Atbalsta slaidi prezentācijai Augstākās izglītības forumā, Valmierā, Vidzemes Augstskolā, 2014. gada maijā

1. Augstākā izglītība
šodien un rīt:
tirgzinību (mārketinga) un
zīmolvedības perspektīva
Zigurds Zaķis
Komunikāciju stratēģiskais plānotājs
@zz_zigurds
Augstākās izglītības forums
Valmierā,
2014. gada 28. maijā

2. Sabiedību
Medijus
Saziņu
Izglītību
Kultūru
Politiku
Ekonomiku
Biznesu
Zinātni
Veselības aprūpi
Darbu
Radošo darbu
Digitālie instrumenti un platformas maina:
Fundamentālas izmaiņas,
nevis vēl viens mediju kanāls

3. Pasaule bez robežām
Konkurējam pasaulē, nevis viens ar otru (Latvijā)
Konkurence būtiski paaugstinās prasības / kvalitāti

4. Iespēju izlīdzināšanās
Mazs = liels.
Liels = mazs.
!
1000+ iespējas =
Nišas, diversifikācija
!
Viss visiem
!
Alianšu laikmets

5. Video

6. Sociālie tīkli:
platformas, nevis mediji

7. Sociālie tīkli:
platformas, nevis mediji

8. Mobilitāte:

9. Mobilitāte: 4 ekrānu laikmets

10. Interaktivitāte

11. iPhone, June 2007
iPhone AppStore, July 2008
2009
From mobile phones to mobile devices
on mass scale
2010/11
iPad, Tablet PCs:
very different kind of experience
1876

12. Mēs esam digitālo un sociālo
instrumentu lietojuma
"alu zīmējumu laikmeta" sākumā

13. Ceturtā tehnoloģiju revolūcija
STEM
STEAM
Science
Technology
Engineering
Math
Science
Technology
Engineering
ART (& Design)
Math
ASV

14. Iespēju pārpilnība

17. 2014

22. ?

23. Izglītības/studiju lomas maiņa studentam
Nevis viena nākotne vai dažas, bet 2’000’000 nākotnes

24. Pasniedzēja lomas maiņa

25. Arhitekts?

26. Treneris?

27. Pētnieks-vizionārs-uzņēmējs?

28. Augstskolas lomas maiņa

29. Informācijas pārpilnība

31. Pozicionējums
Kas mēs esam?
Kāds ir mūsu stāsts?
140 zīmes vs.
pilns apraksts/stāsts
Kā to atspoguļo mūsu produktu portfelis?

32. Pozicionējums
Kas ir mūsu īpašā, unikālā priekšrocību kombinācija?
Kas ir (būs) mūsu izcilības punkti?
Kurās tēmās esam (būsim) labākie EU?

33. Produktu un pakalpojumu
portfelis
Studentu piesaiste Pasniedzēju piesaiste
un motivācija
Attiecību uzturēšana
ar topošajiem studentiem,
beidzējiem, partneriem
(4P)
Product
Price
Place
Promotion
Produkts
Cena
Izplatīšana
Veicināšana
+
Lielāka ideja/
Pozicionējums

34. Produktu un pakalpojumu
portfelis
Augstskolas
zīmols
Studentu piesaiste Pasniedzēju piesaiste
un motivācija
Attiecību uzturēšana
ar topošajiem studentiem,
beidzējiem, partneriem
(4P)
Product
Price
Place
Promotion
Produkts
Cena
Izplatīšana
Veicināšana
+
Lielāka ideja/
Pozicionējums

35. Zīmols. Kāpēc?
Lai
pro-aktīvi
un sistemātiski
veidotu
asociācijas
un augstskolas
stāstu (tēlu)
!
Associations
Memory Structures
Storytelling

36. Zīmols. Kāpēc?
Lai
piesaistītu
vislabākos
!
!
Studentus
Pasniedzējus
Pētniekus
Partnerus

37. Zīmols. Kāpēc?
Lai
organizētu
informāciju
un
vienkāršotu
izvēli

38. Zīmols. Kāpēc?
Lai
mobilizētu
savējos
!
(studentus, pasniedzējus,
beidzējus, partnerus)
!
mērķu
sasniegšanai

39. @zz_zigurds
Zīmols
=
viss,
ko
mēs
darām,
nevis
tikai
logo,
identitāte
vai
arhitektūra;
vai
komunikācija
+
kā
mēs
stāstām
par
to,
ko
un
kā
vārdā
esam
darījuši

40. Mēs esam pietiekoši liela valsts
un
mēs esam pārāk maza valsts
lai varētu atļauties būt iecietīgi
pret viduvējību un neprofesionalitāti,
!
tai skaitā (jo īpaši!) izglītības sistēmā un augstākajā izglītībā

41. tw: @zz_zigurds
blogs: www.zigurdszakis.lv
prezentācijas: slideshare.net/zz_zigurds
rakstu darbi un atradumi
zigurds.zakis@GMAIL.com