2. Roteiro
- Quem somos nós?
- O que é SEM (Search Engine Marketing)?
- Links Patrocinados;
- SEO (Search Engine Optimization);
- PPC (Links Patrocinados)
- Rede search x Rede display
- Tipos de Anúncios
- Criando uma campanha
- Ferramenta de palavra chave
- Dicas para o sucesso e Analisando resultados
- SEO
- Planejamento
- Onpage
- Offpage
4. Lucas Simões de Carvalho
- Diretor e fundador da agência digital
Yogh
- Atua como web planner e analista de
marketing digital
- Trabalha com marketing digital desde
2007:
- Planejamento
- Links Patrocinados
- Email Marketing
- Já atuou em projetos de diversos
segmentos
9. A Internet Brasileira
Mais de 88% das buscas na Internet no Brasil são
feitas através do Google.
Serasa Experian Hitwise Brasil em Julho de 2011
10. A Internet Brasileira
75% das Pessoas
Pesquisam na Internet antes de comprar
(lojas virtuais, blogs, fóruns, etc.)
11. O que é Marketing de Busca - SEM
• “É a área do marketing online responsável pelas
estratégias e técnicas que envolvem a presença
de um site em resultados orgânicos (SEO) e
pagos (PPC), assim como outras atividades
relacionadas à sites de busca” – IAB Brasil –
Glossário sobre SEM
12.
13. Público-alvo
• O cliente já tem um desejo de consumir/comprar
o seu produto/serviço.
– Ele busca o que está procurando diretamente no
mecanismo de busca.
• EX:
– Imóvel em Joinville;
– Pizzaria;
– Lavanderia;
– Hotel;
19. UOL Links Patrocinados
• Anúncios segmentados de 3 formas:
– Assunto, perfil do público, palavras-chave do contexto
• Formato de anúncios de texto idênticos ao
Google AdWords
• Aparece em diversos canais de conteúdo:
22. Google AdWords
• Leilão de anúncios do Google, surgiu em 2002
• Quem “paga mais” sempre sai na frente
• Usuários qualificados para seu site
• Resultados imediatos
• Complementa o trabalho de SEO
23. Google AdWords
• Principais vantagens:
– Total controle do investimento
– Velocidade na execução das campanhas
– Mensuração de resultados
• Segmentação por região:
24. AdWords – Termos usados
• PPC: Pay Per Click – sinônimo para Links
Patrocinados
• CPC: custo por click
• CTR: Clicktrough Rate = qtde clicks /
impressões dos anúncios
• CPA: custo por ação
• ROI: return of investment
32. Rede search x Rede display
• O que é melhor: Search ou Display?
33. AdWords: Rede search
• Leilão de palavras-chave nos resultados de busca
• Concorrência direta com outros anúncios
• Segmentação por perfil de usuário (logado)
• Negócios locais: segmentação por cidade ou raio
de atuação
• Você aparece para quem está buscando “suas”
palavras-chaves
34. AdWords: Rede display
• Audiência vasta e muito diversificada
• Google AdSense está presente em 78,2% dos
sites com rede de anúncios (W3Techs, Jan 2012)
• Grande possibilidade de segmentação
• Vários formatos de anúncio: texto, gráfico e
vídeo
• Ferramentas de Remarketing
• Diversas ferramentas do Google para
segmentação por canal, interesse e contexto
38. Dicas para começar
• Faça um planejamento:
– Defina seus objetivos e expectativas
– Entenda seu público alvo na Internet
– Benchmarking
– Pense como uma pessoa buscando seu
produto/serviço na Internet
• Tenha claro qual é sua conversão
39. Dicas para começar
• Conversão:
– Cadastro?
– Compra direta através do site?
– Inscrição online?
– Envio de email pelo site?
– Telefone tocando?
• Você deve medir para conseguir analisar os
resultados!
40. Dicas para começar
• Defina seu orçamento:
– Comece devagar, entenda seu nicho, verifique o
potencial do seu mercado através do AdWords
– Esteja alinhado com o orçamento de Marketing da sua
empresa
– Você pode definir um orçamento diário
– Aproveite o cupom de R$100,00
42. Dicas para começar a conta
• Comece a conta com os dados corretos da
empresa
– Histórico das campanhas fazem diferença
– Mantenha seus índices de qualidade
• Escolha da forma de pagamento
– Boleto ou cartão de crédito
• Prepare-se para gastar várias horas no
gerenciamento
44. Criando uma campanha
• Nome da campanha
• Locais e Idiomas:
– Escolhe as regiões/cidades onde você atua
– Defina os idiomas: somente português ou inglês
também?
• Redes e dispositivos?
– Search e display?
45. Criando uma campanha
• Sugestão: crie uma campanha para cada tipo de
rede!
• Display é bem diferente da rede search, e deve
ser específica
• Você tem CPC diferente, resultados diferentes e
anúncios diferentes!
