Social Media treibt uns

Social Media treibt uns
Seminar der Rhein-Zeitung
von Journalisten für Journalisten

Juli 2012
Marcus Schwarze, Leiter Digitales, Mitglied der Chefredaktion
Lars Wienand, Redakteur Social Media

http://vimeo.com/44801709

Seminar

Unser Tag heute

10 Uhr Marcus Schwarze: Herzlich Willkommen!
Kurzvorstellung
Volles Programm – volle Unterbrechung jederzeit möglich
Kurzeinführung
10.15 Uhr Lars Wienand: Was Social Media bedeutet
11.45 Uhr Per Skype zu Gast: Twitter-Isa
12.15 Uhr Per Hangout zu Gast: Google-Frischkopp
13.00 Uhr Mittagspause
14.00 Uhr Lars Wienand/Marcus Schwarze: Praktische Übungen
15.30 Uhr Marcus Schwarze: Social-Media-Regeln
16.00 Uhr Marcus Schwarze: Social-Media-Werkzeuge
17.00 Uhr Ende der Veranstaltung

http://www.youtube.com/watch?v=H61WvxOm1AM&feature=player_embedded

07.07.2012 Marcus Schwarze, Rhein-Zeitung 2

Seminar

Gast-WLAN Benutzername:
Kennwort:

Twitter-Hashtag #rzsem12

Bitte vor Fotoveröffentlichung die Abgebildeten befragen
„Internes bleibt bitte intern“

Seminar

Die Rhein-Zeitung

13 Lokalausgaben
Printauflage 213.496
(gegenüber Vorjahr:
minus 2,08 %)

Online, April 2012:
1,9 Mio. Visits
(+32 %) 2,500,000 12,000,000

2,000,000 10,000,000

9,7 Mio. Pis 8,000,000
1,500,000
(+43 %) 6,000,000
1,000,000
4,000,000
E-Paper 500,000
Visits Gesamt 2,000,000 PIs Gesamt
5571 Abos
0 0

May 10

May 11
Jul 10
Sep 10
Nov 10

Jul 11
Sep 11
Nov 11
Jan 10
Mar 10

Jan 11
Mar 11

Jan 12
Jan Apr Jul Oct Jan Apr Jul Oct Jan
App: 564 Abos* 10 10 10 10 11 11 11 11 12


Seminar

20 Prozent der Leser kommen über Links auf Rhein-Zeitung.de

Herkunft Online-Leser Nur noch 47 Prozent aller Leser kommen direkt zu uns
Ein Drittel unserer Online-Leser kommt über Google & Co.

Ein Zehntel der Online-Leser kommt über Facebook/Twitter
Ein Zehntel kommt über „Links irgendwo im Web“ zu uns

Zum Vergleich „Zeit Online“:
5 Prozent Reichweite via Social Media

=> Social Media hat eine Bedeutung, sollte aber für die
Generierung von Leserinteresse und Reichweite nicht überschätzt werden


Seminar

3. Monitoring

Google+

Feb. :1939

Mai : 2176

Juni: 2186

(inkl. Doppelte)

Seminar

Bedeutung der inhaltlichen Qualität von Twitter und Co.

Twitter und Co. sind für die Rhein-Zeitung wie eine extra Agentur neben dpa & Co
- Unsere Augen und Ohren im RZ-Land
- Schneller Überblick über Nachrichten aus der Region
dank der Listenfunktion von Twitter
- Hauptaccount @rheinzeitung ist Einfallstor für Leser, uns
Beobachtungen mitzuteilen


Seminar

Bedeutung der inhaltlichen Qualität von Twitter und Co.

