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Marketingtrend Online PR - Mit Online PR Strategien direkt zum Kunden

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Dies ist die Stunde von pfiffigen Marketing-Spezialisten und cleveren PR-Profis, denn Public Relations erlebt im Internet einen neuen Aufschwung. Mit cleveren Online PR Strategien können Unternehmen eine bessere Reichweite in den Suchmaschinen erzielen und ihre Kunden und Interessenten direkt erreichen.

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Marketingtrend Online PR - Mit Online PR Strategien direkt zum Kunden

  1. 1. Online- Public Relations www.eMail-Marketing-Experts.de rt sofo mit Ab Marketing ik Neue Rubr B E R AT U N G S B R I E F V O N T O R S T E N S C H WA R Z AU S G A B E 0 8 / 2 0 1 0 – A U G U S T www.Online-Marketing-Experts.de Sonderdruck Beratungsbrief Ausgabe August 2010 Holen Sie sich Ihren Online-Marketing-Experten ins Haus Mit dem Beratungsbrief von Dr. Torsten Schwarz Der innovative Fachinforma- tionsdienst: • Beratungsbrief für neue Impulse und Tipps • Online-Wissensdaten- bank für aktuelle Recherchen und Problemlösungen Testen Sie jetzt im 2-Monats-Abo www.Online-Marketing-Experts.de
  2. 2. Online- Public Relations www.eMail-Marketing-Experts.de sofort mit Ab Marketing ik Neue Rubr B E R AT U N G S B R I E F V O N T O R S T E N S C H WA R Z AUSGABE 08/2010 – AUGUST www.Online-Marketing-Experts.de Marketingtrend Online PR: INHALT Mit Online-PR-Strategien  TOPTHEMA Marketingtrend Online PR: direkt zum Kunden Mit Online-PR-Strategien direkt zum Kunden Seite 1 Die Marketingbranche steht vor neuen Herausforderungen. Social Media,  AKTUELL Blogs und Twitter verändern die Medienlandschaft. Sowohl das Informa- dmexco 2010: tionsverhalten als auch das Kommunikationsverhalten hat sich grund- Die führenden Köpfe legend geändert. 67 Prozent aller Deutschen sind online und verbringen der Branche Seite 2 durchschnittlich mehr als zwei Stunden im Internet, um nach Informatio- nen zu recherchieren, zu konsumieren oder soziale Kontakte zu pflegen  TRENDS (Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie 2009). Eye Tracking in E-Mails: Was die Augen verraten und wie Von Melanie Tamblé man es nutzen kann Seite 4  PRAXIS Die neue Kommunikationskultur holt die Unternehmenskommunikation aus der Bei relevanter Online-Werbung macht es Klick: Einbahnstraße und zwingt sie zu mehr Offenheit und Transparenz im direkten Dialog Relevanz ist das Zauberwort mit dem Endkunden. Statt plakativer Werbung sind ehrliche und sachliche Informa- für Deutsche Seite 6 tionen gefragt. Dies ist die Stunde der Online-PR, denn Public Relations erlebt im Web 2.0 einen neuen Aufschwung als Marketinginstrument. Mit cleveren Online-PR-  PRAXIS Strategien können Unternehmen eine bessere Reichweite in den Suchmaschinen Barceló: erzielen und ihre Kunden und Interessenten direkt erreichen. Die Online-PR wird Suchmaschinenmarketing zum wichtigsten Marketingtrend im Internet. weltweit genutzt Seite 7 Marketingkommunikation im Wandel  PRAXIS Das World Wide Web überholte 2009 erstmals die Printmedien als wichtigste Continental: Informationsquelle. Es tummelten sich knapp 50 Prozent mehr Nutzer zur Informa- Sponsoring der Sport- tionsrecherche im World Wide Web als noch 2004 (Quelle: Institut für Demoskopie Community im Internet Seite 8 Allensbach). Die veränderte Me- diennutzung hat auch Auswirkun-  TECHNIK gen auf die Unternehmenskom- Page-Rank: munikation. Den neuen Online- Gewichtung nach Google- Kommunikationsmedien kommt Gründer benannt Seite 9 2010 erstmals mehr Bedeutung für den Unternehmenserfolg zu  TECHNIK als anderen Werbeinstrumen- Hosting: ten. 88 Prozent der deutschen Rund um die Unternehmen stufen die Online- Uhr versorgt Seite 9 Kommunikation wichtiger ein als klassische Werbemittel (Quelle:  RECHT Index Expertenbefragung). Die Pflicht im E-Mail-Newsletter: Die Trendwende in der Medien- Preisangaben müssen komplett nutzung stellt auch neue Anforde- angegeben werden Seite 10 rungen an die kommunizierten In- halte. Die emanzipierten Medien-  RECHT menschen sind es leid, ständig Stefan Berns – von plumpen Werbebotschaften Der Twitter-Profi Seite 12 unterbro- Fortsetzung auf Seite 3
