Entity Search ile İçerik Optimizasyonuna Yeni Bakış sunumunda keywords research çalışmalarınında ötesinde ve ilerisinde sıralama faktörü olan entityleri kullanarak Entity Search ile nasıl daha effective içerikler üretebileceğinizi anlatmaya çalıştım.

1. Entity (Varlık) Search ile İçerik
Optimizasyonuna Yeni Bakış
{ }Yusuf Özbay

2. Yusuf Özbay Kimdir?
SEO Manager
Head of SEO
SEO & SEM Manager
/yusuffozbay /yusufozbay Yusufozbay.com
VP of SEO

3. Case Studies

4. Etstur.com web sitesi için optimizasyon
çalışmalarına başladığımızda 384K anahtar
kelimede Organik Trafik alıyordu.
Yaptığımız Planlanmış, Stratejik, Belirli bir
yol haritası takibiyle dizayn edilmiş,
Aksiyonel, İş hedeflerine odaklanmış ve
verilerin hayati rol oynadığı, hedef kitleyi
merkezileştirmiş optimizasyon çalışmaları
ile 10 aylık bir efordan sonra 513K ile 74%+
üzerinde daha fazla anahtar kelime ile
organik trafik almaktadır.
Yusuf Özbay

5. Ucuzabilet.com web sitesi için optimizasyon
çalışmalarına başladığımızda 54K anahtar
kelimede Organik Trafik alıyordu.
Yaptığımız Planlanmış, Stratejik, Belirli bir
yol haritası takibiyle dizayn edilmiş,
Aksiyonel, İş hedeflerine odaklanmış ve
verilerin hayati rol oynadığı, hedef kitleyi
merkezileştirmiş optimizasyon çalışmaları
ile 10 aylık bir efordan sonra 103K ile 95%+
üzerinde daha fazla anahtar kelime ile
organik trafik almaktadır.
Yusuf Özbay

6. Odamax.com web sitesi için optimizasyon
çalışmalarına başladığımızda 55K anahtar
kelimede Organik Trafik alıyordu.
Yaptığımız Planlanmış, Stratejik, Belirli bir
yol haritası takibiyle dizayn edilmiş,
Aksiyonel, İş hedeflerine odaklanmış ve
verilerin hayati rol oynadığı, hedef kitleyi
merkezileştirmiş optimizasyon çalışmaları
ile 10 aylık bir efordan sonra 139K ile 128%+
üzerinde daha fazla anahtar kelime ile
organik trafik almaktadır.
Yusuf Özbay

7. Hosting.com.tr web sitesi için optimizasyon
çalışmalarına başladığımızda 1,4K anahtar
kelimede Organik Trafik alıyordu.
Yaptığımız Planlanmış, Stratejik, Belirli bir
yol haritası takibiyle dizayn edilmiş,
Aksiyonel, İş hedeflerine odaklanmış ve
verilerin hayati rol oynadığı, hedef kitleyi
merkezileştirmiş optimizasyon çalışmaları
ile 6 aylık bir efordan sonra 10K ile 800%+
üzerinde daha fazla anahtar kelime ile
organik trafik almaktadır.
Yusuf Özbay

10. Entity (Varlık) Search ile İçerik
Optimizasyonuna Yeni Bakış
{ }Yusuf Özbay

11. Yusuf Özbay
Daha fazla trafik edinmek için harikulade içeriği nasıl
yazmalıyız?
Entity (Varlık) Search ile İçerik Optimizasyonuna Yeni Bakış

12. Entity Nedir?

13. Yusuf Özbay
Google’a göre,
❖ Tekil, benzersiz, mükemmel tanımlanmış ve ayırt edilebilir
❖ Var olan farklı ve bağımsız varlık
Entity Nedir?

14. Yusuf Özbay
Dijital Pazarlamacılara göre,
❖ Ürettiğimiz içeriği makinelerin, dili dolaylı ya da direkt
anlamasını sağlayan anlamsal, birbirine ilişkilerle bağlı
temsili varlıklardır.
Entity Nedir?

