1.
O jovem digital
brasileiro

2.
Fontes utilizadas para o estudo
Estudo single source, o Target Group Index é uma solução voltada para análise e compreensão dos
hábitos, atitudes dos consumidores e planejar mídia da população. Com ele é possível comparar os hábitos
de consumo de mais de 60 países nos quais o estudo é realizado com o mesmo padrão.
Pesquisa realizada com exclusividade para o YouPix, sobre o comportamento dos jovens digitais brasileiros.
Foram entrevistados 1.063 internautas de até 33 anos, entre 26/06 e 02/07 de 2013. foram convidados a
participar os visitantes do Portal YouPix e participantes do painel do CONECTAí.

3.
Representatividade
17%
da população das
principais regiões
metropolitanas são
jovens entre
18 e 25 anos
12 milhões
de brasileiros
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos

4.
COISAS QUE
VOCÊ PRECISA
SABER SOBRE
O JOVEM DIGITAL

5.
São
responsáveis
e buscam
equilíbrio

6.
A maioria já ganha seu próprio dinheiro
62% trabalham
38% não trabalham
Quase 90% trabalham
em tempo integral
53% são estudantes de
tempo integral
36% simultaneamente
estudam
40% estão desempregados
10% estão a procura
do 1º emprego
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos

7.
É economicamente ativo
entrada no mercado de trabalho
85% já teve o primeiro emprego
R$ 1,877
R$ 1,486
35-45
46-55
56-65
R$ 1,759
R$ 1,555
26-35
R$ 1,924
R$ 820
R$ 144
12-19
18-25
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
66+

8.
Tem responsabilidade
23% são chefes de família
19% são pais, tutores ou
responsáveis direto por algum
morador domicílio
35% são os compradores
principais do domicílio
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos

9.
Empresa ideal é a criativa e inovadora
0%
20%
Ambiente
criativo e
inovador
Oportunidade
de carreira
Salários e
benefícios
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
40%

10.
Equilíbrio entre vida profissional e
pessoal é importante
Como os entrevistados
dividem o seu tempo?
56% Tenta equilibrar meu
tempo entre vida pessoal
e profissional
33% indica que a sua vida
profissional ocupa a maior
parte do seu tempo
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
Os teens tendem a NÃO separar a
vida pessoal da profissional, e
fazem tudo ao mesmo tempo

11.
Experiência
de compra é
importante

12.
Novo consumidor
Quem é ele?
Multicanal
Digital
Global

13.
Ele quer fazer parte
Novo Consumidor
Busca autenticidade
Individualista
Envolvido
Independente
Bem-Informado
Velho Consumidor
Busca conveniência
Sincronizado
Menos envolvido
Conformista
Menos informado
Fonte: Lewis e Bridges (2004)

14.
Tem poder de compra
61% fez compras
pessoas no último mês
30% fez compras em
lojas de departamento
no último mês
28% fez compras no
shopping no
último mês
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos

15.
Valoriza crédito
57% tem cartão
de crédito
26% tem um cartão de
loja/supermercado
“Com um cartão de crédito posso comprar
coisas que normalmente não poderia”
(Jovens 44%, Total 37%)
4% adquiriram um empréstimo no último ano
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos

16.
Experiência e Relacionamentos são
fundamentais na Decisão de Compra
A Internet atua no processo de decisão como facilitadora
Publicidade a domicílio
Cinema
Anúncios em vias
públicas
Televisão
Revistas
Rádio
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
Turismo/ Viagens
Telefones celulares
Equipamentos de
TV, vídeo, som
Automóveis
Prod. financeiros
Higiene pessoal
Prod. farmacêuticos
Produtos para o domicílio
Vida saudável
Alimentos
Roupas
Refrigerantes
Bebidas alcoólicas (18+)
Jornais
Internet
Experiência anterior
Família
Amizdes

