Este documento resume um workshop sobre marketing no Facebook. Apresenta o formador Vasco Marques e sua experiência. Detalha a organização do evento e fornece um programa abrangendo perfis, páginas, conteúdo, anúncios e métricas do Facebook.

1. Vasco Marques
12 de Fevereiro 2012, VN Gaia
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Os seus clientes gostam disto!

2. Facebook Empresas | Vasco Marques | Portal do Sucesso | InovaGaia | 01/12
Formador: Vasco Marques
• MBA com especialização em e-Business
• Licenciado em Gestão e Negócios
• Microsoft Certified Trainer (MCT, MCP, MMI)
• Google Certified Partner
• Desenvolvimento web e redes sociais
• Docente no Ensino Superior
• www.linkedin.com/in/vascomarques
• www.facebook.com/vasco.marques1
• www.twitter.com/vascomarquesnet
• www.vascomarques.net
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Organização do evento
• Portal do Sucesso
Rua Pádua Correia nº 379 3º esq fte
4400-238 Vila Nova de Gaia, Portugal
• geral@portaldosucesso.pt
224088000 919156100
• www.facebook.com/portalsucesso
www.portaldosucesso.pt
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Programa
• Perfis, Grupos e eventos
• Páginas Facebook
• Conteúdos e Social Media
• Aplicações
• Anúncios Facebook
• Integração com website
• Dicas de sucesso
• Métricas e Estratégia
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Atribuição-Partilha nos termos da
mesma licença CC BY-SA
Pode utilizar esta apresentação desde
que site o autor e volte a partilhar.

5. Facebook Empresas | Vasco Marques | Portal do Sucesso | InovaGaia | 01/12
300 M
800 M
Redes Sociais
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135 M
62 M
FB PT: 4,1 milhões (78 % online)
Fonte: http://www.socialbakers.com/facebook-statistics/portugal Nov/11 e Wikipedia

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Analisar:
Países
Mercados
Ideias
Empresa
…
Fonte: http://www.socialbakers.com/facebook-statistics/?interval=last-6-months#chart-intervals 6
Top Países

