电视媒体：如何面对新媒体

1. 电视媒体：如何面对新媒体
2009 年，被业界定义为网络视频年。根据 mashable.com 网站预测，在这一年里，网络
视频将呈现两大趋势，一是网络视频内容观看量创下新记录。超高速宽带连接的普及和更多
的高清视频内容，将促使更多的人观看更多的网络视频，观看量将继续以惊人的速度增长。
二是手机视频观看量爆增。过去数年来业界多次做出的“手机视频将成为主流应用”的预言，
将会变成现实，苹果 3G 版 iPhone 及其克隆物的火爆推动了手机视频观看量的增长。
2009 年，中国网络视频用户将超过 2 亿，占总体网民的 78.5%，2009 年可谓“网络视
频年”。
网络视频只是新媒体的代表之一。短短几年时间就获得如此快速的发展，充分证明了新
媒体的活力和潜力。尽管电视视频仍然牢牢地占据着家庭和晚间时间，但是包括网络视频在
内的新媒体已经牢牢地占据着办公室和白天时间。可以预见，在短时间内网络视频还不会威
胁到电视的生存，但是，网络视频肯定会威胁到电视的发展。在新媒体集体扩张面前，电视
媒体面临的危机越来越严重。电视媒体在制定 2009 年甚至未来几年发展规划时，目光必须
紧盯蓬勃发展的新媒体。
新媒体：电视媒体不容忽视的竞争对手
新媒体拥有人际媒体和大众媒体的双重优势。新媒体改变了新闻的概念和属性。基于互
动性、即时性、全天候、全球性、海量信息储存性、传播速度快等特点，新媒体的优势进一步扩
散。新媒体具备了参与重大事件报道的能力，其积极参与政治生活从而具备了强势话语权和
主导社会舆论的能力。
1.网络电视 IPTV
它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，
实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。目前，中国电信和中国网通已经进入 IPTV 的运
营领域。与电视媒体相比, 网络电视不仅能进行各类电视节目的直播, 也能使用户根据需要点
播自己喜欢的电视节目。在一定意义上， 网络电视促进了电视、互联网、电话几种通信网络
的融合, 也促进了电视与网络的融合。

2. 2.手机电视
手机电视是“实时通信＋报纸＋电视＋广播＋网络＋移动工具”的结合体，代表着受
众真正的分散化、小众化、个性化，具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的
滞留性以及网络媒体的交互性。河南广播电视信息网络传播中心于 2008 年获得手机电视运
营牌照，采用 TD-SCDMA 技术，业务涵盖河南电视台节目直播、自办节目直播、视频点播
等全面视频业务。在四川、重庆、甘肃、山西、黑龙江、江苏、吉林都可以通过移动通讯网络收看
到手机电视。
3.户外媒体呈几何级增长
户外媒体指的是卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体（框架媒介）、户外大型 LED 彩
屏媒体等针对特定受众、并可以相互有机整合的媒体，目前已覆盖中国 100 多个城市，超过
1 亿的都市主流人群，是中国最有影响力的媒体平台之一。
4.楼宇电视正成为增速最快的新媒体
楼宇电视也称之为楼宇液晶电视，安置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公
楼宇，以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱内或电梯等候厅按钮上方。国内曾有两
家大的经营楼宇液晶电视广告的公司——聚众传媒与分众传媒。2005 年，分众传媒在美国
纳斯达克上市，2006 年以 3.25 亿美元的代价并购聚众传媒，一家独大，将楼宇电视推向了
一个顶峰。
5.移动电视
移动电视是指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端，移动收看电视节目的一种技
术或应用。目前，世通华纳移动电视传媒集团有限公司是中国最大的移动数字电视运营商，
通过在城市公交车、高级写字楼、商住楼等场所安装数字电视播出终端，构建中国城市的新
型视听媒体——数字移动电视。已经覆盖全国 33 个省会及中心城市，拥有 5 万辆公交车，8
万台电视收视终端,城市覆盖人群达到 2 亿人次,形成了规模庞大的移动电视网络，被誉为最
贴近市民的媒体。
6.数字电视
包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务，使电视机成为名副其实的信息
家电。可以预见，未来电视的发展方向就是朝着点播模式发展。数字电视还提供其它服务，
包括数据传送、图文广播、上网服务等。用户能够使用电视实现股票交易、信息查询、网上冲浪
等。数字电视被赋予了电视媒体新的用途，扩展了电视媒体新的功能，把电视媒体从封闭的