17.
Comportamento de compra
CONSUMO
“DE IMAGEM”
Gosto de marcas
mais divertidas
Confio nos produtos que
apresentadores de TV indicam
12 a 17
Penso que marcas
conhecidas são melhores
Usar artigos de
renome melhora a
aparência pessoal
Peço opinião de outras
pessoas antes de comprar
algum artigo novo
Gosto de marcas inovadoras
Gosto de marcas mais refinadas
Vale a pena pagar um pouco
mais por produtos de higiene
pessoal de boa qualidade
CONSUMO
CONSCIENTE
Confio nos comerciais de TV
para decidir minhas compras
+66
Quando encontro uma marca
que gosto sou fiel a ela
Estaria disposto a pagar mais
por um produto que seja
saudável para o meio ambiente
Gosto de marcas mais
tradicionais
Quase sempre compensa pagar
mais caro pro produtos de qualidade
56 a 65
Gasto muito dinheiro
com cosméticos e
produtos p/ minha
higiene pessoal
18 a 25
26 a 35
Quando vejo uma marca nova
costumo comprar para ver como ela é
Gosto de mudar de marca
frequentemente para variar e conhecê-la
Frequentemente compro produtos
impulsivamente nos supermercados
CONSUMO
DESBRAVADOR
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12)
Gosto de provar novos
produtos alimentícios
Gosto de mudar de
marca frequentemente
para variar e conhecê-la
Vale a pena pagar um pouco
mais por uma boa bebida
Creio que propaganda
representa uma imagem
verdadeira dos produtos
de empresas conhecidas
Sempre procuro ofertas
e descontos
Procuro preços mais baixos
quando vou fazer compras
Sinto prazer em qualquer tipo de compra
Outras pessoas pedem minha opinião
antes de comprar um artigo novo
Compensa pagar um
pouco mais por
alimentos orgânicos
Sempre procuro a marca dos produtos na embalagem
Gosto de produtos que facilitem dia a dia
Sempre prefiro aquelas empresas que se
comprometem a combater as desigualdades sociais
Prefiro produtos de
empresas que apoiam
projetos sociais ou culturais
46 a 55
Geralmente planejo bem a
compra de produtos caros
36 a 45
Quando é possível
compro produtos e
artigos produzidos em
meu próprio país
Prefiro fazer
compras a prazo
Eu costumo ler as
informações no rótulo
do produto
Compraria produtos de empresas que vendem
produtos através de distribuidores ou rep

18.
Empoderamento
novo
comportamento
nova
postura
nova
sociedade
Transformações em todas as esferas
nova
cultura

19.
Estão
constantemente
conectados

20.
O jovem é multimeios
“Internet é a minha principal fonte de entretenimento”
(Jovens 47%, Total 33%)
100%
Jovens 18-25
35%
7%
Amostra total
60%
68%
4%
80%
40%
20%
0%
TV Aberta
Mídia
Extensiva
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12)
Rádio
Internet
TV Paga
Revista
Jornal
Cinema

21.
“Habitualmente uso
mais de um meio ao
mesmo tempo” (60%)
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos

22.
Todos se interessam por
tecnologia, porém nem todos compram
0% não tem
interesse!
17% são
early
adopters
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
28% são
non
spenders
54% são
followers

23.
Facilitadores de Conexão
Possuem
tablet
4%
São
internautas
76%
92%
Dos internautas
usam tablet para
se conectarem
Navegam
em redes
sociais
3%
Veem/ baixam
vídeos pela
internet
94%
30%
Possuem
tv digital
Possuem
telefone celular
22%
41%
Possuem
tv paga
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
67%
Dos telefones
celulares são
smartphones

24.
Cultivam
seus
relacionamentos

25.
Vida Social
68% gostam de sair com
seus amigos, ir em
baladas, bares e eventos
sociais
78% gostam
principalmente de fazer
programas reservados, com
poucas pessoas
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes

26.
Conversa Pessoal
vs Internet
45% se sentem
mais a vontade
para conversar
por meio de redes
sociais do que
pessoalmente
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
53% preferem
conversar
pessoalmente

27.
92%
dos jovens
internautas
navegaram em
redes sociais
no último mês,
enquanto a média
nacional é 78%
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12) - Internautas 7 dias, 18-25 anos

28.
Relacionamentos
são vitais para as mídias sociais
Cada participante possui
352
As mídias
sociais me fazem
companhia
34%
Eles interagem
regularmente com
contatos
(média)
Fonte: Estudio Social Engagement 2012 – BRASIL. Pesquisa conduzida com painelistas
de IBOPE/NOL, 18+, usuários de mídias sociais nos últimos 7 dias
amigos
(média)
31

29.
Melancolia
sedutora

30.
Usando a
felicidade
para seduzir
o outro
A rede social é o lugar perfeito
para criar essa atmosfera

31.
90% Ver fotos postadas por outras pessoas
65% Publicar fotos tiradas por você
55% Assistir vídeos postados/criados por
outros
15% Publicar vídeos criados por outras pessoas
09% Publicar vídeos criados por você
86% Ler as atualizações na timeline
47% Postar informações
pessoais sobre seu dia-a-dia
75% Expressar sua opinião sobre assuntos
gerais (política, programas tv, esportes etc)
59% Expressar sua opinião sobre produtos
ou serviços de empresas
Fonte: Estudio Social Engagement 2012 – BRASIL. Investigación conducida con panelistas
de IBOPE/NOL, 18+, usuarios de medios sociales en los últimos 7 días

