GEPLANTE OBSOLESZENZ 
Andreas Hafner 
Lukas Schreuder 
11. Oktober 2014 
@ Parterre Luzern 
www.lucerneminds.com
Agenda 
• Was ist Obsoleszenz? 
– Gründe der Obsoleszenz 
– Wo kommt sie zur Anwendung? 
– Was sind die negativen Folgen d...
Definition 
Der 
Begriff 
geplante 
Obsoleszenz 
bezeichnet 
eine 
vom 
Hersteller 
geplante, 
absichtliche 
Verringerung ...
Produktlebenszyklus 
Grenzumsatz 
Quelle: 
hBp://hBp://www.markeMng.ch/Wissen/MarkeMngplanung/InformaMonsgrundlagen 
11. O...
Produktlebenszyklus 
• Viele kleine sind besser als ein grosser 
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Gründe 
• Beispiel: Rasierapparat hält 10 Jahre 
– Kein Umsatzwachstum, tiefe Rentabilität 
• Kosteneinsparung 
• Höherer ...
Gründe 
• Falsche ökonomische Anreizstrukturen 
• Gesättigte Märkte bzw. Überkapazitäten 
• Unübersichtliche/Intransparant...
Arten von geplanter 
Obsoleszenz 
• Bewusst geplanter vorzeitiger Verschleiss 
– (bewusster Vorsatz) 
• Gewollter vorzeiti...
Beispiele 
• Glühlampen 
– 1924 Phoebuskartell gegründet 
– Brenndauer von Glühlampen international auf 
1000 Stunden fest...
Beispiele 
• Strumpfhosen 
– 1940 Nylonfaser erfunden 
– Künstlich geschwächt weil zu robust 
Quelle: 
hBp://tv.orf.at/gro...
Beispiele 
• Waschmaschinen: 
– Durchschnittliche Lebensdauer 
• 1998: rund zwölf Jahre 
• Heute: max. sechseinhalb Jahre ...
Entstehung 
• Henry Ford – Model T 
– Qualität die ewig hält 
• 1920 Alfred P. Sloan von GM 
– Wechsel von Transportmittel...
Entstehung 
• 1950er Brook Stevens 
– Industriedesigner 
– Machte geplante Obsoleszenz populär 
"InsMlling 
in 
the 
buyer...
Auswirkung 
• Verschwendung von Ressourcen 
• Ausbeutung von Ressourcen 
• Wegwerfgesellschaft 
11. Okt 2014 LucerneMinds ...
Auswirkung 
• Elektroschrott 
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Gesellschaft 
• Geplante Obsoleszenz liegt im Ermessen 
des Verbrauchers 
• Verantwortung auch bei den Konsumenten 
• Mass...
Neue Geschäftsmodelle 
• www.ifixit.com/ 
• www.rennstahl.ch 
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Umgang mit Ressourcen 
• Viele Ressourcen sind limitiert 
• Reduce (Reduzieren) 
• Life cycle denken ist ein muss 
– Reuse...
Cradle to cradle 
Source: http://en.wikipedia.org/wiki/Cradle-to-cradle_design 
TED Talk zu C2C: http://www.ted.com/talks/...
W. 
McDonough 
& 
M. 
Braungart. 
Cradle 
to 
cradle 
-­‐ 
Remaking 
the 
Way 
We 
Make 
Things 
(2002). 
hBp://www.mcdono...
Diskussion 
• Fragen und Anregungen zum Input? 
• Was hätte grosses «up-cycling» Potential? 
• Welche Produkte würden sich...
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Lucerne Minds 14/10 - Obsoleszenz und Ressourcennutzung

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Immer mehr Leute, immer mehr Produkte und Varianten, immer weniger Ressourcen. Produkte werden gekauft und konsumiert, doch was passiert danach?
Eine kritische Auseinandersetzung mit der immer schneller eintretenden Obsoleszenz von Konsumgütern. Welche Chancen und Risiken folgen daraus?

Autoren: Andy Hafner / Lukas Schreuder

Veröffentlicht in: Umweltschutz
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Lucerne Minds 14/10 - Obsoleszenz und Ressourcennutzung

