Эмин Алиев. Одессея 2014

Copyright © 2014 Criteo
Mobile и Performance
Advertising – что дальше?
Emin Aliev, Managing Director, Russia & CIS
Odessea - July 2014

Немного о Criteo
#1 Ретаргетер в США и Великобритании
#2 по глобальному охвату
СОТРУДНИКА
1100
550 МЛРД0B
СТРАН
40
ПЛОЩАДОК
7,000
КЛИЕНТОВ
6,000
ПОКАЗОВ/МЕС

Когда-то мы работали только с ПК…

Но сейчас все изменилось!

300 млн ПК
продано в
2013
Время
замены –
каждые 5 лет
1 устройство
=
много
пользователей

1.9BN PHONES
SOLD IN 2013
REPLACED
EACH 1.5 YEARS
PERSONAL TO
YOU
1.9 млрд
телефонов
продано в
2013
Время
замены –
каждые 1.5
года
1
устройство
=
1
пользователь

1 млн новых
пользователей
смартфонов
каждый день

Год Mobile уже наступил.

Из мобильного отчета Criteo:
В Ритейле – самая большая доля мобильных кликов
Доля мобильных кликов по отраслям индустрии, Q1 2014
RETAIL
39.5%
Source: Criteo data – Mobile report, june 2014

Из мобильного отчета Criteo:
Продажи на планшетах и смартфонах растут в выходные
Source: Criteo, 1Q 2014, Global
Напротив, ПК
генерируют на
10% меньше
продаж в
воскресенья.
Вероятность
покупкок с iPad -
на 16% выше в
воскресенье,
чем в любой
другой день
недели
16%
10
%

Copyright © 2014
Criteo
Из мобильного
отчета Criteo:
CTR на мобильных
устройствах в
2 раза выше
чем на ПК.
Source : Criteo

А как насчет
КОНВЕРСИИ?

0%
5%
10%
15%
20%
Q1
2011/12
Q2
2011/12
Q3
2011/12
Q4
2011/12
Q1
2012/13
Q2
2012/13
Q3
2012/13
Q4
2012/13
Q1
2013/14
Q2
2013/14
E-retail excluding mobile
Total e-retail
Source : Capgemini Consulting – september 2013
Электронная торговля стабильно растет - благодаря mobile

Три вызова мобильного
маркетинга

Вызов 1: Добиться успеха в двух мирах
Mobile Browsing In-App

89% времени пользователи проводят в приложениях
89%
времени –
в
приложениях
Source: Nielsen cross platform report

Вызов 2: Приложения берут количеством, но не качеством
Несмотря на
постоянно растущее
число скачиваний…
…Менее 35%
скачанных
приложений остается
в смартфоне после
90 дней1
Низкий уровень
конверсии на
смартфонах
1 Source : Flurry analytics
2 Source: Inmobi, “app insight report”

Challenge 3:
Lack of standards have prevented personalisation
Нет FlashНет
таргетирования
Нет эквивалента
URL у приложений

Так в чем же
Волшебная
Формула?

На сцену выходят единые стандарты!
Доставка
рекламы
во все
браузеры
Форматы
баннеров
в
HTML 5
«Глубокие»
ссылки
Нет Flash
Нет
таргетирования
Нет эквивалента
URL у приложений

Персонализация: теперь внутри приложений!
Пользователь
рассматривает
товары в вашем
приложении….
… Затем видит
таргетированную
рекламу в другом
приложении
После клика на баннер
пользователь сразу
попадает на страницу
продукта в вашем
приложении

Стабильный
пользовательский
опыт вне
зависимости от
браузера
Динамичная
персонализированн
ая целевая реклама
на Safari
Стандартная
технология cookies
До 11%
дополнительных
продаж
Прозрачность для
клиентов и контроль в
выборе видов
рекламы

So, the magic formula?
(Мобильный веб+
«глубокие ссылки в
приложения)
Персонализированная
реклама
Во всех браузерах
На всех устройствах

Mobile has been a journey for us…
?Что
дальшеCriteo
запускает
технологию
Performance
Display для
ПК
2008
Criteo
покупаетAd-X
– получая
возможность
работать с
пользователя
ми на
мобильных
устройствах
2013
Criteo
запускает
решения
для
мобильного
Интернета
2013
Criteo
запускает
решение
для
мобильных
приложений
2014
Criteo
запускает
полноценный
набор
мобильных
решений
(включая iOS)
2014
Единое решение для
всех устройств

Спасибо!
e.aliev@criteo.com

Эмин Алиев. Одессея 2014

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (12)

Ähnlich wie Эмин Алиев. Одессея 2014

Ähnlich wie Эмин Алиев. Одессея 2014 (20)

Mehr von Yandex

Mehr von Yandex (20)

Kürzlich hochgeladen

Kürzlich hochgeladen (9)

Эмин Алиев. Одессея 2014

Hinweis der Redaktion