,

1. Cannes Lions 2016 | 150 Slides Plus

2. Creative
Ad Blocking
Purpose
Internet of Me
360
Data
Behavior
Video
Google
Viral
Authenticity
Media
Earned Media
Programmatic
Analyzing
People
Social
Disruption
Technology
Artificial Intelligence
Virtual Reality
Big Data
Automation
Startups
AgileYouTube
Talent
eCommerce
Robots
Snapchat
Messaging App
Mesmerising
Facebook
Experience
Image
Innovation

3. Day One 18.6.2016

4. ‫הפסטיבל‬ ‫למרחב‬ ‫שנכנס‬ ‫מי‬ ‫לכל‬-‫באמצעות‬ ‫פרסונאלית‬ ‫אישיות‬ ‫בחינת‬ ‫ולעשות‬ ‫לבוא‬ ‫לסלולר‬ ‫נוטיפיקישן‬ ‫פוש‬ ‫מקבלים‬ ‫מיד‬
Watson-‫יודעים‬ ‫המלאכותית‬ ‫והבינה‬ ‫הרובוט‬ ‫כמה‬ ‫עד‬ ‫מפחיד‬‫אותנו‬ ‫לנתח‬‫מדויק‬..

5. ‫כללי‬ ‫באופן‬,‫בכל‬ ‫הדבר‬ ‫אותו‬ ‫להראות‬ ‫התחילו‬ ‫כנסים‬‫העולם‬‫זה‬‫ככה‬ ‫נראה‬ ‫בערך‬...

6. ‫פיזי‬ ‫משהו‬ ‫לא‬ ‫מזמן‬ ‫כבר‬ ‫זה‬ ‫כנס‬,‫קורה‬ ‫שהוא‬ ‫בזמן‬,‫מתקיים‬ ‫הוא‬‫בעולם‬ ‫אחרים‬ ‫מרחבים‬ ‫הרבה‬ ‫בעוד‬.

7. ‫קאן‬2016‫נפתח‬-‫ה‬ ‫הפעם‬ ‫זוהי‬63‫לפסטיבל‬...

8. ‫סביב‬ ‫היא‬ ‫הכנס‬ ‫של‬ ‫האווירה‬ ‫פעם‬ ‫מאי‬ ‫יותר‬ ‫השנה‬-Creativity Everywhere.

9. ‫בקריאטיביות‬ ‫שעוסקים‬ ‫שאנשים‬ ‫רושם‬ ‫עושה‬-‫מהחיים‬ ‫נהנים‬ ‫ממש‬.

10. ‫שמידט‬ ‫אריק‬ ‫זאת‬ ‫אמר‬" :‫שייך‬ ‫יהיה‬ ‫בעתיד‬ ‫העולם‬‫והחכמים‬ ‫המעניינים‬ ‫לאנשים‬",‫להם‬ ‫כייף‬ ‫שפשוט‬ ‫יצירתיים‬ ‫אנשים‬ ‫לכך‬ ‫מוסיפה‬ ‫אני‬.

11. ‫קריאטיבים‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫להיות‬ ‫צריכים‬ ‫מותגים‬-‫האנשים‬ ‫של‬ ‫בחיים‬ ‫מקומם‬ ‫את‬ ‫להרוויח‬ ‫שיוכלו‬ ‫מנת‬ ‫על‬,
‫מסקנה‬:‫אגרסיבית‬ ‫מדיה‬ ‫פחות‬‫חכם‬ ‫סיפור‬ ‫של‬ ‫ומעניינת‬ ‫מושקעת‬ ‫בהפקה‬ ‫השקעה‬ ‫ויותר‬,‫ומבדר‬ ‫מעניין‬.

12. ‫על‬ ‫נשען‬ ‫הוא‬ ‫כי‬ ‫השקעה‬ ‫ללא‬ ‫קמפיין‬ ‫פיתח‬ ‫טראמפ‬ ‫דונאלד‬-Earned Media,‫מעניין‬ ‫שהוא‬ ‫בגלל‬ ‫רק‬
‫טראמפ‬ ‫את‬ ‫לחקות‬ ‫המלצה‬ ‫פה‬ ‫אין‬,‫מדיה‬ ‫ארנד‬ ‫של‬ ‫קומפוננט‬ ‫יוצר‬ ‫זה‬ ‫הקהל‬ ‫את‬ ‫כשמבדרים‬ ‫ספק‬ ‫ללא‬ ‫אבל‬‫למדיה‬ ‫בפועל‬ ‫ומוביל‬
‫ובחינם‬ ‫חכמה‬.

14. Uber‫שיטתי‬ ‫באופן‬ ‫שעושה‬ ‫לחברה‬ ‫דוגמא‬ ‫היא‬Stunt Marketing
.

15. ‫שמנכ‬ ‫מה‬ ‫זה‬"‫ל‬Uber -‫שלו‬ ‫השיווק‬ ‫על‬ ‫חושב‬...
“We are running a political campaign, and the
candidate is Uber And this political race is
Happening in every major city in the World”
Travis Kalanick
Uber CEO

16. ‫תעלול‬ ‫מבוסס‬ ‫בשיווק‬ ‫אלופים‬ ‫איקאה‬-‫לויראלי‬ ‫להפוך‬ ‫חוצות‬ ‫לשלט‬ ‫לגרום‬ ‫שהצליחו‬ ‫היחידים‬ ‫היו‬ ‫הם‬.

17. ‫הנוכחי‬ ‫העידן‬ ‫את‬ ‫לנצח‬ ‫שמצליחות‬ ‫החברות‬,‫צריך‬ ‫שהמותג‬ ‫כך‬ ‫על‬ ‫שחושבות‬ ‫חברות‬ ‫הינן‬‫את‬ ‫להנעים‬‫של‬ ‫הזמן‬‫הצרכנים‬-
‫להיות‬ ‫ימשיכו‬ ‫בכלל‬ ‫שאנשים‬ ‫רוצות‬ ‫הן‬ ‫אם‬‫מעורבים‬‫אכפת‬ ‫להם‬ ‫ושיהיה‬.

20. ‫להפריע‬ ‫להפסיק‬ ‫צריך‬,‫כי‬‫משתנים‬ ‫המשחק‬ ‫חוקי‬.
In a World of Ad Blocking Entertain or Die

21. ‫בסין‬ ‫יש‬680‫חכם‬ ‫סלולר‬ ‫משתמשי‬ ‫מיליון‬,‫כ‬-91‫האינטרנט‬ ‫משתמשי‬ ‫מכל‬ ‫אחוז‬,‫כחצי‬‫מהאוכלוסייה‬-‫נתון‬
‫בארה‬ ‫מהמשתמשים‬ ‫כפול‬ ‫שמשקף‬"‫ב‬.‫היא‬ ‫שסין‬ ‫להבין‬ ‫צריך‬‫לאינטרנט‬ ‫הקשור‬ ‫בכל‬ ‫תעשייה‬ ‫מובילת‬‫מה‬ ‫וכל‬
‫המערב‬ ‫אל‬ ‫יתגלגל‬ ‫הנראה‬ ‫כפי‬ ‫שם‬ ‫שמתפתח‬.

22. ‫ה‬ ‫עולם‬ ‫מאוד‬ ‫מתפתח‬ ‫בסין‬On Demand Economy-.
O2O- Online 2 Offline.

23. ‫מייצר‬ ‫גינס‬ ‫שיאי‬ ‫לשבור‬‫הכלל‬ ‫מן‬ ‫יוצאים‬ ‫סיפורים‬-‫בהם‬ ‫מעורבבים‬ ‫להיות‬ ‫ורוצים‬ ‫בהם‬ ‫מתעניינים‬ ‫שאנשים‬ ‫וקסומים‬ ‫מיוחדים‬.

24. Imagination Differentiation Dedication Validation Amplification
‫שמייצרים‬ ‫התנאים‬ ‫אלו‬‫גדול‬ ‫סיפור‬‫גינס‬ ‫שיאי‬ ‫ספר‬ ‫פי‬ ‫על‬....

27. ‫קופרפילד‬ ‫דיוויד‬-‫יוצר‬ ‫זה‬ ‫לשתף‬ ‫ירצו‬ ‫אחרים‬ ‫שאנשים‬ ‫בדרך‬ ‫סיפורים‬ ‫לספר‬ ‫ללמוד‬ ‫צריכים‬ ‫אנחנו‬-Amplification.