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O que pode fazer no Perfil
• Foto, informação, formação, emprego, interesses
• Chat
• Convidar para eventos
• Amigos sugeridos
• Com quem vai partilhar, onde está
• Permitir subscritores
• Usar como página
• Converter numa página:
https://www.facebook.com/pages/create.php?migrate
• http://www.facebook.com/username/
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Ganhar tempo
• Criar listas
• Disponibilidade no chat
• Subscrições
• Gostos páginas: notícias, interesses, …
• Dê mais do que o que recebe
• Bloquei aplicações ou pessoas
• Grupos de trabalho.
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Grupo
• Partilham gostos ou interesses
• Permitem uma troca de informação e partilha
• Publicações -> os membros são avisados
também por e-mail (possível configurar)
• Permitem a disseminação rápida de
informação por todos os membros do grupo.
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O que pode fazer no Grupo
• Documentos partilhados ou docs.com
• Álbuns de fotografias
• E-mail do grupo
• Guideline ou descrição
• Tipo: público, fechado ou secreto
• Aprovação de membros por administradores.
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Eventos
• Convidar todos ou alguns?
• Cuidados com imagem, vídeo, docs
• Evento público
• Mostrar convidados
• Efeito viral. Sim, não, talvez
• Notificação lado direito, aproximação data
• Criar como página, actualizar fãs e amigos.
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Página
• Indexadas pelos motores de busca
• Criar várias páginas
• Dados estatísticos sobre as visitas e participação
• e-mail semanal para administrador estatísticas
• Não é necessário confirmar adesão de contactos
• Deve ter vários administradores (!)
• Após 25 fãs definir nome…para sempre!
• Imagem: 200*600px; landing p: 520*800px; icon: 20*20px.
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O que pode fazer com a Página
• Instalar aplicações
• Uso profissional
• Disponível a todos
• Separadores personalizados
• Caixa gosto
• Quem esteve no local
• Partilhar: textos, imagens, vídeos, links, pergunta, docs,
áudios, eventos. Específico para local ou idioma
• Interacção com seguidores
• Definições avançadas, ordem de separadores.
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Página
• Url amigável
• Aplicações
• Estatísitcas
• Ads
• Vários
• Landing page
• Eventos
Perfil
• Url amigável
• Aplicações
• Estatísitcas
• Ads
• Vários
• Landing page
• Eventos
Grupo
• Url amigável
• Aplicações
• Estatísitcas
• Ads
• Vários
• Landing page
• Eventos
Página, Perfil ou Grupo?
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Conteúdos
1. Álbuns: legenda, evento, local, produtos
2. Texto/estado: curto, simples, pergunta, interesse
3. Vídeo: legenda, produto (60seg), evento, música
4. Evento: gratuitos, pagos, online
5. Imagem: legenda, photoshop, criativas, virais
6. Link: mesmo interessantes
• Apresentações: power point no slideshare
• Documentos: vários documentos no scribd
• Áudio: soundcloud, ou url online
• Stream: ustream ou livestream.
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Engagement
• Dicas, tutoriais, convide especialistas chat/vídeo
• Factos interessantes, quiz, notícias, anúncios
• Perguntas, sondagem, completar frase
• Ofertas exclusivas
• Curto, não usar os 420 caracteres
• Verifique que o link é visível antes “ler mais”
• Informação importante (data, hora, links, etc)
• Call to action
• Concurso de fotos, quiz
• Fornecer valor: info, insights, assistência.
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landing page - cresce 44% mais rápido
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19. Facebook Empresas | Vasco Marques | Portal do Sucesso | InovaGaia | 01/12
Landing Page
• 1º Imagem
• 2º Oferta
• Downloads
• e-book
• Descontos
• Vídeo
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Landing Page
1. box.net - downloads vídeos, docs, ppt, etc
2. newsletter - oferta no mail = 1 fã +1 mail
3. Voucher atractivo
4. Vídeo Youtube de valor
5. e-book importante
6. Webinar valor acrescentado.
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Loja
Sugestões: payvment.com, shoptab.net, easyfacebookshop.com
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Formulário Newsletter
1. Static HTML: iframe tabs - http://goo.gl/E6ATl
2. Formulário Newsletter
3. Colar código.
Criar formulário: http://www.e-goi.pt/ajuda/dicas-e-recursos/mc_doc_pt_846/?documento=80
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23. Facebook Empresas | Vasco Marques | Portal do Sucesso | InovaGaia | 01/12
Publicidade
• Histórias patrocinadas: Inclui história sobre
amigos de quem vê (gera mais cliques):
– Página
– Publicação: com gostos
• Anúncios Facebook: promove uma página,
evento, aplicação, URL ou outro destino FB.
– Publicação de página
– Separador de página
– URL externo
• Fazer com antecedência, tempo aprovação
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24. Facebook Empresas | Vasco Marques | Portal do Sucesso | InovaGaia | 01/12
Integração com website
• Personalizar Caixa Gosto, ver origem dos fãs
• Wibiya: post wall, actividade, fã > killer app
• Facebook comments: responder como
FB/outro, sem notificação mail/profundidade
• Enviar: amigo, grupo, email
• Partilhar: addthis.com
• Feed RSS: rssgraffiti
• Wordpress: pay with like, like to play, on exit.
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9 Melhores práticas
1. Concursos e perguntas aumentam engagement
2. Fotos e vídeos apelativos, photostrip
3. Permalinks, twitter, mail, IM, Linkedin, site/blog
4. Estimule participação fãs, fotos + Regras, guideline
5. Mix entre manual a automático, diversidade, simples
6. Landing page, boa razão, grátis, semi-transparente
7. Descubra maneiras de manter os fãs, 90% não voltam
8. <= 88 caracteres para ter + engagement, call to action
9. Integrar vídeo, twitter, blog, loja.
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9 Piores práticas
1. Publicar muitas actualizações por dia (1-2)
2. Não interagir com membros, nem em grupos
3. Não acompanhar todas as publicações
4. Discutir com fãs
5. Concursos contra as regras do facebook
6. Não usar apps ou separadores
7. Criar perfil para empresa e não criar página
8. Não analisar estatísticas
9. Não medir ROI.
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Métricas
• Fãs - número, origem, crescimento
• Engagement – Interacções, gostos, partilhas,
estão a falar sobre isto, conteúdos
• Comunidade – gestão, taxa/velocidade de
resposta, influenciadores, principais fãs, grupo
• Concorrência – comparar e aprender
• Google Analyics: leads, vendas, interacções.
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Google Analytics
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29. Facebook Empresas | Vasco Marques | Portal do Sucesso | InovaGaia | 01/12
Estratégia
1. Objectivos: fãs, vendas, awareness, …
2. Design: imagem, personalização, apps
3. Conteúdos: definir plano, tipo, periodicidade
4. Promoção: ads, polinizar, site,..
5. Interacção: engagement, estimular,
6. Conversão: insights, vendas, métricas.
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30. Facebook Empresas | Vasco Marques | Portal do Sucesso | InovaGaia | 01/12
Cibergrafia e Bibliografia
• Conferências FB: http://goo.gl/kIgwx
• socialmediaexaminer.com
• www.facebook.com/promotions_guidelines.php
• http://www.facebakers.com PT Stats
• http://www.marktest.com/ estudo sobre redes sociais
• http://blog.nielsen.com/nielsenwire/social/
• Socialnomics
• Facebook Marketing
• The Facebook Effect
• Facebook Era
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31. Facebook Empresas | Vasco Marques | Portal do Sucesso | InovaGaia | 01/12
Workshop Facebook Empresas
• 10 Fevereiro 2012 | 9:30-12:30 /14:00-17:00
• InovaGaia
• Duas modalidades
1. Presencial
2. Presencial + web + consultoria
• Link inscrição: http://goo.gl/45TdK
• 10% desconto para participantes conferência
• Grupo privado: http://goo.gl/QhzHE
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