Презентація експертки з HR маркетингу компанії rabota.ua Тетяни Пашкіної

1. Репутація роботодавця:
сум та розпач

2. Чому репутація, а не бренд?
Репутація (Reputation) – це сформована під впливом різноманітних факторів
думка різних груп людей про переваги і недоліки юридичної або фізичної особи.
Репутація є цінним матеріальним активом, що визначає вартість компанії
Employer branding — сукупність зусиль компанії по взаємодії з існуючими та
потенційними співробітниками, яке робить її привабливим місцем роботи, а
також активне управління іміджем компанії в очах партнерів, потенційних
співробітників та інших ключових стейкхолдерів.

3. П’ять стадій прийняття неминучого
роботи з брендом роботодавця

4. Чому системна робота з репутацією роботодавця неминуча?

7. Найпопулярніші профсфери – 2 квартал 2019
Львів Україна
IT
Виробництво - Інженери -
Технологи
Торгівля
Виробництво - Інженери -
Технологи
Продажі - Клієнт-менеджмент
Продажі - Клієнт-менеджмент IT
Студенти - Початок кар’єри - Без досвіду

8. ТОП-10 найвостребуваніших професій – 2 квартал 2019
Львів Україна
Продавець-консультант
Бухгалтер Виробництво: робочі спеціальності
Робота без кваліфікації
Виробництво: робочі спеціальності Бухгалтер
Кухар / Шеф-кухар Водій
Веб-розробка Кухар / Шеф-кухар
Офіціанти / Бармени / Хостес
Водій
FMCG: Торгівельний / регіональний
представник
Складське господарство
Інтернет-маркетинг / SEO / Інтернет-
реклама
FMCG: Торгівельний / регіональний
представник
Складське господарство

10. ТОП-10 професій за кількістю резюме – 2 квартал 2019
Львів Україна
Продавець-консультант
Офіціанти / Бармени / Хостес
Водій Продажі телефоном
Продажі телефоном Водій
Адміністратор офіса / Офіс-менеджер
Бухгалтер
Робота без кваліфікації Охоронник
FMCG: Торгівельний / регіональний
представник
Робота без кваліфікації
Кухар / Шеф-кухар
FMCG: Торгівельний / регіональний
представник
Охоронник Кухар / Шеф-кухар

11. Подивимось на ринок працедавців очима кандидатів
Революційних змін немає… але дещо змінилось на гірше
Q1 2016 Q2 2016 Q3 2016 Q4 2016 Q1 2017 Q2 2017 Q3 2017 Q4 2017 Q1 2018 Q2 2018 Q3 2018 Q4 2018 Q1 2019 Q2 2019

12. Середня зарплатня в 2017-2019 рр, поквартально
1 квартал
2017
2 квартал
2017
3 квартал
2017
4 квартал
2017
1 квартал
2018
2 квартал
2018
3 квартал
2018
4 квартал
2018
1 квартал
2019
2 квартал
2019
Середня пропонована зарплатня Середня очікувана зарплатня

13. -27%
-14%
-9%
-6%
-7%
Співвідношення пропонованої зарплатні до
очікуваної

14. ТОП-10 найвостребуваніших професій:
зарплатня 2 квартал 2019, Львів

15. ТОП-10 рубрик з max приростом середньої пропонованої
зарплатні в Q2 2019 відносно Q1 2019

16. ТОП-10 рубрик з max приростом середньої очікуваної
зарплатні в Q2 2019 відносно Q1 2019

17. ТОП-10 сфер (Львів) з max середньою кількістю відгуків
на 1 вакансію в день, 2 квартал 2019 года
2,18
1,66
1,26
1,24
1,23
1,21
1,13
1,01
0,99
0,97
Юристи, адвокати, нотаріуси
Топ-менеджмент - Директори
Державні установи - Місцеве самоуправління
Спорт - Краса - Оздоровлення
HR-фахівці - Бізнес-тренери
Туризм - Мандри
Адміністративний персонал - Водії - Кур'єри
Культура - Шоу-бізнес - Розваги
Дизайн - Графіка - Фото
Медіа - Видавнича справа
Середня кількість відгуків на вакансію в день

19. Заборгованість…

20. Чи можемо платити більше?
Маємо найнижчу продуктивність праці по Європі…
«У 2019 році ми очікуємо збільшення
працівників з України на 75%, порівняно з
2018 роком», – зазначив Анджей Коркус,
президент польської компанії EastWestLink,
яка в минулому році дала роботу понад 19
тисячам українців.