28. ‫בשיווק‬ ‫המשמעותי‬ ‫הדבר‬‫באנשים‬ ‫לגעת‬ ‫הוא‬-‫ויחסים‬ ‫אמוציות‬ ‫יוצר‬ ‫זה‬,‫עסקי‬ ‫ולניצחון‬ ‫לחיבור‬ ‫גורמת‬ ‫באנשים‬ ‫הנגיעה‬ ‫עצם‬.

29. ‫גדול‬ ‫ברעיון‬ ‫הכוח‬‫שלו‬ ‫בפשטות‬ ‫טמון‬,‫מחוברים‬ ‫שיהיו‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫הרעיון‬ ‫את‬ ‫להבין‬ ‫צריכים‬ ‫אנשים‬.

30. Day Two 19.6.2016

31. ‫האנשים‬ ‫של‬ ‫ההתנהגויות‬ ‫על‬ ‫להשפיע‬ ‫שתוכלו‬ ‫מנת‬ ‫על‬,‫על‬ ‫להשפיע‬ ‫צריכים‬ ‫אתם‬‫האמונות‬‫שלהם‬.

32. ‫שלנו‬ ‫האמונה‬ ‫על‬ ‫שמשפיע‬ ‫מה‬-‫התפיסות‬ ‫אלו‬‫הויז‬'‫ואליות‬‫רואים‬ ‫שאנחנו‬ ‫הדברים‬ ‫של‬‫העובדות‬ ‫ולא‬.
Ori Gersht
Artist

33. Davis Lin
Tencent
WeChat‫בסין‬-‫מדהימה‬ ‫אפליקציה‬,‫דברים‬ ‫המון‬ ‫עושים‬ ‫בו‬ ‫שוויצרי‬ ‫אולר‬.
‫של‬ ‫בקונספט‬ ‫מדובר‬Supper App-‫כפלטפורמה‬ ‫אפליקציה‬.
‫של‬ ‫הרעיון‬WeChat‫הקונקטור‬ ‫להיות‬ ‫הוא‬,‫אלא‬ ‫חברים‬ ‫ובין‬ ‫ביננו‬ ‫רק‬ ‫לא‬
‫כיוזרים‬ ‫ביננו‬,‫ושירותים‬ ‫עסקים‬ ‫מול‬ ‫כמשתמשים‬.

34. ‫עם‬ ‫לעשות‬ ‫ניתן‬WeChat‫הכל‬ ‫כמעט‬:‫תחבורה‬ ‫על‬ ‫לשלם‬,‫לחברים‬ ‫כסף‬ ‫להעביר‬,‫לקנות‬
‫ארנק‬ ‫כמו‬ ‫ממש‬ ‫מובילים‬ ‫קמעונאים‬ ‫אצל‬ ‫ליין‬ ‫באוף‬ ‫איתה‬,‫לתקשר‬ ‫כמובן‬ ‫אפשר‬,‫לצפות‬
‫ועוד‬ ‫סטרימינג‬ ‫בוידיאו‬...

35. ‫ב‬-WeChat‫מייצרת‬ ‫אשר‬ ‫פלטפורמה‬ ‫לבנות‬ ‫רצו‬ ‫כל‬ ‫קודם‬‫מאוד‬ ‫ערך‬
‫המשתמש‬ ‫עבור‬ ‫ונוחות‬ ‫גדול‬-‫לקצה‬ ‫קצה‬ ‫שעובדת‬ ‫שלמה‬ ‫אופרציה‬
‫במונטיזציה‬ ‫ומיקוד‬ ‫פרסום‬ ‫של‬ ‫אופציות‬ ‫לבנות‬ ‫התפנו‬ ‫אחרי‬ ‫ורק‬.
‫מול‬ ‫אל‬ ‫מאוד‬ ‫מאוזנים‬ ‫נגיעה‬ ‫חוקי‬ ‫של‬ ‫עמוקה‬ ‫מחשבה‬ ‫מתוך‬ ‫זאת‬ ‫כל‬
‫המשתמשים‬-‫של‬ ‫לצרכים‬ ‫וקונטקסטואלי‬ ‫ערכי‬ ‫פרסומי‬ ‫בתוכן‬ ‫ומיקוד‬
‫אחד‬ ‫כל‬ ‫של‬ ‫הפרסונאלית‬ ‫ולדטה‬ ‫המשתמש‬.
‫ב‬--WeChat‫על‬ ‫מובנה‬ ‫אשר‬ ‫משתמש‬ ‫לכל‬ ‫שונה‬ ‫פרסומי‬ ‫גרף‬ ‫בונים‬
‫האדם‬ ‫של‬ ‫הפרסונאלי‬ ‫גרף‬ ‫הסושייל‬.

36. ‫החזקות‬ ‫החברות‬ ‫תמונת‬ ‫זו‬
‫בסין‬ ‫האינטרנט‬ ‫של‬ ‫בדומיין‬.
‫את‬ ‫מיקמה‬ ‫מיקר‬ ‫מרי‬
Tencent‫החמישית‬ ‫כחברה‬
‫בגודלה‬‫בעולם‬‫במדיה‬
‫ואינטרנט‬.

37. ‫גדולות‬ ‫חדשנויות‬ ‫בלייצר‬ ‫הגדולה‬ ‫ההזדמנות‬-‫לייצר‬ ‫ביכולת‬ ‫טמונה‬‫קטנים‬ ‫נצחונות‬.

38. ‫הרביעית‬ ‫המהפכה‬ ‫של‬ ‫בפתחה‬ ‫אנחנו‬-Physical Digital Connectivity

39. Marks the beginning of the third wave…
Fixed internet
1 billion users connected
2000
Mobile internet
2 billion users connected
2010
Internet of things
26 billion things connected
2020
‫של‬ ‫לעולם‬ ‫אותנו‬ ‫שמביאים‬ ‫הדרך‬ ‫ציוני‬-Interconnectivity.

40. ‫בשנת‬2020‫יהיו‬ ‫אדם‬ ‫לכל‬‫כ‬30‫מחוברים‬ ‫מכשירים‬.

41. ‫של‬ ‫המציאות‬Internet of Things‫תייצר‬‫חדשים‬ ‫מודלים‬‫לגמרי‬:
•Products as a Service
•Ecosystem Connected Products
•Products as Media
‫הזו‬ ‫המציאות‬ ‫את‬ ‫שיכתיבו‬ ‫דברים‬ ‫שלושה‬ ‫ויהו‬:
•Human- centric IoT
•Internet of Thinking
•M-branding

42. Internet of Thinking

43. Products as a Service

44. ‫בין‬ ‫ההבדל‬-Curater‫ש‬ ‫בכך‬ ‫הינו‬ ‫ואגריטור‬Curation‫עצמה‬ ‫בפני‬ ‫יצירה‬ ‫זו‬-‫של‬ ‫אוסף‬ ‫רק‬ ‫לא‬
‫אשר‬ ‫אמנותית‬ ‫החלטה‬ ‫אלא‬ ‫דברים‬‫מגדירה‬‫שנאספים‬ ‫הדברים‬ ‫דרך‬-‫וסגנון‬ ‫טעם‬.

45. Mike McCue
Flipboard
‫לא‬ ‫שאלגוריתם‬ ‫לעשות‬ ‫יכול‬ ‫האדם‬ ‫מה‬?‫טעם‬ ‫להם‬ ‫ויש‬ ‫ושונים‬ ‫מגוונים‬ ‫הם‬ ‫אנשים‬-‫אין‬ ‫ולאלגוריתם‬!‫להפך‬
‫טעמים‬ ‫משטחת‬ ‫אשר‬ ‫מתפיסה‬ ‫מונע‬ ‫הוא‬,‫יחודיים‬ ‫טעמים‬ ‫מנכיח‬ ‫ולא‬ ‫פופולאריות‬ ‫משפיץ‬ ‫אלגוריתם‬(‫עובדה‬
‫בעיני‬ ‫זמנית‬-‫בעידן‬‫של‬Quantum computing‫חדשות‬ ‫יכולות‬ ‫שמנגיש‬-‫מלאכותית‬ ‫בינה‬ ‫עם‬ ‫מעורבבות‬).

46. Feed Your
Curiosity
Embrace
The Risky
Authenticity
Is King
Experiences Are
Assets
Invite Everyone Find the Experts
‫שלו‬ ‫העבודה‬ ‫כלי‬ ‫ארגז‬ ‫את‬ ‫לרבד‬ ‫שרוצה‬ ‫למי‬,‫בארגונים‬ ‫עסקית‬ ‫חדשנות‬ ‫ליצירת‬ ‫חוקים‬ ‫שישה‬ ‫בזאת‬ ‫מצורפים‬:

47. ‫עבר‬ ‫אל‬ ‫צועד‬ ‫הפרסום‬ ‫עולם‬-‫מרכזיים‬ ‫שחקנים‬ ‫שני‬,‫דואפול‬‫למעשה‬ ‫הלכה‬.

