2. Da un’analisi dei dati e delle commesse in
Lifenergy per quanto riguarda il settore web
marketing ci siamo resi conto che, se si
esclude la creazione e gestione di un sito
internet, il settore “fitness” utilizza la
comunicazione online in maniera atipica
rispetto ad altri. Infatti gli attori preferiscono
muoversi, dal punto di vista comunicazionale,
molto più tradizionalmente rispetto ad altri
settori. Questo, se da un lato ha causato una
“lentezza” verso il social media marketing, ci
ha permesso – di contro - di individuare alcune
corde che invece possono essere pizzicate.
3. Social Media come STRUMENTI (ahinoi!)
Interventi online a SPOT (per spingere
eventi/azioni)
ROI calcolabile nel breve tempo e “numerizzato”
GEOMARKETING
(per contrastare la famigerata frase del titolare di turno: “la mia palestra è
in una realtà piccola, son pochi abitanti in paese. Funziona ancora il
passaparola sei hai un bravo istruttore… non mi serve Facebook”).
Passando attraverso operazioni che fanno uso
di queste leve si potrebbe attivare un naturale
impiego del web in termini di social
networking…
4. Promozione/Comunicazione
Sconto su Open Day del
abbonamenti 7/11 Festa dei nonni
Sconto
prodotti/servizi
AZIONE CONDIZIONE AZIONE CONDIZIONE
Altro evento…
Guadagna
e/o ottieni Iscriviti online
Sconti e Conferma la
promozioni tua presenza
solo per Invita amici
l’online
Per veicolare
l’info-commerce sul web
5. FACEBOOK
CLUBER
GOOGLE ADWORDS Codici
promozionali
EX e RDM
LANDING PAGE
Sito cliente/su nostri spazi
Notifica al Notifica al
all’utente all’utente
Sconto/buono
FORM DA COMPILARE avvenuta
all’utente iscrizione/partec
ipazione
Notifica al Aggiunta di
cliente contatti
avvenuta nostri
azione database
6. Open Day del 7 novembre
Landing Page sul sito
All’utente arriverà la
notifica di iscrizione +
eventuale codice
personale
Alla palestra arriverà
la notifica di iscrizione
più l’eventuale stesso
codice consegnato
all’utente
EX e RDM
7. Open Day del 7 novembre
Cluber
Landing Page sul sito
Ai 3 indirizzi mail
raccolti arriverà
l’invito con la
possibilità di usufruire
gratuitamente
dell’incentivo
Alla palestra arriverà
la notifica a nome del
Cluber (a cui spetterà
l’incentivo) ed i 3
indirizzi mail raccolti
8. GOOGLE ADV
Investimento: 30/50 € al giorno
Geolocalizzazione: 25/35 Km dal centro fitness
Click stimati: 30/60 giorni
Possibilità di impostare “obiettivi” sulla compilazione del form
FACEBOOK ADV
Investimento: 30/40 € al giorno
Geolocalizzazione: città
Es. Modica, 1720 potenziali utenti, 18 click stimati.
Con targhetizzazione: 120 potenziali utenti, 2 click stimati
9. Foursquare, attivo da più di un anno ma in diffusione solo
recentemente in Italia, ha sempre dimostrato un forte orientamento al
Business. Lo stesso Social offre, attraverso la pagina dedicata vari
consigli e strumenti per utilizzare Foursquare per organizzare concorsi,
promozioni o pubblicizzare la propria attività in modo innovativo.
Ecco qualche esempio
Mayor Specials: sbloccata soltanto per il Mayor (Sindaco) della tua
palestra. Chi è il Mayor? E’ il tuo cliente più affezionato! (L’utente che
ha completato più Check-In negli utlimi 60 giorni per esempio)
[es. "Foursquare ti ha incoronato Mayor? Goditi 3 sedute gratis con il tuo
personal trainer di fiducia!"]
Check-in Specials: regali sbloccati quando un utente effettua il Check-
In nella tua palestra un certo numero di volte.
[es. "Foursquare dice che sei stato qui 10 volte? Allora hai diritto ad un
accappatoio gratis!"]
Frequency-based Specials: sbloccati ogni X Check-In.
[es. Gli utenti Foursquare hanno diritto al 20% di sconto su tutte le
attività del giorno X ad ogni QUINTO Check-In!"]
10. “E’ sempre la stessa solfa”
E’ vero, infatti non abbiamo proposta niente di
nuovo (porta un amico/ se… in regalo/il tuo codice
promozionale, ecc).
Il punto è veicolare e gestire il tutto sull’online. In
questo modo oltre a fare brand awareness, si
stimolano i clienti/palestra ad utilizzare i social
media e gli utenti a creare feedback.
Insomma, è solo uno strumento!
11. ENERGIA!!!
Ottobre è il mese in cui
Si tende a cedere alla pigrizia
e ai ritmi invernali.
Combattere il grigiore
dell’inverno stimolando
l’attività fisica e contrastare la
sensazione di “letargo” è
l’obiettivo delle proposte
grafiche autunnali.
12.
13. SUPEREROI
Preparati ad
affrontare l’inverno,
rinforzati in palestra,
Fai il pieno di
energia!