15. Yusuf Özbay
Çoğu insan Entity’nin,
❖ insan, yer veya nesne
gibi somut kavramlar
olduğunu düşünür.
Entity Nedir?

16. Entity Nedir?
Yusuf Özbay
Lakin Entity,
❖ Fikir,
❖ Tarih,
❖ Zaman,
❖ Renk,
❖ somut veya soyut bir kavram
olabilir.

17. Yusuf Özbay
Ki

19. Yusuf Özbay
❖ SEO dünyasında çok önemli
kavramlardır.
Entity’ler

20. Entity
Yusuf Özbay
Bir sıralama faktörüdür.

21. Local Aramalar
Yusuf Özbay

22. Rich Snippets
Yusuf Özbay

23. Hızlı ve Kısa Cevaplar
Yusuf Özbay

24. Personal SERP
Yusuf Özbay

25. Hava Durumu
Yusuf Özbay

26. Yorumlar
Yusuf Özbay

27. SERP’te Biten Sonuçlar
Yusuf Özbay

28. Google Flight
Yusuf Özbay

29. Link Building
Yusuf Özbay

30. Entity Ne İşe Yarar?

31. Entity Ne İşe Yarar?
Yusuf Özbay
Daha önce;
❖ Hakkında içerik yazmadığınız konuları
keşfetmenizi sağlar.
❖ Hakkında içerik yazdığınız içerikte yer
vermediğiniz içeriği keşfetmenizi
sağlar.
❖ Yazmadığınız bir konuda mutlaka yazıp
yazmamanız gerektiğini vurgular.

32. Entity Ne İşe Yarar?
Yusuf Özbay
❖ Arama motorlarının içeriğinizi daha iyi
anlamasını sağlar.
❖ İçeriğinizin bağlamını güçlendirmenizi
sağlar.
❖ Her sayfanızın kullanıcı niyetine daha
verimli hitab etmesini sağlar.
❖ Daha kaliteli içerikler üretmenizi
sağlar.
❖ Sesli Aramalar için ilgili içerikleri
üretmenizi sağlar.

33. Entity Searchten Önce
Yusuf Özbay
Google basit bir yöntemle
Anahtar Kelime eşleştirme ile
yapılan aramalarla eşleşen
sonuçları Arama sonuçlarında
listelerdi.

34. Hummingbird Algortiması & Entity Search
Yusuf Özbay

35. Entity Search
Yusuf Özbay
Google, 2012 yılında Knowledge Graph
duyurmayısla birlikte basit anahtar kelime
eşleştirmeden Entity Search’e geçiş yaptı.
“Moving from keywords towards
knowledge of real world entities and their
relationship” - Introducing the
Knowledge Graph: Things, not strings
https://www.blog.google/products/search/introducing-knowledge-graph-things-not/

36. Yusuf Özbay
https://support.google.com/webmasters/answer/66358?hl=en

37. Yusuf Özbay
https://support.google.com/webmasters/answer/66358?hl=en
“Our goal is simple: to give people the most relevant answers to their queries
as quickly as possible.” - 2011 - Google
Entity Search

38. Emoji
Yusuf Özbay
Metinleri işleme ve dili anlama
konusunda algoritmayı ileri
seviyede geliştiren Google, farklı
içerik varlıklarını da anlama
noktasında son derece gelişmiş
bir algoritmaya sahiptir.

39. Duygu İşleme-İşaretleme Dili
Yusuf Özbay
Farklı duyguları senkron ya da
asenkron işleyebilen insanlar
için mevcut duygu-durum,
modlarına göre içerikleri
tüketmeye meyillidir.
Sosyal medya bu yüzden
insanları anlama ve içerik
üretme sürecinde çok önemlidir.

40. Yusuf Özbay
Google ve Entity Search Yaklaşımı
Ahmet
Aşk Ayşe

41. Yusuf Özbay
Google ve Entity Search Yaklaşımı
Google, Word2Vec adında bir
teknoloji kullanarak dijital
ortamdaki entity’leri analiz edip
ayrıştırabilmek için her bir
entity’ye birer ID atamaktadır.
Bu sayede kelimeler arasındaki
ilişkiyi anlamlandırabiliyor ve
soyut kavramlar ile ilgili
matematiksel hesaplamaları da
kolaylıkla yapabiliyor.
https://www.tensorflow.org/tutorials/repres
entation/word2vec

42. Entity Yapısı

43. Yusuf Özbay
Entity Yapısı

44. Entity’ler Nasıl İncelenir?

45. Yusuf Özbay
Peki, Entity’leri Nasıl İnceleyeceğiz?

46. Yusuf Özbay
Peki, Entity’leri Nasıl İnceleyeceğiz?
https://natural-language-understanding-demo.ng.bluemix.net

47. Yusuf Özbay
Peki, Entity’leri Nasıl İnceleyeceğiz?

48. Yusuf Özbay
Peki, Entity’leri Nasıl İnceleyeceğiz?

49. Yusuf Özbay
Peki, Entity’leri Nasıl İnceleyeceğiz?
❖ İnsan,
❖ Yer,
❖ Nesne,
❖ Fikir ve Duygular,
❖ Tarih,
❖ Zaman,
❖ Renk,
❖ Sayılar,
❖ somut veya soyut bir kavram

