Edició Catalana

1. www.altproductions.cat
info@altproductions.cat
twitter.com/ALT_productions
jueves 3 de febrero de 2011
la caixa cultural
Marketing futurista

2. Marketing futurista
la caixa cultural
primera part:
twitter.com/ALT_productions
el negoci cultural a espanya
info@altproductions.cat
www.altproductions.cat
jueves 3 de febrero de 2011

3. Marketing futurista primera part:
la caixa cultural el negoci cultural a espanya
l’indústria cultural està basada en principis obsolets
1) en la venda d’un suport
físic. El que comporta que si
aquest es fa malvé perds el
twitter.com/ALT_productions
dret a tenir el producte.
info@altproductions.cat
www.altproductions.cat
2) en la venda per unitats.
Comprem un disc o una
pel·lícula, difícilment la
filmografia d’un director o
la discografia d’un grup.
jueves 3 de febrero de 2011

4. Marketing futurista primera part:
la caixa cultural el negoci cultural a espanya
uns principis que no contemplen les característiques
bàsiques del nou consumidor com són:
1. L’inmediatesa. Reflexada
en el creixement del consum
de series online.
2. Demanda de facilitat d’
twitter.com/ALT_productions
ús. Plataformes como linux
no acaben de destacar en el
info@altproductions.cat
www.altproductions.cat
mercat.
3. L’afany per compartir.
Patent en el creixement de
les xarxes socials.
4. Ganes d’experimentar.
Spotify basa el seu negoci
en aquest punt.
jueves 3 de febrero de 2011

5. Marketing futurista primera part:
la caixa cultural el negoci cultural a espanya
com a conseqüència de la feina mal feta:
1. El negoci cultural suposa un 20% del que hi
havia fa 10 anys (dades aproximades). Font:
Rac1
twitter.com/ALT_productions
info@altproductions.cat
www.altproductions.cat
2. Guerra oberta entre els creadors i els
usuaris. Polèmica Llei d’economia sostenible
(Ley Sinde) que no servirà per res.
jueves 3 de febrero de 2011

6. Marketing futurista primera part:
la caixa cultural el negoci cultural a espanya
la clau que explica el fenòmen:
és més fàcil descarregar un
disc/pel·lícula que consumir-lo
per els mitjans que l’indústria
proposa.
twitter.com/ALT_productions
info@altproductions.cat
www.altproductions.cat
jueves 3 de febrero de 2011

7. Marketing futurista
la caixa cultural
segona part:
twitter.com/ALT_productions
com proposem que sigui
info@altproductions.cat
www.altproductions.cat
jueves 3 de febrero de 2011

8. Marketing futurista segona part:
la caixa cultural com proposem que sigui
segons el nostre punt de vista s’està enfocant malament
la solució:
1. Volguent regular un mercat internacional a
partir d’una legislació estatal.
2. Intentant educar al consumidor: molts actors
actius del problema parlen de canviar la cultura
twitter.com/ALT_productions
del “gratis total”
info@altproductions.cat
www.altproductions.cat
oblidant que:
el millor producte sempre és el que s’obre pas en
el mercat, doncs aquest es basa en la llei de
l’oferta i la demanda.
jueves 3 de febrero de 2011

9. Marketing futurista segona part:
la caixa cultural com proposem que sigui
oblidant que descarregar una pel·lícula o un disc:
1. és una feina per natius digitals. persones que
saben moure’s en l’entorn internet.
2. Implica estar en posessió d’un Hardware
adequat (ja sigui per emmagatzemar els continguts
twitter.com/ALT_productions
o visualizar-los)
info@altproductions.cat
www.altproductions.cat
3. Implica tenir una connexió ADSL molt potent (i
per extensió cara)
4. Implica un elevada despesa elèctrica doncs és
necessari tenir l’ordinador encès durant moltes
hores.
jueves 3 de febrero de 2011

10. Marketing futurista segona part:
la caixa cultural com proposem que sigui
per exemple: si un consumidor va a una megastore
especialitzada en informàtica:
a) Pot comprar un DVD
b) Pot comprar un disc dur per descarregar
aquest DVD
twitter.com/ALT_productions
info@altproductions.cat
www.altproductions.cat
mai podrà fer les dues coses a la vegada
jueves 3 de febrero de 2011

11. Marketing futurista segona part:
la caixa cultural com proposem que sigui
per aquest motiu proposem:
+
twitter.com/ALT_productions
info@altproductions.cat
www.altproductions.cat
La comercializació de discs durs on els
continguts estiguin precarregats
exemples:
tot el jazz
totes les pel·lícules d’universal pictures
totes les referències d’un segell discogràfic
totes les sèries de fox
jueves 3 de febrero de 2011

12. Marketing futurista segona part:
la caixa cultural com proposem que sigui
ja sigui mitjançant:
a) un mètode offline -> Compro quelcom estàtic
en el temps i que sé que no evolucionarà. Ex:
Tot el cine de la nouvelle vague.
twitter.com/ALT_productions
info@altproductions.cat
a) un mètode online -> Compro quelcom que
www.altproductions.cat
evoluciona en el temps del que demando una
disposició immediata (tipus poadcast). Quelcom
que necessiti d’actualizacions automàtiques. Ex:
Capítols de la meva sèrie preferida.
jueves 3 de febrero de 2011

13. Marketing futurista segona part:
la caixa cultural com proposem que sigui
sempre basats en l’idea:
el consumidor és mandrós per definició. poden
continuar les descàrregues però la majoria
optarà por l’opció més senzilla: seure a casa
seva i disfrutar del seu producte
twitter.com/ALT_productions
seguint les següents premises:
info@altproductions.cat
www.altproductions.cat
1. la cultura és quelcom coleccionable (pot
convertirse en regal) i de fàcil accés
2. renunciar als ingressos per unitats i pensar
en els ingressos per packs o subscripció.
jueves 3 de febrero de 2011

14. Marketing futurista
la caixa cultural
Información legal
El presente proyecto y toda la información relativa al mismo es propiedad de
altproductions.cat representado por Ferran Barbarà (NIF 38874064Q) de
acuerdo a lo dispuesto en el artículo 10 del Real Decreto Legislativo 1/1996, de
12 de abril, por el que se aprueba el Texto Refundido de la Ley de Propiedad
twitter.com/ALT_productions
Intelectual, regularizando, aclarando y armonizando las disposiciones legales
vigentes sobre la materia.
info@altproductions.cat
www.altproductions.cat
Esta obra está bajo una licencia Attribution-NonCommercial-NoDerivs
3.0 Unported de Creative Commons. Para ver una copia de esta licencia,
visite http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ o envie una
carta a Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, San Francisco,
California 94105, USA.
jueves 3 de febrero de 2011