  3. 3. TOPTHEMA www.Online-Marketing-Experts.de BERATUNGSBRIEF 08/10 – SEITE 3 Fortsetzung von Seite 1chen und gestört zu werden. Statt- Es gibt inzwischen eine große Anzahl von Presseportalen dessen suchen sie im Internet nach Antworten auf ihre Fragen und Artikelverzeichnissen, über die Pressemitteilungen im und nach Lösungen für ihre Probleme. Internet direkt veröffentlicht werden können. Viele davon bieten ihre Dienste sogar kostenlos an. Mit interessanten PR-Beiträgen bei Über die Suchmaschinen erreichen die Pressemitteilun- Suchmaschinen und Kunden punkten gen auf den Presseportalen sowohl Medienkontakte als Der wichtigste Weg zu Kunden im Internet sind die Suchma- auch potenzielle Kunden und Interessenten. Die Veröffent- schinen. Fast alle Internet-User nutzen die Suchmaschinen, lichung von Pressemitteilungen auf Presseportalen ist vor um nach Informationen oder nach Produkten zu recherchieren. allem für Unternehmen mit schmalen Marketingbudgets Die Recherche erfolgt mithilfe von Suchbegriffen (Keywords). eine effiziente und kostengünstige Methode, um mehr Um relevante Suchergebnisse aufzulisten, durchsuchen die Medienpräsenz und Reichweite im Internet zu erzielen. Je Suchmaschinenrobots das Internet regelmäßig nach neuen mehr Presseportale die Pressemitteilung publizieren, desto Inhalten zu bestimmten Schlagworten. höher ist die Anzahl der Veröffentlichungen und damit auch Suchmaschinen lieben Text. Pressemitteilungen und Fach- die Chance, im Internet gefunden zu werden. beiträge liefern „gutes Futter“ für die Suchmaschinen und können daher zu effektiven Marketinginstrumenten im Internet ausgestaltet werden. Die klassische Pressemitteilung wan- delt sich zur Kundenmitteilung. Veröffentlichte Pressetexte im Internet richten sich nicht mehr nur an Journalisten und Zur Autorin: Melanie Tamblé Redakteure, sondern werden zu einem wichtigen Instrument ist Online-Marketingexpertin und Mitgründerin der ADENION der Neukundengewinnung. Mit kurzen und interessanten Mit- GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt seit 2000 Online-Dienste teilungen zu neuen Angeboten und Problemlösungen sowie und -Portale für Online-Marketing und -Vertrieb. Der Online- mit Fachbeiträgen, die Antworten auf wichtige Kundenfragen Dienst PR-Gateway bietet eine zentrale Verwaltung und Übermitt- geben, können Unternehmen in der Öffentlichkeit punkten. lung von Pressemitteilungen an Presseportale und News-Dienste im Internet. Die Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst und PR-, SEO- und Marketingwissen als per Klick parallel an die jeweiligen Portale übermittelt. Erfolgssymbiose Die Unternehmenskommunikation findet in der Online-PR ein neues Kommunikationsinstrument, das schnell, effizient und messbar ist. Hinter Online-PR steckt jedoch mehr als nur Inhalte und Mitteilungen. Online-PR-Strategien können CHECKLISTE einen wichtigen Beitrag leisten, um die Online-Präsenz und die Reichweite zu erhöhen und das Ranking in den Suchma- Überblick über die neuen schinen zu verbessern. So zählt oft nicht die ausgeklügelte Online-Kommunikationsmedien: journalistische Arbeit allein, sondern vielmehr das Wissen • Blogs um Keyword-Relevanz, Keyword-Dichte und Link Building. • E-Books Diesen Mix aus redaktioneller Arbeit und SEO-Wissen können • E-Newsletter sich Unternehmen sehr gut zunutze machen. Die Kombination • Microbloggingdienste aus Marketingwissen und SEO-Techniken verhilft Unterneh- • Podcasts men zu einer erfolgreichen Öffentlichkeitsarbeit und zu einer • RSS-Feeds konstanten Neukundengewinnung im Internet. • Social Communities • Social Media News Releases Veröffentlichung von PR-Texten • Webinars Für die Veröffentlichung von PR-Texten und Pressemit- • Whitepapers teilungen im Internet eignen sich vor allem Presseportale. IMPRESSUM Online-Marketing-Experts ist ein Experten- Abonnenten-Service: Dienst mit einem monatlichen PDF-Bera- Tel. 09 31 / 35 98 110, tungsbrief und einem Themenportal. Jährliche Fax 09 31 / 35 98 111 Bezugs- und Nutzungsgebühr 169.- Euro abo@schimmel-media.de zzgl. gesetzlicher MwSt. Bestellungen aus- schließlich über das Internetportal. Verlag: Das Werk ist urheberrechtlich geschützt. Jede Herausgeber und Redaktion: Schimmel Media Verlag GmbH & Co. KG, Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Dr. Torsten Schwarz Kantstraße 38, Urhebergesetzes ist ohne Zustimmung des Ver- Melanchthonstraße 5, D-68753 Waghäusel D-97074 Würzburg, lages strafbar. Dies gilt insbesondere für Verviel- Tel. 0 72 54 / 9 57 73-0 Geschäftsführer: Martina Schimmel, fältigungen, Verarbeitung, Mikroverfilmung und Fax 0 72 54 / 9 57 73-90 Gudrun Schimmel-Wanner, die Einspeicherung und Verarbeitung in elektro- E-Mail: schwarz@absolit.de Ingo Schloo. nischen Systemen.

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