Semantische Optimierung, strukturierten Daten & Meta-Inhalte – wie baut man Entität auf? Wie kann Google den Knowledge Graph, Carousel-SERPs und anderen Darstellungen von Entitäten und Suchergebnissen bereitstellen und was bedeutet die Semantik und Darstellung von Entitäten für die eigenen Website-Inhalte? Wie kann man Informationen zu Entitäten mit semantischer Optimierung und z.B. schema.org für Suchmaschinen zugänglich bereitstellen?

1. Semantische Optimierung
Wie baut man Entitäten auf?
Daniel Herndler
#contentday15

2. Daniel Herndler #contentday15

3. 6.000.000.000+
Suchanfragen pro Tag
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4. Daniel Herndler #contentday15

5. „Things not strings!“
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6. Daniel Herndler #contentday15
„OK, Google!“

7. Daniel Herndler #contentday15

8. Quelle: imgkid.com
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9. Daniel Herndler #contentday15
„Das Ergebnis kann aufschlussreiche,
für die Suchanfrage relevante
Informationen beinhalten, die zwar
nicht ausdrücklich angefragt wurden,
der Nutzer aber interessant finden
könnte, wie etwa Beziehungen
zwischen Entitäten …“
zum Patent

10. Daniel Herndler #contentday15

11. Daniel Herndler #contentday15
Die Intention der Suchanfrage muss
eindeutig erkennbar sein. Sie ist
entscheidet für die Suchergebnisse.
User Intention

12. Daniel Herndler #contentday15
User Intention – „Do“

13. Daniel Herndler #contentday15
User Intention – „Know“

14. Daniel Herndler #contentday15
User Intention – „Go“
Eric Kubitz – slideshare.net

15. Daniel Herndler #contentday15

16. Daniel Herndler #contentday15

17. Daniel Herndler #contentday15

18. Daniel Herndler #contentday15

19. Wo ist Conchita?!
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20. Daniel Herndler #contentday15

21. Daniel Herndler #contentday15

22. Daniel Herndler #contentday15
Erkennt Google Zusammenhänge
zwischen aufeinanderfolgenden
Suchanfragen?

23. Daniel Herndler #contentday15

24. Daniel Herndler #contentday15

25. Daniel Herndler #contentday15

26. Daniel Herndler #contentday15
Quelle: www.brigitte.de

27. Daniel Herndler #contentday15
Bei Suchergebnissen zu „Jan Böhmermann“ wird in 88% der Fälle
ein Knowledge Graph dargestellt.

28. Daniel Herndler #contentday15
Im Dezember 2014 wurde der Wikipedia-Artikel über Jan
Böhmermann 26.120-Mal aufgerufen.

29. Daniel Herndler #contentday15
84.560 Suchanfragen enthalten „Jan Böhmermann“ als primäre Entität
74.350 -Mal wurde dazu der Knowledge Graph angezeigt (~88%)
10.210 -Mal wurde kein Knowledge Graph in den SERPs gezeigt
26.120 -Mal wurde der Wikipedia-Artikel aufgerufen (alle Besucherquellen inkl.)

30. Daniel Herndler #contentday15
Bei rund 20% der expliziten
Suchanfragen nach Entitäten
wird auf einen Link zur
Wikipedia geklickt. *
* Eigene Meinung basierend auf Erfahrungen …

31. Daniel Herndler #contentday15
Websites, die als Weblinks in der Wikipedia
verlinkt sind, sind zu 82% auf der 1.
Suchergebnisseite zur Entität platziert.
Websites, die als Referenzen in der Wikipedia
verlinkt sind, haben zu 94% KEIN Top 10
Ranking zur gesuchten Entität.

32. Daniel Herndler #contentday15
Überbegriffe (Hyperonyme)

33. Daniel Herndler #contentday15
Überbegriffe (Hyperonyme)

34. Daniel Herndler #contentday15
Begriffe mit gleicher Bedeutung
(Synonyme)

35. Daniel Herndler #contentday15
Begriffe mit mehreren Bedeutungen
(Homonyme)

36. Daniel Herndler #contentday15

37. Daniel Herndler #contentday15
32 Entitäten mit direkter
Beziehung zu „Jan Böhmermann“
in den ersten 700 Wörtern:
Verwandte Entitäten:
• Olli Schulz
• Charlotte Roche
• William Cohn
• Journalist
• ZDFneo
• Deutscher Fernsehpreis
• Neo Magazin Royale
• Moderator
• …

38. Daniel Herndler #contentday15
Wie findet man relevante
Synonyme und verwandte
Entitäten für die eigenen Inhalte?

39. Daniel Herndler #contentday15

40. Daniel Herndler #contentday15

41. Daniel Herndler #contentday15
Verwandte Begriffe in Google
Interne Links auf Wikipedia-Artikel

42. Daniel Herndler #contentday15

43. Daniel Herndler #contentday15

44. Daniel Herndler #contentday15
Verwandte Wörter mit semager.de finden.

45. Daniel Herndler #contentday15
RelFinder - Beziehungen zwischen zwei oder
mehreren Entitäten visualisieren.

46. Daniel Herndler #contentday15
Schema.org – Schematische Strukturen
Bsp.: Künstler & Kunstwerk
<div itemscope itemtype="http://schema.org/VisualArtwork">
<link itemprop="sameAs" href="http://de.wikipedia.org/wiki/Guernica_(Bild)" />
<h1 itemprop="name">Guernica</h1>
<p>Das Kunstwerk ist ein <span itemprop="artform">Gemälde</span>.</p>
<p itemprop="description">Guernica gehört zu den bekanntesten Gemälden Pablo
Picassos.</p>
<img itemprop="image" src="http://beispiel.de/guernica.jpg" />
<span itemprop="creator" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
<span itemprop="name">Pablo Picasso</span>
</span>
</div>
Einen externen Link mit itemprop="sameAs" auszuzeichnen ist nicht notwendig.
https://schema.org

47. Daniel Herndler #contentday15
Schema.org – Schematische Strukturen
Bsp.: Person
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Person",
"image": "http://beispiel.de/jane-fonda.jpg",
"jobTitle": "Schauspielerin",
"name": "Jane Fonda“
}
</script>
https://schema.org/Person

48. Daniel Herndler #contentday15
Sichtbarkeitsentwicklung nach Integration aktuell relevanter
Entitäten-Beziehungen & Schemas.

49. Daniel Herndler #contentday15
Key-Takeaways
1. Beantworte die Frage: „Mit welcher Intention suchen User nach meinen Inhalten?“
Dann optimiere deine Inhalte und Strukturen dementsprechend!
2. Finde die relevantesten Synonyme, Überbegriffe und verwandten Entitäten zu den
Themen deiner Webseite!
3. Verflechte und beschreibe diese Begriffe in deinen Inhalten, um die
Informationsdichte zu erhöhen! Google wird dich lieben.
4. Halte deine Inhalte stetig mit den aktuell relevantesten Entitäten/Begriffen in
direkter Beziehung zum Thema auf dem neuesten Stand!
5. Anstatt Angst vor dem Knowledge Graph zu haben – Nutze ihn!

50. Vielen Dank!
Ihr seid grandios!
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