Muito além do consumo: cultura e tecnologia a serviço da base da pirâmide
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Apresentação realizada na ECA - USP como parte da entrega de Trabalho de Conclusão do Curso de Comunicação Social - habilitação em Publicidade e Propaganda.
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- 2. SÃO PAULO: A ARENA 2
- 3. SÃO PAULO: A ARENA Província Megalópole 3
- 4. SÃO PAULO: A ARENA Província Megalópole 4
- 5. SÃO PAULO: A ARENA Província Megalópole Proclamação da República e ciclo do café Industrialização Crescimento populacional acelerado Padrão periférico de crescimento Década de 1980 e perfil de cidade-global 5
- 6. A ARENA É DESIGUAL 6
- 7. A ARENA É DESIGUAL 24,7 62 67,4 Fonte: World Bank. 7
- 8. A ARENA É DESIGUAL 24,7 62 67,4 Fonte: World Bank. QUANTOS SALÁRIOS MÍNIMOS O PAULISTANO GANHA POR MÊS? Fonte: Censo Demográfico 2010. Salário mínimo considerado: R$ 510,00 8
- 10. A ARENA É MAL EDUCADA 10
- 11. A ARENA É MAL EDUCADA ANOS DE ESTUDO DO PAULISTANO Fonte: Censo 2010 11
- 12. A ARENA É MAL EDUCADA ANOS DE ESTUDO DO PAULISTANO Fonte: Censo 2010 Vila Mariana: 11,2 anos Parelheiros: 5,6 anos Fonte: Censo 2010 12
- 13. A ARENA É MAL EDUCADA ANOS DE ESTUDO DO PAULISTANO Fonte: Censo 2010 Vila Mariana: 11,2 anos Parelheiros: 5,6 anos Fonte: Censo 2010 Alunos vindos da rede privada: 71,5% Alunos vindos da rede pública: 28,5% Fonte: Fuvest 2013 13
- 14. A ARENA É EMPERRADA 14
- 15. A ARENA É EMPERRADA 309 km -R$ 40 bi Recorde de trânsito Perda causada pelo trânsito em 2012 15
- 17. A ARENA É DOENTE 17
- 18. A ARENA É DOENTE Apenas 50,25% coletado do esgoto Doenças respiratórias: 3ª maior causa é tratado dos óbitos Má distribuição da rede hospitalar Fonte: Censo 2010 18
- 19. A ARENA É DOENTE 19
- 20. A ARENA É VIOLENTA 20
- 21. A ARENA É VIOLENTA Esse desequilíbrio tem como consequência inúmeras desigualdades, que levam a vários tipos de violência. 21
- 22. A ARENA É VIOLENTA Esse desequilíbrio tem como consequência inúmeras desigualdades, que levam a vários tipos de violência. 22
- 23. ESSE CENÁRIO É VIVENCIADO PELOS 23
- 24. ESSE CENÁRIO É VIVENCIADO PELOS 24
- 25. ESSE CENÁRIO É VIVENCIADO PELOS “Moradores de cidades urbanas, que estão cada vez mais exigentes e têm a mente cada vez mais aberta – mas também são pessoas cada vez mais orgulhosas, mais conectadas, mais espontâneas e mais dispostas a experimentar”. Trendwatching.com 25
- 26. QUE SE ORGULHAM DE SUA CIDADE 26
- 27. QUE SE ORGULHAM DE SUA CIDADE “A identidade dos citysumers com frequência estará muito ligada à cultura da cidade, sua marca, sua herança cultural, ao ‘ser’ da cidade”. Trendwatching.com 27
- 28. QUE SE ORGULHAM DE SUA CIDADE “A identidade dos citysumers com frequência estará muito ligada à cultura da cidade, sua marca, sua herança cultural, ao ‘ser’ da cidade”. Trendwatching.com 28
- 29. SÃO DIVERSOS 29
- 30. SÃO DIVERSOS 30
- 31. SÃO DIVERSOS SALA O PAULO SÃ FEIRA PRETA FESTIVAL DO JAPÃO ACHIR OPITA 31
- 32. ENGAJADOS 32
- 33. ENGAJADOS 33
- 34. ENGAJADOS 34
- 35. GLOBAIS 35
- 36. GLOBAIS 36
- 37. GLOBAIS 37
- 38. GLOBAIS 38
- 39. GLOBAIS 39
- 40. GLOBAIS A cultura possui papel fundamental no mundo globalizado, em especial nas zonas urbanas. 40
