Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie pt-kauppa_ida fram_20160321
Ähnlich wie pt-kauppa_ida fram_20160321 (11)
pt-kauppa_ida fram_20160321
- 2. Copyright 18032016 Description Pågen is the challenger brand in the bread category in Finland. We are there to help Pågen to establish the position as the third player in the market. We build the success (ROI) of Pågen breads in long term. We have been working together for 2 years and sales are growing steadily. • Strategic planning • Creative design • Cost-effective production of marketing materials • State-of-the-art solutions of digital media The core message of the brand is built around the fact that all Pågen breads are baked with sourdough (Taikinajuuri). This emotionally and rationally strong message is used to communicate the attributes of the breads: • Long shelf life • No preservatives • Good taste Other agencies Media agency Virta is responsible of strategic media planning with us, tactical media planning and media buying. Co-operation with Virta is close. Pågen breads
- 3. Copyright 18032016 UUSIPAKKAUS! Leivottu taikinajuureen. Siinä makumme salaisuus. pagen.fi See TVC: https://www.youtube.com/watch?v=j3VaBnIrnBk
- 8. Copyright 18032016 Description Campaign for the most popular Pågen breads: Limpukka, Oivallus! Subs and Oivallus! Kuitupalat. Main target group families with small kids. Campaign lasting over the summer 2014 for 5 months. Aggressive goals for increasing sales during the whole campaign period. We decided to do something good Pågen made a fixed donation of 10 000 € for the New children’s hospital. In addition Pågen donated 1 cent per each bag of bread sold. The fundraising for the New children’s hospital was something new in Finland at the time and positive publicity was at its peak during the campaign. POS did it all No mass media support – campaign relying heavily on the concept, campaign packaging and POS-materials. In addition Facebook and co-operation with bloggers was included in the campaign. Goals were met and exceeded. In addition not too many FMCG brands took part in the fundraising, which highlighted our campaign on store floors. Pågen breads & New children’s hospital
- 9. Copyright 18032016 Kampanja-aika: 1.5.–30.9.2014 Leipä tekee hyvää koko perheelle Tarjoamme lisäksi hauskan tavan kasvattaa lahjoituspottia entisestään. Lähetä meille oma lapsille suunnattu leipäresepti, ja keräyssum- ma kasvaa eurolla! Kampanjamme suojelija Meri-Tuuli Lindström valitsee kuukausittain kiinnostavimmat reseptit, jotka jaamme mui- den iloksi verkko- ja Facebook-sivuillamme. Parhaista resepteistä koostetaan kampanjan päätteeksi koko perheen reseptikortit, jotka voi helposti ladata itselleen osoitteessa pagen.fi. Reseptikortit tulevat näkymään lisäksi myös Facebookissa ja Instagramissa. TEHDÄÄN YHDESSÄ HYVÄÄ! Annamme alkulahjoituksena 10.000 €. Ostamalla tällä merkillä varustettuja leipiä kasvatat lahjoitussummaa. Pågen mukana tukemassa tärkeää hanketta! Tänä kesänä myydyimmät ruokaleipämme innoittavat kuluttajia osallistumaan talkoisiin hyvän asian puolesta. Osallistuminen on tehtyhelpoksi–seonnistuuostamallaherkullistajaterveellistäleipää! Pågen antaa keräykseen alkulahjoituksena 10 000 €. Tämän jälkeen jokainen kampanja-aikana myyty Limpukka, Oivallus! Kuitupalat ja Oivallus! Subs kasvattaa keräyssummaa 1 sentillä. Pågen TOP 3 -leivät LIMPUKKA Tuotenumero 1010 Paino 500 g, 10 kpl/ltk Ihanan tumma ja mehevästi puolukkainen leipä, jolle vierre ja siirappi antavat hienoisen makeuden. TOUKOKUU KESÄKUU HEINÄKUU ELOKUU SYYSKUU Viikko 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 MYYMÄLÄ Leivät on-pack -kampanjapakkauksissa Näyttävät myymälämateriaalit ONLINE & FACEBOOK www.pagen.fi Facebook-aktivointi ja mainonta Instagram Blogit ja blogimainonta Google-hakusanamainonta Leipälähettiläs Meri-Tuuli Lindström Facebook & Blogi MEDIATUKEMME VAIKUTTAA JA KAMPANJAMME HUOMATAAN VARMASTI! www.pagen.fi www.facebook.com/pagensuomi OIVALLUS! SUBS Tuotenumero 1060 Paino 480 g, 6 kpl/ltk Vaalea ja pehmeä valmiiksi halkaistu runsaskuituinen palaleipä, joka on helppo täyttää makunsa mukaan. OIVALLUS! KUITUPALAT Tuotenumero 1188 Paino 600 g, 7 kpl/ltk Koko perheen vaalea täysjyväinen suosikki, jossa on kuitua kuin tummassa! Huikea myynninkehitys +48 % (syys-helmikuu vrt ed. vuoden vastaava jakso) Hyvää tekevä kampanja aktivoi ostamaan ja osallistumaan!
