3. Почему?
• в большинстве культур не принято делиться
• наиболее персональное устройство
Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
4. Отказ от фиксированной связи
• ЕС 27%
• Португалия 48%
• Германия 11%
• Россия 27%
(Москва, Петербург)
• США 24%
• Австралия 15%
Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
5. Почему?
Гипотеза:
человек может удовлетворить больше своих
перемещаясь, а не оставаясь на месте.
Вечное:
– «хорошо там, где нас нет»
– так давайте туда сходим и посмотрим =)
Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
6. Немного истории
Кино немое или со звуком => КИНО
Телевизор черно-белый или цветной => ТВ
Интернет настольный или мобильный => ИНТЕРНЕТ
Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
7. Интернет “mobile VS desktop”
2 000,00
пользователей в мире (млн)
1 600,00
количество интернет-
1 200,00 Площадь Революции?
800,00
мобильный интернет
настольный интернет
400,00
0,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Источник: Михаил @Zarin
http://www.MorganStanley.com/institutional/tech
research/mobile_internet_report122009.html +7 964 528 77 45
8. Сколько в м-Сети?
38,6% Интернет-пользователей периодически 1/4 населения
выходят в Сеть, используя мобильный телефон = двух столиц
М. телефон 14 5 8 12
USB-модем 18 5 6 9
С работы 40 6 4 4 45
Из дома 64 12 10 7 6
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ежедневно 3-5 / нед 1-2 / нед Несколько раз в месяц и реже Не выхожу
Исследование проведено в октябре 2010 года в Москве и
Петербурге. По мобильным телефонам опрошено 1953 Михаил @Zarin
человека. Выборка случайная, репрезентирующая
население двух городов по полу и возрасту (14 -65 лет). +7 964 528 77 45
9. Кто уже в м-Сети?
Пол Возраст
58 42 13 26 28 17 11 4
0 20 40 60 80 100 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
мужчина женщина до 17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
affinity >100 для… (род занятости) affinity >100 для… (сфера деятельности)
Учащийся/студент 217 СМИ, инф. технологии 206
Работник НКО 124 Здравоохранение 110
(со)владелец фирмы 111
Торговля 110
наемный работник 109
Сфера услуг 105
ИП, фрилансер 108
0 100 200
0 100 200
Исследование проведено в октябре 2010 года в Москве и
Петербурге. По мобильным телефонам опрошено 1953 Михаил @Zarin
человека. Выборка случайная, репрезентирующая
население двух городов по полу и возрасту (14 -65 лет). +7 964 528 77 45
10. Чем пользуются?
46
Nokia
Samsung
SonyEricsson 15
Apple 9
HTC
Другое
LG
Нет / з.о.
Philips
Motorola
Siemens
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
м-интернет всего
Исследование проведено в октябре 2010 года в Москве и
Петербурге. По мобильным телефонам опрошено 1953 Михаил @Zarin
человека. Выборка случайная, репрезентирующая
население двух городов по полу и возрасту (14 -65 лет). +7 964 528 77 45
11. Чем активно пользуются?
Apple 308
HTC 294
SonyEricsson 127
Другое 109
affinity index
Nokia 96
Philips
Нет / з.о.
LG
Samsung
Motorola
Siemens
00 50 100 150 200 250 300 350
Исследование проведено в октябре 2010 года в Москве и
Петербурге. По мобильным телефонам опрошено 1953 Михаил @Zarin
человека. Выборка случайная, репрезентирующая
население двух городов по полу и возрасту (14 -65 лет). +7 964 528 77 45
12. Лояльность – ключ к успеху
Приложение – возможность
подружиться с клиентом. Надолго.
Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
13. Платформы VS Приложения
Источник: Михаил @Zarin
http://www.VisionMobile.com/blog/2010/11
/infographic-the-mobile-developer-journey/ +7 964 528 77 45
14. Скорость обучения
Источник: Михаил @Zarin
http://www.VisionMobile.com/blog/2010/11
/infographic-the-mobile-developer-journey/ +7 964 528 77 45
15. Pro & contra
Источник: Михаил @Zarin
http://www.VisionMobile.com/blog/2010/11
/infographic-the-mobile-developer-journey/ +7 964 528 77 45
16. Каналы выход на рынок
Источник: Михаил @Zarin
http://www.VisionMobile.com/blog/2010/11
/infographic-the-mobile-developer-journey/ +7 964 528 77 45
17. Ask for more!
Проводите опросы:
• пользователей приложений;
• по клиентским базам;
• участников м-панели.
Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
18. Mobiety – мобильные опросы
Для кого? Зачем?
• Маркетологи, исследователи получение более репрезентативных данных
• Рекламные агентства оценка эффективности мобильной рекламы
• Мобильные сайты изучение аудитории
• СМИ моментальная оценка новостей обществом
Как работает? Сколько стоит?
1. Подготовьте анкету 1. Использование конструктора – БЕСПЛАТНО
2. Определите вознаграждение 2. Перевод на счёт телефона без комиссии
3. Пригласите участников опроса 3. Рассылка приглашений 50 коп. за SMS
4. Следите за ходом опроса и 4. Оплачиваются заполненные анкеты из
сохраняйте результаты расчёта 3 руб. за один вопрос в анкете
Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
19. создание анкеты
Поддерживаются различные
типы вопросов, выделение
вопросов для скрининга.
Сохранение
Возможность анкеты в
копирования, «Черновиках»
удаления вопросов.
Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
20. рассылка SMS-приглашений
Опрос по установленным Опрос по собственной
квотам. Респонденты – базе заказчика.
участники панели Mobiety.
Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
21. компенсация участия
Деньги перечисляются на
счёт мобильного телефона
SMS c кодовым словом
респондент получает после
ответов на все вопросы
Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
22. отчет
Отображение результатов
опроса в табличном или
графическом виде.
Изменение внешнего
вида графиков.
Добавление комментариев
для их отображения в отчете.
Экспорт отчета в удобном
формате и/или публикация в
социальных сетях.
Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
23. Вознаграждение
Результаты опроса
Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
25. Спасибо за внимание…
Михаил @Zarin
Социолог, экономист, IT-менеджер
Опыт:
проведения маркетинговых исследований;
развития VAS продуктов (SMS, MMS, RBT…);
создание новых мобильных сервисов.
Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
