アイデア出しの方法

2016年5月25日
1
新規事業立案・商品開発
におけるアイデア出しの方法
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作成者：鈴木悠人

目次
１.全体の流れ
３.アイデア発散
４.アイデア収束
５.アイデア選定後にやること
２.ゴールの共有

全体の流れ
ゴールの共有
アイデア発散
アイデア収束

アイデア出しの種類
課題解決型
(ニーズ発進)
課題解決型とアイデア発信の2パターンがある
アイデア発信型
(シーズ発進)
 消費者の課題に合わせた解
決策を提案
 成功率は高いが競合が多く大
きな成功は得られにくい
自分たちがどちらに取り組もうとしているのかまず確認する
 世の中に新しい価値を提供し、
市場を開拓
 成功率は低いが、成功すれば
市場を独占できる

ゴールの共有(課題解決型の場合)
まずはアイデア出しにおける制約を確認する
ビジョン
 目指す大きな世界
観
 例：外国人にとって
暮らしやすい国
誰の
 ターゲット
 例：日本でバイト探
しに困る東南アジア
人
どんな課題を
 ターゲットの抱える課
題
 例：漢字が苦手で求
人情報が読めない
どう解決する
 この部分をアイデア
出しで出す
 例：スマホ向け英語
求人サイト
具体化

ゴールの共有(アイデア発進型の場合)
まずはアイデア出しにおける制約を確認する
ビジョン
 目指す大きな世界
観
 例：日本文化の発
信
いつ
 期日
 例：2017
年10月
完成
誰が
 開発のリ
ソース
 企業とボ
ランチ
何を
 解決策の
制約
 例：商品
誰に
 ターゲッ
ト
 例：訪日
観光客
どのように
 提供方法
 例：未定
未定の部分と制約を明らかにする
具体化

アイデア発散
時間の制約の中でたくさん出すことが重要(100個以上)
時間がない時間がある
条件なしで
ブレスト
 とりあえず思
いつくアイデ
アを出す
 例：20分で
書き出す
マインド
マップ
 キーワードを
上げ、その
周辺アイデ
アを考える
 例：かわいい
から連想さ
れるもの
オズボーン
のチェック
リスト
 オズボーン
の9個の
チェックリス
トを用いて
アイデアを
発散
独自の
フレーム
ワーク
 アイデアが
出やすい切
り口を考えて
アイデア出し
 例：材質、デ
ザインなど
これらはほんの1例です

アイデア収束
誰が見ても納得できるように選定基準を明確化
市場環境を網羅できるフレームワーク：3C
自社
どうやって選べば誰が見ても納得できるのかを考える
顧客
競合
 自社の強みを生かせ
るか
 自社の強みを生かせ
るか
 実現可能性
例説明軸
 顧客が求める商品か
 価格
 日本ぽさがあるか
など購買要因を考える
 競合は多くないか
 競合製品を調べてそ
れとの差別化がある
か

アイデア収束
軸を元に評価。評価の制度は時間と相談
時間がない時間がある
感覚や経験
 感覚や経験をもと
に評価
ネット調査
 ネットでブログや
調査を参考に評
価
正確なデータ
 矢野経済研究所
のレポートなど
データ元もしっか
りして評価

アイデア選定後
アイデアを具体化し、検証に移る
時間軸
メンバー内
ディスカッション
 ディスカッションを
重ねることで、商
品の具体化、より
売れる商品を目
指す
ターゲットに
ヒアリング
 ターゲットに意見
を聞き、修正
プロトタイプ
 最後は実際に簡
易版を販売し本
当に売れるのか
検証する

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