1. CLIENTE:
Bembos SAC. Empresa peruana que nació el 11 de junio de 1988, en pleno corazón de
Miraflores, actualmente cuenta con 36 locales en toda Lima.
A pesarde transnacionalesimportantescomoMc Donald`s y Burger King, el público aún tiene
predilección por ir a comer a Bembos, Bembos frente a cadenas intranacionales son
aproximadamente el 50%de participación en el mercado.
PRODUCTO/SEVICIO:
(Hamburguesa clásica) hamburguesa a la parrilla, a partir de insumos de alta calidad la cual
tiene carne de novillo (ganado de hasta 3 años), tomate, lechuga y mayonesa.
Sazón agradable al exigente paladarperuano que ha sido ofrecido durante20 años al público
de Bembos.
Promesa Básica:
Una hamburguesade exquisitosabor,asícomo su tamañoy variedad,conun excelente
servicioenunmodernoygrato ambiente.
MERCADO:
Sus fuertescompetidoresson:
BurgerKing
Mc Donald`s
KFC
Quienesofrecenel mismoserviciode comidarápida.
2. PUBLICO OBJETIVO:
Bembosesuna empresade comida rápida que tiene como público objetivo principalmente a
un consumidor urbano de nivel socioeconómico medio alto.
Como lo evidencian el hecho de que casi todos sus locales están ubicados en la capital,
principalmente en los distritos los más desarrollados, y con pocas franquicias en provincia.
Segmentación del Público Objetivo:
Demográfico: Jóvenes entre 15 y 25 años de ambos sexos de niveles socioeconómicos A y B
(principalmente).
Psicográfica:Jóvenesque deseanpasarunmomentoconsu amigos un momento divertido en
un lugar agradable.
POSICIONAMIENTO:
El slogan actual de bembos es “como Bembos, no hay otra”. Los colores corporativos y los se
usa en publicidad es el Azul, Amarillo y Rojo.
Posicionamiento:
"La marca de sabor peruano con los sabores nacionales"
Lo que las personassientende Bembosesque se sientenparte de ella ya que es una empresa
peruana que se caracteriza por brindar productos con sabor peruano y dar un servicio
personalizado.
Tono de la comunicación:
Creativa
Juvenil
Peruanidad