50. Yusuf Özbay
Peki, Entity’leri Nasıl İnceleyeceğiz?

51. Yusuf Özbay
Peki, Entity’leri Nasıl İnceleyeceğiz?

52. Yusuf Özbay
Peki, Entity’leri Nasıl İnceleyeceğiz?
❖ İnsan,
❖ Yer,
❖ Nesne,
❖ Fikir ve Duygular,
❖ Tarih,
❖ Zaman,
❖ Renk,
❖ Sayılar,
❖ somut veya soyut bir kavram

53. Yusuf Özbay
Peki, Entity’leri Nasıl İnceleyeceğiz?

54. Yusuf Özbay
Peki, Entity’leri Nasıl İnceleyeceğiz?

55. Yusuf Özbay
Peki, Entity’leri Nasıl İnceleyeceğiz?

56. Yusuf Özbay
Peki, Entity’leri Nasıl İnceleyeceğiz?
Apple iPhone X 64 GB Space Grey Akıllı Telefon
Apple’ın onuncu yılına özel üretilen telefonu iPhone X dünyanın birkaç ülkesinde 3 Kasım’da satışa çıkmasına rağmen
Türkiye’de 4 Kasım 2018 tarihinde satışa çıktı. iPhone X, yenilenmiş tasarımı ile alıcıların dikkatini üzerine çekti. Apple’ın
onuncu yılına özel olarak tasarlanmış olan iPhone X, Apple severlerin merakla bekledikleri modellerin arasında yerini aldı.
Alışılmış Apple modellerinde görülen geri tuşu olarak kullanılan yuvarlak tuş ise iPhone X’te kaldırılmış. Ekranı yukarı
çekmek, geri tuşu özelliği görevi görüyor.
Apple, iPhone X’te Touch ID teknolojisini geride bırakacak yeni bir teknolojiye imza atıyor. Face ID ile Apple yüz tanıma özelliğini
hayata getiriyor. Apple, İphone 8 Plus modelinde kullanılan Retina HD ekran yerine iPhone X modeli ile Super Retina HD ekrana
yer veriyor. Ayrıca ekran boyutu olarak iPhone 8 Plus’tan daha büyük olan iPhone X beklenilenin aksine iPhone 8 Plus’tan daha
hafif.
Önceki modellerinde ön kamerasında FaceTime HD kamera teknolojisini kullanan Apple, iPhone X’de TrueDepth teknolojisine
adım atıyor. Ayrıca portre modu, animoji ve memoji gibi bazı özellikler yine Apple’ın, kullanıcılarının hayatlarına iPhone X
modeli ile kattığı yeniliklerden.

57. Entity Örnekleri?

58. Yusuf Özbay
Entity Örnekler: İnsan

59. Yusuf Özbay
Entity Örnekler: Araba
❖ Motor,
❖ Tekerlekler,
❖ Kapılar,
❖ Direksiyon,
❖ Vites ve Vites Sayısı,
❖ Yakıt,
❖ Camlar ve Aynalar,
❖ Koltuklar,
❖ Farlar ve Işıklar

60. Yusuf Özbay
Entity Örnekler: İstanbul

61. Yusuf Özbay
Entity Örnekler: Menemen (Yemek Tarifi)

63. Entity İşleme Süreci

64. Yusuf Özbay
Entity İşleme Süreci: Product Schema Data

65. Yusuf Özbay
Entity İşleme Süreci: Hotel Schema Data

66. Yusuf Özbay
Entity İşleme Süreci: Person Schema Data

67. Yusuf Özbay
Entity İşleme Süreci: Recipe Schema Data

68. Entity İşleme Süreci: Link Building
Yusuf Özbay

69. Entity Case Studies

70. Yusuf Özbay
Entity Case Studies: Gezilecek Yerler
15K
Anahtar Kelime
+
3.9M
Search Volume

71. Yusuf Özbay
Entity Case Studies: İstanbul’da Gezilecek Yerler

72. Yusuf Özbay
Entity Case Studies: İstanbul’da Gezilecek Yerler
4.000
Anahtar Kelime
+
750K
Search Volume

73. Yusuf Özbay
Entity Case Studies: Domates Çorbası Tarifi
492
Anahtar Kelime
+
469K
Search Volume

74. Yusuf Özbay
Entity Case Studies: Bebeklerde Boy Kilo Cetveli
1.600
Anahtar Kelime
+
245K
Search Volume

75. Yusuf Özbay
Entity Case Studies: Zayıflama Yöntemleri
1.600
Anahtar Kelime
+
343K
Search Volume

76. Yusuf Özbay
Entity Case Studies: Müzik İndirme Uygulamaları
6.900
Anahtar Kelime
+
4.9M
Search Volume

77. Yusuf Özbay
Entity Case Studies: Keto Diet
6.000
Anahtar Kelime
+
3M
Search Volume

78. Yusuf Özbay
Entity - First Indexing

79. Yusuf Özbay
Entity Search

80. Teşekkürler!
Soruları alalım :)
Yusuf Özbay