  1. 1. GEPLANTE OBSOLESZENZ Andreas Hafner Lukas Schreuder 11. Oktober 2014 @ Parterre Luzern www.lucerneminds.com
  2. 2. Agenda • Was ist Obsoleszenz? – Gründe der Obsoleszenz – Wo kommt sie zur Anwendung? – Was sind die negativen Folgen der geplanten Obsoleszenz? • Was kann gegen Obsoleszenz gemacht werden? – Re- Up- und Downcycling – Cradle to Cradle • Diskussion – Business Opportunities – Ideen 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  3. 3. Definition Der Begriff geplante Obsoleszenz bezeichnet eine vom Hersteller geplante, absichtliche Verringerung der Lebensdauer von Produkten. Quelle: hBp://de.wikipedia.org/wiki/Geplante_Obsoleszenz Strategien und Vorgehensweisen der Hersteller und des Handels, um durch Verkürzung der Nutzungszyklen den Neukauf von Produkten zu beschleunigen. Quelle: hBp://www.murks-­‐nein-­‐danke.de/blog/informaMon/geplante-­‐obsoleszenz/ 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  4. 4. Produktlebenszyklus Grenzumsatz Quelle: hBp://hBp://www.markeMng.ch/Wissen/MarkeMngplanung/InformaMonsgrundlagen 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  5. 5. Produktlebenszyklus • Viele kleine sind besser als ein grosser 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  6. 6. Gründe • Beispiel: Rasierapparat hält 10 Jahre – Kein Umsatzwachstum, tiefe Rentabilität • Kosteneinsparung • Höherer Umsatz durch kürzere Lebensdauer $ $ 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  7. 7. Gründe • Falsche ökonomische Anreizstrukturen • Gesättigte Märkte bzw. Überkapazitäten • Unübersichtliche/Intransparante Märkte • Überfülle an Produkten • Kapitalmarkt- und Renditeorientierung • Ethische Einstellung des Managements Quelle: hBp://www.murks-­‐nein-­‐danke.de/ 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  8. 8. Arten von geplanter Obsoleszenz • Bewusst geplanter vorzeitiger Verschleiss – (bewusster Vorsatz) • Gewollter vorzeitiger Verschleiss – (Kunde spielt mit) • Billigend in Kauf genommener schnelle Verschleiss – (gewollte Unterlassung) • Antifeatures, defectives by design à www.defecMvebydesign.org Quelle: hBp://www.murks-­‐nein-­‐danke.de/blog/download/Studie-­‐Obsoleszenz-­‐aktualisiert.pdf 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  9. 9. Beispiele • Glühlampen – 1924 Phoebuskartell gegründet – Brenndauer von Glühlampen international auf 1000 Stunden festgelegt Quelle: hBp://de.wikipedia.org/wiki/Obsoleszenz#Geplante_Obsoleszenz 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  10. 10. Beispiele • Strumpfhosen – 1940 Nylonfaser erfunden – Künstlich geschwächt weil zu robust Quelle: hBp://tv.orf.at/groups/magazin/pool/newtonablaufdatum280112txt • Flachbildfernseher – Billige Elektrolytkondensatoren (Elkos) werden in teure Flachbildfernseher eingebaut und brennen kurz nach Ablauf der Garantiezeit durch. Quelle: hBp://www.augsburger-­‐allgemeine.de/ community/profile/herr_horn/Die-­‐geplante-­‐ Obsoleszenz-­‐id18481561.html 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  11. 11. Beispiele • Waschmaschinen: – Durchschnittliche Lebensdauer • 1998: rund zwölf Jahre • Heute: max. sechseinhalb Jahre Billigprodukte nur drei Jahre Quelle: hBp://www.elektro.at/ARGE/Abfallvermeidung/Ressourcenschonung/und/nachhalMge/ Entwicklung/GmbH/geplante/Obsoleszenz/murks/nein/danke/12.12.2012-­‐Eingebautes-­‐ Ablaufdatum.html 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  12. 12. Entstehung • Henry Ford – Model T – Qualität die ewig hält • 1920 Alfred P. Sloan von GM – Wechsel von Transportmittel zu Lifestyle-Produkt – Design und schnelle Modezyklen – Model T musste eingestellt werden • Grosse Depression in Amerika – Wirtschaft ankurbeln à gesetzlich verordnete Obsoleszenz – Es kam nie so weit 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  13. 13. Entstehung • 1950er Brook Stevens – Industriedesigner – Machte geplante Obsoleszenz populär "InsMlling in the buyer the desire to own something a liBle newer, a liBle beBer, a liBle sooner than is necessary." Quelle: hBp://www.1377731.com/modern/ 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  14. 14. Auswirkung • Verschwendung von Ressourcen • Ausbeutung von Ressourcen • Wegwerfgesellschaft 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  15. 15. Auswirkung • Elektroschrott 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  16. 16. Gesellschaft • Geplante Obsoleszenz liegt im Ermessen des Verbrauchers • Verantwortung auch bei den Konsumenten • Massnahmen – Diese Produkt enthält: ... – Ökowarnung 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  17. 17. Neue Geschäftsmodelle • www.ifixit.com/ • www.rennstahl.ch 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  18. 18. Umgang mit Ressourcen • Viele Ressourcen sind limitiert • Reduce (Reduzieren) • Life cycle denken ist ein muss – Reuse (Wiederverwenden) – Recycle (Wiederverwertung) • Down-cycling • Up-cycling 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  19. 19. Cradle to cradle Source: http://en.wikipedia.org/wiki/Cradle-to-cradle_design TED Talk zu C2C: http://www.ted.com/talks/william_mcdonough_on_cradle_to_cradle_design 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  20. 20. W. McDonough & M. Braungart. Cradle to cradle -­‐ Remaking the Way We Make Things (2002). hBp://www.mcdonough.com/speaking-­‐wriMng/cradle-­‐to-­‐cradle/ 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  21. 21. Diskussion • Fragen und Anregungen zum Input? • Was hätte grosses «up-cycling» Potential? • Welche Produkte würden sich für Cradle to Cradle eignen? • Welche Chancen ergeben sich für E-Waste? 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
  22. 22. 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz

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