3. 窗户变成了交流的窗口。
电视媒体如何面对新媒体
新媒体的迅速成长，对传统媒体是一种巨大的冲击力。去年美国已有 105 家报纸停刊，
英国有近 80 家报纸停刊。而最具说服力的是成立于 1889 年的世界顶级报纸《华尔街日报》，
被默多克新闻集团收购的价格仅为 50 亿美元；而成立于 1995 年的雅虎网站，微软出价 446
亿美元收购仍被拒绝。新兴媒体的崛起与能量，由此可见一斑。
面对新媒体，报社都在极积想办法，找出应对措施。去年岁末，许多报纸都做了新颖的
策划，力求内容更加贴近百姓生活，更加具有吸引力。到了新的一年，报纸多数改版，从中，
我们似乎能够看到这种变化：都是从百姓视角来改变版面，改变报道内容，改变版面形式。
本市的《长江日报 武汉晚报 楚天都市报》
》
、
《 》
、
《 都有很大有变化。党报的政治性不那么强了 ，
民生成了报纸的主要内容，在丰富和指导群众的文化生活方面做了许多的努力。报纸离百姓
的生活近了，只有这样，老百姓才能心甘情愿地花钱买报纸。
报纸建网站，做电子版，在前些年就有不少在做，而且做得很好。但也有一些缺乏战略
眼光，认为报纸的内容上了网，别人看了就不会去买报纸了。这样的思维是狭隘的。人民网
就是在人民日报的基础上做起来的，人民网目前已进入世界五十强。
在新媒体大规模集体扩张和强有力争夺市场的环境下，电视媒体并非被动面对，而是开
始绝地反击，并已经迸发出新的活力。
1.一直处于电视媒体老大位置的中央电视台，已经开始融合新媒体。
最新的动作就是积极筹备国家网络电视台。
2009 年 2 月 18 日，国家广电总局官方网公布消息透露，中央电视台旗下的央视网积极
推进国家网络电视台的筹备工作，正在从内容建设、技术规划、传播覆盖、人才队伍等方面进
行准备，同时加强对国内外知名视频网站的调研，确定国家网络电视台定位、总体建设目标
以及分阶段实施步骤，以抢占网络视频制高点。
国家网络电视台将启动“网络视频分享平台”建设，不仅会播放央视自己制作的视频
内容，同时很可能像已有的视频网站一样允许用户上传和分享视频。

4. 央视网还将继续在更多新媒体方面谋求突破，比如在手机新媒体发展战略上，将考虑
与中国移动等建立战略合作关系，实现国内最大视频节目播出平台与国内最大技术平台强
强联合。
基于央视的强势地位，其推出网络电视台无疑将强烈冲击目前的视频网站竞争格局。尤
其该网络电视台被冠以“国家”头衔，更将影响深远。国家网络电视台的筹建影响有三：第
一，向公众传达这样一个政策信息，网络视频行业正在从此前的娱乐化向主流化过渡；第
二，向广告主传递“视频不等于恶搞”的信息，有利于提升网络视频的广告价值；第三，
给视频行业创造了一个新的机会。
2.电视媒体行业的佼佼者凤凰卫视，一直在利用新媒体的优势。
最近一系列的战略部署，证明凤凰卫视正在全力打造以凤凰网为旗舰的跨平台网络媒
体，亦即被业界认可的凤凰新媒体。
(1)突破单一网站，运作新媒体。凤凰新媒体是凤凰卫视传媒集团全资拥有的跨平台网
络传媒，以凤凰网为旗舰，融合互联网、无线通信网和网络视频三大平台，全方位整合多种
媒体形式、内容资源、技术平台、传播渠道，努力打造一流的全球华人新媒体。
(2)开通视频，运作广告经营。凤凰宽频涵盖点播、直播、轮播、播客及专业制作的网络原
创视频，可以随时随地随意观看；中国互联网数据中心发布的用户最喜欢的视频点播/直播
网站位居前三；在网络视频产业链中与各类公司建立了广泛合作，在用户追求多元化的长
尾时代向产业链及最终用户提供高品质的“短头”内容， 成为“长尾时代的凤头”； 网
络视频广告探索初见成效，成功服务数十家国际品牌客户，树立业界领跑者地位。
(3)开通无线，与大股东合作。凤凰无线是中国移动入股凤凰卫视及二者战略合作的执
行体，推动手机媒体化、电视媒体内容在无线平台的传播与产品化，以凤凰手机报、凤凰移
动台等产品，每天为数百万各行各业的精英人群及全球通 VIP 用户，提供随时随地随身的
移动资讯服务。
(4)凤凰新媒体的特点：①受众定位：年龄在 25 岁以上的都市白领，是主流消费人群。
很多视频网站是以 20 岁左右的人群为主要受众。②功能定位：做新媒体内容提供与跨平台
传播的领军者，既做 CP（Content Provider），也做 SP（Service Provider）。既做内容，也
做平台。③内容定位：主要是重新剪辑、重新编排卫视内容，也通过购买、分成、交换等方式
从内容集成商、内容提供商那里获取合适的内容。凤凰新媒体的内容更侧重自然、发现、地理、
历史、传记等。④赢利模式：凤凰新媒体拥有几十家品牌客户，2007 年已经实现赢利，并且

