Avec l’arrivée du Custom Audiences Possibilité d ’exploiter vos bases de données dans Power Editor pour permettre le recrutement des clients actuels et prospects Possibilité d’obtenir des ciblages de campagne plus pertinents via des segments d’audience précis (constitués à partir de votre base de données)

1. Custom Audiences
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2. Thanks X-PRIME It’s Monday
A propos
T
‪ XIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux
« TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi matin.
C
‪ haque semaine, nos experts de la plateforme Facebook apportent des
réponses aux questions que vous vous posez à propos du célèbre réseau.
L
‪ aissez vous guider et apprenez !
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3. Custom Audiences
Sujet du matin
C
‪ ustom Audiences : l’audience exacte !
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4. Custom Audiences
Intro
U
‪ tilisation limitée de la base de données d’un annonceur :
Promotion de la page Facebook en dehors de la plateforme
Forte déperdition : l’e-mailing seul format utilisé
Taux de transformation faible : une médiatisation en dehors de la plateforme
Difficultés de retargeter vos prospects
A
‪ vec l’arrivée du Custom Audiences
Possibilité d ’exploiter vos bases de données dans Power Editor pour
permettre le recrutement des clients actuels et prospects
Possibilité d’obtenir des ciblages de campagne plus pertinents via des
segments d’audience précis (constitués à partir de votre base de données)
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5. Custom Audiences
Exploiter la base de données mail
C
‪ ustom Audiences : Création de segments d’audience à partir de votre
base de données mail (clients & prospects)
Récupération de votre BDD
Match de votre base de données au sein de la plateforme publicitaire
afin de constituer des segments d’audience (mail, userid)
Segmentation de l’audience en fonction de critères définis
Médiatisation auprès des segment d’audience constitués
Le média est indispensable : Mise en place du ciblage de campagne,
c’est-à-dire les segments d’audience constitués, afin de
Transformer des clients actuels en fans
Retargeter des clients en fonction des centres d’intérêt (promotions
spéciales, promotions géolocalisées)
Convertir vos prospects en fan afin de les convertir en clients à long terme
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6. Custom Audiences
Les questions
Comment faire ?
Depuis l'onglet « Audiences » dans le Power Editor Facebook
Selon la taille du fichier, il faudra compter quelques heures pour la constitution des
segments d’audience mais la médiatisation peut se faire le jour-même
Limite de création ?
Il n'y a aucune limite sur le nombre d’utilisateurs, la totalité de la BDD peut donc être
exploitée
Match ?
80 % actuellement grâce à l’adresse mail et le code postal
Confidentialité des données, à aucun moment l’annonceur ne donne sa BDD à
Facebook, il agrège seulement celle-ci au power editor pour constituer des segments
Mise à jour des données ?
Vous pouvez ajouter et supprimer des personnes à tout moment. Lorsque vous ajoutez
ou supprimez des personnes, le système effectue des mises à jour en quelques heures
Le coût de cette fonctionnalité ?
Il n'existe actuellement aucun frais pour faire un couplage de données et la
constitution de segments d’audience
L’achat média est néanmoins indispensable pour annoncer auprès de ces
segments
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7. Custom Audiences
Conclusions
U
‪ n potentiel de transformation et
d’engagement fort
Plus de limites de format
Utilisation du format Standard :
personnalisable en fonction des segments
permettant une hausse des indicateurs de
performance (CTR)
Utilisation des Actualités sponsorisées :
optimisation du reach grâce à l’audience
sociale
Un ciblage et un message cohérents
Optimisation du ROAS
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