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#SOMEXcircle “Mit Blog die Zielgruppe bewegen” HR Today

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Wie erreicht man eine Zielgruppe, die nicht sehr online-affin ist? Wie funktioniert das Community-Management? Was sind die Schwierigkeiten und Herausforderungen?

HR Today, das Fachportal für das Human Resources Management, hat vor einem halben Jahr einen Blog mit elf Opinion Leaders aus verschiedenen HR-Disziplinen lanciert. Ziel: Mit der Zielgruppe, den Personalverantwortlichen, stärker in Kontakt treten, sie auf aktuelle Themen und Trends aufmerksam machen und sie zur Interaktion bewegen.

Um den Blog zu lancieren, wurden verschiedene Kanäle eingesetzt: Offline die etablierte Fachzeitschrift und ein Werbevideo an einer Fachmesse, online die eigene Website, der Newsletter und Social-Media-Kanäle. Nach Twitter und Xing kamen im Lauf der letzten Monate auch Linkedin und Facebook dazu. Mit dem multidisziplinären Ansatz eröffneten sich auch interessante Monetarisierungsmöglichkeiten. Yvonne Bugmann, Leiterin Online Redaktion HR Today, Tobias Mengis, Geschäftsführer HR Today und Michel Ganouchi, Inhaber der recruma gmbh sowie Direktor Schweiz der DEBA und Blogger für HR Today, geben Einblick in ein Praxisbeispiel.

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#SOMEXcircle “Mit Blog die Zielgruppe bewegen” HR Today

  1. 1. Ready  to  take  off:   Mit  dem  Blog  die  Zielgruppe  bewegen  
  2. 2. Die  Jobindex  Media  AG  ist  das   führende  Schweizer   Medienunternehmen  im   Bereich  Human  Resource  Management,   welches  das  auflagenstärkste   Schweizer  HRM-­‐Journal   «HR  Today»   herausgibt,  das  sich  auf  aktuelle  Nachrichten,   Trends  und  Fachwissen  aus  dem   Personalbereich  konzentriert     Mitarbeiter:  12  (CHD  /  CHF)  
  3. 3. 14%   30%   30%   12%   14%   GeschäZsführer/CEO   Personalleitung   HR-­‐Manager   Personalassistenz   Personalsachbearbeitung   65  %  aller  HR  Today  Leser  sind  in  einer  leitenden  Funk`on  in  der  HR-­‐ Abteilung  eines  Unternehmens  tä`g     HR  Today  Zielgruppe  /  LeserschaZ   Leserumfrage  2014   31%  arbeiten  in  einem  Unternehmen   mit  mehr  als  500  MA  
  4. 4. hrtoday.ch   *google  analy`cs    September    2015     Tägliche  News,  über  2.000  Fachar`kel,  Blogs,   nützliche  Tipps  und  Checklisten  sowie   relevante  Informa`onen  für  den  Arbeitsalltag   –  das  alles  bietet  www.hrtoday.ch.      *Page  Impressions:  125.000    Visits:  57.000    Newsleier-­‐Abonnenten:  7.000      
  5. 5. Das  Konzept:  Cabin  Crew  
  6. 6. ready  for  take  off:   ABFLUG:  April  2015   14.  April  Personal  SWISS        
  7. 7. Nutzerzahlen               0   1000   2000   3000   4000   5000   6000   7000   8000   März  15   Apr.  15   Mai  15   Juni  15   Juli  15   Aug.  15   Sep.  15   Sessions   User   Page  Views  
  8. 8. 12  Themengebiete   11  Blogger  1  Podcaster   12  x  Reichweite   12  VIP-­‐Presen`ng  Partner     Betriebliches  Gesundheitsmanagement   Personaldienstleister/  Arbeitsmarktpoli`k   HR  PRAXIS  (Buckmann)   HR  Strategie  (Mölleney)   Berufsbildung  (Casty)   Recrui`ng  (Mäder)   Employer  Branding  (Jordi)   Employee  Engagement  (Groeneveld)   Personalmarke`ng  (Ganouchi)   Karriere  (Zellweger)   Digitalisierung  (Cachelin)   NUR  1  PARTNER  PRO  GEBIET   MINUTES  /  Podcast    (E`enne)  
  9. 9. Ausblick  
  10. 10. Vielen  Dank  für  Ihre  Aufmerksamkeit!  

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