48. Day Three 20.6.2016

49. ‫הם‬ ‫מותגים‬‫סיפורים‬ ‫של‬ ‫סט‬.

50. "‫בפרסום‬ ‫עובד‬ ‫אני‬-‫בפרסום‬ ‫חי‬ ‫לא‬ ‫אני‬,‫הפרסומי‬ ‫הסיפור‬ ‫אל‬ ‫החוץ‬ ‫את‬ ‫להביא‬ ‫צריך‬‫תרבותית‬ ‫מחובר‬ ‫להיות‬ ‫ובכך‬."
‫ג‬ ‫סר‬'‫האגרטי‬ ‫ון‬-‫של‬ ‫המייסד‬BBH

51. Impossible‫עובדה‬ ‫לא‬ ‫זו‬,‫דעה‬ ‫זו‬,‫העולם‬ ‫את‬ ‫לחקור‬ ‫רוצים‬ ‫שלא‬ ‫קטנים‬ ‫אנשים‬ ‫של‬ ‫דעה‬
‫הקיימות‬ ‫סופיות‬ ‫האין‬ ‫האפשרויות‬ ‫את‬ ‫ולחלום‬.
Madonna Badger
Badger & Winters

52. ‫הקרובות‬ ‫בשנים‬ ‫הפרסום‬ ‫עולם‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫האתגר‬:‫מגוונים‬ ‫יותר‬ ‫להיות‬ ‫צריכים‬ ‫היום‬ ‫של‬ ‫הצוותים‬‫של‬ ‫הבנה‬ ‫נדרשת‬ ‫כי‬
‫מדברים‬ ‫אנחנו‬ ‫אליהם‬ ‫השונים‬ ‫האנשים‬,‫ובדיעות‬ ‫בגישה‬ ‫דיברסטילים‬ ‫להיות‬ ‫חייבים‬ ‫הקריאטיב‬ ‫שיוצרי‬ ‫שאומר‬ ‫מה‬,‫מנת‬ ‫על‬
‫כולם‬ ‫של‬ ‫בסיפורים‬ ‫נוגעת‬ ‫אשר‬ ‫רבודה‬ ‫שפה‬ ‫לטפח‬ ‫באמת‬ ‫שיוכלו‬.

54. ‫הזדמנות‬ ‫לנו‬ ‫יש‬ ‫רחוקות‬ ‫לעיתים‬‫מחדש‬ ‫מדיה‬ ‫לברוא‬.

55. ‫הכוח‬ ‫את‬ ‫שמאפשרת‬ ‫מדיה‬ ‫זו‬ ‫ריאלטי‬ ‫וירטואל‬‫מהפריים‬ ‫לצאת‬.

56. ‫הסיפורים‬ ‫מספר‬ ‫של‬ ‫לכלי‬ ‫מעבר‬ ‫שהיא‬ ‫כתשתית‬ ‫ריאלטי‬ ‫וירטואל‬ ‫על‬ ‫לחשוב‬ ‫צריך‬,‫חדשה‬ ‫הפעלה‬ ‫מערכת‬ ‫זו‬
‫לעשות‬ ‫שתאפשר‬:‫קומרס‬,‫ולהעביר‬ ‫תקשורת‬‫רגשות‬-‫כיום‬ ‫לעשות‬ ‫ניתן‬ ‫שלא‬ ‫משהו‬.

57. Brian Chesky‫בפועל‬ ‫יהיה‬ ‫התיירות‬ ‫של‬ ‫שהעתיד‬ ‫כך‬ ‫על‬ ‫מדבר‬-‫של‬ ‫בחיים‬ ‫שינוי‬‫האנשים‬,‫הרבה‬ ‫שהם‬ ‫אנשים‬ ‫נראה‬ ‫בעתיד‬
‫בתזוזה‬ ‫יותר‬,‫מוביילים‬-‫ה‬ ‫למכשיר‬ ‫מעבר‬ ‫הרבה‬ ‫וזה‬Mobile-.
‫קצרים‬ ‫זמן‬ ‫לפרקי‬ ‫ולגור‬ ‫למקום‬ ‫ממקום‬ ‫לזוז‬ ‫יתחילו‬ ‫צעירים‬ ‫אנשים‬,‫זה‬‫פחות‬ ‫הרבה‬ ‫עם‬ ‫עתיד‬ ‫יהיה‬-Ownership‫דברים‬ ‫של‬
‫ב‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫ממוקדים‬ ‫יהיו‬ ‫ואנשים‬-Access‫כנכסים‬ ‫חוויות‬ ‫יותר‬ ‫ויחשיבו‬ ‫לדברים‬.
‫של‬ ‫לעידן‬ ‫נעבור‬ ‫אנחנו‬Experience Based Economy.

58. ‫ש‬ ‫אמרו‬ ‫כשאנשים‬Airbnb‫יעבוד‬ ‫לא‬ ‫פעם‬ ‫שאף‬ ‫מופרע‬ ‫רעיון‬ ‫זה‬-‫בשני‬ ‫אחד‬ ‫יבטחו‬ ‫לא‬ ‫שאנשים‬ ‫התכוונו‬ ‫בעצם‬ ‫הם‬.
‫זו‬‫נאמנות‬ ‫שמפתחת‬ ‫פלטפורמה‬‫בינהם‬ ‫ומחברת‬ ‫אנשים‬ ‫בין‬,
‫לוקאלים‬ ‫וסיפורים‬ ‫אנשים‬ ‫של‬ ‫קולקציה‬ ‫שמייצג‬ ‫מותג‬ ‫זה‬-‫אחרות‬ ‫תיירותיות‬ ‫חוויות‬ ‫שמייצרים‬.

59. BRIAN CHESKY
Airbnb
‫ב‬Airbnb‫הזמנים‬ ‫כל‬ ‫של‬ ‫לשיא‬ ‫הגיעו‬,‫היו‬ ‫אחד‬ ‫בלילה‬1.3‫מיליון‬‫העולם‬ ‫בכל‬ ‫לינות‬.

60. Daniel Bonner
Razorfish
‫יש‬ ‫האם‬‫לקריאטיביות‬ ‫קוד‬?‫מתכון‬ ‫יש‬ ‫האם‬?

61. ‫של‬ ‫להצלחה‬ ‫הקומפוננטים‬ ‫הם‬ ‫מה‬ ‫לדעת‬ ‫לנו‬ ‫שמאפשרת‬ ‫אלגוריתמיקה‬ ‫יש‬ ‫האם‬
‫וקריאטיביות‬ ‫יצירתיות‬?‫לא‬ ‫היא‬ ‫התשובה‬,‫נכונה‬ ‫סביבה‬ ‫ליצירת‬ ‫כלים‬ ‫ישנם‬ ‫אבל‬
‫במבוסס‬ ‫ערכו‬ ‫שרזורפיש‬ ‫רחב‬ ‫מחקר‬ ‫מבוסס‬ ‫וזאת‬ ‫לקריאטיב‬Data‫מ‬-15‫של‬ ‫שנים‬
‫לקאן‬ ‫הגשות‬-‫הללו‬ ‫לתובנות‬ ‫להגיע‬ ‫להם‬ ‫שעזרו‬ ‫מידע‬ ‫נקודות‬ ‫ממיליארד‬ ‫ויותר‬.

62. ‫קריאטיבי‬ ‫להיות‬ ‫בשביל‬ ‫עשיר‬ ‫להיות‬ ‫צריך‬ ‫לא‬,‫כספית‬ ‫בהשקעה‬ ‫תלויה‬ ‫אינה‬ ‫קריאטיביות‬.

63. ‫זמן‬ ‫לאורך‬ ‫יחסים‬‫זמן‬ ‫לאורך‬ ‫הקריאטיביות‬ ‫של‬ ‫הצלחתה‬ ‫את‬ ‫קובעים‬ ‫שותפים‬ ‫עם‬.

64. ‫בין‬ ‫ישיר‬ ‫קשר‬ ‫יש‬‫היחסים‬ ‫איכות‬‫הקריאטיביות‬ ‫לרמת‬ ‫והסוכנות‬ ‫הלקוח‬ ‫בין‬-‫שמערכת‬ ‫ככל‬
‫יותר‬ ‫ואיכותי‬ ‫טוב‬ ‫נהיה‬ ‫הקריאטיב‬ ‫כך‬ ‫יותר‬ ‫ארוכה‬ ‫הפרסום‬ ‫וסוכניות‬ ‫לקוחות‬ ‫בין‬ ‫היחסים‬.

