Este documento presenta información sobre coolhunting empresarial y la Asociación Andaluza de Coolhunting. Se define el coolhunting como la disciplina que detecta tendencias emergentes observando indicios de cambio. Luego, se describe el rol del coolhunter en una empresa para anticipar cambios que puedan mejorar la competitividad. Finalmente, se presenta a Fernando Claro, vicepresidente de la asociación, y sus credenciales en el área de marketing, tendencias e innovación.

1. 1. QUE ES COOLHUNTING EMPRESARIAL
2. ASOCIACIÓN ANDALUZA DE COOLHUNTING?
FERNANDO
CLARO
-­‐
@ferclaro
en
twi8er.
*
Vicepresidente
Asociación
Andaluza
de
Coolhun6ng
-­‐
@aacoolhun6ng
en
twi;er
*
Arquitecto
Superior
*
Formación
posterior
en
Marke6ng
online
y
offline.
*
Profesor
en
la
Cámara
de
Comercio.
Sevilla
*
Speaker
*
Asesor
empresarial
&
Coolhun6ng
*
CEO
Men6rosas.es
martes 26 de noviembre de 2013

2. Heineken
Ignite
·∙
Incendio!
|
@scoopit
h4p://sco.lt/6k40Z7
aacoolhunting.com ||| @aacoolhuting ||| Presentación acuerdo Helize Studio. Málaga
martes 26 de noviembre de 2013

3. aacoolhunting.com ||| @aacoolhuting ||| Presentación acuerdo Helize Studio. Málaga
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4. Qué es
Coolhunting
empresarial ?
Es
la
disciplina
mediante
que,
observación
la
de indicios de cambio,
detectar las
es capaz de
tendencias
antes
de
emergentes
que
éstas
conviertan en modas.
se
WAS
YESTERDAY
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5. Para qué
sirve ?
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6. Vs Estudios de Mercado.
La
investigación
minimiza
los
identificar
tradicional,
fracasos
los
al
riesgos
existentes.
Pero NO prevee las necesidades
futuras.
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7. Diamante
Difusión de Innovaciones
Vertical: Timing
Creadores
de
Tendencia
Marcadores
de
Tendencia
Seguidores
d e
Tendencia
Fase Clave
Mayoritarios
Tempranos
el 80% de
los nuevos
productos
fracasan
Mayoritarios
Mayoritarios
Tardíos
Conservadores
AntiInnovadores
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8. Curva de Difusión de Innovaciones
Psico
vs
Trend
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9. Coolhunting = Anticipación
La pregunta es: ¿Cuándo vemos el cambio?
Cuanto más tarde lo vemos más tarde nos adaptamos a él, más
tarde lo aprovechamos. (Mainstream)
La anticipación:
Lo veo venir
Puedo detectar antes la oportunidad o evitar la crisis
Ventaja competitiva
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10. Coolhunter para la empresa
Detecta cambios e innovaciones en el
entorno que puedan inspirar una
acción orientada a la mejora de la
competitividad de la organización.
PRINCIPAL TAREA:
La obtención de datos e información
continuamente, con el objetivo de
captar los cambios que se producen,
detectando y analizando las causas de
las tendencias emergentes.
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11. Coolhunter en la empresa
ESTRATEGIA
SUPPLY
CHAIN*
TALENTO
COOLHUNTING
COMUNICACION
MARKETING
I+D+i
*La secuencia de eventos que cubren el ciclo de vida entero de un producto o servicio desde que es concebido hasta que es consumido
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12. Disposición mental de un coolhunter para detectar TRENDS?
coolhunting
martes 26 de noviembre de 2013
innovaciones

13. Cómo detectar TRENDS?
Fenómeno que permite
conocer o inferir
la existencia de
otro no percibido.
PIEZAS
martes 26 de noviembre de 2013

