Demographische Entwicklung der Facebook-Nutzer in der Schweiz für den Berichtsmonat September und das 3. Quartal 2010.

1. SMS
Social Media Schweiz
Facebook - Die Schweiz in Zahlen
Update 30. September 2010

2. Geringer Zuwachs im Vormonatsvergleich
bis 13 Jahre
14 bis 17 Jahre
18 und 19 Jahre
20 bis 29 Jahre
30 bis 39 Jahre
40 bis 49 Jahre
50 bis 59 Jahre
60 bis 64 Jahre
64 Jahre und älter
Total
SocialMediaSchweiz
14 bis 49 Jahre
-3% 0% 3% 6% 9% 12% 15%
Grafik: Vergleich 3. Quartal 2010 Stand: 30. September 2010
Altersgruppe Juni 2010 August 2010 September 2010 ∆ 30. Juni 2010 in Prozent
bis 13 Jahre 35‘700 37‘600 38‘520 2‘820 7.9%
14 bis 17 Jahre 296‘000 304‘560 313‘540 17‘540 5.9%
18 und 19 Jahre 174‘960 175‘800 174‘080 -880 -0.5%
20 bis 29 Jahre 780‘540 790‘300 785‘380 4‘840 0.6%
30 bis 39 Jahre 496‘060 511‘340 494‘680 -1‘340 -0.3%
40 bis 49 Jahre 272‘080 283‘780 279‘780 7‘700 2.8%
50 bis 59 Jahre 116‘900 126‘480 121‘560 4‘660 4.0%
60 bis 64 Jahre 26‘240 30‘340 28‘260 2‘020 7.7%
über 64 Jahre 36‘560 41‘920 41‘160 4‘600 12.6%
Insgesamt 2‘230‘680 2‘252‘020 2‘272‘160 41‘480 1.9%
14 bis 49 Jahre 2‘019‘640 2‘022‘720 2‘047‘480 27‘840 1.4%
Quelle: Facebook - Anmerkung: Die von Facebook aggregierten Zahlen weichen hinsichtlich der Abfrage der Grundgesamtheit (z.B. Alle Nutzer) sowie dem Total der
Abfrage von Teilsegmenten (z.B. Summe aus Abfrage ‚Männer‘ plus Abfrage ‚Frauen‘) von einander ab. Die Abweichung der Grundgesamtheit und dem rechnerischen
Total der Teilsegmente beträgt in etwa zwei bis fünf Prozent. Sämtliche Angaben werden von Facebook als Schätzungen deklariert. In unseren Studien weisen wir die
offiziellen Zahlen aus, weshalb Differenzen zwischen den Gesamtzahlen (Total) und dem rechnerischen Total der Untergruppen bestehen können.
Während dem 3. Quartal 2010 sind die Nutzerzahlen um 1.9 Prozent, im Vormonatsvergleich um 0.9 Prozent ange-
stiegen und haben damit per Ende September 2010 einen weiteren Höchstwert erreicht. Im Vergleich zum Jahresbe-
ginn (1‘802‘160 Nutzer) weist Facebook in der Schweiz ein Wachstum 26.1 Prozent (+470‘000 Nutzer) aus.
Trotz der gesamtheitlich positiven Entwicklung während dem September 2010 konnten in der Schweiz trotzdem nur
gerade die beiden Alterssegmente bis 13 Jahre (+2.4 Prozent) und 14- bis 17-Jahre (+2.9 Prozent) einen Zuwachs
verzeichnen. Alle übrigen Segmente weisen Rückgänge aus:
18- bis 19-Jahre -1.0 Prozent
20- bis 29-Jahre -0.6 Prozent
30- bis 39-Jahre -3.3 Prozent
40- bis 49-Jahre -1.4 Prozent
50- bis 59-Jahre -3.9 Prozent
60- bis 64-Jahre -6.9 Prozent
65-Jahre und älter -1.8 Prozent
Für den Berichtsmonat September weist die Schweiz innerhalb der 35 Länder der EU27, EFTA und G8 das 10.-
stärkste Wachstum aus. Das durchschnittliche Wachstum aller 35 Länder betrug 1.7 Prozent, jenes der G8 4.3 Pro-
zent und jenes der EU27 2.1 Prozent. Die EFTA wies einen Rückgang von -2.5 Prozent aus.*
* Facebook – Die Schweiz im Vergleich (Update 30. September 2010); Social Media Schweiz

