2. Amazing Digital Projects זהו סיבוב שני של אריאלה דניאלי ושלי בהצגת מהלכים מבריקים בדיגיטל הרעיון המנחה - לקבוע מסורת שבמסגרתה נציף אחת לחודשיים מהבושם הטבעי שהרשת מייצרת לה חדשות לבקרים . לשם העדכון נעלה מבחר מתוך שלל הדוגמאות שמהן נוכל כולנו לקבל רעיונות לעבודה . מדובר במעין מקור השראה , הכולל ארגז כלים , שיטות שונות לשימוש ברשת ועוד הפעם אספנו עבורכם דוגמאות מעניינות - מהקטנות ועד לגדולות ביותר מקוות שתיהנו - זהר אוריין ואריאלה דניאלי
3. INNOCENT INNOCENT אחת החברות המרתקות שפועלות היום בתחום המזון - חברה בריטית המשווקת מיצים . חזון החברה מבוסס על הצגת מוצרים ומשקאות טעימים שעושים טוב לאנשים . האסטרטגיה השיווקית של החברה מתמקדת על פשטות המוצרים - החל בנראות הבקבוקים שמעוצבים בגרפיקה פשוטה ונקייה , המשך בתקשורת השיווקית של מוצרים שמופיעים בשיא פשטותם בצורת פרסומות וכלה בפעילות השיווקית : למשל אחת הפעילויות המדהימות היא השקת סדרת בקבוקים עם כובעי צמר שכל תרומתם מופנית לזקנים מיעוטי יכולת . החברה פועלת במספר ערוצים בדיגיטל
8. נייקי יצרה דו " ח אחריות תאגידית בפורמאט דיגיטלי הדו " ח מציג במעין מופע מהפנט את תרומתה של החברה לתחום החשיבה הירוקה , בהיבטים של : סביבה , איכות סביבה , קהילה . ייחודה מתבטא בכך שהפכה את הדוח לדיגיטלי ולמעשה אפשרה את הנגישות אליו Nike http://www.nikebiz.com/crreport/
9. RALPH LAUREN http://apps.facebook.com/bigponycyo/ ראלף לורן בפעילות ייחודית בפייסבוק דוגמה שמאפשרת לנו לייצר וידיאו משלנו עם קטעי הפרסומות של החברה ובכך מנגישה למעשה את ה " טעמים " החדשים של העונה - הכול עשוי בקפידה ובעיצוב פיין
12. http://www.gucci.com/us/worldofgucci/connect Gucci גוצי לא פחות ולא יותר מאשר מותג אופנה יוקרתי שמנהליו עשו באתר שלהם גוצי קונקט כל כך מרשים לפגוש את החיבוריות שארגונים וכן מותגים גדולים מפתחים באתרים שלהם סביב הסושייל - דוגמא סופר טובה של גוצ ' י , מותג יוקרה אשר מנהליו ייחדו מקום במסגרת האתר שלהם לטאב של גוצי קונקט ... זוהי דוגמה לשפת הסושייל , שמספקת נתונים לגבי השאלה איפה ניתן למצוא אותם בסושייל ויבוא של הסטרימינג מטוויטר
13. MUJI MUJI Apps for iPad רשת קמעונאית של ריהוט וסביבת משרד יצרה סדרת אפליקציות מהממת של החברה – אשר מספקת חוויה של לייף סטייל וסביבת נוחות . מה שמקסים בערכת התוכן הזו הוא שכל כולה עובדת למען הלקוח ומנגישה לנו , ללקוחות , כלי מעשי . אין שימוש בחומרי פרסום – אלא העברה גלויה של כלים שימושיים המחברים אותנו לסביבת המותג וגורמים לנו להתעניין בו באופן קבוע מיום ליום
14. Kraft Kraft's Big Fork Little Fork iPad App קראפט הוציאה אפליקציה לאיפד אשר מאפשרת למשפחה להרכיב את הארוחה שלה תוך שימת דגש על חומרים איכותיים ובריאותיים ועל העמקת המסר הדיגיטלי שלה סביב טיפים למתכונים ובישול לבית
15. http://www.gap1969.com Gap גאפ יצאה במהלך מהמם אתר המאפשר לגולשים ברשת לייצר מעורבות עם דגמי גאפ השונים . לשתף במדיות החברתיות וכן לפתוח כרטיס גאפ משלי ולהביע דעה
16. http://www.facebook.com/heineken Heineken היניקן אפליקציה ייחודית בפייסבוק אשר מנגישה לנו את העולם של היניקן דרך סדרת סרטים תחת הקונספט של מערבון – מייצר אווירה ומחוברות למותג דרך העוצמות הקיימות ברשת בכל הנוגע לאמצעים הדיגיטליים
17. http://www.nikebetterworld.com NIKE ENVIRONMENTAL זה הטרנד החם ביותר מספר ניכר של חברות משלבות את נושא איכות הסביבה כחלק מהתקשורת השיווקית שלהן . נייק השיקה אתר לכבוד האירוע שנקרא נייק לעולם טוב יותר . באתר ניתן לקבל נתונים וללמוד על הנעליים שנעשו מחומרים ידידותיים לסביבה , על בקבוקים ממוחזרים , על קופסאות קרטון לנעליים שמוגדרות כחסכוניות וידידותיות . החברה אף השיקה סרטון שלא מפחד לצחוק על כל הציניקנים שמטילים ספק בכוונות האמיתיות של נייק ואף מצהירה שהיא מתכוונת להפוך את העולם לטוב יותר . נחיה ונראה