Evakuierung eines Jahrmarkts mit
50.000 Besuchern in Bad Kreuznach
Nach Bombendrohung,
Redakteur war schon im Feierabend

Rekrutierung


Seminar

Spielerischer Umgang mit Nachrichten


Seminar

Gründe gegen Regeln

• Neue Dienste zu nutzen gelingt nicht ohne Ausprobieren, Beispiel Storify

• Im Netz entwickeln sich selbst erst die Regeln. Was geht, was nicht?
Beispiele #Flash #LSR #Rheinstagram, 1 und 2

• Unterschiedliche Geschwindigkeiten des Lernens – Twitter: plus 37 Prozent
gegenüber dem Vorjahr, aber immer noch ähnlich hohe Nutzerzahlen beim
Videotext

• Mitarbeiterschutz: Wo keine Regeln, kann
auch niemand dagegen verstoßen

• Wir könnten beim Anpassen der Regeln an
die Realität nicht mit dem Tempo des Webs
mithalten


Seminar

Die wichtigsten Social-Media-Werkzeuge im Digitalen

1. Die E-Mail

Per Mail als Redaktion tatsächlich erreichbar sein (vgl. RZ vs. SPON/FAZ)

Darüber transparent auch nicht erreichbar sein (Abwesenheitsassistent)

2. Tatsächlich etwas mit Kompetenz zu sagen haben: Linkschleuder? Unterhaltung?
Kommunikation? Absender Praktikant?

3. Digital lesen können: Was herein kommt, muss Konsequenzen haben

Beispiel Neuwieder Fanmeile, Gedichte, Leserfotos

Seminar

Werkzeuge im Digitalen und Food for Thought

• Tweetdeck • search.twitter.com
• Favstar.fm • Bookmarklet pinboard.in mit
• Sascha Lobos Favoriten Twitter-Fave-Verknüpfung
• Bambuser • Google Encrypt
• Twitterfeed • Geofeedia, lokaler.de
• ifttt • Twitpoll
• Storify • Marathonläufe
• Google Docs für Kennwörter • http://www.dugunheissthochzeit.de
• LastPass für Kennwörter • Berlinfolgen.de
• Kurzlinkdienste (bit.ly, domai.nr) • Youtube.com/rheinzeitung
• Picfog • Vuvox.com
• Etherpad
• Snapbird
• Refollow
• Rheinstagram


Seminar

Twitter als Netzwerk seriöser Quellen … zu 95 Prozent


Seminar

Twitter als Netzwerk seriöser Quellen … zu 95 Prozent

Der Unterschied:
ein kleines L,
kein großes i
im Nachnamen

„Verified“-Account

Inzwischen
erscheint beim
Fake-Acount
der Zusatz
„fictional“


Seminar

Entwicklung und Erforschung neuer Dienste

Live-Übertragung via
iPhone und
Bambuser

Kernsatz ab 1:40 min:
„Ich bin kein Held,
ich bin ein ganz
normaler Mann wie
jeder Schlosser,
Bäcker oder sonst
jemand, der einen
handwerklichen
Beruf ausführt“

http://bambuser.com/v/2182108


Seminar

In Twitter ist
die Rhein-
Zeitung die zu
100 Prozent
seriöse Quelle

Medienmarken
(oben) und
personalisierte
Konten (unten):
„Wir sind die mit
journalistischem
Anspruch“


Seminar

Medien 2014

Anonyme Themenhinweise (siehe briefkasten.stern.de und bild-deckt-auf.de)
-> Sparversion: Eintragen eines Ansprechpartners auf der Website. Wie ist Ihre
Zeitung eigentlich online ansprechbar? Name? Kontakt? Oder großes Formular?

Kollaboration der Medien: Onliner vernetzen Deutschland, erstellen Listen,
verteilen Arbeit wie zum Beispiel eine gemeinsame Grafik

Neue Zusammenführung überregional interessanter, herunterzoombarer Themen.

Das kann (noch) kein Facebook, Twitter, Google+; aber sie kommen dahin.

Mit einem Verständnis von Partnerschaft, Teilen und gegenseitigem
Korrigieren gelingt das den Online-Redaktionen der Zeitungen
und den vielen neuen Diensten gemeinsam.


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