Die Arbeit beschreibt, was unter dem vielgenutzten Begriff der Geschäftsmodelle zu verstehen ist und wie sich diese im Internet über die Zeit entwickelt haben.

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7. Abbildung 2: Investitionsverhalten der Kapitalgeber im Jahr 2009........................................... 2
Abbildung 3: Klassifizierung von Geschäftsmodellen im Internet............................................ 6
Abbildung 4: Konstituierende Komponenten des Geschäftsmodells bei Buchholz .............. 7
Abbildung 5: Charakteristika der Geschäftsmodelltypen ............................................................ 9
Abbildung 6: Systematisierung der Erlösformen ........................................................................ 15
Abbildung 7: Klassifikation von Geschäftsmodellen im Internet nach Wirtz ....................... 19
Abbildung 8: Erstes im Internet geschaltete Banner-Ad........................................................... 29
Abbildung 9: Spiegel Online Startseite im Jahr 1996 ................................................................. 30
Abbildung 10: Pizza Hut-Internet Seite aus dem Jahr 1996 ..................................................... 31
Abbildung 12: Flash-basierte Startseite von boo.com (2000) ................................................... 34
Abbildung 14: Umsätze von XING aus den unterschiedlichen Erlösformen aus dem Jahr
2008 ................................................................................................................................................... 40
Abbildung 15: Facebook's Start 2004 als studentisches Netzwerk .......................................... 41
Abbildung 16: Umsatzprognose für den e-Commerce in Deutschland................................. 46
Abbildung 17: e-Commerce-Konzepte im Vergleich ................................................................ 48
Abbildung 18: Entwicklung des Bruttomediamix im Zeitvergleich (in %) ............................ 54
Abbildung 19: Performance im Aufwind – Anteil der Erlösformen am Werbe-Umsatz ... 55
Abbildung 20: Entwicklung der CTR seit 2004 bei Bannern in Europa ................................ 56

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