- 12. Copyright 18032016 Challenge was out to public also: create your kid-friendly sandwich and share a picture!
- 13. Copyright 18032016 Bloggers helped by inviting their own audience to join the cause
- 14. Copyright 18032016 And our own celebrity cook Meri-Tuuli took part in social media
- 15. Copyright 18032016 Reipasrapuleipä Tarvitset: • 4 kpl Pågen JättiRanskaa • 150 g katkarapuja, sulatettuna jääkaapissa • 3 rkl majoneesia • 1 tl sinappia • 2 rkl hienonnettua tilliä • 1 rkl hienonnettua ruohosipulia • tilkka sitruunamehua • mustapippuria • tilliä koristeluun Sekoita majoneesi, sinappi ja hienon- netut yrtit rapujen kanssa ja mausta sitruunamehulla ja mustapippurilla. Leikkaa leivät muotilla tai juomalasilla pyöreiksi ja paahda. Lusikoi rapu- täytettä leiville ja viimeistele tillillä, tarjoile heti. Resepti: Roope Saarinen Jaa oma reseptisi ja lahjoitamme 1€ Lastensairaalalle: facebook.com/pagensuomi Hassuttelijanvälipala Tarvitset: • 2 viipaletta Pågen Limppua tai Pågen Raskeria • margariinia • juustoa • 1 viipale ohutta meetvurstia • paprikaa • kurkkua • 1 kirsikkatomaatti • 2 hernettä Tee kerrosleipä normaaliin tapaan: voitele pohja, täytä juustolla ja ha- luamillasi kasviksilla ja paina kansi päälle. Leikkaa vinottain kahdeksi kolmioksi ja aseta kolmiot eväsrasiaan. Askartele kurkusta terävät hampaat ja paprikasta kulmakarvat. Käännä meetvurstiviipale kieleksi ja työnnä se ensin paikoilleen keskelle leipiä, sitten kurkkuhampaat ja lopuksi puolitettu kirsikkatomaatti ja herneet silmiksi sekä paprika kulmakarvoiksi. Resepti: Tomi Suni Jaa oma reseptisi ja lahjoitamme 1€ Lastensairaalalle: facebook.com/pagensuomi Herkuttelijanuunileipä Tarvitset: • 4 viipaletta Pågen Herkku Toast Taikinajuuri • 1 prk MSC-sertifioitua tonnikalaa • 1 rkl punaista pestoa • 4 viipaletta kermajuustoa • 1 tomaatti Kuumenna uuni 200-asteiseksi. Kuutioi tomaatti. Valuta tonnikala ja yhdistä se peston kanssa tomaattiin ja sekoita tasaiseksi. Jaa täyte leiville ja viimeistele juustoviipaleella. Paahda uunin keskiosassa kunnes juus- to on sulanut ja saanut hieman väriä. Resepti: Jade Jaa oma reseptisi ja lahjoitamme 1€ Lastensairaalalle: facebook.com/pagensuomi Iloinenaamupala Tarvitset: • 1 Pågen Oivallus! Kuitupala • levitettä • jääsalaattia • juustoa • kalkkunaleikettä tai kinkkua • 1 viinirypäle • 2 kovaksi keitetyn kananmunan siivua • punaista paprikaa • suolakurkkua Voitele Oivallus!-viipaleet levitteellä. Laita leikkele leivän alareunaan. Asettele jääsalaatti tukaksi ja kiinnitä se paikoilleen juustoviipaleella. Tee silmät kananmunaviipaleista ja puoli- tetuista viinirypäleistä, suu paprikasta ja nenä suolakurkusta. Resepti: Annakuu Jaa oma reseptisi ja lahjoitamme 1€ Lastensairaalalle: facebook.com/pagensuomi We put the best recipes together and shared them with everyone! People shared their creations, and Pågen donated 1 euro per picture
- 17. Copyright 18032016 Description The results of our work with Pågen Gifflar are measured in long-term. Anyhow we’d like to present the summer campaign 2013 as an example of highly successful (ROI) work of ours. Summer is the high season for Pågen Gifflar. The period of May-August covers around 40% of the sales of the whole year. The goal was to increase the sales volume by 15,6 percent compared to previous year. This meant an increase of 200 000 bags of Gifflar. Although Pågen Gifflar has two almost equally important target groups we decided to focus on families with kids of the age 3-18. Everybody loves Gifflar! The creative insight was a simple fact: Gifflar is the most sold bun (pulla) in Finland. This was defined to be the core message of the campaign and the whole brand. TV was chosen the main media and the media budget was increased compared to year before. We partnered with Angry Birds Activity Park Vuokatti to be able to exploit the