2. DEFINICION ESTE TERMINO ES UTILIZADO PARA DESIGNAR AL TIPO DE SOCIEDAD QUE SE CORRESPONDE CON UNA ETAPA AVANZADA DE DESARROLLO INDUSTRIAL CAPITALISTA Y QUE SE CARACTERISA POR EL CONSUMO MAZIVO DE BIENES Y SERVICIOS, DISPONIBLES GRACIAS A LA PRODUCCION MASIVA DE LOS MISMOS Y DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION.
3. SURGIMIENTO FUE APARTIR DE LA CRISIS DE LOS 70 CUANDO SE PRODUJERON UNA SERIE DE CAMBIOS QUE REPERCUTIERON DE FORMA NOTABLE EN EL CONSUMO. EN LAS ULTIMAS DECADAS DEL SIGLO XIX, SE COMBINO POR UN LADO, LA UNIFICACION DE ITALIA Y DE ALEMANIA, Y POR OTRO, EL GOLPE ECONOMICO QUE SUPUSO LA COMUNA DE PARIS LO PRIMERO DISPARO EL CRECIMIENTO MERCANTIL, INDUSTRIAL Y CIENTIFICO TECNICO, LO SEGUNDO CONTRIBUYO A QUE SE ESTABLECIERAN LEGISLACIONES QUE HICIERON AUMENTAR LOS SALARIOS.
4. POSTURAS ROBERT BOROCK SOBRE LA S. DE C. AUTOR INGLES, AFIRMA QUE EL CONSUMO ES UNA PRACTICA SOCIAL QUE SURGE CON LA SOCIEDAD MODERNA Y SU FUNCION ES PROPORCIONAR AL INDIVIDUO FORMAS DE DISTINGUIRSE DE OTROS GRUPOS DE DISTINTO NIVEL SOCIAL.
5. GEORGE KATONA LA SOCIEDAD DE CONSUMO DE MASAS TIENE COMO PRINCIPALES CARACTERISTICAS LA AFLUENCIA, EL PODER DEL COSUMIDOR Y LA PSICOLOGIA DEL INDIVIDUO QUE COMPRA.
6. RECALCA LA IMPORTANCIA DEL CONSUMIDOR EN LA ECONOMIA Y DESTACA QUE EN ESTE SISTEMA LAS NECESIDADES NO SON CREADAS ARTIFICIALMENTE DE UNA FORMA ALEATORIA, SINO QUE ES UN PRODUCTO DE UN COMPORTAMIENTO APRENDIDO Y QUE ESTO ES UN PROCESO DE INTERCOMUNICACION ENTRE UN SUJETO Y UN ESTIMULO.
7. JEAN BAUDRILLARD BAJO LA DIMENSION ECONOMICA DEL CONSUMO SE ESCONDEN FACTORES INTIMOS DEL INDIVIDUO COMBINADOS CON IMPERATIVOS O MANDATOS SOCIALES, PLANTEA QUE ESTE ES UN FENOMENO QUE DEPENDE CADA VEZ MAS DEL DESEO QUE DE LA NECESIDAD.
8. CARACTERISTICAS DE LA S. DE C. CONSUMO MAZIVO DE BIENES Y SERVICIOS. PRODUCCION MAZIVA DE BIENES Y SERVICIOS. DEMANDA EXCESIVA DE BIENES Y SERVICIOS. DEMANDA EXCESIVA DE PRODUCTOS PUBLICIDAD EN EXCESO. EXTRACCION DE RECURSOS NATURALES Y EXPULSION DE RESIDUOS EN GRANDES CANTIDADES. CREACION DE FALSAS NECESIDADES. DISMINUCION DE VALORES ETICOS.
9. SEGUN EL ECONOMISTA GEORGE KATONA ESTE FENOMENO TIENE COMO CARACTERISTICAS LAS SIGUIENTES TRES: A.-) AFLUENCIA: NO ES TAN SOLO UNA RESTRINGIDA CLASE SUPERIOR O UNOS POCOS INDIVIDUOS LOS QUE POSEEN PODER DE COMPRA DISCRECIONAL, SINO QUE, EN LA ACTUALIDAD, LA MAYORIA DE NUESTRAS FAMILIAS AMPLIA Y SUSTITUYE CONSTANTEMENTE SU CANTIDAD DE BIENES.
10. B.-) PODER DEL CONSUMIDOR: LAS FLUCTUACIONES CICLICAS O CICLO ECONOMICO, LA INFLACION O LA DEFLACION, EL INDICE DE CRECIMIENTO DE LA ECONOMIA, DEPENDEN, EN LA ACTUALIDAD, EN GRAN PARTE, DEL CONSUMIDOR.
