1. Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
Tel. 0 21 81 – 75 69 140
FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199
presseinfo@pr-gateway.de
http://www.pr-gateway.de/presse
Suchmaschinenoptimierte Pressemitteilungen: So bringen Sie Ihr
Unternehmen auf die Top-Positionen von Google und Co.
85% der Internetnutzer benutzen Suchmaschinen, um Informationen zu finden. 90% der
Internetnutzer sehen sich nicht mehr als die ersten 10 Links des aufgerufenen
Suchergebnisses an. 75% der Internetnutzer haben eine Kaufabsicht, wenn sie
Suchmaschinen nutzen (Quelle: GVU Georgia Institute of Technology). Wer also im
Internet von seinen Zielgruppen gefunden werden möchte, muss in den Suchmaschinen
präsent sein. Die Online PR bietet wirkungsvolle und vor allem kostengünstige
Instrumente, um in den Suchmaschinen nach oben zu klettern. Suchmaschinen lieben
Text. Über die Veröffentlichung von PR-Texten lässt sich die Reichweite und Sichtbarkeit
in den Suchmaschinen erhöhen. Noch nie gab es so viele Möglichkeiten, um
Unternehmens- und Produktinformationen selbst zu veröffentlichen, z.B. mit der
Veröffentlichung von Pressemitteilungen über Presseportale.
Wie kommt die Pressemitteilung in die Suchmaschinen?
Um Pressemitteilungen für Menschen und Maschinen zu optimieren, sind einige wichtige
Aspekte zu berücksichtigen. Menschen suchen Informationen mit Hilfe von Suchbegriffen
(Keywords). Suchmaschinen indizieren Webinhalte anhand solcher Schlüsselbegriffe, um
sie als Suchergebnisse zu präsentieren. Damit die Pressemitteilung zu den richtigen
Suchbegriffen in den Trefferlisten der Suchmaschinen landet, ist es wichtig diese
Keywords auch bei der Erstellung der Pressemitteilung zu berücksichtigen. Dabei ist es
jedoch entscheidend, die verwendeten Begriffe an den Suchgewohnheiten der
Internetnutzer zu orientieren. Denn nur das, was gesucht wird, kann auch gefunden
werden. Für die Suche nach den richtigen Keywords zu bestimmten Themenumfeldern
bieten Keyword Analyse Tools eine hilfreiche Unterstützung. Die Verwendung von
Keywords führt jedoch nur zum Erfolg, wenn die verwendeten Begriffe in sinnvollen und
themenrelevanten Textzusammenhängen verwendet werden. Nicht nur der menschliche
Leser, sondern auch die Suchmaschinen sind in der Lage, Texte semantisch zu
analysieren. Ein übertriebener Einsatz von Keywords (Keyword-Spamming) in
sinnentleerten Texten ist kontraproduktiv und fällt sowohl beim Leser, als auch bei der
Suchmaschine durch.
Über Online-Pressemitteilungen gefunden werden
Grundsätzlich gelten für die Online-Pressemitteilung ähnliche Kriterien wie für die
klassische Pressemitteilung. Dazu gehört der strukturierte Aufbau einer Pressemitteilung
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2. Impressum:
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mit Überschrift, Einleitung, Haupttext und Abbinder. Eine klare Struktur und Gliederung in
Absätzen mit Zwischenüberschriften erleichtert dem Online-Leser das schnelle ‚Scannen’
des Textes. Werbebotschaften gehören nicht in eine Online-Pressemitteilung. Da
Webuser vor allem nach sachlichen Informationen suchen, sollte der Inhalt der
Pressemitteilung dem Leser immer einen deutlichen Mehrwert bieten. Nur dann ist der
Text für den Leser und damit auch für die Suchmaschinen relevant.
Ganz wichtig für die Online-Pressemitteilung, sind die Angaben der vollständigen
Kontaktinformationen, einer URL und einer dauerhaft gültigen E-Mail-Adresse. Links in
der Pressemitteilung führen den potentiellen Kunden direkt auf die Unternehmens-
Website (Point of Sale). Auch beim Einsatz von Links in den Pressemitteilungen sollte
man bedacht vorgehen. Mehr als ein bis maximal drei ULRs sind nicht sinnvoll, da eine
zu hohe Linkdichte sowohl von den meisten Presseportalen als auch von den
Suchmaschinen abgelehnt wird.
Wichtiger und effektiver ist eine Verbreitung von Pressemitteilungen über möglichst viele
Presseportale. Ein Link von verschiedenen Websites bringt mehr Reichweite, als viele
Links von einem Presseportal.
Um den manuellen Zeitaufwand für die Einstellung der Pressemitteilungen auf den
einzelnen Presseportalen zu reduzieren, bietet der Online-Dienst PR-Gateway (www.pr-
gateway.de) eine technische Unterstützung. PR-Gateway ermöglicht eine zentrale
Verwaltung und Übermittlung von Pressemitteilungen an Presseportale, RSS- und
Artikelverzeichnisse, sowie an Social Media wie Facebook, Twitter oder Friendfeed.
Impressum: Autoren Hinweis:
ADENION GmbH
Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin
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und Mitgründerin der ADENION GmbH. Die
D-41515 Grevenbroich ADENION GmbH entwickelt seit 2000 Online-
Tel.: +49 (0)2181 7569-140 Dienste und Portale für Online-Marketing und
-Vertrieb.
Fax: +49 (0)2181 7569-199
Web: http://www.pr-gateway.de
Der Online-Dienst PR-Gateway bietet eine
E-Mail: marketing@pr-gateway.de zentrale Verwaltung und Übermittlung von
Blog: http://pr.pr-gateway.de Pressemitteilungen an Presseportale und
Twitter: Newsdienste im Internet. Die
http://www.twitter.com/prgateway Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst
und per Klick parallel an die jeweiligen Portale übermittelt.
Weitere Publikationen und White Papers:
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