Begrüßung, Vorstellung: Djure Meinen, sehr bewusst: Blogger Relations Specialist
Dank:
Prof. Olaf Hoffjann, dafür dass er das Thema auf die Agenda hebt(Aktuelle Diskussion schwankt zwischen „ist durch“ und „jetzt noch mal von vorn“.)
Den Studentinnen für die Vorbereitung der Tagung
Nicht zuletzt den Referentinnen, dich sich von der Reise nach Calbecht nicht haben abschrecken lassen
Ich nehme mir zu Beginn der Tagung mal ein wenig Zeit, um meine ganz persönlichen Erwartungen zu formulieren, an den heutigen Tag und an die Diskussion im ja bald beginnenden Jahr 2016
Erste Erwartung: Ein sorgsamer Umgang mit Begriffen
besonders: Eine genaue Überlegung, was Bloggerinnen eigentlich ausmacht
und: Welche Form der Zusammenarbeit wir anstreben, wenn wir von Relations sprechen
- Zweite Erwartung: Eine intensive Frage über der Bezahlung von Blogger Relations
Wikipedia
Wir reden hier heute über Blogger Relations und nicht über Influencer Relations —> Gut!
In der Branche besteht die Tendenz, den Begriff Blogger durch Influencer zu ersetzten
Keine gute Idee
Vermischung von zwei Themen, die nicht vermischt werden sollten,…
nämlich Bloggern
und mittlerweile höchst professionell entwickelten Plattformen für Werbung und Produktplatzierung…
- Besser: Überlegen den Begriff Blogger vom Blog zu lösen und zuzulassen auch die Blogger zu nennen, die auf anderen Plattformen wie Blogger agieren
Zweiter Teil von Blogger RelationsBeziehungen, aufbauen, pflegen
Netzwerke fördern nutzbar machen
Für Themen einnehmen, für Themen überzeugen statt Flächen einzukaufen
Bei Blogs auch: Für faire Vergütung sorgen
- Blogger und Relations zusammenbringen
Reden wir also über Geld
Frage, die mich immer wieder beschäftigt: Wie kommt das Geld von den Unternehmen zu den Bloggern?
Auch im Blogger-Kodex (bekannt?) schon Aussagen dazu gemacht.
In der klassischen Vorstellung von Relations, geht…
… es eigentlich nicht um Geld.
Vorstellung: Medien schreiben, weil wir sie überzeugen.
dennoch bekomme die Kolleginnen der FT am Ende des Monats Gehalt