11. C.-)PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR: EN NUESTRA ACTUAL ECONOMIA, LA DEMANDA DEL CONSUMIDOR NO ES YA SOLO FUNCION DEL DINERO, SINO QUE SE VE AFECTADA, Y A MENUDO DETERMINADA, POR LA DISPOSICION DEL CONSUMIDOR HACIA LA COMPRA, Y ESTA, A SU VEZ, ES REFLEJO DE LOS MOTIVOS, DE LA ACTITUD Y DE LAS EXPECTATIVAS DEL CONSUMIDOR. ASI SE DESPRENDE UNA TIPOLOGIA DE UNA S. DE C. DE TIPO INFLACIONISTA, QUE PODRIA CONTRASTAR CON UNA S. DE C. MONTADA SOBRE EL “AHORRO FOZOSO”.
12. S. DE C. COMO FORMADORA DE UNA PERSONALIDAD Y DE UN PENSAMIENTO EN LA S. DE C., LAS EMPRESAS LANZAN UN PRODUCTO NUEVO Y NOVEDOSO AL MERCADO, BOMBARDEANDO, A LOS CONSUMIDORES, CON PUBLICIDAD DE ESTE, CREANDO UNA NECESIDAD DE TENERLO PONIENDO UN PROTOTIPO DE PERSONALIDAD EN ESTE, HACIA LOS CONSUMIDORES Y UN CONDICIONAMIENTO DE VIDA.
13. PUBLICIDAD MEDIO DE COMUNICACION DE MASAS, ES UNA ACTIVIDAD ATRAVES DE LA CUAL LLEGAN LOS MENSAJES AL PUBLICO CON EL FIN DE INFLUIRLO, INSTRUIRLO Y ORIENTARLO EN LA COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS O EN LA PREFERENCIA DE PENSAMIENTOS, INSTITUCIONES O, INCLUSO, PERSONAS; SU FIN ULTIMO ES EL IMPONER IDEAS Y NECESIDADES COMO UN DERECHO Y UN DEBER QUE TODOS DEBEMOS CUMPLIR.
14. EMPRESAS EL FIN ULTIMO DE LAS EMPRESAS EN LA S. DE C. ES QUE LOS CONSUMIDORES PIERDAN SUS CARACTERISTICAS DE PERSONAS HUMANAS E INDIVIDUALES LLEGANDO A LA CREACION DE FALSAS NECESIDADES ENTRE ELLOS Y PASAR A SER CONSIDERADOS COMO UNA MASA DE CONSUMIDORES SIN PENSAMIENTO PROPIO E INFLUIDOS POR LA PUBLICIDAD.
15. MARKETING O MERCADOTECNIA TIENEN COMO OBJETO EL MODELAR AL CONSUMIDOR PARA CONVERTIRLO EN EL CONSUMIDOR IDEAL, CREANDO ASI, QUE EL ACTO DE COMPRAR SE VUELVA UNA FUNCION IDENTITARIA, QUE SE BASA EN LAS OPERACIONES DE DIFERENCIACION DEL RESTO.
16. MODA JUEGA UN PAPEL IMPORTANTE EN ESTA SOCIEDAD, YA QUE EN EL LANZAMIENTO DE PRODUCTOS NUEVOS Y NOVEDOSOS SE CREA UN PROTOTIPO DE PERSONALIDAD Y DE VIDA, SI NO TIENES NO ERES, SI NO ERES NO OBTIENES LO QUE QUIERES, SE CREA UN FALSO CONCEPTO DE FELICIDAD.
17. STOCK ES UNA FORMA DE PRESENTAR UN PRODUCTO E IMPONER LA COMPRA DE ESTOS Y DEL PROTOTIPO DE PERSONALIDAD MOSTRADO O FORMAS DE COMPRA.
18. CONCLUCION LA SOCIEDAD DE CONSUMO ES UN MEDIO DE RIQUEZA PARA “UNOS CUANTOS” Y PARA LOS “OTROS POCOS”, UNA FORMA DE EMPEORARLOS, ESTA SOCIEDAD ES UNA FORMA DE MODERNIZACION EN LA CUAL SOLO SE ALCANZA UN GRADO DE POBREZA MAYOR PARA LOS QUE NO TIENEN Y UN MEDIO PARA AYUDAR A LA DESTRUCCION DE LA “ARMONIA AMBIENTAL”, COMO TODO TIENE SUS PROS Y SUS CONTRAS PERO ESTA ES UNA FOMA DE LEGAR AL CONSUMO EXCESIVO Y AL DECLIBE DE LAS PERSONAS POR MEDIOS MATERIALES.