18. http://apps.facebook.com/asosofficial Asos אסוס אין עוררין על כך שעולם המכירה מגיע לפייסבוק עוד חברת אופנה אשר מימשקה חנות בגדים שלמה במתחם , ובאמצעותה ניתן לרכוש את הבגדים ישירות מפייסבוק
21. Diesel Diesel אחת החברות הנועזות והמרשימות שקיימות כיום בשוק הקמעונאיות שעומדת מאחורי האסטרטגיה התקשורתית שלה להיות מטופש כל קטגוריה שהחברה משיקה מאופיינת ברוח שטות ובהרבה הומור עצמי . אחד המהלכים המוצלחים ביותר הוא השקת קטגוריית הסניקרס של החברה היא יצרה פעילות של 360 מעלות סביב הנושא המשעשע של הצורך לתת בעיטה בתחת לכל סוגי האנשים שמעצבנים אותנו - השכן המעצבן , מאמן הפוטבול , השוטר החברה מציגה סרטונים שמציגים בהילוך איטי זוויות מומלצות לבעוט בתחת של מי שמייצג את הגורם המפריע , על מנת לקבל את האפקט החזק ביותר . החברה הוסיפה משחק שבו בועטים בישבנה של הדמות , ובמקביל גם השיקה מוזיקה ייעודית לסיטואציות מסוג זה לאחרונה השיקה החברה את קטגוריית ההלבשה התחתונה שלה תחת קונספט שיווקי של גיבורי על
26. http://www.facebook.com/kitkat KIT KAT KIT KAT אחד הדברים שמטריד חברות עם מותג בינלאומי הוא כיצד לאגד את המותג תחת קורת גג אחת . הנה דוגמא טובה בעיני לעמוד הפייסבוק של המותג קיט קט של חברת נסטלה העמוד מאפשר לצרכן להיחשף לעוצמת המותג בכך שהצרכן רואה תמונה של מפת העולם באופן שממחיש את המספר הרב של הארצות שבהן נמכר המותג . לחיצה על מקום היבשת מאפשרת לצרכן להגיע לעמוד הפייסבוק המקומי של החברה
27. PUMA PUMA פומה מצליחה לראות את העולם הדיגיטאלי כמה צעדים קדימה . לאחרונה השיקה החברה אפליקציה חדשה שבעצם מאפשרת לך להתחרות על כל דבר בעולם עם כל מי שתרצה . למשל אתה יכול להתחרות עם החבר שלך מי אוכל הכי הרבה גבינה , או לחילופין להתחרות בתחרות פינג פונג . ולמה להתחרות בכלל ? לשם הכיף לשם כך פומה הקימה אתר שאליו יש להירשם . האתר מציג את סוגי התחרויות שהקימו הגולשים ומפרסם את התוצאה בלייב . השחקן רשאי להקים תחרות פתוחה או סגורה . הפתוחה מאפשרת לכל משתתף באתר להצטרף לתחרות שאתה הקמת . ואילו הסגורה מיועדת רק לחברים שמורשים להתחרות איתך העולם הופך למגרש משחקים ענק
29. http://www.facebook.com/efeitoaxe AXE BIGGER AND BOLDER בעולם בו נעשה קשה מאוד למשוך את תשומת לב הצרכן ישנם עדיין מותגים שמצליחים לעשות זאת בצורה בולטת ובמקרה זה – " בגדול " ! החברה בברזיל השיקה אתר שבו מוצגת דוגמנית הלבשה תחתונה . גובה הדוגמנית 1.75 ס " מ . ולמה זה מעניין אתכם ? כי כך הוא גם גובה האתר . האתר נבנה למידותיה האמיתיות של הדוגמנית . לא מאמינים , היכנסו ותיווכחו בעצמכם היכנסו לערוץ היוטיוב
30. KLM פרסונליזציה החברה בדקה את רשימת הנוסעים בטיסות מסוימות , חיפשה את הפרופיל שלהם בפייסבוק ובטוויטר , בדקה באִם הם מציינים משהו לגבי הטיסה שלהם . אלו שצייצו אודות הנסיעה שלהם הופתעו לגלות בשדה התעופה שמחכה להם מתנה אישית מחברת התעופה . בחורה ספורטאית שצייצה שהיא טסה לרומא קיבלה רצועת ריצה של נייק . בחור שנסע לכנס של מדיה חברתית קיבל כרטיס לסרט הרשת החברתית . מחד זה קצת מפחיד שמישהו יודע עליך כ " כ הרבה פרטים , מאידך אתה בוחר לפרסם אותם וזה נחמד שהחברה עושה בהם שימוש שמתאים לך ובעל אופי מרגש עבורך . שווה לצפות בכל הסרט , הוא מרגש מתחילתו ועד סופו
31. Amazing Digital Projects עד לפעם הבאה זהר אוריין , אריאלה דניאלי
