Prezentace k webináři. Webinář "5 skrytých sil PPC reklamy" Vám poskytne v průběhu 60-minut informace o tom, jak PPC reklama může změnit celou Vaši online marketingovou strategii, zvýšit viditelnost Vaší firmy či značky vůči novému publiku a zcela zásadně změnit způsob, jakým měříte konverzi. Dozvíte se také rady o tom, jak zjistit, co dělá Vaše konkurence v oblasti online marketingu. Více informací o tom, jak Vám WSI může pomoci v oblasti PPC reklamy, najdete na našich webových stránkách, konkrétně na http://www.wsimarketing.cz/marketing-ve-vyhledavacich/ppc-reklama/

1. 5 SKRYTÝCH SIL
PPC REKLAMY
Maximalizujte efekt internetové reklamy
Milan Drbohlav, WSI kancelář Praha

2. ORGANIZAČNÍ ZÁLEŽITOSTI
• Všechna spojení jsou ztišena
• Vaše otázky pište do pole otázek
Vašeho ovládacího panelu
• Webinář je nahráván
©2014 WSI. All rights reserved.

3. O WSI
Největší globální síť internetových konzultantů
Global Knowledge. Local Results.
©2014 WSI. All rights reserved.
1.000+ kanceláří
80+ zemí světa
Založeno 1995
centrála v
kanadském
Torontu
Silná certifikovaná produkční
základna
345 certifikovaných Google
expertů
35 certifikovaných GA expertů
28 certifikovaných konverzních
expertů
381 SEO/content specialistů
284 certifikovaných vývojářů

4. MILAN DRBOHLAV
©2014 WSI. All rights reserved.
PROFESNÍ ZKUŠENOSTI
• Konzultant
• +15 let zkušeností v oblasti consultingu a managementu
se zaměřením na IT a finanční služby
• ITG, PA Consulting Group, Logica CMG, eBanka, Česká
spořitelna/Erste Group
• Od března 2011 spoluvlastník master franchise licence
společnosti WSI
• Od června 2011 WSI konzultant pro internetový
marketing
in/milandrbohlav

5. OBSAH WEBINÁŘE
• Krátký úvod do PPC
• 5 skrytých sil PPC reklamy:
• Zvyšuje míru konverze webu
• Poskytuje informace pro SEO strategii
• Oslovuje nové trhy a publikum
• Dává více informací o Vaší konkurenci
• Umožňuje cílit na potenciální zákazníky unikátním
způsobem (ať již o tom vědí, nebo ne!)
• Otázky a odpovědi
©2014 WSI. All rights reserved.

6. KRÁTKÝ ÚVOD DO PPC
©2014 WSI. All rights reserved.

7. CO JE PPC?
©2014 WSI. All rights reserved.
• 4 řádky
• Obecně žádná grafika
• Všechny mají stejný prostor
• Soutěží se o pozici
• Zobrazují se na zvolená klíčová
slova
• Proklik vede na „landing page“
• Zobrazuje se ihned, jak zaplatíte

8. JAK MÍT Z PPC ČISTÝ NÁKLAD
Akceptovat nabídky
typu: dejte nám x
peněz, my Vám
přivedeme Y nových
návštěvníků
©2014 WSI. All rights reserved.

9. MŮŽE TO VYPADAT I TAKTO
©2014 WSI. All rights reserved.

10. ©2014 WSI. All rights reserved.

11. JAK MÍT Z PPC DOBROU INVESTICI
©2014 WSI. All rights reserved.
Zvyšování relevantní návštěvnosti
Pay-Per-Click
PROCES
1. Určení cíle
2. Analýza
klíčových slov
3. Konfigurace
kampaně
4. Určení/tvorba
landing page
5. Sledování,
měření, reporting
6. Optimalizace
kampaně

12. PPC FUNGUJE I JINDE NEŽ JEN VE
VYHLEDÁVAČÍCH
©2014 WSI. All rights reserved.

13. 5 SKRYTÝCH SIL PPC REKLAMY
©2014 WSI. All rights reserved.

14. ©2014 WSI. All rights reserved.

15. ©2014 WSI. All rights reserved.

16. ©2014 WSI. All rights reserved.

17. #1: OPTIMALIZACE MÍRY KONVERZE
• I ta nejlepší kampaň může být vždy lepší
• Testujte různé designy cílových stránek a vyberte
ten nejvýkonější
• PPC je nejrychlejší způsob, jak generovat
zajímavou návštěvnost pro jednotlivé varianty
cílových stránek
• Tyto informace můžete následně využít pro celý
web, pro jednotlivé zdroje návštěvnosti
©2014 WSI. All rights reserved.

18. #1: OPTIMALIZACE MÍRY KONVERZE
©2014 WSI. All rights reserved.
Analýza původní
stránky
(strana A)
Vytvoření nové
stránky
(strana B)
PPC kampaň pro
získání významné
návštěvnosti
nové stránky
Analýza výsledků
Výběr nejlepší
varianty

19. ©2014 WSI. All rights reserved.

20. ©2014 WSI. All rights reserved.

21. Využijte PPC pro efektivní realizaci A/B testování s
cílem optimalizace míry konverze vašeho webu
©2014 WSI. All rights reserved.
#1: OPTIMALIZACE MÍRY KONVERZE

22. #2: POSKYTNUTÍ INFORMACÍ PRO
SEO STRATEGII
©2014 WSI. All rights reserved.

23. #2: POSKYTNUTÍ INFORMACÍ PRO
SEO STRATEGII
• Nástroje a odhady nejsou dost dobré
• Odhady totiž představují průměr přes
všechny weby a trhy
©2014 WSI. All rights reserved.

24. #2: POSKYTNUTÍ INFORMACÍ PRO
SEO STRATEGII
• Reálná data z PPC kampaní vám poskytnou
smysluplná data o vašem webu
©2014 WSI. All rights reserved.

25. #3: OSLOVENÍ NOVÝCH TRHŮ
©2014 WSI. All rights reserved.

26. #4: ZÍSKÁNÍ INFORMACÍ O
KONKURENCI
©2014 WSI. All rights reserved.

27. #4: ZÍSKÁNÍ INFORMACÍ O
KONKURENCI
1. Definujte, kdo je vaše konkurence
2. Udělejte rychlé hodnocení, jak dobrá
konkurence je
3. Jak prodávají
4. Stanovte, co dalšího vás o konkurenci
zajímá
5. Optimalizujte
©2014 WSI. All rights reserved.

28. #4: ZÍSKÁNÍ INFORMACÍ O
KONKURENCI
©2014 WSI. All rights reserved.

29. ©2014 WSI. All rights reserved.

30. #5: VYTVOŘENÍ PODVĚDOMÉ
POPTÁVKY
©2014 WSI. All rights reserved.
•
• PPC reklama má ale rovněž schopnost
vytvořit podvědomou poptávku

31. #5: VYTVOŘENÍ PODVĚDOMÉ
POPTÁVKY
• Pomocí displayové reklamy
©2014 WSI. All rights reserved.

32. #5: PROBUĎTE ZTRACENÝ ZÁJEM
• Znovuoslovte uživatele, kteří ztratili prvotní
zájem
• Remarketing
©2014 WSI. All rights reserved.
Značka umístěná na vašem webu
Bannery,
textové reklamy,
videa
Obecné či
remarketingové
zprávy
Cílená kontextová síť
Remarketingové
seznamy
uživatelů

33. OTÁZKY A ODPOVĚDI
©2014 WSI. All rights reserved.

34. DĚKUJEME ZA VAŠI ÚČAST!
©2014 WSI. All rights reserved.