デザイン演奏会1. 未来デザイン演奏会
ムサビと慶応で学んだ男が語る
これからのデザイン
Yu Zeniya
2010/02/05
Institute for Media and Communication Research
Keio University.
8. 人が人工物を作り出し
地球の美しさを
汚しているのかもしれません。
デザイン=ゴミを作り出す?
18. つまり、
今まで
使われて来た•考えられて来た
「デザイン」は
とても狭いものだったんです。
22. 1850 1907 1930 45
1990
アメリカで
形が機能から解放
デザイナー誕生
製造の標準化 アーツクラフツ運動 「意味」
商業主義
形は楽しさに従う
1910 1930 機能重視 1950 1975
デザインの種類と実践方法が増えた
form follows function ネットワーク
機能主義と象徴主義で対立
復興時代 倦怠社会
飽和社会
50 90
70
スタイリング 自己演出と体験的
塾生社会 美意識
60 デザイン
消費社会
実用的機能
80
記号論
すでにある商品の形態に
美的意匠 1980
欲望の喚起 意味のあるカタチのデザイン 行為経験のデザイン
魅力付け
25. 19C前半 19C後半
大量生産のための アーツ&クラフツ運動
デザイン アンチ大量生産
(製造の標準化) 生活と芸術の一致
27. 19C前半 19C後半 20C前半
大量生産のための アーツ&クラフツ運動
機能重視
デザイン アンチ大量生産
「form follows function」
(製造の標準化) 生活と芸術の一致
28. 機能重視
「形態は機能に従う」
BAUHAUS Frank Lloyd Wright
29. 19C前半 19C後半 20C前半 1950
大量生産のための アーツ&クラフツ運動 復興時代
機能重視
デザイン アンチ大量生産 スタイリング
「form follows function」
(製造の標準化) 生活と芸術の一致
31. 19C前半 19C後半 20C前半 1950 1960
大量生産のための アーツ&クラフツ運動 復興時代 塾成社会
機能重視
デザイン アンチ大量生産 スタイリング 実用的機能
「form follows function」
(製造の標準化) 生活と芸術の一致
実用的
33. 19C前半 19C後半 20C前半 1950 1960
大量生産のための アーツ&クラフツ運動 復興時代 塾成社会
機能重視
デザイン アンチ大量生産 スタイリング 実用的機能
「form follows function」
(製造の標準化) 生活と芸術の一致
1970
飽和社会
美意識
35. 19C前半 19C後半 20C前半 1950 1960
大量生産のための アーツ&クラフツ運動 復興時代 塾成社会
機能重視
デザイン アンチ大量生産 スタイリング 実用的機能
「form follows function」
(製造の標準化) 生活と芸術の一致
1970 1980
飽和社会 消費社会
美意識 記号論
(意味のあるカタチ)
37. 19C前半 19C後半 20C前半 1950 1960
大量生産のための アーツ&クラフツ運動 復興時代 塾成社会
機能重視
デザイン アンチ大量生産 スタイリング 実用的機能
「form follows function」
(製造の標準化) 生活と芸術の一致
1970 1980 1990
飽和社会 消費社会 倦怠社会
美意識 記号論 自己演出と
(意味のあるカタチ) 体験のデザイン
48. デザイナーの思考や方法論を体系化し、
誰にでも、そして
世の中のあらゆるものを (モノ以外も)
デザインできるようにしたもの。
米国デザインコンサルideoの活躍が
引き金となった。
56. 現在までは、デザインは
「モノ」による課題解決が多かった。
Squid Soap (product) Naoto Fukasawa Tea bag
57. IDEO “KEEP THE CHANGE” (service)
productだけではなく
銀行のような service もデザインできる。
60. play pump
http://www.flickr.com/photos/playpumps/3236397277/in/set-72157622627168364/
67. Consumer is Boss の理念を社内徹底。
全ての国、部署の社員に
ideoのdesign thinking workshopを取り入れた。
昔 現在
1, 消費者中心
1, 機能性重視
2, 感性価値にも注目
2, 特許獲得競争 (技術競争)
3, 社員の多様化 (性、国)
3, 分析的思考を強く奨励
(過去のdateによる戦略立案) 4, デザイン思考を奨励
(リスクを覚悟し、上手く管理する)
68. なぜデザインがこれだけ注目されているのか
1, 世の中が複雑化
2, 人の価値観が多様化
3, 技術革新の早さ (Innovation Gap)
環境(関係性)は常に複雑に変化しているため、
分析的思考(過去のdateによる最適化)だけでは、
本質的な課題解決ができなくなっている。
70. Human Value Business
美味しい!!