- 41. LIBERAIS 41
- 42. LIBERAIS “Totalmente expostos a um mundo sem censura, cheio de opinião e cru, consumidores experientes já não toleram mais ser tratados como o público do passado, que se choca com facilidade, não tem experiência e fica sempre no meio do caminho.” Trendwatching.com 42
- 43. LIBERAIS “Totalmente expostos a um mundo sem censura, cheio de opinião e cru, consumidores experientes já não toleram mais ser tratados como o público do passado, que se choca com facilidade, não tem experiência e fica sempre no meio do caminho.” Trendwatching.com 43
- 44. E TEM A TELA EM SUA CULTURA 44
- 45. E TEM A TELA EM SUA CULTURA 45
- 46. E TEM A TELA EM SUA CULTURA 80,9 milhões de usuários de internet 139,8 milhões de usuários de celular Destes, 24% usam internet móvel 46
- 47. E TEM A TELA EM SUA CULTURA 80,9 milhões de usuários de internet 139,8 milhões de usuários de celular Destes, 24% usam internet móvel “SCREEN CULTURE é menos uma tendência em si e mais o meio pelo qual muitas tendências vão se manifestar.” Trendwatching.com 47
- 48. ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS 48
- 49. ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS 49
- 50. ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS 73% dos internautas utilizam alguma rede social 9,3 média de horas gastas em redes sociais 43 mi usuários únicos do Facebook Fonte: TIC domicílios 2012 50
- 51. ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS 73% dos internautas utilizam alguma rede social 9,3 média de horas gastas em redes sociais 43 mi usuários únicos do Facebook Fonte: TIC domicílios 2012 OPINIÃO CONEXÃO GLOBALIZAÇÃO MANIFESTAÇÃO 51
- 52. O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE 52
- 53. O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE 53
- 54. O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE 4,3% fatia de investimento publicitário 35,5 mi pedidos no 1º semestre de 2013 R$ 12,7 bi movimentação financeira no período Fonte: Blog do e-commerce Brasil 54
- 55. O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE 4,3% fatia de investimento publicitário CONFIANÇA COMODIDADE PRATICIDADE 35,5 mi pedidos no 1º semestre de 2013 R$ 12,7 bi movimentação financeira no período Fonte: Blog do e-commerce Brasil 55
- 56. NÃO PODEMOS ESQUECER DA 56
- 57. NÃO PODEMOS ESQUECER DA 57
- 58. NÃO PODEMOS ESQUECER DA A base da pirâmide é a parcela da população que tem pouco dinheiro e dificuldade de acesso a serviços básicos. A base da pirâmide paulistana é ampla. São pessoas que vivem na pele os problemas apontados anteriormente. 58
- 61. QUE É CONSERVADORA Tolerância zero contra o crime Apego à família Manutenção da ordem Ranço da Ditadura Militar 61
- 62. QUE É CONSERVADORA Tolerância zero contra o crime Apego à família Manutenção da ordem Ranço da Ditadura Militar Fonte: Datafolha 62
- 63. É RELIGIOSA 63
- 64. É RELIGIOSA “O pentecostalismo alcançou os imigrantes e marginalizados urbanos, permanecendo entre os pobres, seus fiéis e pastores, em bairros periféricos construindo seus templos.” Emiliano Macedo 64
