Pressemitteilungen sind ein wichtiger Baustein im Marketing Mix. Für das Online-Marketing mit Pressemitteilungen ist die Veröffentlichung von PR-Texten im Internet vor allem ein kostengünstiges und effizientes Instrument, um die Reichweite zu steigern und neue Kunden zu erreichen.

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FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199
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Online Marketing mit Pressemitteilungen
Pressemitteilungen sind ein wichtiger Baustein im Marketing Mix. Online Marketing mit
Pressemitteilungen im Internet ist vor allem ein kostengünstiges und effizientes
Instrument, um die Reichweite zu steigern und neue Kunden zu erreichen.
Der Weg zum Kunden führt über die Suchmaschinen
67% aller Deutschen sind online und verbringen durchschnittlich mehr als zwei Stunden
im Internet, um nach Informationen zu recherchieren, zu konsumieren oder soziale
Kontakte zu pflegen (Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009). Mit der Entwicklung der
neuen Medien entstehen auch neue Anforderung für Marketing- und PR-Strategien in der
digitalen Welt. Vor allem die Suchmaschinen spielen eine große Rolle in der Entwicklung
geeigneter Kommunikationsstrategien.
85% der Internetnutzer benutzen Suchmaschinen, um Webseiten zu finden. 90% der
Internetnutzer sehen sich nicht mehr als die ersten 10 Links des aufgerufenen
Suchergebnisses an. 75% der Internetnutzer haben eine Kaufabsicht, wenn sie
Suchmaschinen nutzen (Quelle: GVU Georgia Institute of Technology). Wer im Internet
von seinen Zielgruppen gefunden werden möchte, muss also in den Suchmaschinen
präsent sein.
Die Online PR bietet wirkungsvolle und vor allem kostengünstige Instrumente, um in den
Suchmaschinen nach oben zu klettern. Noch nie gab es so viele Möglichkeiten, um
Informationen selbst zu veröffentlichen. Mit der Veröffentlichung von Pressemitteilungen
über Presseportale lassen sich nicht nur Medienkontakte, sondern vor allem auch
potentielle Kunden und Interessenten erreichen. Genau das macht die Online PR auch
zu einem interessanten Instrument des Online-Marketings. Mithilfe der
Selbstveröffentlichung können Unternehmen bestimmte Themen und
Produktinformationen gezielt steuern und ein aktives Reputation Management betreiben.
Es sind aber vor allem die positiven Effekte für die Reichweite in den Suchmaschinen,
die die Online PR für das Marketing so interessant macht.
Suchmaschinen-PR (SEO-PR) für mehr Reichweite
Es gibt verschiedene Wege, um in die Suchmaschinen zu kommen. Eine Methode ist die
suchmaschinenoptimierte Gestaltung der Website (SEO). Doch nur ein Drittel des
Suchmaschinenrankings wird durch die technische Optimierung einer Website (Onpage
Optimierung) beeinflusst. Der überwiegende Teil erfolgt durch Maßnahmen außerhalb
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der Website (Offpage Optimierung). Eine sehr wirkungsvolle und vor allem
kostengünstige Methode, um die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen nachhaltig zu
optimieren, ist die suchmaschinenoptimierte Online PR. Um die positive Wirkung der
SEO PR zu nutzen, ist es wichtig, die Funktionsweise der Suchmaschinen zu verstehen.
Suchmaschinen arbeiten für Menschen
Menschen suchen Informationen mit Hilfe von Suchbegriffen (Keywords). Um relevante
Suchergebnisse aufzulisten, durchsuchen die Suchmaschinenrobots das Internet
regelmäßig nach neuen Inhalten zu bestimmten Schlagworten und gewichten die Inhalte
nach bestimmten Kriterien. Dabei spielt vor allem die thematische und inhaltliche
Relevanz von Websites eine entscheidende Rolle.
Die Relevanzfaktoren von Webinhalten wird vor allem an zwei Faktoren gemessen:
1. Qualitativer Content: gut geschriebene, aktuelle Texte mit themenrelvanten
Inhalten und Keywords.
