1. Características del mensaje retórico Yulieth Guerrero Cartel de Andrew Lewis para participar en la Bienal del cartel de México. Fuente: www.bienalcartel.org.mx
2. “LA RETORICA” EL MENSAJE PERSUASIVO entendida como Las relaciones de comunicación, y sus distintas funciones, dominadas por la emotiva, tienden a realizar un mensaje persuasivo EL ARTE DE LA PERSUACIÓN Utiliza diferentes Grados de razonamiento persuasivo Persuasión honesta CODIGOS (Soluciones codificadas) Persuasión como engaño {1}
4. EL MENSAJE PERSUASIVO Utiliza {5} {4} 1. Soluciones estilísticas ya experimentadas y que precisamente a los ojos del destinatario connotan “artisticidad” (utilización de formas ya experimentadas y cargadas de prestigio) Ej: Arte Kitsch 2. Sintagmas con un valor iconográfico fijo (Lugares comunes: natividad, realeza, última cena) 3. Connotaciones prefijadas con valor emocional fijo: la bandera en un campo de batalla, la referencia a la familia o al amor materno, términos como ‘honor’ ‘patria’ 4. Pruebas extra-técnicas: Soluciones de efecto emotivo seguro (uso del color, uso de la música)
5. Publicidad de la Agencia DDB del Brasil para MASP (Museo de Arte de San Pablo) Evidente alusión a la obra de Vincent Van Gogh Leyenda: He visto el fracaso de un genio. Vi los últimos años de Vincent Van Gogh. Vi a los franceses subestimarme. Vi a un maestro morir en la pobreza. Vi una Europa con remordimiento. Vi millonarios que gritaban mi nombre en las subastas. Vi a un nuevo hogar. Vi a la enseñanza de adultos, vi a los niños a aprender. Vi un edificio de jóvenes que se convierten en Brasil , en el museo más visitado. Pero, después de haber visto todo esto, hay una cosa que no he visto todavía: a ti . Ven: Quiero verte. Soluciones estilísticas ya experimentadas y que precisamente a los ojos del destinatario connotan “artisticidad” (utilización de formas ya experimentadas y cargadas de prestigio) 1
6. Publicidad día de la madre Evidente alusión a l logo creado por Glaser Logotipo nueva York Milton Glaser {6} {7}
7. Publicidad del café del Museo Van Gohg Alusión indirecta al suceso: ‘cortada de oreja’ de Van Gogh {8} Campaña que realizo la agencia Saatchi & SaatchiSingapore para Lexus {9} Alusión directa a la pintura “Los girasoles “de Van Gogh y a “La persistencia de la memoria de Dalí”
8. La última cena de la Revista Soho {10} Alusión directa a “La última cena” de Leonardo D’Vinci Sintagmas con un valor iconográfico fijo (Lugares comunes, natividad, realeza, última cena) 2
9. {11} La última cena en diversos contextos publicitarios Alusión directa a “La última cena” de Leonardo D’Vinci
10. Publicidad de Girbaut {12} Alusión directa a “La última cena” de Leonardo D’Vinci La última Cena
11. El pesebre y el árbol como símbolos {13} {14} Alusión directa a La Navidad {15} {16}
12. {17} {19} Alusión directa a “La familia” y a “La Bandera” Connotaciones prefijadas con valor emocional fijo: la bandera en un campo de batalla, la referencia a la familia o al amor materno, términos como ‘honor’ ‘patria’ 3 {18}
13. Utilización del rojo como color de la revolución – de lo Liberal-. Alusión a Gaitán – el caudillo- Jorge Eliecer Gaitán {20} Pruebas extra-técnicas: Soluciones de efecto emotivo seguro (uso del color – uso de la música) 4 {21} Publicidad Galán Presidente Carlos Duque
