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Brand Experience in Afrika - Vortrag auf IAK 2014

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2006 gab es in Afrika 16,5 Millionen Handys, is 2023 werden 500 Millionen Internet-Nutzer erwartet, die überwiegend per Handy online sind. Afrika überspringt nicht nur das Festnetz, sondern auch stationäre Computer, Laptops und teilweise sogar Fernseher. Wie kann ein Unternehmen den schwer greifbaren afrikanischen Konsumente eine Brand Experience vermitteln?

Veröffentlicht in: Mobil
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Brand Experience in Afrika - Vortrag auf IAK 2014

  1. 1. Sabine Stoessel, User Experience Design Brand experience in Africa
  2. 2. • Bild aus Livingstone • Fälschungsproblematik
  3. 3. Klassische Strategien Above the line: TV, Radio, Billboards,... Below the line: Roadshows, Staraufgebot,... Social Media: Viral, Cross Channel,... Direktmarketing: Promotions,Support...
  4. 4. Niedriges Einkommen http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/42/BIP-Weltkarte-2006-de.svg
  5. 5. Keine Bankkonten Mc Kinsey: Counting the world unbanked
  6. 6. The Rise of the African Consumer, McKinsey 2012 Two years from now, I expect my household to be...
  7. 7. Top up! MTN W3C
  8. 8. Automatisch versichert: nach telefonieren oder aufladen
  9. 9. • Gesamtsystem: $199 • Anzahlung: $ 60 • Täglich: 10 cent per mobile money • Nach Abbezahlung freier Strom M-Kopa: Stromsystem mobil abbezahlen
  10. 10. Payment Pebble / ABSA Payment Pebble: Kartenzahlung auf SmartPhone
  11. 11. Geld abheben ohne Geldkarte
  12. 12. Simon Berry TedX Berlin 2010 Neue Vertriebsideen
  13. 13. Afrikanische Strategie MUST-HAVE • Aufgeweichte Grenze zwischen Produkt und Vertrieb • Erweiterte Definition von Geld & Bezahlen • Konzentration auf Kosten / Nutzen / Nutzen können für den breiten Markt. • Win-Win-Win-Win Partnerschaften: wenn es sinnvoll ist, ist es auch möglich NICE-TO-HAVE • Brand
  14. 14. Thank you! © Terradoku.deme@sabine-stoessel.de

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