Les outils collaboratifs pour optimiser sa gestion de projet
Référenecement (SEO et SEM) appliqué au tourisme
1. TECHNOFUTURTIC
19/11/2009
Comment rentabiliser sa stratégie Internet
www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
Conférence Référencement
www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
www.eteamsys.com – mike@eteamsys.com
eTeamsys: Belgique – Luxembourg
Technofuturtic
19 novembre 2009
Comment rentabiliser sa stratégie Internet et transformer ses visiteurs en clients
2. TECHNOFUTURTIC
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Comment rentabiliser sa stratégie Internet
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Agenda Meeting
• A propos d’eTeamsys
• Quelques chiffres
• Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising
(SEA)
• ART: La pyramide des facteurs de visibilité
• Les enjeux de la Recherche Universelle.
• Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail)
• Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme
Q&A
3. TECHNOFUTURTIC
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Agenda Meeting
• A propos d’eTeamsys
• Quelques chiffres
• Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising
(SEA)
• ART: La pyramide des facteurs de visibilité
• Les enjeux de la Recherche Universelle.
• Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail)
• Stratégie & tactiques en fonction des objectifs et des mesures
Q&A
4. TECHNOFUTURTIC
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About eTeamsys
• Expérience dans le Search Marketing - 8 ans (depuis 2001)
• Spécialisé à 100% dans le référencement (méthode ART)
• Orienté ROI, recherche de résultats (ventes, demande de doc,..)
• GARANTIES – garantie minimum de résultats et d’éthique
• Formes d’interventions: Prestataire de services et/ou consultance
• Bureaux au Luxembourg et en Belgique
6. TECHNOFUTURTIC
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Agenda Meeting
• A propos d’eTeamsys
• Quelques chiffres
• Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising
(SEA)
• ART: La pyramide des facteurs de visibilité
• Les enjeux de la Recherche Universelle.
• Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail)
• Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme
Q&A
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Quelques chiffres
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
1
Search Engine
European Search Engine
Google eBay Yandex Yahoo! Sites Microsoft Sites NASZA-KLASA.PL QXL Ricardo AOL LLC Ask Network Rambler Media
8. TECHNOFUTURTIC
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Quelques chiffres
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
1Q09 Revenue
Google China
Yahoo China
Baidu
Others
9. TECHNOFUTURTIC
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Agenda Meeting
• A propos d’eTeamsys
• Quelques chiffres
• Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising
(SEA)
• ART: La pyramide des facteurs de visibilité
• Les enjeux de la Recherche Universelle.
• Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail)
• Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme
Q&A
10. TECHNOFUTURTIC
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Définition: SEO- SEA
Liens sponsorisés
SEO
RésultatsNaturels/Organiques
Mots clés
PayPerClick
SEA
SEA
Objectif
Occuper l’espace sur la 1er
page de résultats de Google (SERP)
Audience Total = 25.000.000 de visiteurs
12. TECHNOFUTURTIC
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Agenda Meeting
• A propos d’eTeamsys
• Quelques chiffres
• Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising
(SEA)
• ART: La pyramide des facteurs de visibilité
• Les enjeux de la Recherche Universelle.
• Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail)
• Stratégie & tactiques en fonction des objectifs et des mesures
Q&A
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1. Historique des visites
URL/nom de domaine
Densité de mots clés
2. MC dans la balise title
3. MC dans la balise
description
4. MC dans le corps du
document
5. MC dans le libellé du
maillage interne
6. MC dans le nom de
domaine et/ou l’URL
7. MC entre balise Hx
8. MC dans l’attribut ALT
9. Force du nom de
domaine
10. Historique du taux de clic
dans les pages de
résultats organiques
11. Le libellé des liens sur les
pages liées
12. Adéquation des liens avec le
thème du site
13. Liens depuis des sites de
confiance
14. Statistiques utilisateurs :
15. Historique du taux de clic dans
les pages de résultats
organiques
16. Temps passé par l'utilisateur
sur la page
17. Nombre de recherches par
URL/nom de domaine
18. Historique des visites par
URL/nom de domaine via un
service Google (barre d’outils
Google Toolbar, Google Wifi,
Google Analytics, etc.)