65. ‫שקובע‬ ‫מה‬‫היתר‬ ‫בין‬‫האנשים‬ ‫הוא‬ ‫הקריאטיביות‬ ‫מידת‬ ‫את‬-‫לאנשים‬ ‫שיש‬ ‫והסביבה‬ ‫היחסים‬.

66. No More Excuses
Invest in Relationship
Kill The Rockstars
Play Nicely With others
Face The Facts
The Code of Conduct for Creativity

67. It doesn’t matter about
budget. Location, company
or client- great creativity is
within reach of us all.
No More Excuses
Creativity is a reflection of
company culture- make
yours open, inclusive and
free from ego.
Kill The Rockstars
Crunch your data to
discover the important
truths worth acting on
Face The Facts
Great creativity may not
cost money, but it does
require an investment of
time, bravery, and trust.
Invest in Relationship
Modern creativity demands
collaboration- internally and
externally, so make sure you
know your strengths and play
to them.
Play Nicely With others

68. ‫להן‬ ‫טבעיים‬ ‫לא‬ ‫למקומות‬ ‫להתרחב‬ ‫לעצמן‬ ‫ומרשות‬ ‫דינמיות‬ ‫יותר‬ ‫הן‬ ‫שחברות‬ ‫ככל‬-‫שצומחות‬ ‫לחברות‬ ‫הופכות‬ ‫הן‬,
‫זו‬ ‫להיפותזה‬ ‫מאוד‬ ‫טובה‬ ‫דוגמא‬ ‫היא‬ ‫וגוגל‬-‫בהם‬ ‫להשקיע‬ ‫בוחרת‬ ‫שהיא‬ ‫האפיקים‬ ‫את‬ ‫לראות‬ ‫מספיק‬-‫רכבים‬ ‫כמו‬
‫ו‬ ‫אוטונומים‬Drones‫עם‬ ‫חברה‬ ‫שזו‬ ‫להבין‬ ‫בשביל‬‫חזון‬-‫להמציא‬‫ב‬ ‫מחדש‬ ‫עצמה‬ ‫את‬‫כל‬‫פעם‬.

69. ‫הם‬ ‫דינמיים‬ ‫מותגים‬‫שמנצחים‬ ‫המותגים‬‫הנוכחי‬ ‫העידן‬ ‫את‬.

71. ERIC SCHMIDT
Alphabet Inc
‫ואנשים‬ ‫לאותנטי‬ ‫הופך‬ ‫העולם‬
‫אנשים‬ ‫עם‬ ‫במגע‬ ‫להיות‬ ‫רוצים‬
‫אמיתים‬,‫במעורבות‬ ‫להיות‬
‫כיווניות‬ ‫דו‬ ‫של‬ ‫ובמצב‬ ‫גבוהה‬.
‫ביותר‬ ‫המשמעותיים‬ ‫הכלים‬ ‫אלו‬
‫עבור‬‫העידן‬ ‫של‬ ‫השיווק‬ ‫איש‬
‫הנוכחי‬.

72. Day Four
21.6.2016
Innovation Day

73. ‫הזמן‬ ‫רוב‬ ‫נראים‬ ‫האנשים‬ ‫רוב‬ ‫ככה‬( .‫בים‬ ‫לא‬ ‫הם‬ ‫אם‬)

74. ‫שינוי‬ ‫לעבור‬ ‫חייבת‬ ‫חברה‬ ‫כל‬,‫נמצאים‬ ‫כשאתם‬ ‫דווקא‬ ‫זאת‬ ‫לעשות‬ ‫ומשמעותי‬‫ההצלחות‬ ‫בפסגת‬.
BOB GREENBERG
R/GA

75. ‫מלמעלה‬ ‫לבוא‬ ‫יכול‬ ‫לא‬ ‫השינוי‬,‫תשתיתי‬ ‫להיות‬ ‫חייב‬ ‫הוא‬‫למעלה‬ ‫מלמטה‬.

76. ‫לכלול‬ ‫חייב‬ ‫השינוי‬:‫אנשים‬,‫תהליכים‬,‫תשתיות‬.

77. ‫של‬ ‫השירותים‬ ‫מבנה‬- RG/A‫ורטיקל‬ ‫בכל‬ ‫המושקעים‬ ‫האחוזים‬ ‫מול‬ ‫הסרביסס‬ ‫של‬ ‫הפלייליסט‬:30‫ושירותים‬ ‫מוצרים‬ ‫בבנית‬ ‫אחוז‬!

78. ‫קריאטיביות‬ ‫על‬ ‫מדברים‬ ‫פיקסר‬:‫של‬ ‫הקומבינציה‬‫וקריאטיביות‬ ‫דטה‬‫דרכה‬ ‫בתחילת‬ ‫רק‬ ‫נמצאת‬-‫ברעיון‬ ‫הזדמנויות‬ ‫המון‬ ‫ויש‬.

79. Pixar‫שלה‬ ‫בסרטים‬ ‫קריאטיביות‬ ‫יצירת‬ ‫לטובת‬ ‫דטה‬ ‫משלבת‬-
‫בסרטים‬ ‫צופים‬ ‫כשהם‬ ‫אנשים‬ ‫של‬ ‫הפנים‬ ‫הבעות‬ ‫את‬ ‫וניתחו‬ ‫פסיכולוגים‬ ‫עם‬ ‫עבדו‬ ‫בחברה‬-‫מנת‬ ‫על‬‫לראש‬ ‫להכנס‬
‫שלהם‬‫שלהם‬ ‫הרגשות‬ ‫עת‬ ‫ולהבין‬,‫החדשים‬ ‫הסרטים‬ ‫את‬ ‫פתחו‬ ‫הזו‬ ‫הדטה‬ ‫ובמבוסס‬-‫הדמויות‬ ‫ואת‬.

80. ‫של‬ ‫דטה‬ ‫באמצעות‬ ‫מחפשים‬ ‫בפיקסר‬-Face Recognition‫את‬ ‫להבין‬‫לנשמה‬ ‫החלון‬‫האנשים‬ ‫של‬,
‫שלו‬ ‫הרגשות‬ ‫ועם‬ ‫הקהל‬ ‫אל‬ ‫הקשר‬ ‫את‬ ‫להשביח‬ ‫יכולים‬ ‫הם‬ ‫ובכך‬.

81. ‫תובנה‬.
Data‫האאוטפוט‬ ‫רק‬ ‫להיות‬ ‫חייבת‬ ‫לא‬-‫האינפוט‬ ‫להיות‬ ‫גם‬ ‫יכולה‬ ‫היא‬
‫דברים‬ ‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫בה‬ ‫הדרך‬ ‫את‬ ‫גוזרים‬ ‫שממנו‬.
David Rowan
Editor

82. ‫האיקומרס‬ ‫עולם‬ ‫את‬ ‫שמשנה‬ ‫ביותר‬ ‫המשמעותי‬ ‫הדבר‬,‫בכלל‬ ‫הקומרס‬ ‫עולם‬ ‫את‬ ‫מכך‬ ‫וכתוצאה‬-‫בעובדה‬ ‫טמון‬‫שאיקומרס‬
‫באנשים‬ ‫נגיעה‬ ‫של‬ ‫חדש‬ ‫סוג‬ ‫מייצר‬‫ומוצרים‬ ‫שירותים‬ ‫של‬ ‫חדשים‬ ‫מודלים‬ ‫בניית‬ ‫ומאפשר‬-‫דרמטית‬ ‫בצורה‬ ‫ישפיעו‬ ‫אלו‬ ‫כל‬
‫השיווק‬ ‫מאמצי‬ ‫על‬ ‫גם‬.

83. ‫הוא‬ ‫היזמים‬ ‫של‬ ‫התפקיד‬"‫העתיד‬ ‫אל‬ ‫לרכב‬"-‫אותנו‬ ‫שמסיעים‬ ‫החדשים‬ ‫הרכבים‬ ‫את‬ ‫ולייצר‬-‫והשינוי‬,‫מאוד‬ ‫מהיר‬.

