3. Wilko van Iperen
Hoofd internet NCRV

4. Auteursrecht?
Content, mediagebruik, distributie: veranderende
productieproces

5. Auteursrecht?
Content, mediagebruik, distributie: veranderende
productieproces
Verandering auteursrecht door crossmedialisering?

6. INHOUD
VAN PROGRAMMA’S NAAR CROSSMEDIALE MERKEN

7. INHOUD
VAN PROGRAMMA’S NAAR CROSSMEDIALE MERKEN
Oude strategie
Resultaat
Nieuwe strategie
Marktsituatie
Nieuwe modellen

8. INHOUD
PRAKTIJKCASES, PRODUCTIEPROCES EN AANDACHTSPUNTEN

9. INHOUD
PRAKTIJKCASES, PRODUCTIEPROCES EN AANDACHTSPUNTEN
In Therapie
SpangaS
Man Bijt Hond
Altijd Wat

10. OUDE STRATEGIE

11. RESULTAAT
NPO 34% MADL
NPO 4,3 KDH
RTL 24% MADL
RTL 3,1 KDH
SBS 18% MADL
SBS 2,3 KDH
Hello Goodbye 1,8 milj
Rijdende Rechter 1,2 milj

12. RESULTAAT
STIR
42,6 media consumptie
per week (13+)
14,7 uur tv, ong 2 uur pd

13. RESULTAAT
STIR EURODATA
42,6 media consumptie 3 uur 12 min tv
per week (13+) Groeit
14,7 uur tv, ong 2 uur pd

14. RESULTAAT
STIR EURODATA
42,6 media consumptie 3 uur 12 min tv
per week (13+) Groeit
KIJKONDERZOEK
14,7 uur tv, ong 2 uur pd
3 uur 4 min tv

15. = SUCCES

16. NIEUWE STRATEGIE
MARKTSITUATIE

17. Consumptietijd naar mediatype naar
leeftijdsgroepen 2009

18. Mad Men time / Mad Men torrent

19. NIEUWE STRATEGIE
MARKTSITUATIE VERVOLG

20. NIEUWE STRATEGIE
NIEUWE MODELLEN
• ddd

22. Waar

23. bank

24. bed

25. trein

26. auto

27. fiets

28. vergadering

29. NIEUWE STRATEGIE
NIEUWE MODELLEN

30. NIEUWE STRATEGIE NIEUWE MODELLEN
Mobiel
Intensief
Alles tegelijk
2nd screen
Applicaties
Sociaal & locatie

31. NIEUWE STRATEGIE NIEUWE MODELLEN
Mobiel
Intensief
Alles tegelijk
Van zenden naar interactie
2nd screen
Applicaties
Sociaal & locatie

32. Kansen

33. Consumptiepatroon verandert

34. Consumptiepatroon verandert
Nieuwe doelgroepen

35. Consumptiepatroon verandert
Nieuwe doelgroepen
Hechtere relaties

36. Hoe doe je dat

37. Je wilt langdurige relaties met kijkers van
langlopende tv-programma’s

38. NIEUWE STRATEGIE
NIEUWE MODELLEN VERVOLG
Crossmediaal - elkaar versterkende platforms
Distributie - platforms, nieuwe technieken, social media
Interactie - sites, apps, social media

39. interactie
tablet
UG / torrents / iTunes / netconnected
bite site
TV snack
meal
mobile
etc

40. ‘EERSTE’ RESULTATEN
SPANGAS

41. ‘EERSTE’ RESULTATEN
SPANGAS
10 min op tv x 2 1,8 miljoen unieken in 1 jaar
350.000 kijkers 100.000+ profiles
6,5% MADL 16 million streams
Gemiddeld komt 5% online 11.000 newsletters
Gemiddeld 11 minuten 1.250 photo’s a day
25% > 20 min 2.500 posts a day
200.000 unique month 300 forum a day

42. ‘EERSTE’ RESULTATEN
SPANGAS
Kortom:
Meer contactmomenten
Langere aandacht
Diverse platforms

43. PRAKTIJKCASES

44. IN THERAPIE

45. Concept Waarom?
Vooraf ‘online streaming’ Verdieping
Lineair: tv-show Interactie
Parallel: social media, incl. Binding
interactie. Fake site.
IN THERAPIE

46. dec 10 jan - jun 11 jul 11 aug 11 sep 11
script tv + soc media doorontwikkeling site serie vooraf online? TV UG
ontwikkeling app?
draaien serie
soc media
IN THERAPIE

47. SPANGAS

48. SPANGAS
Crossmedia storytelling
Van tv naar online: confession
Personagers bloggen
Kinderen reageren, personages ook

49. SPANGAS
Crossmedia storytelling Augmented reality
Van tv naar online: confession
Personagers bloggen
Kinderen reageren, personages ook

50. SPANGAS
Crossmedia storytelling Augmented reality
Interaction: social
Van tv naar online: confession network
Personagers bloggen add friends, blog, upload pics &
vids
Kinderen reageren, personages ook

51. SPANGAS
Crossmedia storytelling Augmented reality
Interaction: social
Van tv naar online: confession network
Personagers bloggen add friends, blog, upload pics &
vids
Kinderen reageren, personages ook
Interactie: contests,
polls, games, forum

52. SPANGAS
tv blogs social network polls tv
online confession
contests
forum

53. MAN BIJT HOND

54. MAN BIJT HOND
CONTENT DISTRIBUTIE INTERACTIE
10 jaar MBH Website Lijstjes
30.000 fragmenten iPhone/Android Tagging/meta data
Syndicatie

55. Social journalism
Crowd sourcing

56. Publiek Redactie Publiek helpt Item(s) op tv Distributie
bepaalt onderzoekt oa via social
media

57. CONCLUSIE
Uitzendkanaal en product waren altijd helder
Nu is er niet langer een kanaal
Niet langer een product (bites, etc)
Productie zelfs ism publiek

58. FOTO CREDITS
http://www.flickr.com/people/cygnus921/ http://www.flickr.com/people/gwen101/
http://www.flickr.com/people/joi/
http://www.flickr.com/people/ivyfield/
http://www.flickr.com/people/vernhart/
http://www.diep-design.nl/
http://www.flickr.com/people/rosenfeldmedia/
http://www.flickr.com/people/angelrravelor/

59. wilko.vaniperen@ncrv.nl
head internet
facebook.com/wilkovaniperen
linkedin.com/in/wilkovaniperen
twitter.com/wilkovaniperen