19. Qualité des contenus :
20. Potentiellement écrit à la main
pour les recherches et pages
populaires
21. Évaluateur humain Google E
22. Algorithme pour noter la
qualité et la lisibilité des
contenus
............
142.Accessibilité et spécifications
W3C
143.Le libellé des liens sur les
pages liées
144.Adéquation des liens avec le
thème du site
145.Nombre de recherches par
URL/nom de domaine
146.Détection des duplications de
contenu
ART: La pyramide des facteurs de visibilité
14. TECHNOFUTURTIC
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ART: La pyramide des facteurs de visibilité
Ce sont les facteurs qui peuvent
rendre votre site difficile d’accès
aux spiders
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ART: La pyramide des facteurs de visibilité
Ce sont les facteurs qui peuvent
rendre votre site difficile d’accès
aux spiders
Facteurs qui évaluent la
pertinence du contenu de
votre site par rapport à
des mots clés
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ART: La pyramide des facteurs de visibilité
Ce sont les facteurs qui peuvent
rendre votre site difficile d’accès
aux spiders
Facteurs qui évaluent la
pertinence du contenu de
votre site par rapport à
des mots clés
Facteurs qui
évaluent la
«Crédibilité »
de votre site.
17. TECHNOFUTURTIC
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ART: La pyramide des facteurs de visibilité
Facteurs dominants
Ayant de plus en plus
d’importance dans le
positionnement
18. TECHNOFUTURTIC
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TRUST
Comment mesure t-on le «Trust»?
1. PageRank (PR) = indice de popularité, complémentaire
au TR
1. TrustRank (TR) = indice de confiance attribué à des
sites au dessus de tout soupçon
… Mais en fin de compte Seul Google connaît la
valeur réelle du Trust
PR indice de popularité compris entre
0 - 10
liés aux nombres de liens pointant
vers votre site - indication peu
significative
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Comment rentabiliser sa stratégie Internet
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Conférence Référencement
www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
Distribution du Page Rank
PR=8
Voyage.com6,8
PR=6,8
Voyage.com hérite d’une partie de la
notoriété de cnn.com
20. TECHNOFUTURTIC
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Distribution du Page Rank
PR=8
Voyage.com6,8
PR=6,8
Voyage.com hérite d’une partie de la
notoriété de cnn.com
PR=
1,9
PR=
1,9
PR=
1,9L’héritage se dilue rapidement en se transmettant auprès
des héritiers
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Agenda Meeting
• A propos d’eTeamsys
• Quelques chiffres
• Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising
(SEA)
• ART: La pyramide des facteurs de visibilité
• Les enjeux de la Recherche Universelle.
• Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail)
• Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme
Q&A
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Les enjeux de la Recherche Universelle
Ce qui a changé:
• La Google OneBox
• Google Geographic Targeting
• Recherche Personnalisée (search wiki)
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Bases
Google
+ Google video
+ Youtube
+ Google Map…
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Les enjeux de la Recherche Universelle
LOCALISATION
GEOGRAPHIQUE
Google insère des résultats de la
google Map chaque fois qu’une
requête contient un élément
géographique
Les résultats sont déterminés par:
• Coordonnées géographique
• Du propriétaire de la
page
•De l’utilisateur (adresse
IP)
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Les enjeux de la Recherche Universelle
Vous aimez les résulats proposés par Google? Vous n’aimez pas? Vous
préférez d’autres pages?
La recherche personnalisée: SearchWIKI
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Agenda Meeting
• A propos d’eTeamsys
• Quelques chiffres
• Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising
(SEA)
• ART: La pyramide des facteurs de visibilité
• Les enjeux de la Recherche Universelle.
• Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail)
• Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme
Q&A
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Segmenter l’univers de vos clés
Ou Dormir ? Que visiter ? Comment y aller ?
Hôtel
Hôtel Charleroi
Hôtel Mons
Hôtel Hainaut
Gîtes
Maisons d’hôtes
Gîte hainaut
Maison hôtes Mons
Camping
Camping Charleroi
Camping car Charleroi
Avion
Aéroport Charleroi
Ryannair
Cheap air fare Charleroi
Train
train Charleroi
Charleroi tgv
Voiture
Itinéraire Charleroi
Plan Charleroi
Infos pratiques Charleroi
Musée
Exposition
Patrimoine
Les 3 fondamentaux*:
*Etude de Midi-Pyrénées-ARDESI sur « Comportements et attentes des internautes vis-à-vis des sites Internet touristiques »
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Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail)
Mots clés périphériques Mots clés génériques « Long Tail » - Mots clés longs
Ou dormir?
