O documento discute as transformações no mercado de comunicação corporativa e relacionamentos no Brasil, com o crescimento das assessorias de imprensa digitais, a importância do conteúdo e dos influenciadores digitais, e a necessidade de planejamento estratégico e pensamento inovador por parte dos profissionais de comunicação.

1. Mercado de Trabalho e
Relacionamentos
Jornalistas x Assessoria de Imprensa

2. Quem é quem???
Quantos em assessorias?
Quantos em redação?
Quantos estudantes?
Quantos desempregados?

3. A pergunta que não quer calar:
Quantos com inglês avançado?

4. E você?
• Nativo analógico?
• Nativo digital?
• Analógico digital?

5. Mercado Comunicação Corporativa
2016-2015
• Faturamento entre R$ 2,2 bi e R$ 2,37 bi
• Crescimento de 2% sobre 2014
• 800 a 1 mil empresas no País - Mais de 80%
pequenas e médias
• FSB – faturamento de R$ 210 milhões (2x maior
que CDN)
• InPress – R$ 115 milhões
• CDN – R$ 105,3 milhões
Fonte: Anuário da Comunicação Corporativa (Mega Brasil) –

6. Faturamento da mídia
Fonte: Media Compass – Kantar Ibope Media – M&M, GMSP e Abap

7. Fonte: IAB-ComScore
Investimento em mídia digital

8. http://blog.pmweb.com.br/a-internet-no-brasil-em-2015/

9. Estudo completo: www.b9.com.br/54482/social-media/digital-social-
e-mobile-2015-um-compilado-de-dados-e-tendencias-digitais/

10. Momento de ruptura
• Fim de fronteiras (PP, RP e Jornalismo)
• Consumidor com canal próprio
• Agências digitais, agências de propaganda, agências de
comunicação….
• Content marketing, branded content, native advertising,
inbound marketing...
• Influencers

11. Marcas
• Engajamento
• Inovação
• Storytelling
• Causas
• Criatividade
• Propósito
• Originalidade
• Autenticidade
• Reputação
• Experiência
• Eficiência
• Relacionamento
• Confiança

12. Avanço da internet muda o conceito de emissor
e receptor da mensagem

13. Receptor não é mais objeto: é sujeito
• Reciprocidade
• Interação
• Exigente
• Crítico
• Com voz e poder
• Desconfiado
• Disperso

14. Conteúdo é rei

15. Mídia própria Mídia espontânea
Mídia paga

16. Mais de 500 redes no mundo para
distribuir conteúdo
• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• You Tube
• Instagram
• Pinterest
• Google+
• SlideShare
• Snapchat
• Periscope

18. Fonte: Panorama das Agências Digitais Rock Content – Resultados Digitais – Opinion Box
1,1 mil pessoas entrevistadas

19. Fonte: Panorama das Agências Digitais Rock Content – Resultados Digitais
– Opinion Box -1,1 mil pessoas entrevistadas

20. Portanto,
• Mídia em transformação
• Valorização do PR
• Agências digitais
• Fusões e aquisições
• Pouco $
• Consumidor com voz ativa
• Canais próprios
• Conteúdo, conteúdo, conteúdo

21. Quem sabe fazer conteúdo? Nós!
• Estabelecer diálogo com vários públicos
• Capacidade de traçar cenários
• Novas estruturas
• Precisamos ser estrategistas

22. Desafios
• Falta de planejamento estratégico das
empresas – conflitos entre áreas
• Má distribuição das verbas de comunicação
• Sobra inteligência, falta tempo
• Mudar cabeçaS

23. Jornalistas
AssessoresClientes

24. Você vai precisar ser um
bom planejador