Conteúdo da palestra feita para os formandos do curso de Publicidade da Unibrasil(Curitiba)

1. radio
A relação entre o Design e a Publicidade

2. YUP
Agência de design e comunicação, onde combinando o
design estratégico, gestão de marcas e outras
ferramentas da comunicação, encontramos para cada
produto ou empresa o lugar certo no mercado,
agregando valor às marcas e gerando canais de
comunicação adequados para cada público-alvo. Nossa
filosofia é o bom humor, a criatividade e a amizade.

3. DESIGN ESTRATÉGICO?
É uma ferramenta que agrega
valor e transforma em lucro as
potencialidades do produto ou
instituição.

4. AFINAL, QUAL O PAPEL DO
DESIGN
NAS ORGANIZAÇÕES?

5. O design deve fazer parte de todo o planejamento
estratégico de um produto. Não é um mero
acabamento final, que entra no fim do processo
para dar um toque. Os designers não deveriam
ficar confinados em cubículos, criando longe dos
estrategistas da empresa. Deveríamos convidar os
designers a sentar ao lado do presidente na sala da
diretoria. O design estratégico é a alma do
negócio, ele deve vir primeiro.
Tom Peters – “guru” de marcas
autor de best sellers em Gestão de Negócios

6. COMUNICAÇÃO
INSTITUCIONAL

7. COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
É a responsável pela construção e
formatação de uma imagem e identidade
corporativas fortes e positivas de uma
organização. Geração de credibilidade,
comunicação de valores e atitudes.

8. FERRAMENTAS
• Branding (gestão de marcas)
• Pontos de contato: site, papelaria, fachada, folheteria institucional, vídeos
institucionais, catálogo de produtos, uniformes etc
• Embalagem
• Sinalização interna
• Comunicação no PDV
• Ações de comunicação “não-mídia”

9. Exemplos de
Pontos de Contato

10. Embalagens

11. Jornal Institucional

12. Papelaria

13. PDV

14. Impresso Institucional

15. Brinde de relacionamento

16. Comunicação não-mídia
Exemplo de caso:
AÇÃO DE INTERVENÇÃO URBANA

17. INTERVENÇÃO URBANA
Intervenção Urbana é um tipo de
manifestação geralmente realizada em áreas
centrais de grandes cidades. Consiste em uma
interação com um objeto previamente existente
ou com um espaço público, visando colocar em
questão as percepções acerca do objeto.
Chamando atenção para o tema em questão.

18. Cliente:
Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza
Briefing:
Ação não-mídia (guerrilha ou intervenção urbana) em comemoração do Dia
dos Parques Nacionais.
Tema:
A floresta invade a cidade.
Título base:
Retribua a visita. Conheça os Parques Nacionais.

19. Estratégia:
• Bolha inflável flutuando no rio Pinheiros, tendo dentro uma árvore e
contendo a frase: Retribua a visita. Conheça os Parques Nacionais.
• Pela noite, projeções em pontos da Av. Paulista, com espécies nativas
brasileiras, convidando a conhecer os Parques Nacionais.
Características da Ação:
• Não foi assinada pela empresa
• Não contou com mídias pagas para divulgação
• Geração mídia espontânea
• Redes e mídias sociais
Planejamento da Ação e criação: Yup / Produção da bolha e videos: Biruta /
Divulgação Redes e mídias sociais: Pólvora

20. A AÇÃO

25. PROJEÇÕES NA AV. PAULISTA

26. PROJEÇÕES NA AV. PAULISTA

27. PROJEÇÕES NA AV. PAULISTA

28. PROJEÇÕES NA AV. PAULISTA

29. PEÇAS DE DIVULGAÇÃO

30. Email mkt

31. Confira alguns vídeos da ação:
Ação no rio Pinheiros:
http://www.youtube.com/watch?v=VXWnv0ilBnw
http://www.youtube.com/watch?v=jeJEnOmaErk
Projeções
http://www.youtube.com/watch?v=9rixgdMLz8k
http://www.youtube.com/watch?v=CqNoNDPmbnU

33. COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
X
PUBLICIDADE

34. O design gera valor.
A publicidade gera demanda.

35. O design concretiza a identidade da A publicidade seduz e induz o indivíduo a
marca / tangibiliza o conceito da tomar uma ação de decisão entre produtos
empresa fazendo com que se ou serviços. A intenção é atingir o público
concretize na mente do público. com eficiência e cumprir o objetivo
pretendido.
DESIGN = PUBLICIDADE =
IDENTIDADE PROMOÇÃO
IDENTIDADE + PROMOÇÃO
= COMUNICAÇÃO EFICAZ

36. Estudo da estrutura da Comunicação Hotéis Bourbon

37. Institucional / VALOR Promocional / DEMANDA
*Peças ilustrativas

38. Na prática!

39. Estou contando
quem eu sou.

40. Estou dizendo:
“Nós combinamos.
Me compre!”

45. OBRIGADA! 
Fabi Zimmermann
fabiana@yup.com.br
www.yup.com.br