勉強会・浄土真宗はなぜ20120711

(説明)

１ページ目各々が興味を持った宗派（○のついた宗派を自主課題として報告してもらい
ました）

２ページ目各宗派の特徴をまとめてみました

３ページ目（上部）特徴の言葉を踏まえて軸を出し、
（下部）軸を組み合わせてポジショニング分析をしました

各ポジショニングの図から示唆される戦略メッセージは（左から順に）

１番目「浄土真宗が一番広まった理由は、寺社を数多く提供し、かつ修行を易しいものと
したこと」

２番目「浄土真宗が一番広まった理由は、庶民を客（スポンサー）とし、かつ教義を公開
する姿勢をとったこと」

３番目「浄土真宗が一番広まった理由は、祖師のイメージが中興の祖など後世の者によっ
て伝達され、かつ来世利益を説いた（利益をあいまいにした）こと」

軸の組み合わせを変えることで様々な戦略を仮説立てることができました。