84. ‫של‬ ‫לתשתית‬ ‫דואגים‬ ‫בסין‬Real Time‫בשטח‬ ‫דטה‬,‫את‬ ‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫להבין‬ ‫להם‬ ‫מאפשרת‬ ‫אשר‬
‫ליין‬ ‫אוף‬ ‫האנשים‬ ‫של‬ ‫ההתנהגות‬,‫בחוכמה‬ ‫הקמעונאות‬ ‫רצפת‬ ‫את‬ ‫בונים‬ ‫כיצד‬ ‫לומדים‬ ‫הם‬ ‫ומכך‬.
‫פרסום‬ ‫עושים‬ ‫בה‬ ‫הדרך‬ ‫את‬ ‫לגמרי‬ ‫משנה‬ ‫זה‬-‫אנשים‬ ‫חכמה‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫בצורה‬ ‫לטרגט‬ ‫אפשר‬ ‫כי‬
‫ובקונטקסטואליות‬ ‫ברלוונטיות‬-‫סין‬ ‫של‬ ‫הדואר‬ ‫זה‬ ‫היתר‬ ‫בין‬ ‫המהלך‬ ‫את‬ ‫שמוביל‬ ‫מי‬.

85. Bots‫האיקומרס‬ ‫של‬ ‫העתיד‬ ‫זה‬-‫זו‬‫מלאכותית‬ ‫בינה‬ ‫מיני‬.‫עם‬ ‫לדבר‬ ‫לנו‬ ‫קל‬ ‫אם‬Bots‫בוואצאפ‬ ‫חבר‬ ‫עם‬ ‫לדבר‬ ‫לנו‬ ‫שקל‬ ‫כמו‬
‫שלנו‬ ‫ההתנהגות‬ ‫ועל‬ ‫ההחלטות‬ ‫קבלת‬ ‫על‬ ‫ישפיע‬ ‫שזה‬ ‫כנראה‬.

86. ‫אמזון‬Echo(‫אלקסה‬)‫יהיה‬‫החדש‬ ‫הפרסום‬ ‫כלי‬‫עם‬ ‫הקשר‬ ‫את‬ ‫ינהל‬ ‫אשר‬-‫במבוסס‬ ‫ויקבע‬ ‫הצרכן‬
‫הקול‬,‫נחשף‬ ‫הצרכן‬ ‫למה‬ ‫וההרגלים‬ ‫ההתנהגות‬.

87. -Artificial Intelligence‫הדרך‬ ‫את‬ ‫שתשנה‬ ‫טכנולוגית‬ ‫יכולת‬ ‫זו‬‫מותגים‬ ‫מגלים‬ ‫אנחנו‬ ‫שבה‬‫בפעם‬
‫הראשונה‬,‫פרסונאלי‬ ‫יותר‬ ‫והרבה‬ ‫טבעי‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫יהיה‬ ‫הכל‬.

88. ‫לניתוח‬ ‫כלי‬‫הארץ‬ ‫בכדור‬ ‫שקורות‬ ‫ההתרחשויות‬,‫ושירותים‬ ‫מוצרים‬ ‫שמניע‬ ‫לכוח‬ ‫אותה‬ ‫ולהפוך‬ ‫הדטה‬ ‫את‬ ‫לקחת‬ ‫מאפשר‬.

89. Scott Galloway--‫מת‬ ‫הפרסום‬!

90. ‫ה‬ ‫למחלקות‬ ‫עובר‬ ‫כסף‬R&D-‫להשקיע‬ ‫תדענה‬ ‫חברות‬ ‫ואם‬ ‫המסורתי‬ ‫השיווק‬ ‫חשבון‬ ‫על‬
‫והשירותים‬ ‫המוצרים‬ ‫של‬ ‫בעומק‬‫שלהן‬,‫האדם‬ ‫של‬ ‫הצרכים‬ ‫מבוססים‬ ‫פתרונות‬ ‫ותייצרנה‬-
‫כי‬ ‫ופרסום‬ ‫שיווק‬ ‫תקציבי‬ ‫הללו‬ ‫במוצרים‬ ‫להשקיע‬ ‫שנצטרך‬ ‫בכלל‬ ‫בטוח‬ ‫לא‬‫הפרודקט‬
‫עצמו‬ ‫של‬ ‫למשווק‬ ‫להיות‬ ‫יהפוך‬.

91. ‫משתנה‬ ‫שלנו‬ ‫הצרכנות‬,‫אותם‬ ‫ומשנה‬ ‫הללו‬ ‫להרגלים‬ ‫שנכנס‬ ‫ומה‬‫הטכנולוגיה‬ ‫זו‬.

92. ‫להשתנות‬ ‫הולכים‬ ‫מסורתיים‬ ‫גופים‬-‫להפוך‬ ‫בקלות‬ ‫יכולות‬ ‫וגוגל‬ ‫פייסבוק‬ ‫כמו‬ ‫פלטפורמות‬‫העתיד‬ ‫של‬ ‫הבאים‬ ‫לבנקים‬.

93. Virtual Reality‫הכל‬ ‫את‬ ‫ישנה‬,‫דברים‬ ‫ועושים‬ ‫מתקשרים‬ ‫שאנחנו‬ ‫הדרך‬ ‫את‬-‫אפילו‬‫ומרגישים‬ ‫חושבים‬ ‫שאנחנו‬ ‫איך‬
(‫האמיתי‬ ‫העוקץ‬ ‫בעיני‬ ‫וזה‬.)

94. ‫ההתחלה‬ ‫רק‬ ‫זו‬ ‫אבל‬Virtual Reality -‫ברעיון‬ ‫שטמונות‬ ‫היכולות‬ ‫את‬ ‫מדגדג‬ ‫כרגע‬,
‫נוכל‬ ‫שלא‬ ‫חווייות‬ ‫נחווה‬ ‫אנחנו‬‫להגדיר‬-‫האמיתית‬ ‫במציאות‬ ‫או‬ ‫הוירטואלית‬ ‫במציאות‬ ‫אנחנו‬ ‫אם‬,‫יתערבבו‬ ‫המציאויות‬.

95. ‫גוגל‬Cardboard‫את‬ ‫לחוות‬ ‫בשביל‬ ‫שצריך‬ ‫מה‬ ‫רוב‬ ‫את‬ ‫יש‬ ‫שלנו‬ ‫שלסלולר‬ ‫התובנה‬ ‫על‬ ‫נולד‬
‫ריאלטי‬ ‫וירטואל‬ ‫של‬ ‫החוויה‬-‫ה‬ ‫חווית‬ ‫את‬ ‫הופך‬ ‫זה‬ ‫זול‬ ‫כך‬ ‫כל‬ ‫שהקארדבורד‬ ‫ובגלל‬VR-‫לנגישה‬
‫לכולם‬.

96. Day Five
22.6.2016
Innovation Day

97. Spotify‫שמגלגלת‬ ‫חברה‬ ‫זו‬2.2‫דולר‬ ‫מיליארד‬,‫מתוך‬ ‫זאת‬17‫מגלגלת‬ ‫המוסיקה‬ ‫תעשית‬ ‫שכל‬ ‫הדולר‬ ‫מיליארד‬.
‫לה‬ ‫ויש‬100‫העולם‬ ‫בכל‬ ‫פעילים‬ ‫משתמשים‬ ‫מיליון‬.
Daniel Ek
Spotify

98. ‫המוסיקה‬ ‫עולם‬-‫להיות‬ ‫אלא‬ ‫נכסים‬ ‫של‬ ‫בעלים‬ ‫להיות‬ ‫לא‬ ‫אותנו‬ ‫מרגיל‬‫החוויות‬ ‫של‬ ‫הבעלים‬.

99. Spotify-‫שימוש‬‫חכם‬‫בדטה‬.

100. Dentsu‫אשר‬ ‫יפנית‬ ‫סוכנות‬ ‫זו‬‫הפרסום‬ ‫סוכנות‬ ‫של‬ ‫תפקידה‬ ‫את‬ ‫מחדש‬ ‫מגדירה‬.
‫הזנק‬ ‫חברות‬ ‫עם‬ ‫יחד‬ ‫העסקים‬ ‫בתוך‬ ‫קריאטיב‬ ‫בונים‬ ‫הם‬-‫לחברות‬ ‫ומחברים‬
‫מסורתיות‬‫אותם‬ ‫מקדמים‬ ‫אשר‬ ‫פתרונות‬.
‫את‬ ‫מביאים‬ ‫הם‬Jibo‫לגמרי‬ ‫חדשה‬ ‫למדיה‬ ‫כדוגמא‬-‫של‬ ‫החיים‬ ‫תוך‬ ‫אל‬ ‫שנכנסת‬
‫בפועל‬ ‫שלהם‬ ‫והפעולות‬ ‫ההחלטות‬ ‫קבלת‬ ‫על‬ ‫ומשפיעה‬ ‫הצרכנים‬.

