Sterke merken zijn merken die één boodschap vertellen in zowel naam, design als advertising. Dat begint met een sterke en onderscheidende merkidentiteit en positionering. Laat de verschillende bureaus die hierbij betrokken zijn samenwerken en voorkom gaten in de merkontwikkeling.

1. sterke merken m erken bouwen vanuit een geintergreerd idee masterclasse voor NHL Hogeschool

2. aangenaam Alef is de naam strateeg is de baan

3. Noordelijke Hogeschool Leeuwarden Link Noordelijke Hogeschool Leeuwarden Freelance Kooiaap meeneemheftrucks Universiteit Twente Markeys Branding Molblog Sprout Expertlog Brand Capital Dutch Design Awards EURIB Koeweiden Postma EYE

4. Roxy Photo Association Nederland Toneelgroep Amsterdam DutchTone Speurders OCW De Rechtspraak USG People Unique uitzendbureau Start People HEMA De Doelen Stedin Joulz Getronics KPN Glasvezel Kluwer NHL Hogeschool

5. Ik ga soms kort door de bocht

6. Ik gebruik vaktermen

7. Vragen staat vrij!

8. Wat is een merk?

9. een merk is N I E T e en product

10. een merk is N I E T e en naam

11. een merk is N I E T e en logo

12. een merk is N I E T e en reclame

13. een merk is een gevoel

14. Een merk is een gevoel over een product, organisatie of persoon

15. Het gaat er niet om wat jij zegt dat het is

16. Het gaat er om wat zij zeggen dat het is

17. Waar denk je aan bij Apple?

22. Een merk cre ë ert meer waarde

24. Strategisch management T actisch merkenbeleid Strategisch merkenbeleid b edrijfsoriëntatie, kerncompetenties, visie & missie, cultuur, organisatie & klantwaarden positioneren, merkarchitectuur & naamgeving, designmanagement reclame, evenementen, design sponsoring, DM, interactief, etc

25. Branding gaat om het beheren van signalen die zorgen voor een positieve evaluatie

27. Bij veel merkontwikkelingen ontstaan gaten … Strategisch merkidentiteit Verbale merkidentiteit Visuele merkidentiteit

28. Analytisch Logisch Numeriek Verbaal Theoretisch Aan de ene kant staan de strategische denkers Intuïtief Emotioneel Visueel Verbeeldend Praktisch Aan de andere kant de creatieve denkers Marty Neumeier, The Brand Gap

29. Als alle disciplines samenwerken bouw je sterke merken

30. Begin bij de basis!

31. d omineert een categorie Een sterk merk …

32. Google Zoeken op internet?

33. Geox Ademende schoenen

34. Cup a Soup 4 uur

35. Apple Computer waarmee je gezien mag worden

36. Bepaal zelf je positie, anders doet een ander dat!

37. is authentiek en echt Een sterk merk …

38. i s opmerkelijk en anders Een sterk merk …

39. i s relevant Een sterk merk …

40. Klant (relevant) Competentie (verankering) Concurrent (differentiatie) blijvend competitief voordeel Rik Riezebos

41. i s geen beschrijving Een sterke naam …

42. i s kort en krachtig Een sterke naam …

43. Adidas Canon Google Honda Nokia Toyota Xerox American Express Caterpillar McDonald’s Harley-Davidson Mercedes-Benz Tiffany & Co Johnson & Johnson

44. Adidas Canon Google Honda Nokia Toyota Xerox Amex Cat Mac Harley Mercedes Tiffany’s Johnson & Johnson

45. Oscillococcinum

46. bezit een “liedje” Een sterke naam …

47. Hottentottententententoonstelling

48. c ombineert klank en betekenis Een sterke naam …

49. Mier Olifant

50. is te monopoliseren Een sterke naam …

51. Search engine speelt daarbij een belangrijke rol

52. Search engine speelt daarbij een belangrijke rol

53. verdient een sterk symbool Een sterke naam …

54. is niet genoeg Een goed logo …

55. g aat niet over mooi of lelijk, maar over effectiviteit Goed design

57. Thanks!