- 65. É RELIGIOSA “O pentecostalismo alcançou os imigrantes e marginalizados urbanos, permanecendo entre os pobres, seus fiéis e pastores, em bairros periféricos construindo seus templos.” Emiliano Macedo 65
- 67. TEM AUTOESTIMA BAIXA “A percepção sobre determinados bairros, como violentos leva a exclusões. Uma sociedade excludente classifica como ‘marginais’ os pobres.” Mary Castro e Miriam Abramovay 67
- 68. TEM AUTOESTIMA BAIXA “A percepção sobre determinados bairros, como violentos leva a exclusões. Uma sociedade excludente classifica como ‘marginais’ os pobres.” Mary Castro e Miriam Abramovay 68
- 69. E PREZA PELA CONFIANÇA 69
- 70. E PREZA PELA CONFIANÇA “As mulheres pobres sempre contaram com apoio de outras mulheres pobres como elas no cuidado com seus filhos.” Verônica Azeredo 70
- 71. E PREZA PELA CONFIANÇA “As mulheres pobres sempre contaram com apoio de outras mulheres pobres como elas no cuidado com seus filhos.” Verônica Azeredo 71
- 72. ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA 72
- 73. ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA 14% dos internautas brasileiros são das classes D e E Fonte: TIC Domicílios 2012 73
- 74. ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA 14% dos internautas brasileiros são das classes D e E 9% domicílios de classes D e E que possuem computador X 46% total de domicílios que possuem computador Fonte: TIC Domicílios 2012 74
- 75. ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA 14% dos internautas brasileiros são das classes D e E 9% domicílios de classes D e E que possuem computador 6% domicílios de classes D e E que possuem acesso à internet X X 46% total de domicílios que possuem computador 48% total de domicílios que possuem acesso à internet Fonte: TIC Domicílios 2012 75
- 76. DEPENDE DAS LAN HOUSES 76
- 77. DEPENDE DAS LAN HOUSES Fonte: TIC Domicílios 2012 77
- 78. DEPENDE DAS LAN HOUSES Fonte: TIC Domicílios 2012 78
- 79. DEPENDE DAS LAN HOUSES Fonte: TIC Domicílios 2012 SOCIALIZAÇÃO INCLUSÃO DIVERSIFICAÇÃO 79
- 80. USA A INTERNET PARA SE DIVERTIR E SE COMUNICAR 80
- 81. USA A INTERNET PARA SE DIVERTIR E SE COMUNICAR “A base da pirâmide encontrou sua voz na internet e esse processo de inclusão democratiza o acesso, bem como amplia a geração de informação.” Ian de Freitas e Daniel de Carvalho 81
- 82. USA A INTERNET PARA SE DIVERTIR E SE COMUNICAR “A base da pirâmide encontrou FALTA DE sua voz na internet e esse DINHEIRO processo de inclusão FALTA DE democratiza o acesso, bem como OPÇÃO amplia a geração de VALOR À informação.” AMIZADE LIBERDADE DE Ian de Freitas e Daniel de Carvalho EXPRESSÃO 82
- 84. PARA ADQUIRIR EDUCAÇÃO Fonte: TIC Domicílios 2012 84
- 85. PARA ADQUIRIR EDUCAÇÃO Fonte: TIC Domicílios 2012 MENOR GRAU DE INSTRUÇÃO VS. ACESSO À EDUCAÇÃO RESTRITO 85
- 86. PARA ADQUIRIR EDUCAÇÃO Fonte: TIC Domicílios 2012 MENOR GRAU DE INSTRUÇÃO VS. ACESSO À EDUCAÇÃO RESTRITO FALTA DINHEIRO OU CONHECIMENTO? 86
- 87. E ESTÃO CADA VEZ MAIS USANDO SMARTPHONES 87
- 88. E ESTÃO CADA VEZ MAIS USANDO SMARTPHONES 88
- 89. E ESTÃO CADA VEZ MAIS USANDO SMARTPHONES “A população de baixa renda não adota rapidamente novos produtos de alta tecnologia porque raramente são desenvolvidos bens e serviços com inovações tecnológicas para esse consumidor até então esquecido pelas organizações, o que o torna, de certa forma incapaz de interagir com a economia global” Karen Prado 89
