MarketingMOOC Zusammenfassung 2 "Der Marketing-Management-Prozess als Rahmenwerk"

1. Online-Skript
MOOC „Grundlagen des Marketing“
Prof. Dr. Marc Oliver Opresnik
2. Der Marketing-Management Prozess
Marketing ist mehr als nur das absatzpolitische Instrumentarium und sollte als Prozess verstanden
werden, welcher sich auf den definierten Phasen zusammensetzt. Durch diese prozesshafte
Auffassung können alle für einen erfolgreichen Marketingplan relevante Einflussfaktoren betrachtet
werden, von der Business-Mission über die PEST- und SWOT-Analyse und die Marketing-Strategien,
die operative Ausgestaltung im Marketing-Mix bin hin zur Implementierung und dem Marketing-
Controlling.
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