3. 38 unterschiedliche Sprachsegmente in der Schweiz
Deutsch SocialMediaSchweiz
0123456
Französisch
Italienisch
Englisch
0% 2% 4% 6% 8%
Grafik: Vergleich 3. Quartal 2010 Stand: 30. September 2010
Altersgruppe Juni 2010 August 2010 September 2010 ∆ 30. Juni 2010 in Prozent
Deutsch 1‘249‘840 1‘279‘980 1‘269‘480 19‘640 1.6%
Französisch 463‘700 469‘400 463‘400 -300 -0.1%
Italienisch 100‘660 100‘400 107‘920 7‘260 7.2%
Englisch 300‘840 295‘860 301‘400 560 0.2%
Andere n.a. n.a. 115‘920 n.a. n.a.
Insgesamt 2‘230‘680 2‘252‘020 2‘272‘160 1.9%
Das Segment der Deutsch sprechenden Nutzer in der Schweiz nahm im September um 10‘500 bzw. 0.8 Prozent ab.
Ein ähnliches Bild verzeichnet das Segment der Französisch sprechenden Nutzer mit einem Minus von 6‘000 bzw.
-1.3 Prozent. Anders sieht es bei den Italienisch (plus 7.5 Prozent bzw. 7‘520 Nutzer) und den Englisch sprechenden
Nutzern (plus 1.9 Prozent bzw. 5‘540 Nutzer) aus. Bei den deutschsprechenden Nutzern haben sowohl das Teilseg-
ment der Frauen (-0.7 Prozent), wie jenes der Männer (-2.1 Prozent) einen Rückgang verzeichnet, während bei den
Französisch sprechenden Nutzer lediglich das Männersegment ein Minus verzeichnete.
andere andere andere
E R
E I I
D
F
I
D andere D
E F
I
D
F
F
Legende: D = Deutsch; F = Französisch; I = Italienisch; R = Rätoromanisch; SocialMediaSchweiz
E = Englisch; andere = Andere Sprachen
Sprachgruppe Total Männer Frauen Total Männer Frauen Schweiz
Deutsch 1‘269‘480 641‘060 610‘360 55.9% 56.5% 56.2% 63.7%
Französisch 463‘400 226‘560 224‘580 20.4% 20.0% 20.7% 20.4%
Italienisch 107‘920 57‘120 49‘440 4.8% 5.0% 4.6% 6.5%
Rätoromanisch nicht auswählbar auf Facebook 0.5%
Englisch 301‘400 147‘440 138‘400 13.3% 13.0% 12.7%
9.0%
Andere 115‘920 50‘740 55‘060 5.1% 4.5% 5.1%
Vertiefte Angaben zu den anderen Sprachgruppen finden Sie auf der nachfolgende Seite.

4. Portugiesisch 48.0% 52.0%
(Portugal) 42.1% 57.9%
(Brasilien) 61.5% 38.5%
Spanisch 61.0% 39.0%
(Spanien) 55.7% 44.3%
Türkisch 39.4% 60.6%
Serbisch 44.6% 55.4%
Kroatisch 46.4% 53.6%
Russisch 70.2% 29.8%
Holländisch 55.6% 44.4%
Polnisch 60.0% 40.0%
Chinesisch 58.9% 41.1%
Slowakisch 61.5% 38.5%
Ungarisch 68.4% 31.6%
Tschechisch 60.9% 39.1%
Arabisch 27.1% 72.9%
Schwedisch 53.4% 46.6%
Thailändisch 75.7% 24.3%
SocialMediaSchweiz Japanisch 78.0% 22.0%
0 5‘000 10‘000 15‘000 20‘000 25‘000 80% 60% 40% 20% 0% 20% 40% 60% 80%
Anzahl User je Sprachgruppe (Schweiz) Aufteilung nach Frauen (rot) und Männer (blau)
Neben den Hauptsprachen Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch weist Facebook Nutzerzahlen von insge-
samt 34 weiteren Sprachen aus. Am meisten Nutzer dieser Gruppen sprechen Portugiesisch (31‘220), wovon 21‘820
Portugiesischer und 9‘380 Brasilianischer Herkunft. Am zweitstärksten ist Spanisch (27‘480) vertreten, wovon 6‘300
Spanischer Herkunft. An dritter Stelle steht Türkisch (17‘100), gefolgt von Serbisch (6‘980), Kroatisch (3‘900), Rus-
sisch (3‘380), Holländisch (2‘560) und Polnisch (2‘520). Insgesamt 16 Sprachen weisen eine Gruppe mit mehr als
1‘000 Nutzer aus. Neben den in der Grafik aufgeführten Sprachen (alle über 1‘000 Nutzer) werden folgende Spra-
chen ausgewiesen:
500 bis 999 Nutzer 100 bis 499 Nutzer bis 99 Nutzer
Tamil (960) Slowenisch (480) Aafrikans (20)
Bulgarisch (940) Vietnamesisch (320) Phillippinisch (20)
Dänisch (760) Norwegisch (300) Hindi (20)
Rumänisch (620) Katalan (240) Walisisch (20)
Finnisch (540) Litauisch (140)
Griechisch (520) Hebräisch (120)
Koreanisch (500)
Wie aus der Grafik rechts ersichtlich, weichen die Geschlechteranteile je Sprache massgeblich ab. Der Anteil der
Frauen ist bei der Japanisch sprechenden Gruppe am stärksten ausgeprägt, gefolgt von Thailändisch und Russisch.
Der höchste Männeranteil weist dagegen das Arabisch sprechende Segment aus, gefolgt von den Türkisch und
Portugiesisch (Portugal) sprechenden Segmenten.