- 90. A QUALIDADE DE VIDA ESTÁ MUITO ALÉM DO PODER DE CONSUMO. É PRECISO PENSAR EM SOLUÇÕES EFETIVAS PARA A MELHORIA DA VIDA DESSAS PESSOAS. 90
- 91. A QUALIDADE DE VIDA ESTÁ MUITO ALÉM DO PODER DE CONSUMO. É PRECISO PENSAR EM SOLUÇÕES EFETIVAS PARA A MELHORIA DA VIDA DESSAS PESSOAS. A TECNOLOGIA PODE AJUDAR. 91
- 92. A TECNOLOGIA DISTRIBUI CULTURA E CONHECIMENTO 92
- 93. A TECNOLOGIA DISTRIBUI CULTURA E CONHECIMENTO 13% dos brasileiros frequentam cinema 92% dos brasileiros nunca foram a museus 1,3 média de livros lidos pelo brasileiro anualmente Fonte: Mais Cultura 93
- 94. A TECNOLOGIA DISTRIBUI CULTURA E CONHECIMENTO 13% dos brasileiros frequentam cinema 92% dos brasileiros nunca foram a museus 1,3 média de livros lidos pelo brasileiro anualmente Fonte: Mais Cultura MAIS CULTURA ESPAÇOS PRIVADOS REDES SOCIAIS EAD MÚSICAS E FILMES 94
- 95. A TECNOLOGIA DISTRIBUI CULTURA E CONHECIMENTO 13% aos Cabe responsáveis pela MAIS CULTURA democratização das plataformas ESPAÇOS PRIVADOS 92% facilitar o acesso, tanto por meio dos brasileiros nunca REDES SOCIAIS da a museus foram inclusão digital como pela divulgação dos caminhos existentes EAD 1,3 média de livros lidos pelo em outros meios, de outras formas. MÚSICAS E FILMES brasileiro anualmente dos brasileiros frequentam cinema Fonte: Mais Cultura 95
- 96. PODE ALAVANCAR A INTEGRAÇÃO URBANA 96
- 97. PODE ALAVANCAR A INTEGRAÇÃO URBANA 97
- 98. PODE ALAVANCAR A INTEGRAÇÃO URBANA 98
- 99. E SER UMA IMPORTANTE FERRAMENTA DE EMPREENDEDORISMO SOCIAL 99
- 100. E SER UMA IMPORTANTE FERRAMENTA DE EMPREENDEDORISMO SOCIAL 100
- 101. E SER UMA IMPORTANTE FERRAMENTA DE EMPREENDEDORISMO SOCIAL “Organizações ou empreendimentos que geram transformação social por meio de atividades de mercado”. Fernando Assad. 101
- 102. E SER UMA IMPORTANTE FERRAMENTA DE EMPREENDEDORISMO SOCIAL “Organizações ou empreendimentos que geram transformação social por meio de atividades de mercado”. Fernando Assad. 102
- 104. CONSIDERAÇÕES FINAIS Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados 104
- 105. CONSIDERAÇÕES FINAIS Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados Mais do que consumidores, a base da pirâmide é feita de pessoas 105
- 106. CONSIDERAÇÕES FINAIS Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados Mais do que consumidores, a base da pirâmide é feita de pessoas Deve-se evitar a armadilha da liberdade condicionada 106
- 107. CONSIDERAÇÕES FINAIS Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados Mais do que consumidores, a base da pirâmide é feita de pessoas Deve-se evitar a armadilha da liberdade condicionada Os esforços devem ser realizados por todas as partes envolvidas 107
- 108. CONSIDERAÇÕES FINAIS Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados Mais do que consumidores, a base da pirâmide é feita de pessoas Deve-se evitar a armadilha da liberdade condicionada Os esforços devem ser realizados por todas as partes envolvidas A base da pirâmide é livre para escolher como melhorar sua vida 108
- 109. OBRIGADO WILLIAN OLIVEIRA DE ASSIS ECA – USP 2013