101. ‫של‬ ‫לעבודה‬ ‫הדיאגרמה‬ ‫זו‬-Dentsu.
Connect
BrandsStartups
Agencies
+Value
Innovation businesses by Agencies
+Value

102. ‫הנוכחי‬ ‫העידן‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫האתגר‬-‫לשירותים‬ ‫מוצרים‬ ‫להפוך‬.

104. The Rise of Robots
‫התקשורת‬ ‫בעולם‬ ‫רבולוציה‬ ‫עושה‬ ‫אוטומיזציה‬:
Platforms‫בדטה‬ ‫וגם‬ ‫במדיה‬ ‫גם‬-‫ל‬ ‫אחראיות‬ ‫ביחד‬ ‫ופייסבוק‬ ‫גוגל‬85-
‫ל‬ ‫שמגיע‬ ‫מהכסף‬ ‫אחוז‬Digital Media.
‫להיות‬ ‫הופך‬ ‫הדיגיטלית‬ ‫במדיה‬ ‫הכל‬-Programmatic
Precision Marketing-‫פרסונליזציה‬ ‫לטובת‬ ‫זאת‬ ‫דיוק‬ ‫מבוסס‬ ‫שיווק‬
‫מסרים‬ ‫של‬.
People‫ה‬-P‫אוטומיזציה‬ ‫של‬ ‫בעולם‬ ‫האחרון‬-‫להשתמש‬ ‫ירצו‬ ‫אנשים‬
‫לנוחים‬ ‫החיים‬ ‫את‬ ‫והופכים‬ ‫תהליכים‬ ‫להם‬ ‫שמקצרים‬ ‫אוטומטים‬ ‫בכלים‬
‫יותר‬.

105. ‫הקרובות‬ ‫בשנים‬ ‫מאוד‬ ‫ישתנה‬ ‫העולם‬-‫תחזיות‬ ‫על‬ ‫שמדברים‬ ‫הראשונה‬ ‫הפעם‬ ‫לא‬ ‫זו‬ ‫אמנם‬
‫לשינוי‬ ‫הסיבות‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫מייצרים‬ ‫כיום‬ ‫שקיימים‬ ‫התנאים‬ ‫אבל‬ ‫דרמטיות‬,‫אל‬ ‫ההתייחסות‬
‫אלא‬ ‫הרסנית‬ ‫מפרספקטיבה‬ ‫להיות‬ ‫צריכה‬ ‫לא‬ ‫משתנים‬ ‫שהדברים‬ ‫העובדה‬‫מפרספקטיבה‬
‫תכנונית‬-‫לכך‬ ‫ולהתכונן‬ ‫הולכים‬ ‫אנחנו‬ ‫שלשם‬ ‫להבין‬ ‫צריך‬-‫משהו‬ ‫לעשות‬.

106. ‫העבר‬ ‫של‬ ‫מהתחזיות‬ ‫הנוכחית‬ ‫בתקופה‬ ‫ששונה‬ ‫מה‬
‫עיקריים‬ ‫גורמים‬ ‫שלושה‬ ‫על‬ ‫נח‬:
‫של‬ ‫רובסטית‬ ‫מאוד‬ ‫וצמיחה‬ ‫הדברים‬ ‫של‬ ‫אקסלרציה‬
‫טכנלוגיות‬.
‫יכולות‬ ‫להן‬ ‫יש‬ ‫לחשוב‬ ‫מתחילות‬ ‫המכונות‬
‫קוגנטיביות‬-‫ללמוד‬ ‫מתחילות‬ ‫והן‬Machine
Learning‫פרדיקציות‬ ‫ולעשות‬-‫שהתפתחה‬ ‫יכולות‬
‫לאחרונה‬ ‫מאוד‬.
‫ל‬ ‫להיות‬ ‫שהופך‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫של‬ ‫והמחיר‬ ‫הנגישות‬-
Ubiquitous‫מקום‬ ‫בכל‬,‫יותר‬ ‫לייצר‬ ‫שמאפשר‬ ‫מה‬
‫הזו‬ ‫הנגישות‬ ‫פלטפורמת‬ ‫על‬.
Martin Ford
Author, Software Entrepreneur

107. ‫הכל‬ ‫על‬ ‫תשפיע‬ ‫והאוטומיזציה‬ ‫המלאכותית‬ ‫הבינה‬,‫כי‬ ‫החשמל‬ ‫ישפיע‬ ‫מה‬ ‫על‬ ‫שואלים‬ ‫לא‬ ‫שאנחנו‬ ‫כמו‬ ‫ממש‬
‫שלנו‬ ‫השימושים‬ ‫כל‬ ‫על‬ ‫משפיע‬ ‫הוא‬-‫וסקיילבילי‬ ‫רוחבי‬ ‫יוטיליטי‬ ‫זה‬ ‫חשמל‬‫האוטומיזציה‬ ‫עולם‬ ‫גם‬ ‫כך‬.

108. ‫פאלטרו‬ ‫גוווינת‬,‫אישיים‬ ‫מותגים‬‫מובילים‬ ‫מסחריים‬ ‫למותגים‬ ‫ולהפוך‬ ‫שלהם‬ ‫הכוח‬ ‫את‬ ‫לקחת‬ ‫יכולים‬ ‫כיום‬.

109. ‫פאלטרו‬ ‫גווינת‬ ‫של‬ ‫המיזם‬.

110. SIR KEN ROBINSON
Author/Educator
‫למטרה‬ ‫מחויבים‬ ‫להיות‬ ‫חייבים‬ ‫מותגים‬,‫ה‬ ‫את‬ ‫היום‬ ‫קובע‬ ‫זה‬Equity‫הברנד‬ ‫של‬.‫את‬ ‫קובעים‬ ‫מעורבים‬ ‫מותגים‬
‫למחויב‬ ‫לקוח‬ ‫שהופך‬ ‫חדש‬ ‫פאנל‬ ‫ויוצרים‬ ‫ההבדל‬.‫נאמנות‬ ‫קיימת‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ‫היום‬ ‫של‬ ‫בעידן‬‫של‬ ‫בעידן‬ ‫אנחנו‬
‫מחויבות‬ ‫שיוצרים‬ ‫מותגים‬.

111. ‫להיות‬ ‫צריך‬ ‫המותג‬ ‫מתוך‬ ‫מסויים‬ ‫נושא‬ ‫על‬ ‫לדבר‬ ‫מספיק‬ ‫לא‬exceptionable,‫בנרטיב‬ ‫לדבר‬ ‫מספיק‬ ‫לא‬‫חשוב‬
‫בנרטיב‬ ‫ולעבוד‬ ‫לעבד‬.

112. ‫של‬ ‫הרמות‬ ‫אלו‬‫מעורבות‬‫האנשים‬ ‫עם‬ ‫ביחסים‬ ‫המותג‬‫פי‬ ‫על‬-Edelman Brand Relationship Index.

113. ‫את‬ ‫בונים‬ ‫אשר‬ ‫הקומפוננטים‬ ‫אלו‬‫המותג‬ ‫של‬ ‫האישיות‬‫המותג‬ ‫סיפור‬ ‫ואת‬.

114. ‫מצרכנים‬ ‫בהרבה‬ ‫גבוהה‬ ‫למחויבות‬ ‫זוכים‬ ‫מחויבים‬ ‫מותגים‬,‫חזקה‬ ‫בצורה‬ ‫שעובדים‬ ‫מותגים‬ ‫אלו‬‫ב‬Earned‫ו‬-Owned‫מדיה‬.

115. ‫גבוהה‬ ‫למעורבות‬ ‫הזדמנויות‬ ‫יוצרות‬ ‫חברה‬ ‫של‬ ‫מחויבות‬ ‫עם‬ ‫פעולות‬,‫של‬ ‫האקטיביזציה‬ ‫את‬ ‫ומגבירות‬ ‫השראה‬‫היחסים‬.

117. ‫האמריקאי‬ ‫הקמעונאי‬ ‫הינה‬ ‫לכך‬ ‫טובה‬ ‫דוגמא‬REI‫בשנה‬ ‫המכירות‬ ‫של‬ ‫ביותר‬ ‫החזק‬ ‫ביום‬ ‫שהחליט‬-Black Friday,
‫צרכנים‬ ‫ולעודד‬ ‫החנויות‬ ‫את‬ ‫לסגור‬,‫ולהנות‬ ‫החוצה‬ ‫לצאת‬ ‫ועובדים‬ ‫אנשים‬-‫וברצון‬ ‫שלנו‬ ‫הצריכה‬ ‫תרבות‬ ‫על‬ ‫כהתרסה‬
‫בחיים‬ ‫החשובים‬ ‫בדברים‬ ‫האנשים‬ ‫את‬ ‫למקד‬.
Richard Edelman

119. ‫ה‬ ‫דור‬ ‫על‬ ‫שלנו‬ ‫היסוד‬ ‫שהנחת‬ ‫להיות‬ ‫יכול‬Y‫מוטעית‬,‫פי‬ ‫על‬ ‫שיווקית‬ ‫מבחינה‬ ‫לעבוד‬ ‫צריכים‬ ‫אנחנו‬‫גיל‬ ‫פי‬ ‫על‬ ‫ולא‬ ‫עניין‬ ‫דפוסי‬.