32.
Consciência
não pesa

33.
Consciência ecológica
Recicla itens, aos
invés de jogá-los
fora com frequência
Faz esforço para
reduzir o consumo
de água em casa
Deixa o
computador ou
televisor em standby por longos
períodos
Deixa o carregador
de celular ligado
quando não está
utilizando
Faz esforço para
reduzir o consumo
de gás/ eletricidade
em sua casa
Total
18 - 25
Total
18 - 25
31%
22%
12%
19%
Total
18 - 25
Total
18 - 25
Total
18 - 25
50%
53%
83%
75%
83%
73%
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos

34.
Consciência ética e política
“Quem prejudica
os outros sempre
se dá mal no final”
“Se eu fosse
político, ajudaria primeiro
meus amigos”
“As pessoas deveriam
ajudar mais a resolver
os problemas sociais”
“Sempre voto no
candidato que vai
ganhar a eleição”
Jovens 73%, Total Pop 74%
Jovens 82%, Total Pop 83%
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
Jovens 19%, Total Pop 20%
Jovens 12%, Total Pop 13%

35.
Liberdade
está no
seu DNA

36.
32% já cometeram algum ato ilegal
youPIX 44% vs. População jovem internautas 19%
14 % dirigiram
depois de beber
42% afirmou ‘No
último ano, nem eu e
nem alguém da minha
família dirigiu depois
de consumir bebida
alcoólica’
23 % costumam
fumar maconha
41% já experimentou
25% nunca fumou
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
56 % consome
bebida
alcoólica, desses
67% bebem com os
pais
31% dos teens
consome bebida
alcoólica - desses 60%
bebem com os pais

37.
19% nunca transaram
60%
57%
50%
40%
30%
18%
20%
6%
10%
1%
0%
15-19
20-24
25-29
30-33
idade média da primeira vez = 17 anos
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes

38.
Experiências sexuais
14% já beijou alguém
do mesmo sexo
Mais mulheres
Mais geração Z
16% já beijou e fez
sexo com alguém
do mesmo sexo
Mais homens
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes

39.
Experiências sexuais
54% sempre usam
camisinha
18% NUNCA usam e 17% só
usam quando „lembram‟
58% já marcaram encontro
pessoal com alguém que
conheceram na internet
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes

40.
São mais
espirituais do
que religiosos

41.
Total
Religiosidade
50%
18-25
católicos
24%
evangélicos
45%
22%
“Eu me considero um
religioso tradicional”
33% - média 42%
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12)
5% 3% 16%
espírita outras
4% 3%
religioso, mas não sigo
nenhuma em especial
20%

42.
46%
GOSTARIAM
DE UMA
CERIMÔNIA
TRADICIONAL
DE
CASAMENTO
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes

43.
São
ambiciosos e
aventureiros

44.
Possuem
medos e
inseguranças

45.
Maior medo é não atingir os
objetivos pessoais
0%
10%
20%
30%
40%
Não atingir meus objetivos pessoais
Não ser feliz na vida
(diminui com a idade)
Perder meus familiares e amigos
Não atingir objetivos profissionais
(diminui com a idade)
Ficar doente ou incapaz
(aumenta com a idade)
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
50%
60%

46.
Sonham em
ter o 1º carro
e imóvel, mas sem
esquecer do futuro
profissional

47.
O que espera viver no
próximo ano
Comprar seu 1º automóvel
12%
10%
Comprar uma casa/ apartamento
Começar a faculdade/ universidade
Começar o 1º trabalho
Terminar o ensino médio/ colégio
12%
4%
Viajar ao exterior pela 1ª vez
Trocar de trabalho
18%
8%
6%
4%
9%
7%
7%
2%
3%
7%
Vender/ mudar de casa/
apartamento
6%
4%
Casar
6%
4%
Fazer curso pré-vestibular
Sair da casa dos pais
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
2%
5%
4%
2%
18-25
Total

48.
“
“
A revolução não acontece quando a
sociedade adota novas ferramentas.
Acontece quando a sociedade adota
novos comportamentos.
Clay Shirky

49.
Obrigada!
Juliana.sawaia@ibope.com