Semantische Optimierung
Wie baut man Entitäten auf?
Daniel Herndler
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6.000.000.000+
Suchanfragen pro Tag
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„Things not strings!“
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„OK, Google!“
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Quelle: imgkid.com
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„Das Ergebnis kann aufschlussreiche,
für die Suchanfrage relevante
Informationen beinhalten,...
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Die Intention der Suchanfrage muss
eindeutig erkennbar sein. Sie ist
entscheidet für die Suc...
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User Intention – „Do“
Daniel Herndler #contentday15
User Intention – „Know“
Daniel Herndler #contentday15
User Intention – „Go“
Eric Kubitz – slideshare.net
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Wo ist Conchita?!
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Daniel Herndler #contentday15
Erkennt Google Zusammenhänge
zwischen aufeinanderfolgenden
Suchanfragen?
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Quelle: www.brigitte.de
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Bei Suchergebnissen zu „Jan Böhmermann“ wird in 88% der Fälle
ein Knowledge Graph dargestell...
Daniel Herndler #contentday15
Im Dezember 2014 wurde der Wikipedia-Artikel über Jan
Böhmermann 26.120-Mal aufgerufen.
Daniel Herndler #contentday15
84.560 Suchanfragen enthalten „Jan Böhmermann“ als primäre Entität
74.350 -Mal wurde dazu de...
Daniel Herndler #contentday15
Bei rund 20% der expliziten
Suchanfragen nach Entitäten
wird auf einen Link zur
Wikipedia ge...
Daniel Herndler #contentday15
Websites, die als Weblinks in der Wikipedia
verlinkt sind, sind zu 82% auf der 1.
Suchergebn...
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Überbegriffe (Hyperonyme)
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Überbegriffe (Hyperonyme)
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Begriffe mit gleicher Bedeutung
(Synonyme)
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Begriffe mit mehreren Bedeutungen
(Homonyme)
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32 Entitäten mit direkter
Beziehung zu „Jan Böhmermann“
in den ersten 700 Wörtern:
Verwandte...
Daniel Herndler #contentday15
Wie findet man relevante
Synonyme und verwandte
Entitäten für die eigenen Inhalte?
Daniel Herndler #contentday15
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Daniel Herndler #contentday15
Verwandte Begriffe in Google
Interne Links auf Wikipedia-Artikel
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Verwandte Wörter mit semager.de finden.
Daniel Herndler #contentday15
RelFinder - Beziehungen zwischen zwei oder
mehreren Entitäten visualisieren.
Daniel Herndler #contentday15
Schema.org – Schematische Strukturen
Bsp.: Künstler & Kunstwerk
<div itemscope itemtype="htt...
Daniel Herndler #contentday15
Schema.org – Schematische Strukturen
Bsp.: Person
<script type="application/ld+json">
{
"@co...
Daniel Herndler #contentday15
Sichtbarkeitsentwicklung nach Integration aktuell relevanter
Entitäten-Beziehungen & Schemas.
Daniel Herndler #contentday15
Key-Takeaways
1. Beantworte die Frage: „Mit welcher Intention suchen User nach meinen Inhalt...
Vielen Dank!
Ihr seid grandios!
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Semantische Suche - Wie baut man Entitäten auf? - ContentDay 2015

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Semantische Optimierung, strukturierten Daten & Meta-Inhalte – wie baut man Entität auf?
Wie kann Google den Knowledge Graph, Carousel-SERPs und anderen Darstellungen von Entitäten und Suchergebnissen bereitstellen und was bedeutet die Semantik und Darstellung von Entitäten für die eigenen Website-Inhalte? Wie kann man Informationen zu Entitäten mit semantischer Optimierung und z.B. schema.org für Suchmaschinen zugänglich bereitstellen?

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Semantische Suche - Wie baut man Entitäten auf? - ContentDay 2015