120. ‫הגולשים‬ ‫של‬ ‫הלב‬ ‫שימת‬ ‫את‬ ‫שיתפסו‬ ‫מעניינים‬ ‫סיפורים‬ ‫לייצר‬ ‫משמעותי‬-‫קשב‬ ‫חוסר‬ ‫של‬ ‫עידן‬ ‫זה‬:
The Attention Economy

121. ‫לילדים‬ ‫להקשיב‬ ‫חשוב‬-‫השיווקי‬ ‫הדיונים‬ ‫לשולחן‬ ‫להוסיף‬ ‫מה‬ ‫הרבה‬ ‫להם‬ ‫יש‬.

122. Absolute‫לאב‬ ‫אבסולוט‬ ‫על‬ ‫מסבירים‬-"‫ב‬ ‫נמצאת‬ ‫טכנולוגיה‬Core‫בשיווק‬ ‫עושים‬ ‫שאנחנו‬ ‫מה‬ ‫כל‬ ‫של‬."

123. ‫אג‬ ‫מובילים‬'‫מזדהה‬ ‫מאוד‬ ‫אני‬ ‫איתה‬ ‫נדה‬,‫אומרים‬ ‫הם‬ ‫המוצר‬ ‫או‬ ‫מהשירות‬ ‫שמתחיל‬ ‫קריאטיב‬-‫מהפרסום‬ ‫תתחילו‬ ‫אל‬! CP+B

124. ‫הנכונות‬ ‫התשובות‬ ‫את‬ ‫לחפש‬ ‫לא‬ ‫משמעותי‬-‫המדויקות‬ ‫השאלות‬ ‫את‬ ‫אלא‬.

125. ‫בכך‬ ‫וישקיע‬ ‫קריאטיבי‬ ‫יותר‬ ‫יהיה‬ ‫שהמשרד‬ ‫שככל‬ ‫מספרית‬ ‫מוכח‬,‫לראות‬ ‫יהיה‬ ‫ניתן‬ROI‫כתוצאה‬ ‫מובהק‬.

126. ‫המודרנית‬ ‫הגלובאלית‬ ‫הסוכנות‬ ‫של‬ ‫הערכים‬-‫אל‬ ‫שמתחברים‬ ‫כאלו‬ ‫להיות‬ ‫חייבים‬‫אג‬'‫אנושית‬ ‫נדה‬.

127. ‫לשים‬ ‫צריכות‬ ‫בינלאומיות‬ ‫פרסום‬ ‫שסוכנויות‬ ‫הדגשים‬ ‫אלו‬-‫לוקאלית‬ ‫יתחזקו‬ ‫הגלובאלית‬ ‫ברמה‬ ‫המשרדים‬ ‫שכל‬ ‫מנת‬ ‫על‬.
‫זה‬ ‫שבעיני‬ ‫כך‬ ‫על‬ ‫מוסיפה‬ ‫אני‬‫להצלחה‬ ‫מתכון‬‫בתעשייה‬ ‫ורטיקל‬ ‫בכל‬ ‫בינלאומיים‬ ‫לעסקים‬.
The Global Agenda is a Human Agenda
From To
Global Conformity Local Inventiveness
Head office Leads Every Office Leads
Network Support Every Office Invest
Anonymity Intimacy

128. ‫ליצור‬ ‫השראה‬ ‫באנשים‬ ‫לעורר‬ ‫צריך‬‫השראה‬ ‫מעוררת‬ ‫עבודה‬-‫בסקייל‬ ‫להתמקד‬ ‫ולא‬,‫היררכיה‬ ‫או‬ ‫תהליכים‬.

129. ‫מתיימר‬ ‫אשר‬ ‫פיצה‬ ‫דומינוס‬ ‫של‬ ‫המיזם‬‫המשלוחים‬ ‫עולם‬ ‫את‬ ‫מחדש‬ ‫להגדיר‬-‫באמצעות‬ ‫ופותח‬ ‫הומצא‬CP+B.

130. ‫הפסטיבל‬ ‫של‬ ‫הפרסים‬ ‫טקס‬-‫היצירתיות‬ ‫את‬ ‫הבמה‬ ‫אל‬ ‫מביא‬,‫מעט‬ ‫גם‬ ‫בעיני‬ ‫אך‬‫התמונה‬ ‫את‬ ‫מעוות‬
‫המותג‬ ‫את‬ ‫בפועל‬ ‫שמקדמים‬ ‫הקמפיינים‬ ‫בהכרח‬ ‫לא‬ ‫ממש‬ ‫הם‬ ‫לפסטיבל‬ ‫שמוגשים‬ ‫הקמפיינים‬ ‫שכן‬
‫מסחרית‬ ‫מבחינה‬.

131. ‫ה‬ ‫בקטגורית‬ ‫בפסטיבל‬ ‫ביותר‬ ‫הנחשקים‬ ‫בפרסים‬ ‫שזכה‬ ‫מהלך‬Data-‫איך‬ ‫תראו‬
‫יוצרים‬‫מה‬ ‫חדש‬ ‫משהו‬Data,‫אחרת‬ ‫דרך‬ ‫בשום‬ ‫מתאפשר‬ ‫היה‬ ‫שלא‬.

132. Day Six 23.6.2016

133. ‫המכונות‬ ‫את‬ ‫מאכילים‬ ‫אנחנו‬,‫הדטה‬ ‫את‬ ‫מאכילים‬ ‫אנחנו‬-‫המכונה‬ ‫את‬ ‫מחזקים‬ ‫אנחנו‬.

134. ‫המכונה‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫הקריאטיביות‬ ‫את‬ ‫להחליף‬ ‫אפשר‬ ‫שאי‬ ‫חושבים‬ ‫אנחנו‬-‫טועים‬ ‫אנחנו‬ ‫ואולי‬.

135. ‫לא‬ ‫שמכונות‬ ‫דברים‬ ‫לעשות‬ ‫יכולים‬ ‫שאנשים‬ ‫חושבים‬ ‫אנחנו‬-‫אבל‬‫ויותר‬ ‫יותר‬ ‫לעשות‬ ‫לומדות‬ ‫המכונות‬ ‫דקה‬ ‫בכל‬.

136. ‫דרוגה‬ ‫דיוויד‬:‫לנו‬ ‫מאפשר‬ ‫שהלקוח‬ ‫במידה‬ ‫טובים‬ ‫להיות‬ ‫יכולים‬ ‫אנחנו‬.
We are Only Good as The Client Lets us be

137. ‫להיות‬ ‫צריכה‬ ‫מותג‬ ‫של‬ ‫המטרה‬-‫חשבו‬ ‫לא‬ ‫מעולם‬ ‫שהם‬ ‫דברים‬ ‫לאנשים‬ ‫להביא‬
‫צריכים‬ ‫שהם‬-‫אותם‬ ‫צורכים‬ ‫שהם‬ ‫ואחרי‬‫בלעדיהם‬ ‫חיו‬ ‫הם‬ ‫איך‬ ‫יבינו‬ ‫לא‬ ‫הם‬.
DAVID DROGA
Droga5

138. ‫קריאטיביות‬‫לשרוד‬ ‫היחידה‬ ‫הדרך‬ ‫זו‬.

139. ‫מותגים‬‫פרסונאלים‬‫מסחריים‬ ‫מותגים‬ ‫עבור‬ ‫למשמעותיים‬ ‫הופכים‬-‫פעם‬ ‫מאי‬ ‫יותר‬.