Hôtel Charleroi
Gîtes Mons
Camping Charleroi
Que visiter?:
Expositions Charleroi
Bd Charleroi
Comment y aller?:
Aéroport Charleroi
Tgv Charleroi
Charleroi
Bd
Mons
Ou dormir?
Hôtel Charleroi piscine
Gîtes Mons pas cher
Hôtel Charleroi centre commercial
Que visiter?:
Exposition Charleroi bd
Fêtes de Wallonie Charleroi
Exposition maison Hainaut
Comment y aller?:
Ryanair horaire Charleroi
Horaire Tgv Charleroi
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Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail)
Nombre limité de mots
Trafic peu ciblé – ROI peu élevé
Budget élevé – compétition élevée
Génère beaucoup de trafic
Catégorie ciblée
Très bon ROI
Budget raisonnable
Le trafic généré est raisonnable
Nombre illimité de mots
Trafic très ciblé – ROI très élevé
Le coût du ciblage est bas
Volume généré par de nombreux mots clés
Mots clés génériques
Mots clés périphériques
Mots clés longs
Mots clés
Exemple: « Charleroi »
« Expositions Charleroi »
« Expositions Charleroi bd »
32. TECHNOFUTURTIC
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Two key times to influence a decision
source: Influencer Marketing, Brown & Hayes, Elsevier, 2008 | http://www.influencer50.com
Generic keywords LongTails keywords
33. TECHNOFUTURTIC
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Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail)
Dans la période d’achat, le consommateur recherchera sur une destination précise
Expressions génériques - périphériques Expressions « long Tails » Expressions génériques -
périphériques
Décide de faire quelque chose
Décide quoi faire
Source Google Tendance des recherches. Lieux: tous les pays. Catégories: Hôtellerie, Tourisme
34. TECHNOFUTURTIC
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Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail)
+ Mots clés périphériquesLong Tails
Mots clés
80% du trafic total
SHOP
ONLINE
BLOG
FORUM
CAMPAGNEPPC
SOURCE DES MOTS CLES LONG TAILS
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Agenda Meeting
• A propos d’eTeamsys
• Quelques chiffres
• Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising
(SEA)
• ART: La pyramide des facteurs de visibilité
• Les enjeux de la Recherche Universelle.
• Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail)
• Le Hit Parade des expressions clés de l’E-tourisme
Q&A
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Top expressions « hotel Belgique »
118.00
0
visiteur
s
TOP 5
Hotel belgium
hotel belgique
hotel belgie
belgium hotel deals
hotel ardennen
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19/11/2009
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Pour résumer
• Quelques chiffres: Google est incontournable en Europe et sur le continent
Américain
• Search Engine Optimisation (SEO) - Search Engine Advertising (SEA):
Occuper de l’espace sur la SERP de Google
• ART: La pyramide des facteurs de visibilité. Votre marge de manœuvre est
limitée par la taille de votre site. Les facteurs Trust sont et deviendront de
plus en plus importants. Les ressources liées au Trust sont illimitées
• Les enjeux de la Recherche Universelle. Diversifiez et optimisez votre
contenu afin d’augmenter votre visibilité dans la Google OneBox
• Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail). Utilisez les MC
génériques pour l’optimisation naturelle de votre site (trafic non ciblé mais
gratuit). Mettez en place une stratégie d’optimisation naturelle pour
exploiter l’effet long tail. Si sur le long terme vous ne ciblez que des mots
clés génériques, vous risquez de limiter votre trafic à 20% du trafic potentiel
et pour un coût très élevé.
L’objectif de cette présentation est de vous donner un avant goût des techniques disponibles pour donner de la visibilité à votre site sur internet.
Face à une multitude d’offres hétéroclites, cette présentation vous permettra d’avoir une meilleur perspective des techniques que vous pourrez mettre en œuvre pour promouvoir votre site, de ce qui relève du possible et du réalisable.
