1. RESUMO

2. • Em nosso cotidiano convivemos com uma
grande diversidade de textos. Todos
possuem um objetivo em
comum: estabelecer a comunicação
entre os interlocutores. Essa, por sua
vez, possui uma finalidade específica,
seja para instruir, persuadir, provocar
humor, informar, dentre outras.

3. • Quando se trata de
textos informativos, como por exemplo,
os jornalísticos, notamos que os
mesmos são permeados por
uma linguagem clara, objetiva e
dinâmica, pois a intenção é única e
exclusivamente informar ao leitor sobre
fatos decorrentes do universo social,
sejam eles polêmicos ou não.

4. • Portanto, não é permitido nenhum juízo
de valor, nem tão pouco, comentários
pessoais por parte do emissor.
• Todavia, ao nos depararmos com
textos poéticos e com outros ligados à
linguagem publicitária de um modo
geral, não identificamos essa mesma
característica.

5. • Ao contrário, notamos que a linguagem
revela emoção, subjetividade,
proporcionando espaço para múltiplas
interpretações por parte do leitor.
• Trata-se de alguns recursos empregados
pelo emissor, nos quais o objetivo é
conferir maior expressividade à
mensagem, ornamentando-a para
justamente realçar a beleza do ato
comunicativo.

6. • Tais recursos são denominados
de linguagem figurada, conotativa, ou
seja, aquela que se difere do seu sentido
denotativo, prescrito no dicionário. Desta
forma, o autor instaura um jogo de
palavras apostando no emprego de
acréscimos, supressão, repetição de
termos, entre outros.

7. • Todos realizados de maneira intencional, para
atingir os objetivos por ele pretendidos.
• Segundo Mauro Ferreira, a importância em
reconhecer figuras de linguagem está no fato
de que tal conhecimento, além de auxiliar a
compreender melhor os textos literários,
deixa-nos mais sensíveis à beleza da
linguagem e ao significado simbólico das
palavras e dos textos.

8. DEFINIÇÃO:
• Figuras de linguagem são certos recursos
não convencionais que o falante ou
escritor cria para dar maior
expressividade à sua mensagem.

9. • As figuras de linguagem constituem um
recurso retórico (de expressão), que
emprega a linguagem fora de seu
sentido usual, explorando a sua
atribuição visual e figurada (conotativo).
• Conotação é a associação subjetiva,
cultural e/ou emocional, que está para
além do significado estrito ou literal de
uma palavra, frase ou conceito.

10. FIGURAS DE LINGUAGEM NA PROPAGANDA

11. • As figuras de linguagem ou
de estilo são empregadas para
valorizar o texto, tornando a
linguagem mais expressiva. É um
recurso linguístico para expressar
experiências comuns de formas
diferentes, conferindo originalidade,
emotividade ou poeticidade ao
discurso.

12. • O texto publicitário tem por objetivo
convencer e persuadir um determinado
público, fazendo-o adotar uma postura
positiva com relação ao produto, serviço ou
ideia que está sendo anunciado. As figuras de
linguagem são aplicadas aos slogans
publicitários e contribuem de diferentes
maneiras na redação dos slogans, produzindo
diferentes efeitos nos mesmos, e, quando
bem utilizadas, são de grande valia para os
profissionais da área.

15. • Nunca use gírias ou figuras de linguagem. Dessa
maneira você pode não ser claro quanto ao
conteúdo da sua redação.
• Quanto à linguagem(na dissertação), prevalece o
sentido denotativo(palavra no sentido do
dicionário) das palavras e a ordem direta das
orações e sabendo que nas figuras de linguagem
prevalece o sentido conotativo da linguagem, evite
usá-las.
FIGURAS DE LINGUAGEM NA
REDAÇÃO

16. As figuras revelam muito da sensibilidade de quem
as produz, traduzindo particularidades estilísticas
do autor. A palavra empregada em sentido figurado,
não denotativo, passa a pertencer a outro campo
de significação, mais amplo e criativo.
As figuras de linguagem classificam-se em:
a) figuras de palavra;
b) figuras de harmonia;
c) figuras de pensamento;
d) figuras de construção ou sintaxe.

17. • As figuras de palavra são figuras de linguagem
que consistem no emprego de um termo com
sentido diferente daquele convencionalmente
empregado, a fim de se conseguir um efeito
mais expressivo na comunicação.
FIGURAS DE PALAVRAS

18. a) comparação e) catacrese
b) metáfora f) sinestesia
c) metonímia g) antonomásia
d) sinédoque h) alegoria
SÃO FIGURAS DE PALAVRAS:

19. Chamam-se figuras de som ou de
harmonia os efeitos produzidos na
linguagem quando há repetição de sons
ou, ainda, quando se procura
"imitar"sons produzidos por coisas ou
seres.
FIGURAS DE HARMONIA(SONORAS)

20. a) aliteração c) assonância
b) paronomásia d) onomatopeia
As figuras de linguagem de harmonia
ou de som são:

21. As figuras de pensamento são
recursos de linguagem que se
referem ao significado das palavras,
ao seu aspecto semântico.
FIGURAS DE PENSAMENTO

22. a) antítese d) apóstrofe g) paradoxo
b) eufemismo e) gradação h) hipérbole
c) ironia f) prosopopeia i) perífrase
São figuras de linguagem de
pensamento:

23. • As figuras de sintaxe ou de construção
dizem respeito a desvios em relação à
concordância entre os termos da oração,
sua ordem, possíveis repetições ou
omissões.
FIGURAS DE SINTAXE

24. a) omissão: assíndeto, elipse e zeugma;
b) repetição: anáfora, pleonasmo e polissíndeto;
c) inversão: anástrofe, hipérbato;
d) ruptura: anacoluto;
e) concordância ideológica: silepse(gênero, pessoa
ou número).
Elas podem ser construídas por:

25. Metáfora: (a mais importante e usual das figuras de
linguagem).Ocorre metáfora quando um termo
substitui outro através de uma relação de
semelhança resultante da subjetividade de quem a
cria. A metáfora também pode ser entendida como
uma comparação abreviada, em que o conectivo
não está expresso, mas subentendido.
METÁFORA

26. A metáfora é utilizada na
psicoterapias por serem
consideradas capaz de gerar
mudanças na maneira de
pensar, ações e atitudes,
graças a sua maneira não
tradicional e peculiar de
oferecer mensagens
evolutivas. Na verdade a
psicanálise coloca mais ênfase
na interpretação da
linguagem figurada do que na
linguagem literal.
Freud começou utilizar a
metáfora na análise de
sonhos contados por seus
pacientes, e até hoje a
metáfora é utilizada nas
clinicas de
tratamento psicológico.

29. Pode ocorrer
por meio de
comparações.

31. HIPÉRBOLE:
exagero de
uma ideia
com
finalidade
expressiva

32. PERSONIFICAÇÃO/
PROSOPOPEIA: é a
atribuição de
qualidades e
sentimentos
humanos a seres
irracionais e
inanimados.

33. IRONIA:
utilização de
termo com
sentido
oposto ao
original,
obtendo-se,
assim, valor
de crítica