140. ‫צניעות‬,‫נועזות‬,‫פשטות‬‫טובות‬ ‫טעויות‬ ‫עם‬ ‫ולזרום‬
ALEJANDRO GONZÁLEZ IÑÁRRITU
O2

141. Raise The Bar on Creativity
Express the brand on a Creative Canvas
Elevate the Craft
Embrace Creativity as a Human endeavor
‫פרוקטר‬ ‫של‬ ‫החוקים‬&‫הנוכחי‬ ‫בעידן‬ ‫לשיווק‬ ‫גמבל‬:

142. ‫הנוכחי‬ ‫בעידן‬ ‫מותג‬ ‫להיות‬ ‫קל‬ ‫לא‬,‫ואיומים‬ ‫סכנות‬ ‫הרבה‬ ‫קיימות‬ ‫ההזדמנויות‬ ‫מול‬ ‫אל‬.‫והצרכן‬,‫מאוד‬ ‫נהייה‬‫חשדן‬‫בזהירות‬ ‫ופועל‬.

143. ‫עליה‬ ‫ולהשפיע‬ ‫התרבות‬ ‫אל‬ ‫להכנס‬ ‫מחפשים‬ ‫פרוקטר‬,‫אימוג‬ ‫לייצר‬ ‫ולגוגל‬ ‫לפייסבוק‬ ‫לגרום‬ ‫הצליחו‬ ‫הם‬'‫נשים‬ ‫של‬ ‫י‬-‫על‬ ‫זאת‬
‫בחברה‬ ‫ושווה‬ ‫רלוונטית‬ ‫תהיה‬ ‫שהשיחה‬ ‫מנת‬-‫לפעול‬ ‫חייבים‬ ‫שהם‬ ‫מאמינים‬ ‫פרוקטר‬‫בצורה‬ ‫להשפיע‬ ‫שבכוחו‬ ‫כגוף‬
‫חיובית‬‫שלנו‬ ‫החיים‬ ‫על‬,‫האנשים‬ ‫של‬ ‫אמונם‬ ‫את‬ ‫מחדש‬ ‫לרכוש‬ ‫יצליחו‬ ‫הם‬ ‫עקיף‬ ‫באופן‬ ‫יוצא‬ ‫וכפועל‬(‫הצרכנים‬.)

144. ‫בקאן‬ ‫מדליקה‬ ‫התנסות‬ ‫לי‬ ‫הייתה‬,‫דרך‬ ‫הזמנתי‬-Bot‫חשמלי‬ ‫ברכב‬ ‫מבחן‬ ‫נסיעת‬ ‫פייסבוק‬ ‫של‬:‫שקט‬,‫ומהיר‬.
‫השיחתי‬ ‫האיקומרס‬,‫יצליח‬ ‫שזה‬ ‫לי‬ ‫נראה‬.

145. Day Seven 24.6.2016

146. ‫תשוקה‬‫מכישרון‬ ‫יותר‬ ‫חשובה‬.

147. ‫מפובליסיס‬ ‫לוי‬ ‫מוריס‬:‫עצמן‬ ‫בפני‬ ‫תוכן‬ ‫ליצרניות‬ ‫תהפוכנה‬ ‫ופייסבוק‬ ‫גוגל‬,
‫עצמה‬ ‫משל‬ ‫סרטים‬ ‫מפיקה‬ ‫שנטפליקס‬ ‫כמו‬ ‫ממש‬.‫והתוכן‬ ‫השתנה‬ ‫הפרסום‬
‫משתנה‬-‫מודלים‬ ‫של‬ ‫חדש‬ ‫עולם‬ ‫שמגדירה‬ ‫עובדה‬ ‫וזו‬.

148. ‫הגולשים‬ ‫עם‬ ‫מעורבים‬ ‫להיות‬ ‫אפשר‬ ‫כיצד‬?‫מקליק‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫שזה‬ ‫להבין‬ ‫צריך‬
‫מהסיפור‬ ‫לחלק‬ ‫אותם‬ ‫להפוך‬ ‫משמעותי‬.

149. MAURICE LEVY
Publicis Groupe
‫סולידריות‬ ‫של‬ ‫המשמעות‬-‫לתקווה‬ ‫יאוש‬ ‫בין‬ ‫ההבדל‬,‫התקשורת‬ ‫קבוצות‬ ‫של‬ ‫התפקיד‬
‫שצריך‬ ‫הקריטיים‬ ‫ולדברים‬ ‫שלנו‬ ‫לעולם‬ ‫שקשור‬ ‫מה‬ ‫בכל‬ ‫השיחה‬ ‫על‬ ‫להשפיע‬ ‫הינו‬ ‫הגדולות‬
‫לעשות‬-‫העולמי‬ ‫באקלים‬ ‫שינוי‬ ‫של‬ ‫מקטסטרופה‬ ‫אותו‬ ‫להציל‬ ‫שנוכל‬ ‫בשביל‬.

150. ‫השיחה‬ ‫על‬ ‫שמשפיע‬ ‫הכלי‬ ‫זה‬ ‫כי‬ ‫גדול‬ ‫כוח‬ ‫יש‬ ‫לפרסום‬-
‫את‬ ‫להוות‬ ‫יכול‬ ‫והוא‬ ‫צורכים‬ ‫שאנחנו‬ ‫סיפורים‬ ‫על‬‫השינוי‬ ‫את‬ ‫שממנפת‬ ‫הפלטפורמה‬.

151. ‫עולמית‬ ‫שיחה‬ ‫להוביל‬ ‫בחרה‬ ‫שפובליסיס‬ ‫אומר‬ ‫לוי‬ ‫מוריס‬-‫שסובלים‬ ‫בעולם‬ ‫אנשים‬ ‫מביליון‬ ‫יותר‬ ‫שיש‬ ‫הבנה‬ ‫מתוך‬ ‫המזון‬ ‫בנושא‬
‫מאוזנת‬ ‫לא‬ ‫מתזונה‬(‫רעבים‬ ‫הם‬ ‫שלפעמים‬ ‫להגיד‬ ‫אחרת‬ ‫דרך‬ ‫שזו‬),‫אנשים‬ ‫שבהן‬ ‫בעולם‬ ‫מפותחות‬ ‫מדינות‬ ‫יש‬ ‫שני‬ ‫ומצד‬
‫אוכל‬ ‫זורקים‬-‫בעית‬Food Waste‫מטורפת‬.
‫של‬ ‫המשמעות‬ ‫לוי‬ ‫מוריס‬ ‫של‬ ‫בעיניו‬Sharing Economy‫היא‬-‫כלום‬ ‫להם‬ ‫שאין‬ ‫אנשים‬ ‫עם‬ ‫לנו‬ ‫שיש‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫לשתף‬.

152. ‫המאוחדות‬ ‫האומות‬ ‫של‬ ‫היעדים‬ ‫אלו‬ ‫מכיר‬ ‫שלא‬ ‫למי‬-‫את‬ ‫שיצר‬ ‫ומה‬‫הפרסום‬ ‫תאגידי‬ ‫של‬ ‫הקונסיליום‬‫יחד‬ ‫לחבור‬ ‫הגדולים‬.

153. ‫החדש‬ ‫הנורמלי‬-‫נורמלי‬ ‫אין‬,‫קופסא‬ ‫אין‬.

154. ‫רואים‬ ‫שאנשים‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫לעולם‬ ‫לחשוף‬ ‫הכוח‬ ‫את‬ ‫למותגים‬ ‫יש‬,‫המסרים‬ ‫את‬ ‫לנהל‬ ‫יכולים‬ ‫ואנחנו‬ ‫גדולה‬ ‫אחריות‬ ‫זו‬
‫מציאותי‬ ‫ויותר‬ ‫מגוון‬ ‫יותר‬ ‫ממקום‬ ‫הללו‬.‫אחת‬ ‫דמות‬ ‫רק‬ ‫לראות‬ ‫יכול‬ ‫לא‬ ‫העולם‬:‫מושלמת‬,‫מושלם‬ ‫לא‬ ‫העולם‬ ‫כי‬,
‫שקיים‬ ‫האמיתי‬ ‫הגיוון‬ ‫את‬ ‫הפרסום‬ ‫של‬ ‫הפלייסמנט‬ ‫באמצעות‬ ‫לעולם‬ ‫להציג‬ ‫חשוב‬.

155. ‫עושה‬ ‫שאני‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫עושה‬ ‫אני‬-‫יכול‬ ‫לא‬ ‫שאני‬ ‫לי‬ ‫אמרו‬ ‫אנשים‬ ‫כי‬.
Shaun Ross

156. ‫אותנטיים‬ ‫להיות‬ ‫לנסות‬ ‫תפסיקו‬‫אותנטיים‬ ‫תהיו‬ ‫ופשוט‬.

157. JOHN C JAY
UNIQLO / Fast Retailing
‫לייצר‬ ‫צריך‬ ‫קמפיינים‬ ‫לייצר‬ ‫במקום‬‫קונקשנים‬.

158. See U Next Year
Cannes Lions 2017