heavy hype around the Angry Birds brand. As a result of this co-operation we were able to include the Angry Birds visuals as a part of the package. The results were astonishing. We sold over 37% more than in the year before. This equals up to 500 000 bags! In addition the sales stayed almost 20% up in the period following the campaign. Other agencies Media agency MEC was responsible of tactical media planning and media buying. Production company Twisted films was responsible of the production of TV film. Pågen: “Suomen suosituin pulla!” VUOKATTI See AdProfit entry video for this case: https://www.youtube.com/watch?v=yOvfWsffKJc&feature=youtu.be
- 18. Copyright 18032016 Suomensuosituin pulla! on tänäkesänäkaikkien huulilla: Vko 18–35/2013 Suomen suosituin pulla näkyy, kuuluu ja maistuu kesällä kaikkialla. Myyntiä vauhdittaa kilpailu yhteistyössä Angry Birds Activity Park Vuokatin kanssa!
- 22. Copyright 18032016 Description Fisherman’s Friend is iconic brand that wants to improve the consumer experience by adding the amount of touchpoints. The goal is not to gain likes but to activate consumers. For this purpose we created “Pastille game” (Pastillipeli). We wanted the players to play and play and play. The more they played the more likely they were to also share the game. To reach the before mentioned goal prizes were drawn every hour during the campaign. The amount of prizes was altogether over 1300. Numbers of the game are somewhat impressive: • 40 000 unique players • 3 000 000 games played Fisherman’s Friend, Pastillipeli Comment on Fisherman´s Friend Facebook wall: “Why the f***k won´t I win already!???? I´ve been at it for four hours!”
- 23. Copyright 18032016 We started with strong salmiakki...
- 25. Copyright 18032016 ...and finished off with fresh spearmint!
- 28. Copyright 18032016 Description “Jenkki love” was a joint project of Cloetta Jenkki chewing gum and PlusTerveys, a company that is running over 150 dental clinics all around Finland. The goal was to explain and highlight the strengths of 100% xylitol sweetened chewing gum (täysksylitoli) compared to especially private labels with lower quality. In the campaign lasting for several months 15 bloggers shared and discussed their thoughts and experiences of oral health and dental care. They also visited dental clinic of PlusTerveys for an examination. There were three themes in the campaign and each blogger chose one of the themes: 1. Aesthetic dentistry for the fashion bloggers 2. Dental care of kids for family bloggers 3. “Fresh” and healthy mouth for lifestyle bloggers We reached over 350 000 readers. Discussion over the topics was lively and we received over 900 comments from the readers. Jenkki Love Comment from the customer: “We loved it! Jenkki gained impressive presence in the blogs and the message was strongly communicated through the personal experiences of the bloggers.”
- 29. Copyright 18032016 We got the hottest bloggers onboard.
- 31. Copyright 18032016 Description We launched the Facebook page for K-market with “Pottupotti” which is a modern version of the traditional Finnish “Slot machine” (Hedelmäpeli). In order to drive playing and sharing the game we created a smart incentive: every new player increased the prize with 10 cents. The maximum prize was limited to 10 000 euros. In addition to the main prize we handed over 200 smaller prizes. The numbers of the game are impressive: • 56 000 Facebook likes • 185 000 games played • 54 000 Facebook invitations sent Same application was later re-used by K-market in a joint promotion with Fanta. K-market: Pottupotti Golden Oldie: Once again we proved that Finns go absolutely crazy, when given an free oppotunity to play the slots. One more time Sir?
- 32. Copyright 18032016 We love you Mr. Spud!
- 33. Copyright 18032016 And all you other crazy veggies!