48. Criação de anúncios
• Analise os anúncios de concorrentes
• Seja criativo e pense de outras formas
• O anúncio é totalmente responsável pelo CTR
• Use as palavras-chave em seus anúncios
• Crie variações do mesmo anúncio
50. Definição de palavras-chave
• Defina algumas palavras-chave principais
• Você poderá definir manualmente um CPC por
cada palavra-chave da campanha:
– Ex: “carro zero” = R$ 0,50
– Ex: “palio zero” = R$ 1,00
• Utilize as palavras-chave por correspondência
• Palavras-chave negativas
51. Definição de palavras-chave
• Palavras-chave por correspondência:
– Correspondência ampla: carro zero
– Correspondência de frase: “carro zero”
– Correspondência exata: [carro zero]
• É possível ver qual correspondência ampla o
Adwords exibiu seu anúncio
52. Definição de palavras-chave
• Defina palavras-chave negativas:
– Utilize para qualificar melhor seu anúncio
– Garante um click de melhor qualidade
– Faz seu orçamento ser mais efetivo
• Escolha mais palavras-chve para sua campanha
para aumentar suas impressões
55. Dicas para o sucesso das
campanhas
• Tenha boas Landing Pages
• Corresponda às expectativas do usuário
– Qualidade no atendimento
– Produto buscado = produto encontrado
• Meça todos os resultados:
– Configure os códigos de conversão em seu site
– Integração com Google Analytics
– Cruze os números do Offline com o Online
57. Onde aprender mais?
• Comunidade do AdWords:
– www.pt.adwords-community.com
• Ajuda do AdWords:
– support.google.com/adwords/?hl=pt-BR
• Livro sobre Landing Page:
– Landing Page Optimization - Tim Ash
60. SEO
• São técnicas com o objetivo de ter um web site
melhor posicionado numa busca, nos sites de
busca.
• SEO = ON Page + OFF Page
61. Vantagens da busca orgânica
• Gratuito;
• ROI maior a longo prazo;
• Acessibilidade;
• Conteúdo Atualizado;
• Diminui CPC dos Links Patrocinados;
• Maior visita potencial;
69. Título da Página – Title Tag
• Título único para cada página;
• Até 65 caracteres;
• Fator On page muito importante;
• Keywords mais importantes à esquerda;
81. Imagem
• Atributo Alt = define o texto alternativo da
imagem;
• Descreva o que está sendo exibido na imagem;
• Usar palavras-chave importantes para a página.
82. Imagem
• Tamanho dos arquivos (Kb) de imagem;
• Resolução 72dpi;
• Atributos da tag <img>;
• Nome do arquivo: nome-da-imagem.jpg;
• Title = informações extras sobre a imagem.
88. Robots.txt
• Arquivo txt para controle de
acesso dos bots;
• Pode se criado com o bloco de
notas;
89. Robots.txt
• User-agent: *
• Disallow:
• User-agent: *
• Disallow: /
• Disallow: /arquivo_particular.html (Bloqueio
desta página)
• Disallow: /diretório/ (Bloqueio do diretório e tudo
que houver nele)
90. Robots.txt
• Google: User-agent: Googlebot
• Yahoo: User-agent: Slurp
• MSN: User-agent: msnbot.
• Todos os mecanismos: User-agent: *.
91. Sitemap XML
• Listar todas as Urls de seu site;
• Ajuda a corrigir a arquitetura interna;
• Ajuda o Google encontrar novos links;
• Sitemap pode ser dividido em mais sitemaps
(principalmente se o site for grande);
• Linkar em todas as páginas de seu site.
95. Linkagem Interna
• Mostra outros conteúdos para o visitante,
melhorando a navegação no site;
• Relacionar posts/conteúdos com textos âncoras
descritivos;
• Ajuda o mecanismo de busca encontrar outras
páginas do site;
• Links Internos são FOLLOW;
98. NoFollow
• NoFollow é usado com Links Externos não
confiáveis ou indesejáveis;
• NoFollow normalmente usado em comentários
no site;
• Para não dividir “Juice” com páginas que não
possuem muito valor para indexação;
100. Conteúdo Interno
• Conteúdo do seu site deve ser único;
• Copyscape.com – verifica conteúdo duplicado;
• Atualize com frequência seu site;
• Conteúdo de qualidade;
101.
102. Redirect 301
• Usado:
– Mudança de Domínio;
– Produtos;
– Conteúdo excluído;
• Permanente;
• Não passa 100% de juice;
• Evitar redirecionamentos em cima de
redirecionamentos;
122. Fontes de Estudo
• Na web:
– SEOmoz: www.seomoz.org
– MestreSEO: www.mestreseo.com.br
• Livros:
– The Art of SEO, O’Reilly
– Web Analytics 2.0, Avinash Kaushik
