Neue Medien - Earned Media - Paid Media - Owned Media - Blogger ... Als Spezialisten für Öffentlichkeitsarbeit beobachten wir die rasanten Entwicklungen in der Print- und Online-Welt sowie im Mediennutzungsverhalten genau. Unsere Geschäftsführerin Marina Noble bezieht regelmäßig in Interviews, Gastbeiträgen oder Diskussionsrunden Stellung. Auf den folgenden Slides ein Blick auf die wichtigsten Entwicklungen aus unserer Sicht. Happy Reading!

1. noble food for
thought
Neue Medien – Earned Media – Paid Media – Owned Media – Blogger …
Als Spezialisten für Öffentlichkeitsarbeit beobachten wir die rasanten Entwicklungen in der Print- und
Online-Welt sowie im Mediennutzungsverhalten genau. Unsere Geschäftsführerin Marina Noble bezieht
regelmäßig in Interviews, Gastbeiträgen oder Diskussionsrunden Stellung.
Die Veröffentlichungen fassen wir auf unseren Agenturseiten zusammen.
Schauen Sie hier: noble@media.
Auf den folgenden Slides ein Blick auf die wichtigsten Entwicklungen aus unserer Sicht.
Happy Reading!
noble food for
thought

2. noble food for
thought
 Die Medienlandschaft wird nischiger – und so auch die PR-Arbeit:
Es gibt immer mehr Multiplikatoren. Im klassischen Printbereich gehen regelmäßig neue Special-
Interest-Magazine an den Start – von Magazinen wie Freeman´s World für Männer über DogandTravel
für Reisen mit Haustieren bis zu das vegan magazin, während „Massenmedien“ an Bedeutung
verlieren. Die Bereiche Radio, TV und Online-Portale ergänzen Blogger und Meinungsführer in den
Sozialen Medien. Dadurch steigen die Anforderungen, diese Multiplikatoren inhaltlich und technisch
adäquat zu informieren.
 Der klassische Reiseteil verliert (leider) an Bedeutung:
Die klassischen Reiseteile vor allem im Printbereich werden ausgedünnt oder ganz abgeschafft.
Gleichzeitig finden sich „Reise-Inhalte“ auf anderen Seiten wieder – ob bei Wellness, Lifestyle oder
Küche. Das Thema Reise trägt heute viele verschiedene „Kleider“. Wir als Agentur arbeiten daher –
neben den klassischen Reisejournalisten – verstärkt auch mit anderen Ressorts/Spezialisten
zusammen – von Architektur über Kulinarik und Kultur bis Wirtschaft.

3. noble food for
thought
 Earned Media vs. Paid Media:
Die Schere geht weiter auseinander zwischen Medien, die auf objektiven Qualitätsjournalismus
(Earned Media) und denen, die auf bezahlte Inhalte wie Advertorials, Promotions oder Native
Advertising (Paid Media) setzen. Dies gilt für den Print- und den Online-Bereich gleichermaßen. Im
Interesse unserer Auftraggeber arbeiten wir mit Verlagen in beiden Bereichen zusammen. Dabei
setzen wir uns für die Nutzer für eine transparente Unterscheidung zwischen redaktionellen Inhalten
und Werbung ein.
 Owned Media gewinnt an Bedeutung:
Die eigenen Kommunikationskanäle wie Website, Blog oder Social Media Präsenzen gewinnen an
Bedeutung und Qualität. Umso mehr werden die traditionellen und neuen Medien daran arbeiten
(müssen), durch Einordnung und Analyse den Nutzern echten Mehrwert zu bieten. Dafür bedarf es der
Kompetenz und Glaubwürdigkeit – ob als Autor, Medium oder in der Unternehmenskommunikation.
Dies sind unsere Leitmotive für die von uns betreuten Websites und Social Media Kanäle.

4. noble food for
thought
 Die Grenzen zwischen Web-Autor/Blogger und „traditionellem Journalisten“ verwischen:
Journalisten und Verlage, die sich bisher auf Print konzentriert haben, starten Blogs und stellen sich
technisch im Online-Bereich neu auf. Auch sie setzen in Sachen Crossmedia und Multi-Channel
vermehrt auf Ich-Perspektive, lockere Sprache sowie Feedback-Möglichkeiten und Dialog mit den
Nutzern. Blogger andererseits erkennen, dass sie sich – wie traditionelle Medienprodukte – zur Marke
entwickeln müssen, die Bekanntheit und Reichweite braucht, um sich auch finanziell zu tragen. In der
Online-Welt entstehen so Kooperationsmodelle, die aus den „traditionellen Medien“ bekannt sind.
noble kommunikation, Luisenstraße 7,
63263 Neu-Isenburg, Tel: +49-(0)6102-3666-0