Breve historia sobre el desarrollo de la publicidad.

1. COMU 3015
PROYECTOS
PUBLICITARIOS
Prof. Rolando Méndez

2. Conociendo el trasfondo
BREVE HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD

3. OBJETIVOS
 Investigar el desarrollo histórico de la publicidad
 Identificar los aspectos más relevantes para el desarrollo de la
publicidad como disciplina
 Estudiar los eventos que transformaron la publicidad

4. INICIOS
 Su uso se remonta a la era preindustrial (O’Guinn, Allen &
Semenik, 1999).
 Los anuncios publicitarios comenzaron con el uso de símbolos que
eran reconocidos por todas las personas dentro de una sociedad.
También, se hacían a través de la tradición oral (Arens &
Schaefer, 2007).

5. INICIOS
 Luego, la invención de la prensa en 1440 por el alemán Johannes
Gutenberg permitió que esta fuera accesible a más personas.
 En el siglo XVII emergieron los periódicos, y con ellos, los
anuncios de prensa. Un siglo más tarde comenzó la Revolución
Industrial, cuyos avances transformaron la publicidad. Uno de estos lo
fue la fotografía.

6. DESARROLLO
 El siglo XIX fue crucial para el desarrollo de la publicidad
como profesión.
 En 1841, Volney B. Palmer se convirtió en el primer agente
de publicidad en América (Wells, Burnett & Moriarty, 2003).

7. DESARROLLO
 Las primeras agencias de publicidad - N.W. Ayer & Sons y J.
Walter Thompson - se fundaron en 1859 y 1864
respectivamente.
 Casi cuatro décadas más tarde, Northwestern University se
convirtió en la primera institución de educación superior de los
Estados Unidos en ofrecer la publicidad como disciplina de
estudio.

8. DESARROLLO
Durante la Era Industrial, periodo después de la Primera
Guerra Mundial, ocurrieron varios eventos que transformaron
la publicidad:
• El nacimiento de la radio
• El surgimiento de la investigación de mercado
• La introducción de la televisión

9. MODERNIDAD
En la década de los cincuenta, Rosser Reeves introdujo el
concepto del Unique Selling Proposition como herramienta para la
diferenciación de productos. (Wells et al., 2003). Esta resalta el
beneficio único y original de un producto o servicio anunciado
para diferenciarlo del de los competidores.

10. MODERNIDAD
En los años sesenta se adoptó la práctica de la segmentación
de mercado, que es un proceso donde se subdivide un
mercado grande y heterogéneo en uno más pequeño y
homogéneo (O’Guinn et al., 1999).

11. POSMODERNIDAD
La Revolución Digital inició en el 1984, cuando la Internet pasó a manos
del sector privado (Arens & Schaefer, 2007). Desde entonces, se ha
convertido y permanece aún, el medio masivo de mayor crecimiento y
alcance. De otra parte, la tecnología ha transformado la manera en que se
hace la publicidad: proveyendo más canales o medios para llegar a la
audiencia, enriqueciendo la creatividad de los anuncios publicitarios y
permitiendo la participación del usuario en “la conversación”.

12. DOSSIER: TRABAJO 1
 Para este ejercicio, vas a encontrar cuál es tu USP como
comunicador. Luego, tradúcelo en un “elevator pitch” de 15 segundos
que resuma tus cualificaciones profesionales.

13. DOSSIER: TRABAJO 2
 Escoge un producto o marca que lleve mucho tiempo en el
mercado
 Busca tres (3) anuncios publicitarios de esa marca que
correspondan a tres (3) décadas distintas (50’s, 60’s, 70’, 80’s, 90’, 00’s)
 Describe cómo ha evolucionado la marca a través de los años.