Content PR bedeutet inhaltsorientierte PR mit einem direkten Kontakt zur Zielgruppe. Das heißt: Der Kunde rückt in den Vordergrund und macht ein Umdenken, neue Methoden, neu ausgerichtete Botschaften und vor allem neue Content-Formate und Kommunikationskanäle erforderlich.

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Klassische PR
„Wir haben ein innovatives und revolutionäres Produkt.“
Push PR:
PR-Botschaft wird der Zielgruppe aufgedrängt.
Verbreitung über Medienmittler.
Content PR
„Bei uns findest Du hilfreiches Know-How, um Deine Probleme zu lösen.“
Pull PR: PR-Botschaft zieht die Zielgruppe an.
Selbstveröffentlichung erreicht Zielgruppe direkt.
Was ist Content PR?
So funktioniert`s:
Aufmerksamkeit wecken
Selbst veröffentlichen
Mit relevanten Inhalten überzeugen
Headline = emotional
Subline = rational
Bilder & Videos
Schreiben für Leser & Suchmaschinen
Expertenwissen teilen
Branchen- informationen
Tipps, Tricks, Tutorials
Storytelling
Social Media
Presse- & Themenportale
Blogs
Content PR Medien
Präsentation
Online-Pressemitteilung
Blogbeitrag
Veröffentlichen Sie Blogbeiträge und beantworten Sie häufig gestellte Fragen aus Support und Vertrieb.
Verfassen Sie eine Online- Pressemitteilung und gebene Sie nützliche Ratschläge und Anwendungs-Tipps.
Stellen Sie in einer Präsentation die wichtigsten Trends der Branche vor.
Erklären Sie in einer Infografik, Konzepte oder illustrieren Sie ein Best Practice Beispiel oder eine Fallstudie.
Infografik
Beispiel: Online-Pressemitteilung
Content PR
Klassische PR
Perspektivwechsel
•Zentrale Inhalte: Der Autor des Buches und grundliegende Informationen zum Inhalt der Neuerscheinung
•Produkt steht im Mittelpunkt
Unternehmens- zentriert
•Zentrale Inhalte: Ratschläge für lesefreundliche Geschäftsberichte
•Expertenwissen
•Das Produkt wird am Ende als Quelle verwiesen
Zielgruppen- zentriert
Botschaft
Methode
Kanal