1. ANALISIS EFEKTIVITAS PENGGUNAAN WEB SEBAGAI MEDIA PROMOSI
SEKUNDER TERHADAP PENINGKATAN PANGSA PASAR PADA THE
HARVEST CAKE
PROPOSAL PENULISAN ILMIAH
Sebagai syarat pengajuan judul penulisan ilmiah
Dosen Pembimbing
Susilowati Dyah K
Oleh
YULIANTI NURFAZRIAH
18210755
3EA01
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS GUNADARMA
JAKARTA
2013

2. BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Perkembangan zaman yang semakin modern dan perubahan yang terjadi begitu
cepat dan secara terus menerus dalam proses perkembangan dunia menyebabkan
perkembangan IPTEK (Ilmu Pengetahuan dan Teknologi) semakin pesat. Banyak
ahli dan ilmuan bahkan orang biasa juga dapat membuat teknologi baru atau
mengembangkan teknologi yang sudah ada. Salah satu contohnya yaitu internet,
internet (Interconnection Networking) yang merupakan jaringan komputer di seluruh
dunia yang saling terhubung satu sama lain dengan menggunakan standar Internet
Protocol Suite (TCP/ IP) sehingga antar komputer di dunia dapat saling mengakses
informasi dan bertukar data.
Dalam menggunakan Internet (Browsing), pasti kita selalu mengetik pada bar
yang tersedia dengan ‘www’ di awal pencarian situs yang ingin dikunjungi. World
Wide Web (www) yang lebih dikenal dengan sebutan Web atau Website adalah
kumpulan dari halaman-halaman situs. Halaman dari suatu situs tersebut merupakan
Web Page dimana setiap web page memiliki konten dan desain yang berbeda sesuai
dengan keinginan pemiliknya. Oleh karena itu banyak orang memanfaatkan web
sebagai sarana dalam kegiatan perekonomian.
Saat ini masyarakat sudah tidak asing lagi dengan web sebagai sarana kegiatan
perekonomiannya, baik sebagai media jual beli maupun sebagai media promosi dan
transaksi lainnya. Pembuatan web itu sendiri ada yang gratis (tanpa biaya) adapula
yang berbayar (dengan biaya). Web gratis (tanpa biaya) merupakan web yang dapat
digunakan dengan membuat account baru kita sebagai pengguna, contohnya yaitu
dengan menggunakan WIX dan JoomLa. Namun apabila web tersebut menggunakan
nama pribadi atau nama perusahaan sebagai domain pribadinya, maka seseorang atau

3. perusahaan tersebut harus membeli dan membayar sejumlah uang kepada pencipta
web tersebut. Sehingga dalam pembuatan web membutuhkan biaya dan keahlian
tertentu.
Kehadiran web developer menjadi bagian penting terkait penggunaan domain
pribadi di berbagai badan usaha perekonomian yang ada. Kebutuhan media promosi
berbasis website menjadi langkah yang dirasa penting bagi badan usaha untuk
memperluas pengetahuan konsumen akan produk-produk mereka. Desain yang apik,
mudah diingat dan mudah diakses merupakan poin penting bagi konsep dari website
badan usaha itu sendiri.
Dari pemaparan di atas, penulis menimbang dan memutuskan akan perlunya
penelitian terkait pengaruh keberadaan website terhadap tingkat popularitas suatu
produk perusahaan dengan judul “Analisis Efektifitas Penggunaan Web Sebagai
Media Promosi Sekunder Terhadap Peningkatan Pangsa Pasar Pada The Harvest
Cake” karena badan usaha tersebut merupakan salah satu cake shop yang
menggunakan website sebagai media promosi sekunder disamping media promosi
lainnya.
1.2 Rumusan Masalah
Perkembangan zaman membuat teknologi semakin canggih yang berdampak
pada media promosi yang semakin bervariasi. Sehingga mengharuskan produsen
untuk berfikir lebih kreatif dalam meghadapi tantangan dan persaingan dalam
menjalankan usahanya. Produsen harus mampu mengarahkan konsumen untuk
berkunjung pada website yang dibuat sekaligus dapat meyakinkan konsumen untuk
melakukan pembelian terhadap produk yang diproduksinya. Namun produsen juga
dihadapkan pada masalah persaingan dengan perusahaan lain yang bergerak dalam
industri sejenis.

4. Berdasarkan uraian tersebut, maka rumusan masalah yng akan dibahas, antara
lain:
1. Faktor- faktor apakah yang mempengaruhi tampilan pada website The Harvest
Cake?
2. Faktor- faktor apakah yang paling berpengaruh dan menjadi unsur penyusun
strategi promosi The Harvest Cake?
3. Bagaimana tingkat keberhasilan penggunaan media promosi sekunder berbasis
web pada The Harvest Cake terhadap peningkatan pangsa pasar?.
1.3 Tujuan dan Manfaat Penulisan
1. Dapat menganalisis faktor yang mempengaruhi tampilan pada website The
Harvest Cake.
2. Dapat menganalisis faktor yang paling berpengaruh dan menjadi unsur
penyusun strategi promosi The Harvest Cake.
3. Dapat menganalisis tingkat keberhasilan penggunaan media promosi sekunder
berbasis web pada The Harvest Cake terhadap peningkatan pangsa pasar.