5. September 2010: Frauen +1.1%, Männer -1.1%
SocialMediaSchweiz
0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5%
Grafik: Vergleich 3. Quartal 2010 Stand: 30. September 2010
Altersgruppe Juni 2010 August 2010 September 2010 ∆ 30. Juni 2010 in Prozent
Männer 1‘112‘220 1‘148‘660 1‘135‘600 23‘380 1.9%
Frauen 1‘067‘560 1‘074‘680 1‘086‘500 18‘940 2.1%
Insgesamt 2‘230‘680 2‘252‘020 2‘272‘160 41‘480 1.8%
Quelle: Facebook - Anmerkung: Die von Facebook aggregierten Zahlen weichen hinsichtlich der Abfrage der Grundgesamtheit (z.B. Alle Nutzer) sowie dem Total der
Abfrage von Teilsegmenten (z.B. Summe aus Abfrage ‚Männer‘ plus Abfrage ‚Frauen‘) von einander ab. Die Abweichung der Grundgesamtheit und dem rechnerischen
Total der Teilsegmente beträgt in etwa zwei bis fünf Prozent. Sämtliche Angaben werden von Facebook als Schätzungen deklariert. In unseren Studien weisen wir die
offiziellen Zahlen aus, weshalb Differenzen zwischen den Gesamtzahlen (Total) und dem rechnerischen Total der Untergruppen bestehen können.
Die Frauen (+2.1 Prozent) weisen während dem 3. Quartal 2010 zwar eine leicht höhere Zuwachsrate als die Män-
ner (+1.9 Prozent) aus, absolut jedoch hat das Männer-Segment (+23‘380) stärker zugelegt als jenes der Frauen
(+18‘940).
Im Vergleich zum Vormonat August mussten die Männer einen Rückgang von 1.1 Prozent (-13‘060) ausweisen, wäh-
rend das Frauensegment um 1.1 Prozent (11‘820) gewachsen ist.
Der Männeranteil bei Facebook beträgt in der Schweiz 51.1 Prozent (Vormonat August 2010: 51.7 Prozent). Zum
Vergleich: Der Anteil der Männer an der Schweizer Wohnbevölkerung beträgt 49.2 Prozent. Bereinigt ist der effektive
Verbreitungsgrad von Facebook bei den in der Schweiz lebenden Männern somit um 3.9 Prozent höher als bei der
weiblichen Bevölkerung.
Social Media Schweiz
Social Media Schweiz wurde im Frühjahr 2010 gegründet. Der Zweck von Social Media Schweiz sind News, Tipps, Studien
und jede Menge Support rund um das Thema Social Media Präsenz im Schweizer Markt. Social Media Schweiz unterstützt
Unternehmen, ihren Socal Media-Auftritt zu erstellen, zu optimieren und übernimmt die Betreuung ihrer Plattformen, führt
Buzzer-Aktionen durch und schreibt für sie auf Twitter und Blogs.
Social Media Schweiz - Theatergasse 24 – 4500 Solothurn
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