1. これから
の
マーケティング
の話をしてやろ
う
知らなきゃ 損するまーけてぃんぐ ３．０
時事経済研究部 加藤 裕太

2. おしながき
第一部.マーケティング入門
マーケティングとは何か/マーケティングの変遷
第二部：変化できない企業は負ける
今って、どんな時代？/マーケティング3.0とは何か
第三部：未来は企業に創られる
政府から企業へ/社会事業での競争/3.0が創る未来

3. マーケティングとは
消費者、顧客、パートナー、および社会全体にとって価値のある
提供物を創造、伝達、流通、交換するための活動、一連の制度、
およびプロセス。

4. マーケティング戦略とは
消費者、顧客、パートナー、および社会全体にとって価値のある
提供物を、うまく創造、伝達、流通、交換するための戦略。
どう交換するか
・いくらで売る？
・欲しいと思わせるには？
・他企業の商品は？
どう伝達するか
・CM？
・口コミ？ どう流通するか
どう創造するか ・どこで売る？
・何を作る？ ・興味をひけるか？
・誰に売る？
・品質は？
・生産方法は？
・費用は？

5. マーケティング1.0/2.0/3.0=戦略群,考え方
・1960年代半ばまでは1.0のみが必要
・70年以降は、1.0と2.0が必要
・2010年以降は3.0も必要？

6. マーケティング1.0
⇒単純・近視眼的な戦略群
「消費者は好きな色のフォードを買う事ができる」
ex.フォー 「好きな色が黒である限りは」
ド

7. マーケティング2.0
⇒複雑・長期的な戦略群
「受験生をターゲットにした単語帳」
「信頼できるアフターサービス」

8. おしながき
第一部.マーケティング入門
マーケティングとは何か/マーケティングの変遷
第二部：変化できない企業は負ける
今って、どんな時代？/マーケティング3.0とは何か
第三部：未来は企業に創られる
政府から企業へ/社会事業での競争/3.0が創る未来

9. 今って、どんな時代？
ちょっとやそっとじゃ買ってくれない時代
・金融危機
・少子高齢化
・新興国の台頭
さらに・・・
・似た商品ばかりになった
・ネットが発達し、消費者が移り気になった

10. 従来の考え方
・モノの品質・安さで差別化する
・消費者を、自社製品のファンにする
⇒消費者の物的欲求を満たす

11. マーケティング3.0
・ブランドのイメージで差別化する
・消費者を感動させ、熱烈なファンにする
⇒物的欲求と共に、社会的欲求も満たす

12. 具体例
寄付
コーズ・マーケティング
文化マーケティング

13. ・昔からあった考え方
（例：1983,米アメックス,自由の女神修繕）
2010年以降、企業戦略の中心に
・消費者の持つ情報量が増えた
・商品の差別化が困難になった
・未来に対する不安が広がっている

15. おしながき
第一部.マーケティング入門
マーケティングとは何か/マーケティングの変遷
第二部：変化できない企業は負ける
今って、どんな時代？/マーケティング3.0とは何か
第三部：未来は企業に創られる
政府から企業へ/社会事業での競争/3.0が創る未来

18. でも・・・
企業には政府ほど動機がない

19. でも・・・

20. 競争が起きると・・・
どこで？
何を？
どのように？

21. でも・・・

22. • ソーシャルメディアの拡大
背景 • 商品のコモディティー化
• マーケティング3.0への変換圧力
現在 • 企業の社会貢献の活発化
• 貯蓄投資バランスの改善
• 政府の赤字体質が改善
未来 • 国民に多様な選択肢が示される
• 斬新な社会事業が生み出される

23. これから
の
マーケティング
の話をしてやろ
う
知らなきゃ 損するまーけてぃんぐ ３．０
時事経済研究部 加藤 裕太