14. PIEZAS
martes 26 de noviembre de 2013

15. PIEZAS
martes 26 de noviembre de 2013

16. PIEZAS
martes 26 de noviembre de 2013

17. PIEZAS
martes 26 de noviembre de 2013

18. PIEZAS
martes 26 de noviembre de 2013

19. PIEZAS
martes 26 de noviembre de 2013

20. PIEZAS. INDICIOS. Cómo detectarlos?
martes 26 de noviembre de 2013

21. PIEZAS. INDICIOS. Cómo detectarlos?
Si esos indicios están alineados con alguna de
las macrotendencias imperantes.
Cuando el indicio es detectado de manera
transversal en diversos ámbitos.
martes 26 de noviembre de 2013

22. Macrotendencias: #1. VERDE QUE TE QUIERO VERDE
martes 26 de noviembre de 2013

23. Macrotendencias: #1. VERDE QUE TE QUIERO VERDE
1. Handcrafted
2. Downshifting
3. Materiales ecológicos, cerrar el
ciclo, todo reutilizable, reciclable.
4. Trazabilidad
martes 26 de noviembre de 2013

24. VQTQV: Diseño gráfico.
martes 26 de noviembre de 2013

25. VQTQV: Trazabilidad
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26. VQTQV: DownShifting
martes 26 de noviembre de 2013

27. TODO ESO ERA COOLHUNTING
EMPRESARIAL. HAY MÁS, PERO
NO POR AHORA.
ALGUNA PREGUNTA?
martes 26 de noviembre de 2013

28. CURSOS Y TALLERES
martes 26 de noviembre de 2013

29. TALLER Nº 5
#12MT y @aacoolhunting
2. TRAININGTRENDS& MOOCs
@jreyesgs
@GinesHaro
TALLER Nº 5 |||
martes 26 de noviembre de 2013
#12MT - TENDENCIAS EN FORMACIÓN Y MOOC
VER
PONENCIA

30. Aplicación del C.
a la Moda en
todos los nieveles
Cash
Fashion
Producción
Diseño
Puntos
de
Conexión
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Marketing

31. CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA. ANGENTES IMPORTANTES
Caso
Práctico
P arte
1
INNOVADORES
-­
2 /3
%
EARLY
A DOPTERS
-­
1 0
-­
1 5%
TRENDSETTER
2 ,5%
MAINSTREAM
8 0/85%
martes 26 de noviembre de 2013

32. CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
Tendencias
de
Consumo
para el
sector
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33. CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA. NEWSISM
Status: nuevo significa interesante, nuevo significa
cool, nuevo significa (más) experiencias, nuevo
sig nif ica pr ime ro, nue vo sig nif ica . . . má s ,
“nuevo”! ;-)
Es hora de seguir adelante y proporcionar a tus
clientes la pasión por NEWISM.
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34. CURSO COOLHUNTING
BÁSICO PARA MODA
90s
vs
M añana
martes 26 de noviembre de 2013

35. CURSO COOLHUNTING
BÁSICO PARA MODA
90s
vs
M añana
martes 26 de noviembre de 2013

36. CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
Tendencias
de
Marketing
en el
sector
martes 26 de noviembre de 2013

37. CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA. SITES TOP
martes 26 de noviembre de 2013

38. CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
Macrotrends y MicroTrends
R(e)tail Revolution
2. (E)asy Commerce
martes 26 de noviembre de 2013

39. CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
Coolhunter.
Funciones y
herramientas
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40. CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
Tendencias
Marketing
en el Sector
martes 26 de noviembre de 2013

41. CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
Futuro del sector
martes 26 de noviembre de 2013

42. MUCHAS GRACIAS
FERNANDO
CLARO
-­‐
@ferclaro
en
twi8er.
*
Vicepresidente
Asociación
Andaluza
de
CoolhunLng
-­‐
@aacoolhunLng
en
twi4er
*
Arquitecto
Superior
*
Formación
posterior
en
MarkeLng
online
y
offline.
*
Profesor
en
la
Cámara
de
Comercio.
Sevilla
*
Speaker
*
Asesor
empresarial
&
CoolhunLng
*
CEO
MenLrosas.es
*
BLOG
PERSONAL
-­‐
h4p://weall.tumblr.com
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