2. Link-Building: eine weitläufige Vernetzung mit anderen, thematisch relevanten
Websites (Backlinks)
Mit den Instrumenten der Online PR lassen sich beide Hauptkriterien der Suchmaschinen
positiv beeinflussen.
Suchmaschinen lieben Text. Pressemitteilungen bestehen aus aktuellen und redaktionell
aufbereiteten Informationen und liefern somit ‚gutes Futter’ für Google und Co. Keywords
im Titel und im Text der Pressemitteilung unterstützen die Auffindbarkeit der
Pressemitteilungen in den Suchmaschinen über entsprechend relevante Suchbegriffe.
Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen im Internet unterstützt ebenso die Link-
Building Strategie. Über die Links aus den Pressetexten bzw. den Kontaktinformationen
in den Pressemitteilungen werden Links zurück zur Unternehmens-Website generiert
(Backlinks). Für eine gute Position in den Trefferlisten der Suchmaschinen ist deshalb
eine weitreichende Veröffentlichung und Verlinkung von PR-Texten im Internet
erforderlich.
Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen über Presseportale
Für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen im Internet eignet sich vor allem ein
Presseportal. Es gibt inzwischen eine große Anzahl von Presseportalen und
Artikelverzeichnissen, die Pressemitteilungen im Internet veröffentlichen. Viele davon
bieten ihre Dienste sogar kostenlos an.
Presseportale werden in der Regel von den Suchmaschinen gut gelistet, da sie viele
aktuelle Informationen beinhalten. Außerdem werden die Pressemitteilungen in den
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Archiven der Portale dauerhaft gespeichert und bleiben somit auch langfristig im Internet
verfügbar. Die dauerhafte Archivierung verschafft einen nachhaltigen Marketing-Effekt.
Über die Suchmaschinen erreichen die Pressemitteilungen auf den Presseportalen
sowohl Medienkontakte, als auch potentielle Kunden und Interessenten. Über die
Verbreitung der Mitteilungen auf vielen verschiedenen Portalen, lässt sich die Anzahl der
Veröffentlichungen unmittelbar erhöhen. Durch die Selbstveröffentlichung können
Unternehmen Informationen gezielt steuern. Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen
auf Presseportalen ist daher ein gutes Instrument, um ein aktives Reputation
Management zu betreiben.
Über die Pressemitteilung zum Point of Sale
Da die Online-Pressemitteilungen die Möglichkeit bieten, Links einzubinden, ist dies für
Unternehmen ein guter Weg, um eine Brücke vom Kunden zum Unternehmen zu
schlagen. Die Links führen auf die Homepage oder eine bestimmte Landingpage und
den Interessenten damit direkt zum Point of Sale.
Online-Marketing mit Pressemitteilungen auf Presseportalen bietet vor allem
Unternehmen mit schmalen Marketing-Budgets eine effiziente und kostengünstige
Methode, um mehr Medienpräsenz und Reichweite im Internet zu erzielen.
Um den manuellen Zeitaufwand für die Einstellung der Pressemitteilungen auf den
einzelnen Portalen zu reduzieren, bietet der Online-Dienst PR-Gateway (www.pr-
gateway.de) eine technische Unterstützung. PR-Gateway ermöglicht eine zentrale
Verwaltung und Übermittlung von Pressemitteilungen an Presseportale, RSS- und
Artikelverzeichnisse, sowie an Social Media wie Facebook, Twitter oder Friendfeed.
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Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin
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und Mitgründerin der ADENION GmbH. Die
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Tel.: +49 (0)2181 7569-140 Dienste und Portale für Online-Marketing und
-Vertrieb.
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Der Online-Dienst PR-Gateway bietet eine
E-Mail: marketing@pr-gateway.de zentrale Verwaltung und Übermittlung von
Blog: http://pr.pr-gateway.de Pressemitteilungen an Presseportale und
Twitter: Newsdienste im Internet. Die
http://www.twitter.com/prgateway Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst
und per Klick parallel an die jeweiligen Portale übermittelt.
Weitere Publikationen und White Papers:
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