5. 已经形成矩阵收入模式。
3.电视媒体行业异军突起的“黑马”——齐鲁电视台，也正在利用和扩大其网络宣传
平台，其“齐鲁网”被业内评为中国十大最具成长性创新传媒。
(1)齐鲁网发展迅速。 2005 年 5 月 1 日 www.qltv.com.cn 齐鲁电视台网站上线，到 2008
从
年 11 月 8 日齐鲁网“齐鲁民生”频道开通，几年的时间，齐鲁网实现了单独自采网络新闻、
开通社区、开通播客、更新域名、新版上线等升级改造。
(2)台网结合，互相促进，双方共赢。
①齐鲁网实现齐鲁台的节目 24 小时同步播出；
②视频新闻和社区论坛吸引了大量的点击量，通过开通名人博客扩大网站影响；
③对齐鲁台节目整理筛选后分别提供给新浪、 6 等网站，以提高齐鲁台在各层面的影
酷
响力；
④开通齐鲁民生频道，每天通过网络为节目提供新闻线索；
⑤重大事件实现网络和电视同步直播。
越来越多的媒体网站已经显现出要超越电视媒体的雄心。省级卫视频道都设立了自己的
网站，并赢得了不错的点击率。尤其是凤凰网，在华人世界正产生着巨大的影响，与凤凰卫
视一起走在了与新媒体合作的前列，树立起了电视媒体与新媒体合作的标杆。
话题回到高校，高校传统媒体如何面对新媒体？去年末，《武汉大学报》主办九十周年报
庆并召开研讨会，就是研讨“新媒体影响下的高校校报新发展”。而且就在当天，武汉大学
决定：学校新闻网和校报合并。
在全国高校的新闻宣传机构中，基本上是广播、电视、校报、网络几套人马。而且是各自都
有自己的设备和通讯队伍，造成资源上很大的浪费。为了整合资源，不少高校建立新闻中心，
以此统管。结果还是免不了互相扯皮，办事效率得不到提高。
我们学校在这方面可能是走在了前面，早在 2002 年，我们校报就建立了新闻网，由校
报主管。校报的记者、编辑的工作程序是先新闻网，而后校报。大约在 2004 年，我们取消了
每周一次的电视新闻，在新闻网开播视频频道，播放视频新闻，从而丰富新闻网的内容。而
广播，是以每天的新闻网上传的新闻为主要内容。这样，我们的新闻网就成为校内唯一的具
有话语权的主流媒体。

6. 我们在新媒体兴起之时，就充分地利用了，这就使校报本来被动的局面变成了主动。不
过，近年来，我们已经明显地感觉到报纸的地位有所下降，人们关注和重视网络新闻远远
胜过校报。因为，学校是使用网络人群相对密集的地方，办公室，实验室，教职工家庭，学
生宿舍，到处都有网络，从网络上获取信息要比从报纸上，和一周一次的电视新闻上获取
信息要方便快捷得多。
电视新闻上网，这在速度上有优势。把新闻网上的新闻变成报纸，报纸的新闻就显得旧
了。我们的报纸是十天一期，而新闻网是每日、每时更新。如果长期这样，报纸可能看的人就
会越来越少。基于此，我们对报纸的内容和版式就得更加进一步做些思考。
在新的一年，我们想在报纸的内容上做一些改变，除了学校的重大活动外，报纸尽量减
少硬新闻，一些动态新闻要压缩，能做成简讯的做成简讯。报纸多在软新闻上做文章，多做
调查，多写深度。让读者看到新闻背后的故事，让读者看到与本条新闻相关的故事，为读者
解读；另外要多写评论，多出观点。当一个新闻事件大家尚不清楚，无法判断的时候，我们
就要给出明确的观点，为读者评说，给读者以启迪和思考，将新闻变成观点，变成思想。
电视媒体必须视新媒体为合作与融合的平台
新媒体秉承共享与平等的价值观念，借助方兴未艾的信息化浪潮，以汹涌澎湃之势突
破国界、语言、种群、信仰的界限，席卷而来，锋芒毕露的触角已轻易漫过电视为固守强势媒
体而精心缔结的疆界，直抵电视苦心经营的核心领域，已经成为一个成长性最高、最具发展
前景的媒体形态。技术在汇流、媒体在融合。电视媒体或者与新媒体融合，或者自甘沉没，除
此之外别无选择。
未来的媒体系统中，只存在通信运营商、内容提供商、服务提供商，而不再存在单纯意
义上的报纸或电视。媒体应该在变化的环境中寻找自己的位置，至少成为新媒体和电视媒体
融合链条上的一个节点。基于这一理念，电视媒体必须积极探索与新媒体合作的领域和渠道，
最终建设并拥有自己的新媒体。
数媒 2 班 于方涛 090407209