  1. 1. Semantische Optimierung Wie baut man Entitäten auf? Daniel Herndler #contentday15
  2. 2. Daniel Herndler #contentday15
  3. 3. 6.000.000.000+ Suchanfragen pro Tag Daniel Herndler #contentday15
  4. 4. Daniel Herndler #contentday15
  5. 5. „Things not strings!“ Daniel Herndler #contentday15
  6. 6. Daniel Herndler #contentday15 „OK, Google!“
  7. 7. Daniel Herndler #contentday15
  8. 8. Quelle: imgkid.com Daniel Herndler #contentday15
  9. 9. Daniel Herndler #contentday15 „Das Ergebnis kann aufschlussreiche, für die Suchanfrage relevante Informationen beinhalten, die zwar nicht ausdrücklich angefragt wurden, der Nutzer aber interessant finden könnte, wie etwa Beziehungen zwischen Entitäten …“ zum Patent
  10. 10. Daniel Herndler #contentday15
  11. 11. Daniel Herndler #contentday15 Die Intention der Suchanfrage muss eindeutig erkennbar sein. Sie ist entscheidet für die Suchergebnisse. User Intention
  12. 12. Daniel Herndler #contentday15 User Intention – „Do“
  13. 13. Daniel Herndler #contentday15 User Intention – „Know“
  14. 14. Daniel Herndler #contentday15 User Intention – „Go“ Eric Kubitz – slideshare.net
  15. 15. Daniel Herndler #contentday15
  16. 16. Daniel Herndler #contentday15
  17. 17. Daniel Herndler #contentday15
  18. 18. Daniel Herndler #contentday15
  19. 19. Wo ist Conchita?! Daniel Herndler #contentday15
  20. 20. Daniel Herndler #contentday15
  21. 21. Daniel Herndler #contentday15
  22. 22. Daniel Herndler #contentday15 Erkennt Google Zusammenhänge zwischen aufeinanderfolgenden Suchanfragen?
  23. 23. Daniel Herndler #contentday15
  24. 24. Daniel Herndler #contentday15
  25. 25. Daniel Herndler #contentday15
  26. 26. Daniel Herndler #contentday15 Quelle: www.brigitte.de
  27. 27. Daniel Herndler #contentday15 Bei Suchergebnissen zu „Jan Böhmermann“ wird in 88% der Fälle ein Knowledge Graph dargestellt.
  28. 28. Daniel Herndler #contentday15 Im Dezember 2014 wurde der Wikipedia-Artikel über Jan Böhmermann 26.120-Mal aufgerufen.
  29. 29. Daniel Herndler #contentday15 84.560 Suchanfragen enthalten „Jan Böhmermann“ als primäre Entität 74.350 -Mal wurde dazu der Knowledge Graph angezeigt (~88%) 10.210 -Mal wurde kein Knowledge Graph in den SERPs gezeigt 26.120 -Mal wurde der Wikipedia-Artikel aufgerufen (alle Besucherquellen inkl.)
  30. 30. Daniel Herndler #contentday15 Bei rund 20% der expliziten Suchanfragen nach Entitäten wird auf einen Link zur Wikipedia geklickt. * * Eigene Meinung basierend auf Erfahrungen …
  31. 31. Daniel Herndler #contentday15 Websites, die als Weblinks in der Wikipedia verlinkt sind, sind zu 82% auf der 1. Suchergebnisseite zur Entität platziert. Websites, die als Referenzen in der Wikipedia verlinkt sind, haben zu 94% KEIN Top 10 Ranking zur gesuchten Entität.
  32. 32. Daniel Herndler #contentday15 Überbegriffe (Hyperonyme)
  33. 33. Daniel Herndler #contentday15 Überbegriffe (Hyperonyme)
  34. 34. Daniel Herndler #contentday15 Begriffe mit gleicher Bedeutung (Synonyme)
  35. 35. Daniel Herndler #contentday15 Begriffe mit mehreren Bedeutungen (Homonyme)
  36. 36. Daniel Herndler #contentday15
  37. 37. Daniel Herndler #contentday15 32 Entitäten mit direkter Beziehung zu „Jan Böhmermann“ in den ersten 700 Wörtern: Verwandte Entitäten: • Olli Schulz • Charlotte Roche • William Cohn • Journalist • ZDFneo • Deutscher Fernsehpreis • Neo Magazin Royale • Moderator • …
  38. 38. Daniel Herndler #contentday15 Wie findet man relevante Synonyme und verwandte Entitäten für die eigenen Inhalte?
  39. 39. Daniel Herndler #contentday15
  40. 40. Daniel Herndler #contentday15
  41. 41. Daniel Herndler #contentday15 Verwandte Begriffe in Google Interne Links auf Wikipedia-Artikel
  42. 42. Daniel Herndler #contentday15
  43. 43. Daniel Herndler #contentday15
  44. 44. Daniel Herndler #contentday15 Verwandte Wörter mit semager.de finden.
  45. 45. Daniel Herndler #contentday15 RelFinder - Beziehungen zwischen zwei oder mehreren Entitäten visualisieren.
  46. 46. Daniel Herndler #contentday15 Schema.org – Schematische Strukturen Bsp.: Künstler & Kunstwerk <div itemscope itemtype="http://schema.org/VisualArtwork"> <link itemprop="sameAs" href="http://de.wikipedia.org/wiki/Guernica_(Bild)" /> <h1 itemprop="name">Guernica</h1> <p>Das Kunstwerk ist ein <span itemprop="artform">Gemälde</span>.</p> <p itemprop="description">Guernica gehört zu den bekanntesten Gemälden Pablo Picassos.</p> <img itemprop="image" src="http://beispiel.de/guernica.jpg" /> <span itemprop="creator" itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> <span itemprop="name">Pablo Picasso</span> </span> </div> Einen externen Link mit itemprop="sameAs" auszuzeichnen ist nicht notwendig. https://schema.org
  47. 47. Daniel Herndler #contentday15 Schema.org – Schematische Strukturen Bsp.: Person <script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org", "@type": "Person", "image": "http://beispiel.de/jane-fonda.jpg", "jobTitle": "Schauspielerin", "name": "Jane Fonda“ } </script> https://schema.org/Person
  48. 48. Daniel Herndler #contentday15 Sichtbarkeitsentwicklung nach Integration aktuell relevanter Entitäten-Beziehungen & Schemas.
  49. 49. Daniel Herndler #contentday15 Key-Takeaways 1. Beantworte die Frage: „Mit welcher Intention suchen User nach meinen Inhalten?“ Dann optimiere deine Inhalte und Strukturen dementsprechend! 2. Finde die relevantesten Synonyme, Überbegriffe und verwandten Entitäten zu den Themen deiner Webseite! 3. Verflechte und beschreibe diese Begriffe in deinen Inhalten, um die Informationsdichte zu erhöhen! Google wird dich lieben. 4. Halte deine Inhalte stetig mit den aktuell relevantesten Entitäten/Begriffen in direkter Beziehung zum Thema auf dem neuesten Stand! 5. Anstatt Angst vor dem Knowledge Graph zu haben – Nutze ihn!
  50. 50. Vielen Dank! Ihr seid grandios! #ContentDay15 +DanielHerndler @DanielHerndler SEOmotion.org Daniel Herndler #contentday15

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