21. Сусідська мудрість

22. З суму в розпач – чи ні?
Сум може спричинити напади меланхолії, поганого
настрою, нездатність робити звичайні повсякденні справи.
У мистецтві смуток нерідко ставав двигуном, а то й
основною філософською складовою твору.
Розпач – стан сильного душевного
болю, безнадійності, безвихідності;
відчай

23. Але кандидати змінюються швидше та кардинальніше
Чи встигають роботодавці?

24. Кандидати стають мобільнішими

25. Світ та світогляд кандидатів змінюються
Професіонал сьогодні сам формулює,
в чому його цінність, таланти, контакти,
команда - і має можливість вибирати
компанію і акціонера або керівника, де
найкращим чином може реалізуватися

26. Кандидати змінили бачення та відношення до роботи:
• Хороша робота – то не тільки приваблива та своєчасна зарплатня
• Більше немає безумовної лояльності працівників
• Робота сприймається як трамплін до ще кращої
• Короткострокова вигода сприймається краще, ніж довготермінова
• Баланс робочого та вільного часу буває пріорітетнішим за можливість
заробити більше

27. Баланс ринку праці?

28. Замість цілеспрямованих 35+ приходять «зети»
Роботодавці «розбещені» працівниками 35+ - це діти перебудови, які вибрали
своєю релігією ефективність, цікавість до всього нового, а ще улюблену роботу,
яка заводить і надихає. Вони можуть і вміють поєднувати все в одному. Якщо
щось йде не так, вони відчувають просто біологічний сором, і це ключова
відмінність 35-річних від покоління Z.
Ті, кому немає 30, можуть абсолютно спокійно відкладати справи на потім, не
виконувати їх вчасно, переносити дедлайн. А у 35-річних не існує слова «ні», як
немає і неможливих завдань.
Згідно дослідження Hays (2019 р, 2217 респондентів, Росія), головним критерієм
покоління Z при виборі роботодавця залишається заробітна плата - 84%
респондентів визначає її як основний фактор.

29. Секретний рецепт підвищення продуктивності
Дослідження компанії Gallup Inc., в якому було
опитано 1,8 млн співробітників з 73 країн,
включно з Україною, показало,
що відбувається в компаніях,
де залученість розвинена на високому рівні
в порівнянні з компаніями з низькою
залученістю.
• На 21% вище прибуток.
• На 20% ефективніше продажі.
• На 17% вище продуктивність.
• На 70% менше травм на робочому місці.
• на 24-59% нижче плинність кадрів.
• На 41% менше прогулів.
P.S. Щорічно економіка стран СНД втрачає
228 млрд. USD через низьку залученість

30. Будемо перевіряти?
Люди можуть бути дуже розумними або мати необхідні навички,
але якщо вони не вірять в вашу справу, то в дійсності вони не будуть працювати
- Марк Цукерберг, засновник соціальної мережі Facebook

31. Тепер про цінності…
За дослідженням Gallup, лише 20% співробітників вірять в заявлені
цінності, а 23% згодні їх використовувати.

32. Чому сум переходить в розпач?

33. Репутація роботодавця – це не тільки
привабливість для кандидатів
У Росії 2 з 10 відмовляються від пропозиції про роботу після фінального інтерв'ю.
Ще 10% не приходять на роботу в перший день і 2 з 10 звільняються протягом
першого місяця.

34. Хто відповідає за репутацію?

35. 28 231
19 569
17 500
17 200
16 504
16 383
16 217
15 594
14 563
14 152
IT-консалтинг /Послуги /Виробництво обладнання
IT - розробка ПЗ
Фінансові послуги
Телекомунікації / Зв'язок
Торгівля оптова / Дистрибуція / Імпорт-експорт
Енергетика та Енергоносії
HR
Консалтинг / Аудит
Нерухомість та Девелопмент
Послуги для бізнесу - інше
Середня пропонована зарплатня по галузі, грн

38. Репутація роботодавця – робота над помилками:
• Неприваблива зарплатня/ зарплатня «за остаточним принципом»
• Цінності та місія формальні, не працюють
• Бренд впроваджують «ідеальним», а не справжнім
• Цільова аудиторія розмита, тому ціннісна пропозиція нікого не
приваблює
• Підбір дуже формалізований, довгий, через це кандидати
працевлаштовуються у конкурентів
• Організація сприймається механістично, відповідно працівники – як
частка бізнес-процесу, «гвинтик»