L’analyse de vos statistiques: le levier de votre rentabilité
Investir dans la publicité sur internet doit se faire dans une logique de rentabilité, car c’est en effet l’analyse du trafic générée par vos campagnes, dans un contexte du tout digital qui contrairement au media traditionnel vous permettra d’évaluer la performance de celle-ci et les moyens de l’améliorer.
L’objectif de cette présentation est de vous donner un avant goût des techniques disponibles pour donner de la visibilité à votre site sur internet.
Face à une multitude d’offres hétéroclites, cette présentation vous permettra d’avoir une meilleur perspective des techniques que vous pourrez mettre en œuvre pour promouvoir votre site, de ce qui relève du possible et du réalisable.
L’analyse de vos statistiques: le levier de votre rentabilité
Investir dans la publicité sur internet doit se faire dans une logique de rentabilité, car c’est en effet l’analyse du trafic générée par vos campagnes, dans un contexte du tout digital qui contrairement au media traditionnel vous permettra d’évaluer la performance de celle-ci et les moyens de l’améliorer.
Laisser moi d’abord me présenter : mon nom est Mike Mitchell, formation d’ingénieur et je suis le fondateur & CEO …photo de moi très jeune. – Il faudrait que je trouve une photo un peu plus récente, celle-ci doit bien avoir 5 ans.
Eteamsys est une société de referencement et de positionnemet…
Eteamsys est présent en Belgique et au Luxembourg est s’est consacrée à 100 % à développé des tles techniques de referencememt.
Eteamsys à developper la méthode ART …. ;
Avec un seul objectif :et techniques du Identifier, développer, innover, et tester les nouvelles techniques de l'e-marketing pour fournir à nos clients les solutions stratégiques, creatives 21 ième siècle afin de leur permettre d’être hautement visible sur internet.
Voici queleques positionnements obtenus
Blavier maisons construction
Mmmmh cours cuisine
Fidomes fiduciaire luxembourg
La méthodologie de référencement que nous appliquons est axée sur une garantie d'éthique, un code déontologique et de confidentialité propre à la bonne gouvernance des entreprises en appliquant les critères suivants:
Nous travaillons ou avons travaillé pour des clents prestigieux dont certains sont d’ailleurs parmi nous
L’objectif de cette présentation est de vous donner un avant goût des techniques disponibles pour donner de la visibilité à votre site sur internet.
Face à une multitude d’offres hétéroclites, cette présentation vous permettra d’avoir une meilleur perspective des techniques que vous pourrez mettre en œuvre pour promouvoir votre site, de ce qui relève du possible et du réalisable.
L’analyse de vos statistiques: le levier de votre rentabilité
Investir dans la publicité sur internet doit se faire dans une logique de rentabilité, car c’est en effet l’analyse du trafic générée par vos campagnes, dans un contexte du tout digital qui contrairement au media traditionnel vous permettra d’évaluer la performance de celle-ci et les moyens de l’améliorer.
L’objectif de cette présentation est de vous donner un avant goût des techniques disponibles pour donner de la visibilité à votre site sur internet.
Face à une multitude d’offres hétéroclites, cette présentation vous permettra d’avoir une meilleur perspective des techniques que vous pourrez mettre en œuvre pour promouvoir votre site, de ce qui relève du possible et du réalisable.
L’analyse de vos statistiques: le levier de votre rentabilité
Investir dans la publicité sur internet doit se faire dans une logique de rentabilité, car c’est en effet l’analyse du trafic générée par vos campagnes, dans un contexte du tout digital qui contrairement au media traditionnel vous permettra d’évaluer la performance de celle-ci et les moyens de l’améliorer.
Combien d’entre vous connaît Adwords ?
L’objectif de cette présentation est de vous donner un avant goût des techniques disponibles pour donner de la visibilité à votre site sur internet.
Face à une multitude d’offres hétéroclites, cette présentation vous permettra d’avoir une meilleur perspective des techniques que vous pourrez mettre en œuvre pour promouvoir votre site, de ce qui relève du possible et du réalisable.
