Dokumen tersebut membahas mengenai penilaian pesan iklan yang harus memperhatikan nilai dan norma masyarakat, kondisi sosial budaya, serta mematuhi hukum positif dan etika. Iklan harus dinilai secara keseluruhan meliputi unsur-unsur seperti teks, gambar, audiovisual, suara, dan tagline serta unsur wajib lainnya sesuai peraturan.
Asuhan Keperawatan Jiwa Perkembangan Psikososial Remaja
Menilai Pesan Iklan
1. Menilai Pesan Iklan
ToT Badan POM, 25 Agustus 2015ToT Badan POM, 25 Agustus 2015
Dr. Nina Mutmainnah Armando
Dosen Tetap Departemen Ilmu Komunikasi UI
0818784615
ninaarmando@yahoo.com, kritismedia@gmail.com
7. •PP 72/1998: Pengamanan Sediaan Farmasi
dan Alat Kesehatan
•PP 69/1999: Label dan Iklan Pangan
•PP 50/2005: Penyelenggaraan Penyiaran
Lembaga Penyiaran Swasta
•PP 109/2012: Pengamanan Bahan yang
Mengandung Zat Adiktif Berupa Produk
Tembakau Bagi Kesehatan
•Kepmenkes No 386/1994: Pedoman
Periklanan: Obat Bebas, Obat Tradisional,
Alat Kesehatan, Kosmetika, Perbekalan
Kesehatan Rumah Tangga dan Makanan-
minuman
•Permenkes No 1787/2010: Iklan dan
Publikasi Pelayanan Kesehatan
Ketentuan
tentang
iklan pada
beberapa
PP,
Permen,
Kepmen
•PP 72/1998: Pengamanan Sediaan Farmasi
dan Alat Kesehatan
•PP 69/1999: Label dan Iklan Pangan
•PP 50/2005: Penyelenggaraan Penyiaran
Lembaga Penyiaran Swasta
•PP 109/2012: Pengamanan Bahan yang
Mengandung Zat Adiktif Berupa Produk
Tembakau Bagi Kesehatan
•Kepmenkes No 386/1994: Pedoman
Periklanan: Obat Bebas, Obat Tradisional,
Alat Kesehatan, Kosmetika, Perbekalan
Kesehatan Rumah Tangga dan Makanan-
minuman
•Permenkes No 1787/2010: Iklan dan
Publikasi Pelayanan Kesehatan
Ketentuan
tentang
iklan pada
beberapa
PP,
Permen,
Kepmen
8. Pada media penyiaran,
EPI jadi hukum positif,
karena kewajiban
mengikuti EPI jadi salah
satu ketentuan dalam
P3 & SPS
9. Nilai keseluruhan pesan iklan
•Teks/narasi
•Gambar
•Audiovisual
•Suara
•Tagline
•Klaim yang disetujui
•Mandatory elements sesuai aturan
•Teks/narasi
•Gambar
•Audiovisual
•Suara
•Tagline
•Klaim yang disetujui
•Mandatory elements sesuai aturan
10. Strategi Iklan
Shrum (2010): Subliminal adalah
pesan atau stimulus yang dicerap
oleh persepsi dan alam otak bawah
sadar, yang diterima melalui medium
gambar yang diulang-ulang.
Shrum (2010): Subliminal adalah
pesan atau stimulus yang dicerap
oleh persepsi dan alam otak bawah
sadar, yang diterima melalui medium
gambar yang diulang-ulang.
Banyak menggunakan
strategi “subliminal
advertising”
Banyak menggunakan
strategi “subliminal
advertising”
Pesan atau stimulus ini cepat melintas sebelum
individu dapat memprosesnya. Pesan-pesan
subliminal ini perlahan-lahan akan mempengaruhi
dan mengubah pikiran sadar dari otak seseorang.
Pesan atau stimulus ini cepat melintas sebelum
individu dapat memprosesnya. Pesan-pesan
subliminal ini perlahan-lahan akan mempengaruhi
dan mengubah pikiran sadar dari otak seseorang.
Shrum (2010): Subliminal adalah
pesan atau stimulus yang dicerap
oleh persepsi dan alam otak bawah
sadar, yang diterima melalui medium
gambar yang diulang-ulang.
Shrum (2010): Subliminal adalah
pesan atau stimulus yang dicerap
oleh persepsi dan alam otak bawah
sadar, yang diterima melalui medium
gambar yang diulang-ulang.
Banyak menggunakan
strategi “subliminal
advertising”
12. Menilai iklan:
Harus memiliki kemampuan:
Literasi Media/Melek Media/Sadar Media
Harus memiliki kemampuan:
Literasi Media/Melek Media/Sadar Media
“Kemampuan untuk menginterpretasikan makna dan
efek positif dan negatif dari pesan media yang kita
temukan daripada hanya menerima begitu saja
gambaran-gambaran yang ditampilkan media tersebut”
(Gamble & Gamble).