利益が上がるか
痩せる!!
消費者の満足する味
の製造
Technology
82. ゴミ箱に捨てた瞬間
現状
ゴミとの関係終わり
Sustainable
ゴミ箱に捨てた後も
ゴミとの関係が続けば
提案
83. ゴミ箱に捨てた瞬間
現状
ゴミとの関係終わり
Sustainable
ゴミ箱に捨てた後も
ゴミとの関係が続けば
提案
リサイクル意識高まる
84. ヘアバンド
買う 買う
探す 探す
見つける 見つける
識別する 識別する
投げる 投票する
終わり
それに合わせた
変化を感じる
「ゴミ」に関心
Sustainable
85. ヘアバンド 投票したほうに
買う 買う
実際にリサイクルされ
自分のもとに戻ってくる
探す 探す イメージ!
見つける 見つける
識別する 識別する
投げる 投票する
終わり
それに合わせた
変化を感じる
「ゴミ」に関心
Sustainable
94. 19C前半 19C後半 20C前半 1950 1960
大量生産のための アーツ&クラフツ運動 復興時代 塾成社会
機能重視
デザイン アンチ大量生産 スタイリング 実用的機能
「form follows function」
(製造の標準化) 生活と芸術の一致
1970 1980 1990 現在
飽和社会 消費社会 倦怠社会 人間中心
美意識 記号論 自己演出と Design Thinking
(意味のあるカタチ) 体験のデザイン
97. 19C前半 19C後半 20C前半 1950 1960
大量生産のための アーツ&クラフツ運動 復興時代 塾成社会
機能重視
デザイン アンチ大量生産 スタイリング 実用的機能
「form follows function」
(製造の標準化) 生活と芸術の一致
未来
1970 1980 1990 現在
飽和社会 消費社会 倦怠社会 人間中心
美意識 記号論 自己演出と Design Thinking
(意味のあるカタチ) 体験のデザイン
105. 参考:Design-Driven Innovation理論
radical
change Technology push
Technology Design-driven
incremental 人間中心デザイン
change
market pull
Incremental Radical
change Change
Meaning
106. 参考:Design-Driven Innovation理論
http://www.youtube.com/watch?v=nWqj6OQQOHA
portable seamless personal
music playing music production
radical MPMAN Ipod
improvement
Technology
incremental
improvement Walkman
adaptation to generation of
the evolution of new meaning
sociocultural models
Meaning
109. 人間中心 体験•内省のバランス
Design Thinking Design Thinking
予想
1, 体験的認知にどう内省的認知を
織り込めるかのフレームワークが出る。
2, 単に多様性によるコラボレーションではなく
NewMeaningfulを生み出すためのコラボの
ノウハウなども蓄積されていく。
110. 19C前半 19C後半 20C前半 1950 1960
大量生産のための アーツ&クラフツ運動 復興時代 塾成社会
機能重視
デザイン アンチ大量生産 スタイリング 実用的機能
「form follows function」
(製造の標準化) 生活と芸術の一致
未来
1970 1980 1990 現在
飽和社会 消費社会 倦怠社会 人間中心 体験•内省のバランス
美意識 記号論 自己演出と Design Thinking Design Thinking
(意味のあるカタチ) 体験のデザイン
111. 体験的認知
performanceか
meaningでの棲み分け?
1990
19C後半 倦怠社会
自己演出と
人間中心 1980
体験のデザイン
アーツ&クラフツ運動 消費社会
Design Thinking アンチ大量生産
記号論
生活と芸術の一致
(意味のあるカタチ)
1950
復興時代
スタイリング
Performance 1960 Meaning
塾成社会
20C前半
実用的機能
機能重視 体験•内省のバランス
1970
飽和社会
「form follows function」
Design Thinking
美意識
19C前半
大量生産のための
デザイン
(製造の標準化)
input
内省的認知
output
121. 一人一人が
世界の関係の中で
自分の人生をデザインしていくことが
より良い社会に繋がって行くのではないでしょうか。
細かいところをデザインしすぎず、
体験と内省の反復で、少しずつ
自分の人生を秩序だったものに