L’analyse de vos statistiques: le levier de votre rentabilité
Investir dans la publicité sur internet doit se faire dans une logique de rentabilité, car c’est en effet l’analyse du trafic générée par vos campagnes, dans un contexte du tout digital qui contrairement au media traditionnel vous permettra d’évaluer la performance de celle-ci et les moyens de l’améliorer.
L’objectif de cette présentation est de vous donner un avant goût des techniques disponibles pour donner de la visibilité à votre site sur internet.
Face à une multitude d’offres hétéroclites, cette présentation vous permettra d’avoir une meilleur perspective des techniques que vous pourrez mettre en œuvre pour promouvoir votre site, de ce qui relève du possible et du réalisable.
L’analyse de vos statistiques: le levier de votre rentabilité
Investir dans la publicité sur internet doit se faire dans une logique de rentabilité, car c’est en effet l’analyse du trafic générée par vos campagnes, dans un contexte du tout digital qui contrairement au media traditionnel vous permettra d’évaluer la performance de celle-ci et les moyens de l’améliorer.
The problem is that many still consider SEO as being Metatag optimisation such as the « title » or « H1 », that the old SEO. And anow itsn’t just enough.
Le nouveau modèle de Google et son influence sur les recherches.
Le nombre grandissant de pages Web qui sont indexées
De plus les résultats de recherche de Google sont de plus en plus influencés par 3 éléments supplémentaires:
* La recherche universelle : recherche verticale au travers des différents moteurs de Google. Selon la requête, les résultats proviennent de sources différentes : vidéos, images, actualités, posts de blogue, cartes routières, etc.
* La localisation géographique : les résultats sont basés sur l’emplacement d’un utilisateur. Deux personnes faisant la même requête sur Google, l’un à Québec, l’autre en Ontario, auront très probablement des résultats de recherche différents.
* La recherche personnalisée : Il suffit d’être connecté à son compte Google pour qu’il utilise l’historique de chaque internaute. En fonction des recherches et navigations passées, Google change l’ordre d’apparition des sites dans les pages de réponses. Au fil du temps, Google ajoutera de plus en plus de filtres et d’algorithmes sur les historiques et comportement
L’objectif de cette présentation est de vous donner un avant goût des techniques disponibles pour donner de la visibilité à votre site sur internet.
Face à une multitude d’offres hétéroclites, cette présentation vous permettra d’avoir une meilleur perspective des techniques que vous pourrez mettre en œuvre pour promouvoir votre site, de ce qui relève du possible et du réalisable.
L’analyse de vos statistiques: le levier de votre rentabilité
Investir dans la publicité sur internet doit se faire dans une logique de rentabilité, car c’est en effet l’analyse du trafic générée par vos campagnes, dans un contexte du tout digital qui contrairement au media traditionnel vous permettra d’évaluer la performance de celle-ci et les moyens de l’améliorer.
L’objectif de cette présentation est de vous donner un avant goût des techniques disponibles pour donner de la visibilité à votre site sur internet.
Face à une multitude d’offres hétéroclites, cette présentation vous permettra d’avoir une meilleur perspective des techniques que vous pourrez mettre en œuvre pour promouvoir votre site, de ce qui relève du possible et du réalisable.
L’analyse de vos statistiques: le levier de votre rentabilité
Investir dans la publicité sur internet doit se faire dans une logique de rentabilité, car c’est en effet l’analyse du trafic générée par vos campagnes, dans un contexte du tout digital qui contrairement au media traditionnel vous permettra d’évaluer la performance de celle-ci et les moyens de l’améliorer.
L’objectif de cette présentation est de vous donner un avant goût des techniques disponibles pour donner de la visibilité à votre site sur internet.
Face à une multitude d’offres hétéroclites, cette présentation vous permettra d’avoir une meilleur perspective des techniques que vous pourrez mettre en œuvre pour promouvoir votre site, de ce qui relève du possible et du réalisable.
L’analyse de vos statistiques: le levier de votre rentabilité
Investir dans la publicité sur internet doit se faire dans une logique de rentabilité, car c’est en effet l’analyse du trafic générée par vos campagnes, dans un contexte du tout digital qui contrairement au media traditionnel vous permettra d’évaluer la performance de celle-ci et les moyens de l’améliorer.