2. Votre demande
• Créer l’URGENCE de visite
• Toucher 5 millions de personnes
– Zone ciblée : le local France
3. • Le parc fête ses 20 ans
• « Lights and Colors »
• Offre d’anniversaire
Vos incontournables…
4. Famille Disney Jeunes 15-17ans,
adultes 18-30 ans sans enfant
… pour les faire venir !
5. Faire de l’année 2012 une année unique pour
le 20ème anniversaire de Disneyland
alors que les visiteurs retardent leur visite
L’enjeu de cette année…
6. « 20 ans, c’est GRANDIOSE
et c’est MAINTENANT »
… véhiculé par un message
unique
7.
8. Par le rêve
Par le partage
Parce que le rêve devient réalité
Une mise en scène
9. Par le partage
Parce que le rêve devient réalité
« Ton anniversaire, aussi incroyable que
celui de Disney »
Une mise en scène
10. « On fête votre anniversaire et vous fêtez le
nôtre »
Parce que le rêve devient réalité
« Ton anniversaire, aussi incroyable que
celui de Disney »
Une mise en scène
11. « On fête votre anniversaire et vous fêtez le
nôtre »
• La magie Disney
• Le spectacle « Lights &
Colors »
« Ton anniversaire, aussi incroyable que
celui de Disney »
• Une entrée gratuite la
semaine de votre
anniversaire
Une mise en scène
17. Phase de lancement
travailler l’urgence de visite et la notoriété de l’offre
Phase de soutien
travailler la relation affective à la marque et rappeler l’offre
Fil rouge
soutenir la campagne
Une stratégie en 2 temps
18.
19. Radio répéter l’offre et générer du trafic
Internet générer du trafic, toucher les
ménagères avec enfants et les 15-24 ans
Cinéma présenter l’offre Lights & Colors
20. • Plan bi-régies
rotation sur Massive Impact et IP France
• 8 insertions de 20 secondes par jour
• Différents messages selon l’heure, la radio, la période
• Insertions en tête publicitaire
La radio : répéter l’offre
55% de couverture sur les 15-24 ans / 59% sur les ménagères avec enfants
21. IP France
639 000 auditeurs
1ère musicale 25-49 ans
1ère des ménagères de -50 ans
91 000 auditeurs
Ecoute quotidienne d’environ
1h12
459 000 auditeurs
3ème radio musicale
424 000 auditeurs
1ère musicale des femmes 25-49 ans
468 000 auditeurs
2ème musicale des 35-59 ans
2ème et 3ème musicales des 25-
49 ans
La radio : répéter l’offre
8 insertions, 5h-24h, LAS (Médiamétrie 126 000 Janvier/Mars 2012)
Massive Impact
22. Internet : générer du trafic
11,1 M visiteurs
uniques
58,4 M visiteurs
uniques
15,7 M visiteurs
uniques
15,1 M visiteurs
uniques
9,15 M visiteurs
uniques
23. Taux de mémorisation de 75%
570 000 entrées par semaine
Le cinéma : présenter l’offre
471 salles sur le réseau Médiavision, zone Local France
24.
25. Evènementiel travailler la surprise
Affichage être visible en zone urbaine
Presse informer et accentuer l’impact
médiatique
Relations Presse médiatiser le 20ème anniversaire
