GAZİ ÜNİVERSİTESİ
SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ
RADYO TV VE SİNEMA
ANABİLİMDALI
YENİ MEDYA PRATİKLERİ
DERSİ
VİZE ÖDEVİ
Hazırlayan
Zeynep ZELAN
138237404
Doktora Öğrencisi
Ders Sorumlusu
Doç. Dr. M. Sezai TÜRK
Ankara
Nisan 2014

Yeni medya, bünyesinde pek çok unsuru
barındıran, sınırları ve etkileri geniş bir
kavramdır. Yeni medya kavramıyla,
geleneksel medyadan farklı olarak,
sayısal tabanlı, iletişim kuran unsurların
arasında eş zamanlı ve geniş kapasiteli,
karşılıklı ve çok katmanlı etkileşimin
yüksek hızda gerçekleştiği, çoklu-ortam
yapısına sahip iletişim araç ve kanalları
kastedilmektedir.

Yeni medyanın etkin olduğu alanlardan
biri de reklamcılıktır. Özellikle internet
ve mobil teknolojiler reklamcılık
sektörünü bugün farklı noktalara
taşımış durumdadır. Bu çalışmada
internet ve mobil cihazlar gibi yeni
medya araçlarının reklamcılıkta
kullanım alanları üzerinde durulacaktır.

Yeni iletişim teknolojilerinin sağladığı
olanaklar içinde internet, reklamcılık
açısından yeni bir dönüm noktası
olmuştur. İşletmeler de değişen tüketici
profiline, alışkanlıklarına ve kitle
iletişim araçlarını kullanma biçimlerine
uyum gösterebilmek için internet
reklamları kullanmaktadırlar.

İnternet reklamcılığının alt yapısı,
1980’lerde ortaya çıkmış ve 1990’larda
bu alan tam bir yükseliş göstermiştir.
Önce basit metinler aracılığıyla
kurgulanan reklam çalışmaları, daha
sonra grafik ve resimlerle
desteklenerek günümüzde çok ileri bir
düzeye ulaşmıştır.

İnternet reklamcılığı ile geleneksel
reklamcılık arasında 3 farklı temel
özellik vardır:
1. Geri besleme
2. Yeni bir reklam dili
3. Çok bölümlü pazar

Bir markanın, kuruluşun ya da web sitesinin
kamuoyunda bilinirliğini artırmak
Web sitesinin ziyaretçi trafiğini oluşturup
genişletmek
Tüketici tepkilerini web sitesine
yönlendirerek bir reklam kampanyasının
stratejik amacını belirlemek
İnternet reklamlarının 3 temel amacı
bulunmaktadır :

Mekana bağlı olmaksızın yeni, önemli ve uzak
hedef kitlelerle iletişim kurmak mümkün
olabilir,
İnternet üzerinden günün her saatinde
spesifik bir hedef kitleye ulaşılabilir,
Yazı, grafik, fotoğraf, hareketli görüntü ve
sesin bir arada kullanılması mümkündür,
Karşılıklı etkileşim sayesinde kaç kişiye
ulaşılabildiği ek bir maliyete katlanılmadan
öğrenilebilir. Müşterilerin tüketim
alışkanlıklarına ait bilgiler derlenebilir,
İnternet Reklamının Avantajları:

Herhangi bir kağıt vs. sarf malzemeleri
tüketimi olmadığı için çevreye zarar
vermemekte ve açık hava reklamlarında
olduğu gibi görüntü kirliliğine sebep
olmamaktadır,
Her şey elektronik ortamda
gerçekleştiğinden, satış maliyetleri aşağı
çekilebilmektedir,
Reklam mesajı kişiselleştirilerek hedef
kitleye ulaştırılabilir, böylece dikkat çekme
ve ikna kolaylaştırılabilir,
İnternet Reklamının Avantajları:

İnternet bilgilerin hızla güncellenebildiği bir
olanağa sahiptir. Müşterilerden gelen öneri ve
eleştiriler değerlendirilerek gerekli önlemler
alınabilir ve değişiklikler yapılabilir. Reklam
içeriği arzu edildiğinde hızla değiştirilebilir,
İşletme faaliyetleri kapsamlı bir şekilde
tanıtılabilir. Geleneksel iletişim araçlarından
web sayfasına gönderme yapılabilir,
Mekana bağlı olmaksızın yeni, önemli ve uzak
hedef kitlelerle iletişim kurmak mümkün
olabilir,
İnternet Reklamının Avantajları:

İnternet üzerinden kurulan ağ sayesinde,
bütün şirketler için çok büyük bir potansiyel
alıcı kitlesine ulaşma olanağı sağlanabilir. Bu
anlamda bütün dünyada ortak bir pazar
kurulması gündeme gelebilir.
İnternet Reklamının Avantajları:

Etkileşimcilik:
Bilgilenme isteğine
yol açma
Tüketici ile diyalog
geliştirmeye neden
olma
Markanın hedef
kitlesinin verilerini
toplama imkanı
İnternet Reklamcılığının Özellikleri
Ölçülebilir:
•Gerçek zamanlı
raporlama
•Reklamın kaç kişi
tarafından görüldüğü
•Kaç kişinin reklama ilgi
gösterdiği
•Kaç kişinin web sitesini
ziyaret ettiği
•Reklama ilgi gösteren
kitlenin demografik
yapısı

Bireysellik:
Hedef kitleye odaklı
kesin erişim
İnternet Reklamcılığının Özellikleri
Ekonomik:
•Birim kişiye ulaşma
maliyeti
•Birim kişiye ulaşma
süresi
Esneklik:
•Reklamı yayına alış süresinin kısa oluşu
•Reklam veya içeriğinin hızlı müdahaleyle
değiştirilebilmesi

Kurum ve kuruluşlar kurum kimliklerini
tanıtmak.
Kurum bilgilerini ulaşılır kılmak.
Tüketiciye en uygun hizmeti sunmak.
Kitlenin ilgisini artırmak.
Satış yapmak.
Zaman sınırlılığını ortadan kaldırmak.
Ses/resim/film gibi unsurlarla bilgiyi
desteklemek.
İnternet reklamcılığının tercih edilme sebepleri:

Web Sitelerinin Reklam Aracı Olarak
Kullanılması
Web Siteleri Yoluyla Reklam Yapılması
E-posta Yoluyla Yapılan İnternet Reklamları
İnternet Reklam Türleri

Web siteleri genellikle kurumsal reklam
mesajlarının sunulduğu ortamlar olarak
kullanılırlar. Sanal dünyada yapılan bu
tanıtımlar aracılığıyla; işletmeler kim
olduklarını, ne yaptıklarını ve kurum kimliklerini
aktarabilmektedirler. Bu sitelerde kurum ve
ürünlerinin reklamı yapılabilmekte, kurumun
vizyonu, misyonu, felsefesi, kazandıkları
başarılar, faaliyet alanları, satış noktaları,
iletişim bilgileri gibi bölümler bulunmaktadır.
Web Sitelerinin Reklam Aracı Olarak
Kullanılması

Banner Reklamları (Bant Reklamlar)
Web sayfasının küçük bir bölümünde yer alır,
Reklam metni çok az kullanılır,
Tüketicinin dikkatini çekecek animasyonlar
kullanılır,
Değişik sayfalara bölünmüş bir halde yapılan
kampanyalarda farklı tüketici tepkilerinin
alınmasını sağlar,
Bu reklamların kullanımı konusunda tüketiciyi
bilgilendirmek için “burayı tıklayın” sözcüğü yer
alır,
Tüketicinin reklama ulaştığı zaman elde edeceği
yarar belirtilir.
Web Siteleri Yoluyla Reklam Yapılması

Fırlayan (Pop-up/Pop-under) Kutular
Kenar Çerçeveleri
Rich Medya
Ekran Koruyucular (Screen Savers)
Profil Reklam
İçerik Sponsorlukları
Advertorials Modeli
Affiliate Programlar
İtme (Push)
Görünürlük
Kardeş Pencereler
Arama Motorlu Reklamlar
Web Siteleri Yoluyla Reklam Yapılması

Avantajları:
Olası ve Gerçek Müşterilerle Doğrudan İletişim
Kurabilme
Etkileşim
Düşük Maliyet
Birebir İletişim Temeli İçin İdeal Olması
E-posta Yoluyla Yapılan İnternet Reklamları

İnternet reklamlarının ölçümü en çok internet
ortamındaki sitelere ne kadar sayıda kullanıcının
girdiği ve o reklamın ne kadar tıklandığı ile
gerçekleştirilmektedir. İnternet ortamı
elektronik bir ortam olduğu için, kullanıcı ve
katılımcıların bir siteye tıklama oranları
hesaplanmaktadır. Reklam kampanyaları için
internet ortamı üzerinden planlama yapılırken,
siteye giriş sayısının yüksekliği, site içeriğinin
hedef kitle uyumlu olması, maliyeti, sitenin
raporlama kabiliyeti göz önünde bulundurulması
gereken öncelikli noktalardır.
İnternet Üzerinden Reklamın Etkinliğinin Ölçülmesi

Mobil reklamcılık, mobil iletişim araçları
kullanarak hedef gruba kişiselleştirilmiş
bilgilerle ürün, hizmet ve fikirler sunulması
ya da hedef müşteri gruplarının bulunduğu
yer, zaman ve ilgilerine göre
kişiselleştirilmiş, bilgilendirici, hatırlatıcı
veya ikna edici reklam mesajlarının
gönderilmesi olarak tanımlanmaktadır.

SMS
EMS
MMS
IVR reklamları
Mobil internet reklamları
Mobil arama motoru reklamcılığı
Lokasyon tabanlı reklamlar
Bluetooth reklamları
QR kod uygulamaları
Mobil platformlardaki reklam içeren oyunlar
Mobil Reklam Türleri